雷軍真的怒了！

在微博連續(xù)發(fā)布多條微博辟謠，正面回?fù)魧?duì)小米汽車安全的斷章取義者。整個(gè)文案和公關(guān)風(fēng)格徹底變樣了。

不少網(wǎng)友反應(yīng)：

“第一次見(jiàn)到雷總用這種語(yǔ)氣！”

那個(gè)“生死看淡、不服就干”的雷軍回來(lái)了！

甚至讓網(wǎng)友們以為一向好脾氣的雷總被“盜號(hào)”了。

雷軍開(kāi)啟反擊

連發(fā)微博怒懟

11月16日中午，雷軍連發(fā)多條微博，語(yǔ)氣罕見(jiàn)地鋒利。

圖源：微博

這位過(guò)去一年剛被稱作“全網(wǎng)最努力的CEO”，終于選擇不再隱忍。

對(duì)于網(wǎng)上圍繞小米汽車的“安全不如顏值”論調(diào)越傳越烈，雷軍索性把去年、今年談安全的微博一口氣曬了出來(lái)。

他直接寫(xiě)道：

“網(wǎng)上有不少人斷章取義、歪曲抹黑。”

圖源：微博@雷軍

語(yǔ)氣之重，在雷軍的過(guò)往微博中極為少見(jiàn)。

這不是他第一次喊話黑公關(guān)。今年9月演講中，他就說(shuō)小米汽車“成為全網(wǎng)被黑得最慘的品牌之一”，呼吁行業(yè)共同抵制黑水軍。而這一次，他選擇正面迎戰(zhàn)。

“去年4月的采訪里，我說(shuō)‘一輛車，好看是第一位的’。這和‘安全是基礎(chǔ)、安全是前提’矛盾嗎？我在談設(shè)計(jì)的時(shí)候，也說(shuō)輪轂最難設(shè)計(jì)，這有什么問(wèn)題？”

圖源：微博@雷軍

雷軍在微博中反問(wèn)。

數(shù)據(jù)比爭(zhēng)辯更有說(shuō)服力。SU7以2024版C-NCAP五星、2023版Euro NCAP五星、C-IASI 3G+為設(shè)計(jì)底線。車身采用高達(dá)90.1%的高強(qiáng)度鋼鋁材料，扭轉(zhuǎn)剛度達(dá)51,000 N·m/deg。電池則是小米自研自建工廠生產(chǎn)，14層物理防護(hù)、165片氣凝膠隔熱、熱失控“無(wú)明火、無(wú)熱蔓延”。

從結(jié)構(gòu)、材料到電池，小米把安全堆到了看得見(jiàn)的一面。

而市場(chǎng)給出的回饋卻和輿論截然不同：

10月，小米汽車以48654輛的銷量站上新能源車企TOP10第八位，連續(xù)兩個(gè)月交付突破4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)134.7%，是榜單漲幅最高的車企。

在這樣的背景下再看雷軍的“硬剛”，它不只是一場(chǎng)公關(guān)反擊，更像是他對(duì)黑水軍長(zhǎng)期積累情緒的一次集中宣泄。

因?yàn)樾∶灼嚨膽?zhàn)場(chǎng)，從發(fā)布那天起，就不只是銷量之爭(zhēng)，更是輿論之爭(zhēng)。

與此同時(shí)，小米集團(tuán)近日股價(jià)也有所下跌。

圖源：百度股市通

小米高層大變陣

王化的告別時(shí)刻

就在雷軍連發(fā)微博的同一天，小米內(nèi)部也出現(xiàn)重要變化，有消息稱：小米公關(guān)部總經(jīng)理王化，即將轉(zhuǎn)崗。

圖源：微博

從多位業(yè)內(nèi)人士處確認(rèn)，王化不再負(fù)責(zé)小米公關(guān)事務(wù)。

他在小米的10年，是小米從手機(jī)公司走向生態(tài)公司，再走向汽車公司的10年。也是小米從被狂贊到被狂黑，再到全民關(guān)注汽車業(yè)務(wù)的10年。

2015年加入小米，2020年升任公關(guān)部副總經(jīng)理，2021年成為公關(guān)部總經(jīng)理。

作為小米公關(guān)一號(hào)位，他幾乎參與并見(jiàn)證了所有重大對(duì)外溝通事件，是小米對(duì)抗輿論場(chǎng)的主力。

每次小米被質(zhì)疑，他往往第一時(shí)間站出來(lái)澄清、回?fù)?、解釋。他的微博幾乎成了小米輿論風(fēng)向標(biāo)。

十年之后，他的最新動(dòng)態(tài)卻只是轉(zhuǎn)發(fā)一條體育內(nèi)容，“成都本地資訊博主”的認(rèn)證顯得微妙，也讓外界猜測(cè)不斷。

圖源：微博@王化

與此同時(shí)，業(yè)內(nèi)已有多位科技公司公關(guān)負(fù)責(zé)人參與“小米公關(guān)一號(hào)位”的面試。

小米正在迎來(lái)一場(chǎng)關(guān)乎輿論體系、品牌心智的換擋。

在電商最前線看來(lái)，SU7發(fā)布后，小米的品牌聲量一年間暴漲，同時(shí)也伴隨著指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的爭(zhēng)議、抹黑與惡意剪輯。汽車行業(yè)是最依賴口碑的行業(yè)，也最容易卷入情緒性輿論。

如何打贏長(zhǎng)期安全戰(zhàn)與輿論持久戰(zhàn)，是小米必須應(yīng)對(duì)的一關(guān)。

雷軍如何起飛

又如何降落？

如果要問(wèn)雷軍是從哪一刻被“重新定義”的，大多數(shù)人都會(huì)指向同一個(gè)時(shí)間，那就是SU7發(fā)布會(huì)當(dāng)天。

在造車之前，雷軍講課、創(chuàng)業(yè)、做手機(jī)，都被認(rèn)為是穩(wěn)健的企業(yè)家打法。他愿意講情懷，但不太主動(dòng)正面沖鋒。

造車把他逼到了新的起跑線。

2024年還沒(méi)開(kāi)發(fā)布會(huì)時(shí)，他常說(shuō)“我對(duì)小米汽車有信心”，但熟悉他的人都明白，那其實(shí)是一種給自己打氣的方式。面對(duì)強(qiáng)敵林立的汽車市場(chǎng)，他未必完全篤定。

但SU7發(fā)布會(huì)之后，一切都變了。

他在臺(tái)上講得眼含熱氣，全網(wǎng)的情緒也隨著那句“我們這次，是認(rèn)真的”一起被點(diǎn)燃。行業(yè)突然意識(shí)到：小米不是來(lái)玩票的，而雷軍這個(gè)企業(yè)家，也不是只會(huì)講故事。

那天之后，他的氣質(zhì)都變了。

在采訪通道里，他成了最受歡迎的企業(yè)家。在公眾心中，他從雷總變回了雷軍，一個(gè)愿意為了一個(gè)夢(mèng)想付出十年的人。

甚至海爾董事長(zhǎng)周云杰也被戲稱為“雷軍背景板”，后續(xù)他組團(tuán)隊(duì)、開(kāi)賬號(hào)、加速打造個(gè)人IP，也免不了被外界拿來(lái)調(diào)侃與對(duì)照。

2025年的雷軍比過(guò)去十年都更有力量。因?yàn)楫a(chǎn)品給了他底氣，市場(chǎng)給了他信心，輿論則給了他戰(zhàn)斗的理由。

但越是在風(fēng)口中央，也越容易成為靶心。

尤其是今年，小米汽車的輿論戰(zhàn)明顯更難打，友商節(jié)奏、黑水軍矩陣、斷章取義的視頻流量玩法，讓任何一句話都有可能“被加工”成新的爭(zhēng)議。

這是雷軍不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)，也是所有規(guī)模級(jí)造車企業(yè)家的必修課。

這個(gè)階段的小米，也許不是最風(fēng)光的時(shí)刻，卻極可能是最關(guān)鍵的時(shí)刻。

一個(gè)企業(yè)、一個(gè)企業(yè)家，不可能永遠(yuǎn)高光。

有小暑就有大暑，有小寒就有大寒。但小滿沒(méi)有大滿，因?yàn)槿松c事業(yè)都在路上，永遠(yuǎn)不會(huì)一蹴而就。

雷軍和他的小米汽車，此刻正走在這條“未滿但在長(zhǎng)”的路上。