揚(yáng)帆出海 作者丨以南

在2003年的某個(gè)夏日，空氣中充斥著著網(wǎng)吧顯示器后殼散出的熱浪，還有一陣陣鍵盤(pán)敲擊聲。

那是一個(gè)還沒(méi)被“手游”和“日活”統(tǒng)治的時(shí)代。網(wǎng)吧里，年輕人擠在一排CRT顯示器前，只要略微掃一眼，就會(huì)在藍(lán)色UI界面里看到熟悉的一幕：普隆德拉大教堂前滿是跳舞的人，魔物在斐揚(yáng)樹(shù)林循環(huán)刷新，聊天頻道里總有人在問(wèn)“誰(shuí)來(lái)妙勒？”

斐揚(yáng)樹(shù)林地圖

那一年，《仙境傳說(shuō)（RO）》剛剛進(jìn)入中國(guó)。

當(dāng)時(shí)的國(guó)內(nèi)網(wǎng)游主流還是類似《傳奇》這樣的重度戰(zhàn)斗體系，RO主打“Q版+低多邊形+像素化”風(fēng)格，職業(yè)體系豐富，社交系統(tǒng)也很完善。這款來(lái)自韓國(guó)的網(wǎng)游很快成為一股“清流”，給那一代玩家留下了獨(dú)特的記憶。

而隨著時(shí)間推移，手游時(shí)代的到來(lái)，也使傳統(tǒng)端游IP紛紛尋求手游化轉(zhuǎn)型。此后的RO IP手游作品層出不窮，當(dāng)年的玩家們也在不斷“轉(zhuǎn)移陣地”，試圖找回記憶里的游戲感受。

今年11月12日，由重力社正版授權(quán)、靈犀互娛發(fā)行的《仙境傳說(shuō)：重生》（以下簡(jiǎn)稱為“《RO：重生》”）開(kāi)啟雙平臺(tái)預(yù)約，預(yù)期將在年內(nèi)正式上線。如今RO手游還能怎么做？老IP手游還有哪些可能性？

RO手游進(jìn)化史，哪一款最吸引人？

RO IP的手游化之路始于2016年，《仙境傳說(shuō)：復(fù)興》作為首款RO手游作品開(kāi)啟了IP在移動(dòng)端的探索，以卡牌玩法為核心，嘗試還原端游職業(yè)體系與卡片系統(tǒng)。然而，真正讓RO IP在手游市場(chǎng)打開(kāi)知名度的，是2017年由心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)推出的《仙境傳說(shuō)RO：守護(hù)永恒的愛(ài)》（以下簡(jiǎn)稱為《RO：M》）。

如何在保持IP核心特色的同時(shí)適應(yīng)移動(dòng)設(shè)備的特性，并在碎片化時(shí)間內(nèi)提供完整的游戲體驗(yàn)，平衡老玩家的情懷需求與新玩家的體驗(yàn)門(mén)檻，這些都是大IP手游化面臨的重大挑戰(zhàn)。

對(duì)此，《RO：M》選擇3D復(fù)刻普隆德拉廣場(chǎng)、斐揚(yáng)樹(shù)林等經(jīng)典地圖，用標(biāo)志性頭飾與怪物卡片喚醒老玩家集體記憶；職業(yè)系統(tǒng)在六大基礎(chǔ)職業(yè)之上拓展出約15種分支，創(chuàng)新的自由轉(zhuǎn)職系統(tǒng)允許角色二轉(zhuǎn)且職業(yè)等級(jí)≥30后可解鎖，實(shí)現(xiàn)各職業(yè)間自由切換。游戲中，玩家可靈活搭配不同職業(yè)技能，如劍士+十字刺客的爆發(fā)流組合、魔法師+服事的輔助流搭配，讓其養(yǎng)成自由度遠(yuǎn)超同期MMO手游。

在玩家社交構(gòu)建上，《RO：M》傳承了RO的"南門(mén)文化"，設(shè)計(jì)波利氣球茶話會(huì)、變形卷軸、牽手互動(dòng)等“無(wú)意義卻有愛(ài)”的功能，營(yíng)造出治愈系社交氛圍。游戲自2017年Q1上線后即登頂iOS免費(fèi)榜，躋身暢銷榜前20。2019年孫燕姿的回歸代言，更是讓這款運(yùn)營(yíng)多年的產(chǎn)品煥發(fā)第二春，實(shí)現(xiàn)用戶與流水的雙重增長(zhǎng)。

在《RO：M》占據(jù)情懷市場(chǎng)的同時(shí)，RO IP開(kāi)始向多元賽道延伸。2018年上線的輕量掛機(jī)手游《天天打波利》，以豎屏自動(dòng)戰(zhàn)斗為核心，簡(jiǎn)化職業(yè)養(yǎng)成與社交系統(tǒng)，精準(zhǔn)適配碎片化場(chǎng)景，成為泛用戶群體的入門(mén)之選，但未形成長(zhǎng)線競(jìng)爭(zhēng)力。

2020年7月，《仙境傳說(shuō)：愛(ài)如初見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱“《ROO》”）在韓國(guó)首發(fā)，后陸續(xù)在中國(guó)港澳臺(tái)及東南亞上線。游戲在10萬(wàn)字原作劇情中融入懸疑解謎元素（如揭露普隆德拉教堂地下千年秘密），擁有師徒、情緣、家園等社交系統(tǒng)和“冒險(xiǎn)日”功能記錄玩家互動(dòng)。付費(fèi)模式采用喵幣（充值貨幣）與游戲幣（銅幣/銀幣）雙貨幣體系，支持自由交易，兼顧付費(fèi)與非付費(fèi)玩家體驗(yàn)。2024年3月，《ROO》進(jìn)入中國(guó)大陸，由儒意景秀發(fā)行。據(jù)官方發(fā)文，截至2025年3月，《ROO》國(guó)服上線一周年，其全球累計(jì)流水突破約50億元，創(chuàng)RO系列改編游戲新高。

時(shí)間回到2020年10月，另一款MMORPG作品《仙境傳說(shuō)RO：新世代的誕生》（以下簡(jiǎn)稱為“《ROX》”）在中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)正式上線后，首日即登頂中國(guó)臺(tái)灣、香港、澳門(mén)三地iOS免費(fèi)榜與暢銷榜，成為當(dāng)年港澳臺(tái)地區(qū)現(xiàn)象級(jí)MMO產(chǎn)品。2021年，《ROX》出海東南亞，憑借創(chuàng)新的交易行系統(tǒng)、RO IP積累的龐大受眾基礎(chǔ)，以及系統(tǒng)性的本地化運(yùn)營(yíng)，斬獲新加坡、菲律賓、馬來(lái)西亞等多國(guó)Google Play年度最佳游戲獎(jiǎng)項(xiàng)。

2024年9月，《ROX》（《仙境傳說(shuō)RO：新世代的誕生》）以《仙境傳說(shuō)RO：新啟航》為名在中國(guó)大陸開(kāi)啟公測(cè)，由紫龍游戲獨(dú)家發(fā)行。游戲依托對(duì)RO端游經(jīng)典地圖、職業(yè)體系等核心元素的高還原，搭配貼合大陸玩家碎片化習(xí)慣的輕量化適配，上線后最高進(jìn)入iOS游戲暢銷榜Top90，為研發(fā)方上海駿夢(mèng)（富春股份旗下）2024年游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收提供重要支撐。

時(shí)間來(lái)到2025年，2月，星輝娛樂(lè)旗下《仙境傳說(shuō)：破曉》（以下簡(jiǎn)稱“《破曉》”）正式上線微信小程序，作為RO IP在輕量化賽道的全新嘗試，保留經(jīng)典Q萌畫(huà)風(fēng)與核心世界觀的同時(shí)，大幅降低上手門(mén)檻，適配碎片化娛樂(lè)場(chǎng)景。《破曉》上線第一周躋身微信小游戲日暢銷榜Top10。根據(jù)星輝娛樂(lè)2025年半年報(bào)，公司上半年?duì)I收11.35億元，同比暴漲84.58%；凈利潤(rùn)1.55億元，從去年的1.79億元虧損直接翻紅；其中，星輝的游戲板塊貢獻(xiàn)了4.06億元的營(yíng)業(yè)收入，同期增長(zhǎng)43.19%，《破曉》貢獻(xiàn)了部分力量。

從《仙境傳說(shuō)：復(fù)興》到《破曉》，RO IP走過(guò)20余年，IP衍生手游發(fā)展了近10年，如今的RO產(chǎn)品還能怎么做？

2025年，RO產(chǎn)品還能怎么做？

從產(chǎn)品定位來(lái)看，即將上線的《RO：重生》打出了“首款豎版掛機(jī)純享版RO”的核心標(biāo)簽。試圖把RO最核心的體驗(yàn)原汁原味地保留，并削減冗余負(fù)擔(dān)，讓玩家能在碎片化的生活節(jié)奏中，重新聚焦“變強(qiáng)”與“交易”的純粹樂(lè)趣。

自由加點(diǎn)是RO最具辨識(shí)度的“基因”，也是老玩家口中“最有味道”的設(shè)計(jì)之一?！禦O：重生》沒(méi)有為了適配輕量化趨勢(shì)而簡(jiǎn)化這一系統(tǒng)，并以其作為核心體驗(yàn)，將“力、敏、體、智、靈、幸”六大維度的屬性分配權(quán)完全交還給玩家。當(dāng)初心者時(shí)期糾結(jié)于“加力還是加敏”，到后期通過(guò)反復(fù)調(diào)整，堆疊出符合自己玩法的屬性面板，看著角色傷害翻倍、生存能力躍升，這種成就感，正是RO的核心魅力之一。

端游時(shí)代RO“刷怪掉落-交易行流通-用貨幣購(gòu)買心儀裝備”的動(dòng)態(tài)閉環(huán)，讓每一次掉落都充滿期待?！禦O：重生》再次回應(yīng)了這一核心循環(huán)，明確提出“所有物品可流通，物價(jià)透明，玩家想要的東西都能通過(guò)交易得到”。

裝備、卡片、材料不僅是單純的副本產(chǎn)出品，還是構(gòu)成經(jīng)濟(jì)生態(tài)的“硬通貨”。歐皇玩家可以通過(guò)掉落稀有卡片一夜暴富，肝帝玩家能靠采集材料穩(wěn)定盈利，休閑玩家也能通過(guò)交易行買到心儀的裝備快速成型。這種開(kāi)放式的經(jīng)濟(jì)體系，讓游戲跳出了“刷本-養(yǎng)成”的單調(diào)循環(huán)，回歸到RO最經(jīng)典的“人人參與、人人受益”的生態(tài)邏輯。

當(dāng)然，對(duì)于手游產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，《RO：重生》也必須做一些“減法”。其選擇將玩法收斂回“刷怪獲取掉落，通過(guò)交易變現(xiàn)或置換，用資源強(qiáng)化角色，再挑戰(zhàn)更強(qiáng)的怪物”的設(shè)計(jì)，與老玩家記憶中“南門(mén)掛機(jī)、交易所討價(jià)還價(jià)、組隊(duì)刷MVP”的經(jīng)典場(chǎng)景相呼應(yīng)。

同時(shí)，《RO：重生》將“輕量化”拓展到了玩家任務(wù)上。日常任務(wù)數(shù)量大幅減少，不再需要為了活躍度奔波于各個(gè)NPC之間；經(jīng)驗(yàn)獲取支持自動(dòng)探索，即使離線也能持續(xù)積累；資源采集可一鍵派遣，無(wú)需手動(dòng)跑圖耗時(shí)；甚至連不想打的副本，都能直接掃蕩快速獲取獎(jiǎng)勵(lì)。這種設(shè)計(jì)，讓RO融入了玩家的碎片化時(shí)間，契合如今的生活節(jié)奏。

此外，《RO：重生》的豎屏化讓RO真正“走進(jìn)”當(dāng)代玩家的日常生活，不再是需要專門(mén)騰出時(shí)間才能體驗(yàn)的游戲，而是可以“隨手打開(kāi)”的娛樂(lè)。

對(duì)于MMO“新區(qū)熱、老區(qū)冷”的通病，《RO：重生》在國(guó)服版本針對(duì)性地優(yōu)化了這一問(wèn)題，推出“明星大服”的機(jī)制，將新玩家有序?qū)牖钴S的老服，既保證了老服的人氣，又讓新玩家能快速融入社交與經(jīng)濟(jì)生態(tài)，無(wú)需擔(dān)心“入坑晚就跟不上”。

在保留IP核心基礎(chǔ)上，《RO：重生》也新增了部分內(nèi)容。秘寶圖挖寶系統(tǒng)讓掉落增加了“隨機(jī)性與驚喜感”，寵物系統(tǒng)為角色成長(zhǎng)提供了新的維度。

比如，秘寶圖挖寶可能產(chǎn)出稀有卡片或高級(jí)材料；寵物的養(yǎng)成需要消耗特定資源，間接帶動(dòng)了相關(guān)材料的交易需求；這些設(shè)計(jì)讓核心循環(huán)不再單調(diào)，同時(shí)保持了“輕量化”的本質(zhì)，沒(méi)有給玩家增加額外負(fù)擔(dān)。

復(fù)刻“回憶”，喚醒情懷，IP手游如何能留下玩家？

一款I(lǐng)P產(chǎn)品的成功，既依賴產(chǎn)品本身的硬實(shí)力，也取決于傳播是否能夠觸達(dá)對(duì)的人?！禦O：重生》在預(yù)約階段的活動(dòng)策略選擇把重點(diǎn)放在喚起老玩家的記憶上，讓回憶成為召回玩家的入口。

《RO：重生》在TapTap上發(fā)起的“RO終極懂王”活動(dòng)?；顒?dòng)圍繞RO的加點(diǎn)流派、卡片掉落、隱藏NPC、裝備公式，甚至是只有當(dāng)年玩家才會(huì)使用的聊天“黑話”。玩家需要依靠對(duì)這個(gè)IP的真實(shí)經(jīng)驗(yàn)參與答題、分享和討論，讓這種參與方式更像是一次老玩家之間的“身份驗(yàn)證”。

活動(dòng)之外，官方PV和物料的表達(dá)也保持一致：強(qiáng)調(diào)降低負(fù)擔(dān)、保留成長(zhǎng)、維持交易生態(tài)、回到“刷-掉-變強(qiáng)”的循環(huán)。

對(duì)于大多數(shù)經(jīng)典IP來(lái)說(shuō)，單純的情懷復(fù)刻已經(jīng)不足以支撐一款產(chǎn)品的完整生命周期，而過(guò)度的重新發(fā)明又會(huì)讓老玩家感到疏離。真正有效的做法往往是在兩者之間找到一個(gè)新的平衡點(diǎn)：明確IP的核心價(jià)值，把它從歷史里提取出來(lái)，再以當(dāng)下用戶能夠理解的方式重新組織。

當(dāng)RO在一個(gè)新的時(shí)代以更輕巧的形式回到玩家身邊，它需要考慮如何在保留核心體驗(yàn)的前提下，讓一個(gè)長(zhǎng)期陪伴玩家的世界能夠以更貼近當(dāng)下的方式繼續(xù)存在。經(jīng)典IP并不需要完全依賴懷舊敘事，它也可以通過(guò)對(duì)核心的收攏和對(duì)節(jié)奏的調(diào)整，找到新老玩家都舒服的方式。

至于《RO：重生》最終能夠走到哪一步，還需要時(shí)間去檢驗(yàn)。但它的確提供了一種重新理解RO的視角：讓那個(gè)曾經(jīng)的世界以新的秩序、在新的節(jié)奏里再被打開(kāi)一次。