成本優(yōu)勢，曾是中國制造崛起的重要起點。但如今，隨著全球競爭轉向品牌與價值比拼，這種以規(guī)模換增長的模式正在顯露疲態(tài)。

根據PRC Leader基于海關總署數據的分析顯示，過去一年，中國出口量增長與出口單價增長之間的差距達到了十多年來的最大水平。[1]這意味著，許多中國企業(yè)仍在依靠“以價換量”維持增長，“規(guī)模擴張”與“健康增長”之間的矛盾日益尖銳。

銷量在漲，利潤卻在跌。成本與創(chuàng)新的此消彼長，正讓中國品牌的全球化走到一個新的臨界點：如何從“價格優(yōu)勢”邁向“價值輸出”？

在這場出海轉型的浪潮中，一批新銳品牌選擇“逆勢突圍”，以技術、設計與體驗為核心，重新定義中國品牌的全球競爭力。來自深圳漢陽科技旗下的智能庭院機器人品牌Yarbo，便是其中的代表之一。

不同于大多數出海企業(yè)，追逐流量密集的消費電子或小家電賽道，Yarbo將目光投向了一個與國內居家習慣截然不同，卻在歐美家庭生活中幾乎是剛需的“庭院場景”。

在這片由歐美品牌長期主導的細分市場里，傳統(tǒng)掃雪機售價通常集中在300至1800美元之間。而Yarbo推出的模塊化智能庭院機器人，起售價高達5000美元以上。不過，高價并未成為阻力。

2025年，Yarbo完成2700萬美元B輪融資，并計劃將銷售額提升4至5倍，進一步拓展歐洲、日本與澳大利亞市場。

以高客單價切入競爭最激烈的市場，用技術創(chuàng)新重新定義品牌價值與定價權，同時依托亞馬遜的全球電商生態(tài)，持續(xù)探索“高單價產品出?！暗目蓮椭坡窂?。

Yarbo的成長歷程，不僅驗證了中國品牌能夠以高溢價進入成熟市場，也展現出新一代出海企業(yè)從“做產品”到“做品牌”的戰(zhàn)略升級。

畢竟，要真正贏得高價值消費市場，技術只是起點，信任才是壁壘。在品牌認知穩(wěn)固、消費者更信賴本土品牌的歐美市場，Yarbo如何讓一個全新品牌被主流用戶接受？它的底氣又從何而來？

浪潮新消費專訪了Yarbo數字營銷總監(jiān)劉柏林Eric，試圖還原這家新銳品牌如何在“無人區(qū)”賽道上，走出一條從“中國制造”邁向“中國智造”的出海路徑。

“高溢價出海的關鍵是創(chuàng)新和革命性產品?！盓ric回憶品牌的起點時說道。Yarbo邁出的第一步，并非從流量或價格出發(fā)，而是從一個長期被忽視、甚至關乎生命安全的問題開始思考：冬季掃雪的危險。

在國內，“庭院經濟”這個概念尚屬新鮮；但在歐美，庭院是家庭生活的延伸，也是社會責任的一部分。

尤其在美國、加拿大等高寒地區(qū)，許多州和城市規(guī)定居民必須在降雪后的特定時間內清理門前積雪，否則一旦發(fā)生滑倒或交通事故，房主將承擔法律責任。

“這意味著即便是年邁的老人或行動不便的人，也得冒著零下二三十度的嚴寒去清雪。”Eric 解釋道，“有些人實在做不到，只能花高價請除雪公司，但這種服務并不穩(wěn)定，遇上暴雪時根本請不到人。”

團隊甚至還曾聽聞一位獨居老人因在暴雪中清理積雪突發(fā)心臟病離世，這讓他們意識到，掃雪不只是生活中的麻煩，更是關乎生命安全的社會問題。

“我們希望通過智能創(chuàng)新，幫助全球用戶打造未來更好的戶外生活。”他強調。正因如此，Yarbo選擇用自動化和AI，鎖定了“冬季除雪”這個長期被忽視的家庭場景。

2021年，品牌推出全球首款消費級掃雪機器人Snowbot S1。由此，也打開了智能庭院這一“無人區(qū)賽道”的想象空間。

“我們一開始就是沖著性能野獸去的，先向上建立壁壘，再向下降維打擊?！盓ric表示，對于Yarbo而言，性能不是炫技，而是品牌信任的起點。

為了讓北美消費者理解并選擇這款來自中國的高端產品，Yarbo選擇了一條極其“重驗證、重信任”的路徑：

從Kickstarter眾籌平臺起步，以真實用戶的支持來驗證產品價值；此后大規(guī)模參展CES等頂級展會，在現場用機器性能說話；再到與百位歐美KOL合作，在極端環(huán)境中實測產品表現；并邀請主流媒體如Fox、CNN進行報道與評測，用事實證明“中國智造”的可靠性與競爭力。

與此同時，品牌也在Facebook上運營著擁有數萬活躍成員的社區(qū)，用戶在其中自發(fā)分享使用體驗、吐槽不足、討論改進；

在亞馬遜生態(tài)中，Yarbo同樣延續(xù)了這種“UGC驅動”的策略，大量用戶主動上傳暴雪實測視頻、開箱測評與改裝教程，讓真實的使用場景成為最有說服力的品牌內容。

這種“用戶共創(chuàng)式信任”，讓Yarbo在北美市場贏得了首批忠實用戶，也為其后續(xù)的產品生態(tài)奠定了堅實基礎。

在深入了解用戶需求的過程中，團隊逐漸意識到，品牌真正的價值并不只是單點創(chuàng)新，更是解決行業(yè)長期被忽視的系統(tǒng)性矛盾。

長期以來，全球庭院設備行業(yè)都被“季節(jié)性”困局所困：春夏修剪草坪，秋季清理落葉，冬天除雪；每一季都要依賴不同設備，既占空間又難維護。再加上北美老齡化與勞動力短缺，這個看似成熟穩(wěn)定的傳統(tǒng)行業(yè)，實則頑疾頗深。

正是在這樣的洞察下，Yarbo提出了“1+N模塊化系統(tǒng)”理念，開創(chuàng)了“庭院機器人”這一全新的創(chuàng)新品類：以一臺核心底盤為基礎，通過更換不同功能模塊（如割草、掃雪、吹葉等），實現全年多場景應用，讓庭院維護從“季節(jié)性勞動”轉向“全場景智能管理”。

這不僅讓設備利用率大幅提升，也從根本上顛覆了傳統(tǒng)品牌依賴單一品類的增長邏輯。

現階段，在技術層面，Yarbo的割草機器人按照一周兩次的頻率，可覆蓋6英畝庭院，遠超行業(yè)平均水平；而其掃雪機器人則是市場上唯一能實現“吸雪+拋雪”的產品。

此外，Yarbo也正通過亞馬遜等全球化電商構建起與核心消費群體的直接溝通通道，以透明的評價體系和優(yōu)質內容傳播強化品牌信任。

憑借這一技術與信任的雙重驅動力，品牌的全球化布局也在不斷加速。

如今，Yarbo的產品已覆蓋美國、加拿大、德國、日本等核心市場，核心用戶集中在35至55歲的中高收入家庭，擁有獨立庭院，注重生活品質，對科技產品抱有高度興趣和信任感。

“他們購買的不止是一臺機器，還是一種從勞力中解放的生活方式?！闭鏓ric所言，作為“中國智造”新一代代表品牌，Yarbo的真正競爭優(yōu)勢不止在于技術創(chuàng)新或產品性能，更在于重新定義了產品與生活方式的關系：從賣機器，到“時間、效率與安全感”。

“我們要做的，是讓用戶覺得更值。”

在他看來，品牌全球化成功的關鍵正在從制造能力，走向信任的建立。過去的“中國制造”依靠規(guī)模和價格建立信譽，而如今的“中國智造”正在以體驗、口碑與可靠性為核心，形成新的全球化路徑。

也正是在這場轉變中，亞馬遜成了Yarbo最重要的信任放大器。

“亞馬遜是比較難得能帶動超高客單價的第三方平臺。”Eric坦言。

對于一個以高技術門檻和高客單價切入市場的新品類而言，亞馬遜的價值遠不止是銷售渠道，反倒更像是一塊試金石，檢驗新品類能否被本土消費者真正看見、理解與信任。

“亞馬遜的邏輯是透明的。用戶能看到真實的評論、視頻和評分，也能直接判斷這臺機器是不是值得。”Eric解釋，“它逼著品牌更真誠?！痹谒磥?，這種透明機制一方面改變了消費決策的過程，另一方面也在重塑品牌的成長邏輯。

亞馬遜的品牌注冊體系，讓Yarbo得以保護自身的技術與設計創(chuàng)新；評論體系讓早期用戶的真實體驗得以持續(xù)傳播；FBA的高效履約則以穩(wěn)定的服務體驗為品牌“擔?！薄?/p>

在此基礎上，Yarbo也在全球最成熟的電商生態(tài)中，逐步生長出屬于自己的信任土壤。

“通過與亞馬遜戰(zhàn)略大客戶拓展與運營團隊的密切合作，特別是在月度業(yè)務評估和案例分享會議中，我們逐步摸索出了適合亞馬遜特性的運營節(jié)奏和獨特的市場策略?！?br/>

他回憶道，在戰(zhàn)略大客戶團隊的指導下，Yarbo迅速確立了清晰的市場定位和運營方向。

Prime 會員體系帶來的龐大流量，讓品牌能夠觸達全球中高端消費者；而公開的評價系統(tǒng)與物流體系的協同，則讓信任的建立更加具象化。

用戶在一次次順暢的購買與履約中完成信任閉環(huán)，而品牌則在這些真實反饋中不斷迭代，從新品類的破圈者，成長為真正被全球消費者認可的中國品牌。

正如在剛過去的季度中，Yarbo的割草機器人模塊在亞馬遜全球同類產品中實現了銷售排名第一。

在Eric看來，這一超出預期增長曲線的意義遠不止銷量本身，更是證明了Yarbo 的“1+N模塊化系統(tǒng)”，正在被全球用戶真正理解并接受。

根據亞馬遜數據顯示，超過一半的消費者購買了不止一個功能模塊，其中約20%選擇了全模塊系統(tǒng)。

這意味著，用戶與品牌之間正在從消費關系，轉向Yarbo智能生態(tài)的長期伙伴，持續(xù)參與、共同塑造一種全年可切換、可延展的庭院管理生活方式。

這種關系的深化，也促使Yarbo對亞馬遜運營策略進行更精細的布局。

在用戶運營層面，團隊高度重視亞馬遜的QA區(qū)與評論體系，將其視為產品研發(fā)的“需求池”。例如，當今年有用戶在評論中提出希望“割草機能修邊”的建議時，Yarbo 團隊第一時間記錄、評估，并迅速推出了相應模塊。

這種從用戶反饋出發(fā)的快速響應，既豐富了產品功能，也讓品牌在與用戶的互動中形成了正向循環(huán)。

在內容層面，品牌也通過多維度的教育與傳播，讓復雜的科技產品被看懂，獲得信任。團隊制作了高質量的視頻測評與功能演示，同時還通過A+頁面、KOL講解和真實用戶證言，幫助消費者理解技術背后的生活價值。

“很多用戶并不是因為看到廣告購買，而是因為在別人的視頻里，看見了自己生活的可能性?！闭?Eric 所言，這種持續(xù)的內容教育，也讓品牌的技術優(yōu)勢與人文溫度被同步感知，從算法、結構設計，到安全性與季節(jié)適配性，進一步拓展“庭院生活”的想象。

與此同時，Yarbo還在亞馬遜上形成了與季節(jié)同步的產品節(jié)奏：春夏推廣割草功能，秋季強化吹葉，冬季以掃雪模塊沖刺；每逢 Prime Day 與黑五節(jié)點，品牌都會借助內容敘事講述“更值”的故事。

這種節(jié)點運營策略，讓品牌在全球市場形成了穩(wěn)定的銷售節(jié)奏與心智延續(xù)。

而從更長遠的視角來看，Yarbo正以“1+N模塊化系統(tǒng)”理念為核心，從單一SKU拓展至系列產品，并不斷擴大“全球半徑”。

繼北美取得穩(wěn)固市場地位后，品牌已將目光投向北歐區(qū)域，如挪威、丹麥等冰雪需求旺盛的國家，掃雪產品將成為關鍵突破口；同時，計劃在未來幾年內實現全球化布局。

在產品端，團隊正籌備推出更多適應不同庭院形態(tài)與氣候的模塊功能，并持續(xù)優(yōu)化算法與導航系統(tǒng)，以適配更復雜的地形與使用需求。

畢竟，在全球化的下半場，技術與產品的競爭終將趨同。真正決定中國品牌能走多遠的，是能否在不同文化語境中，洞察并解決真實的用戶痛點，讓品牌價值得以扎根與生長。

“我從未想過能用一個機器人解決四季的庭院問題。”一位用戶在亞馬遜評論區(qū)寫下這句話。而對Yarbo來說，這條評論，也再次印證了用戶的關注點，已從產品性能轉向生活方式，而品牌的價值也正在被全球市場真正理解。

從掃雪到割草、從吹葉到修邊，Yarbo以“1+N 模塊化系統(tǒng)”重新定義了庭院管理的邊界，用技術創(chuàng)新完成了品類教育，也在一次次真實的用戶體驗中，逐步建立起跨越地域的信任關系。

這種信任，不依賴廣告，也不依附流量，而是在一條條用戶視頻、一段段測評講述中自然而然地生長。這種品牌信任的全球化，也正映射出中國智造進入下一個階段的關鍵命題。

過去十年，中國品牌依靠供應鏈與制造效率贏得世界的認可；而如今，新一輪全球化競爭，則關乎體驗、信任與文化共鳴。

正如Yarbo的成長路徑，讓我們看到，在全球競爭進入存量階段的當下，品類創(chuàng)新往往比產品優(yōu)化更有價值。與其在紅海中爭奪流量，不如開辟一片新的認知疆域，重構全球消費者對生活方式的想象。

同時，高客單價也不再是市場壁壘，而是信任的考題，而中國品牌完全有能力在高價值賽道上建立新的信任標準。

“我們想做的，是讓不可能變成可能。Make impossible possible?！盰arbo創(chuàng)始人黃陽（Allen Huang）常以“金門大橋”的故事來比喻創(chuàng)新之路，那座被認為永遠無法建成的橋梁，最終以無數人的智慧與堅持橫跨深海。

在他看來，真正的科技創(chuàng)新，本質上也是一場“奇跡工程”：在未知與現實之間，搭建通往未來的路徑。

好產品的誕生，意味著無數細節(jié)的反復打磨，每個環(huán)節(jié)都要經得起驗證；真正的“中國智造”，也不只是技術突破，而是對長期主義的堅持。從解決問題，到創(chuàng)造新的可能性；從制造能力，到信任能力。

在看似飽和的全球市場中，那些具備耐心與野心、敢于持續(xù)挑戰(zhàn)“不可能”的品牌，正以新的創(chuàng)造力與信任力，重塑世界對中國品牌價值的認知。

Ref：

1 、《 Changing Course in a Storm: China’s Economy in the Trade War 》 Source: General Administration of Customs via CEIC.

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*本文由浪潮新消費原創(chuàng)，作者吳可可。歡迎加首席交流官白帆微信（fan_062400），圍觀新浪潮朋友圈，深度交流資源對接， 加入行業(yè)創(chuàng)始人社群。