導(dǎo)語：

在體驗經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，主題樂園行業(yè)面臨著同質(zhì)化競爭與獲客成本高企的雙重挑戰(zhàn)。如何精準(zhǔn)觸達(dá)并打動追求新奇、注重社交分享的Z世代客群，成為品牌破局增長的關(guān)鍵。

歡樂谷與「抖音心動大牌日」的此次合作，正是一次戰(zhàn)略性的模式創(chuàng)新：以「抖音心動大牌日」的內(nèi)容傳播邏輯為導(dǎo)向，反向設(shè)計園區(qū)內(nèi)的主題場景、NPC互動機(jī)制與游客打卡動線，實現(xiàn)“先打造爆款內(nèi)容基因，再疊加平臺流量引爆”的新運營思路。

這場合作，為歡樂谷帶來了品牌年輕化、用戶破圈和經(jīng)營效率的全面提升，也為整個文旅行業(yè)提供了“內(nèi)容驅(qū)動體驗，線上反哺線下”的破局范本。

創(chuàng)新模式：打造“內(nèi)容+場域”深度融合新玩法

作為中國自主創(chuàng)新的主題公園品牌，歡樂谷集團(tuán)遍布北京、深圳、成都、上海等十二大城市，長期以來致力于為國民創(chuàng)造歡樂。然而，在注意力經(jīng)濟(jì)時代，歡樂谷尋求的不僅是游客的到來，更是與新一代消費者建立更深層次的情感連接。

「抖音心動大牌日」作為抖音生活服務(wù)的重磅營銷IP，其巨大的流量優(yōu)勢與充滿活力的內(nèi)容生態(tài)，為歡樂谷提供了絕佳的破圈舞臺。本次合作，歡樂谷將“驚奇潮玩節(jié)”作為測試 “線下主題樂園+線上超級大牌日”深度融合模式的戰(zhàn)略試點。首次系統(tǒng)性地基于平臺特點以 “內(nèi)容” 為出發(fā)點，來策劃線下活動——從具有強(qiáng)視覺沖擊力的驚奇場景，到能與游客玩?；拥腘PC，再到便于拍攝變裝視頻的打卡點，園區(qū)本身就是一個為短視頻時代量身定制的“大型片場”。

為此，歡樂谷在本次「抖音心動大牌日」期間投入了核心園區(qū)與營銷資源。九城聯(lián)動，推出極具吸引力的票務(wù)產(chǎn)品，如夜場票、下午場票等，精準(zhǔn)覆蓋不同客群的閑暇時間。票種涵蓋驚奇潮玩節(jié)、萬梗巔峰夜、變裝下午場等多元主題，其中潮玩夜場票低至149元起、巔峰夜場票239元、驚奇潮玩節(jié)變裝下午場票150元、驚奇潮玩節(jié)夜場特惠票僅99元，以超高性價比引爆用戶消費熱情，有效降低了高品質(zhì)樂園體驗的門檻。

雙線聯(lián)動：構(gòu)建線上線下共振新體驗

本次活動中，全國11個園區(qū)同步開播，構(gòu)建了線上線下無縫銜接的狂歡場域。直播并非簡單的線上叫賣，而是體驗的延伸與放大。一方面，直播間打造了各類驚奇主題場景，主播COS成主題人物，讓用戶從進(jìn)入直播間起就沉浸于故事氛圍中；另一方面，創(chuàng)新采用園區(qū)實景直播，帶用戶直擊“樓蘭魅影”等場景第一現(xiàn)場，打破時空界限。直播間內(nèi)不僅有心動的優(yōu)惠票券和單人全天特惠票福袋，更邀請驚奇嘉賓龐博文等坐鎮(zhèn)，極大增強(qiáng)內(nèi)容可看性與互動性。

福利方面也是誠意滿滿，各園區(qū)通過精準(zhǔn)權(quán)益投放，實現(xiàn)線上流量到線下體驗的高效轉(zhuǎn)化：北京歡樂谷推出3000+份精美周邊，總價值8萬余元，用戶直播間領(lǐng)取福袋后可在園區(qū)兌換，全面提升游客滿足感；上海歡樂谷提供驚奇屋VIP速通票等權(quán)益類福利，以VIP禮遇優(yōu)化客戶游玩體驗；南京歡樂谷聯(lián)合熱門IP，精心推出明日之后吧唧、紙嫁衣明信片等周邊，精準(zhǔn)觸達(dá)二次元群體。

此外，通過與「抖音心動大牌日」的深度綁定，歡樂谷通過定制化主題挑戰(zhàn)賽、明星達(dá)人深度互動等內(nèi)容形式，全面刷新“驚奇潮玩節(jié)”品牌形象，成功吸引更廣泛年齡層游客。利用抖音直播與短視頻的傳播力，歡樂谷將線下沉浸式的“片場”體驗——無論是主題鬼屋的緊張刺激，還是NPC互動劇情的妙趣橫生——進(jìn)行創(chuàng)新呈現(xiàn)與二次創(chuàng)作賦能。在這里，游客不僅是體驗者，更是內(nèi)容共創(chuàng)者。他們自發(fā)拍攝的短視頻、積極參與的話題挑戰(zhàn)賽，構(gòu)成了豐富的UGC內(nèi)容海洋，形成“線上種草-線下體驗-二次傳播”的良性循環(huán)。同時，平臺真實的用戶反饋與內(nèi)容熱度趨勢，也為歡樂谷持續(xù)優(yōu)化場景設(shè)置、動線規(guī)劃與服務(wù)流程提供寶貴依據(jù)，實現(xiàn)樂園體驗的持續(xù)迭代與游客黏性的穩(wěn)步強(qiáng)化。

總結(jié)：

回顧整場活動，「抖音心動大牌日」與歡樂谷的這次攜手，是對傳統(tǒng)文旅營銷模式的系統(tǒng)性升級。其整體玩法圍繞 “內(nèi)容驅(qū)動體驗，線上線下共振” 的核心展開，通過全國九城聯(lián)動、全園直播矩陣、沉浸式福利設(shè)計及內(nèi)容導(dǎo)向的線下場景構(gòu)建，成功抓住消費契機(jī)，實現(xiàn)了品牌年輕化破圈與生意高效增長的戰(zhàn)略目的。

對于歡樂谷而言，此次合作的價值遠(yuǎn)超短期銷量。它成功借助「抖音心動大牌日」IP影響力，將品牌形象煥新為更懂年輕人、更會制造社交潮流的潮玩地標(biāo)；突破了傳統(tǒng)客群圈層，在競爭激烈的市場中精準(zhǔn)觸達(dá)龐大Z世代群體；更重要的是，它驗證了 “以內(nèi)容反哺設(shè)計，以線上引導(dǎo)線下” 新運營思路的可行性，為主題樂園在數(shù)字時代的可持續(xù)發(fā)展探索出充滿希望的新路徑。

這場合作生動表明，當(dāng)主題樂園學(xué)會用內(nèi)容的語言與用戶對話，便能打破物理邊界，在無限的數(shù)字空間里創(chuàng)造并延續(xù)更多歡樂與驚奇。未來，「抖音心動大牌日」將繼續(xù)攜手更多優(yōu)秀品牌，共創(chuàng)美好生活新體驗，值得持續(xù)期待！

編輯：吳丹霞