編者按：

市場經(jīng)濟(jì)時代，產(chǎn)品力既是產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，也是企業(yè)的核心競爭力。2025年的中國白酒深陷泥沼，也波瀾壯闊，我們奮力掙脫了那段艱難歲月的束縛，在困境中檢驗了行業(yè)的歷史底蘊(yùn)和發(fā)展成色。

商品經(jīng)濟(jì)、市場經(jīng)濟(jì)時代，產(chǎn)品永遠(yuǎn)是鏈接上游廠家、中游商家和下游消費者的第一紐帶，也是企業(yè)或者品牌立足于行業(yè)、立足于市場的基本保障。即便是在動蕩的2025年，奮斗不止的白酒企業(yè)，依舊孵化出了眾多優(yōu)質(zhì)的、契合當(dāng)前消費需求的產(chǎn)品，不斷為白酒行業(yè)拓展市場。

作為“中國美酒臻選平臺”，《酒眼觀酒》及本屆行業(yè)專家評委會，經(jīng)過一個多月的全面臻選，從2025年上市的數(shù)百款白酒新品中，評選出了9款“年度新品”。

獲獎產(chǎn)品：2025“年度新品”——洋河第七代海之藍(lán)

獲獎理由：百元價格帶“暢銷之王”

產(chǎn)品規(guī)格：480ml

產(chǎn)品度數(shù)：42%vol

產(chǎn)品價格：130元

洋河在2025年煥新推出第七代海之藍(lán)，不僅是單一產(chǎn)品的更新迭代，更是洋河股份在面對行業(yè)深度調(diào)整的一次系統(tǒng)性戰(zhàn)略回應(yīng)。它精準(zhǔn)地錨定了洋河在市場中的有生力量，重塑了大眾白酒品類的價值標(biāo)準(zhǔn)，并為行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了可參考的路徑。

這是一個現(xiàn)象級的產(chǎn)品，也是一個劃時代的產(chǎn)品，被譽(yù)為大眾白酒的“價值標(biāo)桿”。洋河老酒儲量行業(yè)第一，其以3年主體基酒+5年陳酒調(diào)味的品質(zhì)升級，重新定義了百元價位段白酒的“性價比”標(biāo)準(zhǔn)，推動品類從價格競爭轉(zhuǎn)向價值競爭。

作為年銷過億瓶的百億級大單品，年飲用超3億人次，海之藍(lán)的目標(biāo)是邁向150億、200億規(guī)模，是洋河營收貢獻(xiàn)的絕對主力。要完成更高目標(biāo)，就需要改革。因此，洋河方面在2025年煥新升級，并正式推出了百元價格帶的老酒產(chǎn)品第七代海之藍(lán)。

從130元/瓶的終端定價來看，第七代海之藍(lán)執(zhí)行的是“品質(zhì)升級而非大幅提價”的策略。依托洋河強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和品牌底蘊(yùn)，通過持續(xù)的產(chǎn)品迭代和精準(zhǔn)的渠道管控，在激烈的存量市場中鞏固其“國民經(jīng)典”的地位，為行業(yè)在理性消費時代如何增長提供了范式，即通過供應(yīng)鏈優(yōu)勢重構(gòu)價格與品質(zhì)的平衡點。

同時，我們還需要看到的是，洋河正在依托其超級產(chǎn)能、儲能，引領(lǐng)“真年份”白酒的革命式下沉：將“真實年份”的概念從高端產(chǎn)品帶入大眾市場，推動了行業(yè)品質(zhì)表達(dá)的透明化和標(biāo)準(zhǔn)化。

第七代海之藍(lán)被認(rèn)為是洋河產(chǎn)品矩陣的“腰部支柱”，同時也是洋河品牌勢能的“傳導(dǎo)中樞”。它向上承接高端夢之藍(lán)的品牌引領(lǐng)，并統(tǒng)領(lǐng)下延到大眾市場，形成穩(wěn)固的“金字塔”結(jié)構(gòu)；又將高端系列的“綿柔年份老酒”技術(shù)紅利下沉至百元價格帶，提升消費端對洋河品牌整體的品質(zhì)信任。

海之藍(lán)既是“200元以內(nèi)白酒第一品牌”，也是“最大牌的百元名酒”。第七代海之藍(lán)的煥新上市，把大眾消費推上藍(lán)色的時代潮流，讓百元價格帶上的消費者也能消費到年份老酒。這是白酒行業(yè)的進(jìn)步，是重新凝聚消費信心的有力舉措。

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