文丨默笛

作為白酒行業(yè)在體育營銷領(lǐng)域的高段位選手，劍南春在足球、羽毛球等多個(gè)領(lǐng)域的營銷層面，都取得了不錯(cuò)的成績。為劍南春品牌勢(shì)能的持續(xù)提升，注入了源源不斷的動(dòng)力。

日前，劍南春方面有消息傳出：2025-2026賽季，劍南春正式與咪咕公司達(dá)成深度合作，成為咪咕英超轉(zhuǎn)播首席合作伙伴！接下來這一賽季，劍南春將以核心身份深度鏈接英超頂級(jí)賽事資源，再次發(fā)力體育營銷，增強(qiáng)品牌與球迷的黏性。

“白酒營銷（的方式）是多種多樣的，體育營銷近年來成為白酒企業(yè)的重要選擇。從高爾夫到足球，到籃球、網(wǎng)球、羽毛球，我們都能看到白酒品牌的身影。這說明白酒和體育的用戶重疊性比較高，資源投入的效果也很好。”白酒營銷專家、智邦達(dá)營銷咨詢機(jī)構(gòu)董事長張健表示。

01、再度加碼“足球營銷”，劍南春成咪咕英超轉(zhuǎn)播首席合作伙伴

“劍南春是近年來白酒在體育營銷方面成效顯著的品牌之一，尤其是足球領(lǐng)域?！?/p>

作為英超曼城俱樂部“全球唯一白酒合作伙伴”，劍南春一路陪伴球隊(duì)成長為頂級(jí)豪門，見證了無數(shù)榮耀時(shí)刻。

據(jù)悉，此次牽手咪咕，是劍南春深化體育營銷的關(guān)鍵一步：咪咕手握2025/26賽季英超中國大陸地區(qū)380場(chǎng)獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，且集齊歐洲五大聯(lián)賽版權(quán)，搭建起行業(yè)內(nèi)最廣賽事與球迷平臺(tái)，與劍南春貼近球迷的初衷高度契合。

借此次聯(lián)合，劍南春品牌理念將深度綁定頂級(jí)賽事。其依托咪咕技術(shù)與場(chǎng)景，品牌身影融入觀賽狂歡，觸達(dá)億萬球迷；英超“拼搏極致”精神更與劍南春千年“追求卓越”內(nèi)核共鳴，以東方佳釀致敬足球熱血。

恰逢本賽季英超激戰(zhàn)正酣，豪門對(duì)決與黑馬逆襲輪番上演，而劍南春英超豪門競(jìng)猜活動(dòng)熱度同步升級(jí)。歷經(jīng)兩賽季打磨，這場(chǎng)覆蓋超7000萬消費(fèi)者的狂歡，已成為球迷觀賽的熱門互動(dòng)選擇。

“我們將與億萬球迷攜手，讓每一場(chǎng)巔峰對(duì)決更具儀式感，讓每份熱愛都有回響?！眲δ洗悍矫姹硎?。

的確，英超長期作為足球世界的“第一聯(lián)賽”，云集曼城、曼聯(lián)、利物浦、阿森納、切爾西、熱刺等豪門球隊(duì)，在全球范圍內(nèi)擁有眾多的忠實(shí)擁躉。而咪咕體育作為國內(nèi)頂級(jí)賽事服務(wù)商，坐擁數(shù)量龐大的球迷群體，劍南春選擇咪咕平臺(tái)并成為“英超轉(zhuǎn)播首席合作伙伴”，正是把優(yōu)質(zhì)資源用在刀刃上的體現(xiàn)。

“最近，劍南春不斷加碼品牌，意在彎道超車。在白酒行業(yè)調(diào)整期發(fā)力、加速，這是企業(yè)自信、品牌自信的體現(xiàn)，更是行業(yè)擔(dān)當(dāng)?shù)恼宫F(xiàn)?！?/p>

白酒品牌專家、九度咨詢董事長馬斐指出，劍南春近期牽手中央廣播電視總臺(tái)，作為“民族匠心品牌”登陸CCTV-13新聞?lì)l道王牌欄目《東方時(shí)空》，開啟全年整點(diǎn)報(bào)時(shí)戰(zhàn)略合作；此次再次加碼體育營銷，成為咪咕英超轉(zhuǎn)播首席合作伙伴，將成為品牌勢(shì)能提升的良好助力。

02、“體育營銷”頗具價(jià)值，劍南春強(qiáng)化營銷力持續(xù)提升品牌勢(shì)能

“劍南春的體育營銷策略，展現(xiàn)了其高端化與國際化的戰(zhàn)略決心?！?/p>

有長期跟蹤觀察劍南春品牌發(fā)展的資深業(yè)內(nèi)人士指出，劍南春的“體育營銷”是作為其品牌戰(zhàn)略的重要組成部分，被寫進(jìn)了企業(yè)品牌建設(shè)“規(guī)劃書”?？v觀劍南春的體育營銷之路，措施有力、安排得當(dāng)、節(jié)奏感強(qiáng)，在其品牌勢(shì)能的提升進(jìn)程中，一直保持著良好的狀態(tài)。

2019年，劍南春與英超曼城俱樂部達(dá)成全球戰(zhàn)略合作，拉開了與全球頂級(jí)體育IP合作的序幕。

在此期間，劍南春推出了曼城冠軍紀(jì)念酒、三冠王紀(jì)念酒等限量紀(jì)念酒，并舉辦冠軍獎(jiǎng)杯VIP晚宴及觀賽活動(dòng)，有力地推動(dòng)了劍南春品牌在國際市場(chǎng)的發(fā)展，有效拓展了劍南春的市場(chǎng)邊際，品牌地位也隨之得到提升。

除足球外，劍南春還布局了多元化體育項(xiàng)目，如羽毛球等。

今年，劍南春另一個(gè)核心產(chǎn)品劍南春老酒，冠名了中國羽毛球協(xié)會(huì)主辦的2025年全國東西南北中羽毛球大賽。該賽事于1998年創(chuàng)辦，歷經(jīng)26載沉淀，是一個(gè)全民健身賽事IP，分別在河南鄭州、寧夏銀川、陜西商洛、江蘇泰州等多個(gè)分賽區(qū)舉行了大區(qū)賽。

11月初，這項(xiàng)賽事的升級(jí)版“劍南春老酒”2025年全國東西南北中羽毛球大賽精英賽，分別在遼寧朝陽與湖南長沙雙城同步揮拍。該賽事不僅為兩地近900名業(yè)余羽毛球高手搭建了高水平的競(jìng)技舞臺(tái)，推動(dòng)“體育+文旅”深度融合，也讓全國的羽毛球愛好者領(lǐng)略到了劍南春的品牌風(fēng)采，讓劍南春老酒持續(xù)出圈。

“劍南春的體育營銷之所以能夠取得成功，關(guān)鍵在于其策略并非簡(jiǎn)單的標(biāo)志露出，而是一套環(huán)環(huán)相扣的營銷組合拳?！瘪R斐指出。

通過這套組合拳，劍南春實(shí)現(xiàn)了三重價(jià)值：

其一，加速高端化發(fā)展。

通過贊助足球、羽毛球等舉措，劍南春精準(zhǔn)鏈接了目標(biāo)消費(fèi)人群，通過有效嫁接水晶劍南春、劍南春老酒、皇家劍南春等核心產(chǎn)品，借此提升在精英圈層中的認(rèn)知度，直接服務(wù)于品牌的高端化戰(zhàn)略，進(jìn)一步拉升了劍南春在次高端、高端市場(chǎng)的品牌價(jià)值。

其二，年輕化與國際化賦能。

通過與曼城、英超等充滿激情與活力的體育IP合作，劍南春賦予品牌年輕、時(shí)尚、國際化的新特質(zhì)，有效拓展了劍南春的市場(chǎng)邊際，和消費(fèi)人群的年齡邊際，讓更多的消費(fèi)人群認(rèn)識(shí)劍南春，走近劍南春，愛上劍南春。

其三，文化賦能與價(jià)值共鳴。

在此過程中，劍南春巧妙地將自身“唐代宮廷酒”的歷史底蘊(yùn)，與當(dāng)代體育競(jìng)技所代表的卓越、傳承和拼搏精神相結(jié)合。這種文化層面的共鳴，使得品牌形象更加豐滿和深刻，成為激活人們追求更快、更強(qiáng)、更高、更團(tuán)結(jié)的時(shí)代精神助力劑，奔赴美好生活。

《酒眼觀酒》總編輯凌峰認(rèn)為，經(jīng)過近三十年的探索與積淀，劍南春已經(jīng)凝聚了一種烙有深刻品牌印記的“體育營銷力”，形成了獨(dú)特的劍南春“營銷路徑”，成為白酒行業(yè)體育營銷的典范案例。

劍南春的案例表明，體育營銷是一項(xiàng)需要長期耕耘的戰(zhàn)略投資，白酒品牌更是一個(gè)需要長期持續(xù)投入的項(xiàng)目，企業(yè)也需要有足夠的耐心和毅力，才能成就“茅五劍”獨(dú)特的品牌地位。

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