當(dāng)下全球音樂市場正經(jīng)歷深刻變革。

AI 虛擬歌手 Xania Monet 登頂 Billboard 榜單，流媒體平臺 AI 音樂日投稿量已占三分之一，再到智能體成為連接藝人與粉絲的新載體，音樂產(chǎn)業(yè)正迎來一場從創(chuàng)作、互動到消費的全鏈條變革。

今年8月，國務(wù)院《關(guān)于深入實施 “人工智能 +” 行動的意見》更明確宏觀目標，到 2027 年新一代智能終端和智能體應(yīng)用普及率將超 70%，2030 年進一步提升至 90% 以上，這為AI 產(chǎn)業(yè)劃定了明確的發(fā)展航向，音樂領(lǐng)域的智能體普及和應(yīng)用探索就成為行業(yè)關(guān)注的焦點。

作為“國家隊” ，咪咕音樂在11月17日率先對外推出首個 AI 音樂智能體 “咪咕知音”，“AI 小亮”作為行業(yè)首個全授權(quán)明星音樂智能體亮相，在推動音樂文化建設(shè)數(shù)智化賦能、信息化轉(zhuǎn)型路上，率先邁出了堅實的一步。

從產(chǎn)品打磨的底層邏輯到行業(yè)發(fā)展的宏觀洞察，從藝人權(quán)益保障到國風(fēng)音樂的戰(zhàn)略升級，音樂財經(jīng)（ID:musicbusiness）與咪咕音樂董事長朱泓展開深度對話，探討AI音樂智能體如何服務(wù)于行業(yè)發(fā)展，以及咪咕音樂在傳承國風(fēng)文化與科技融合的浪潮中所承擔(dān)的責(zé)任與探索方向。

音樂財經(jīng)：AI小亮在發(fā)布會上展現(xiàn)了 “貼心懂你”“聲色復(fù)刻”“能聊能唱” 等核心能力，這一產(chǎn)品形態(tài)的誕生背后，咪咕音樂是如何平衡技術(shù)創(chuàng)新與用戶真實需求的？

朱泓：用戶的核心需求很樸素，每一個音樂愛好者都希望和喜歡的歌手近距離互動，一方面想了解音樂創(chuàng)作的心路歷程、加深對作品的理解，另一方面也想拉近和歌手的關(guān)系。但以往這種需求很難滿足，藝人根本無法應(yīng)對海量粉絲的互動訴求。

AI 大潮的到來改變了這一點，我們結(jié)合自身在音樂推薦、創(chuàng)作、生成及音樂配視頻等領(lǐng)域的技術(shù)積累，打造了 “咪咕之星” 這個明星向產(chǎn)品。

技術(shù)實現(xiàn)上，首先要學(xué)習(xí)藝人的聲音表達方式和思想特質(zhì)，通過大量互動和基礎(chǔ)數(shù)據(jù)輸入，為 AI 智能體建立清晰人設(shè)，比如 AI 小亮既是音樂人也是體育愛好者，你問他滑雪的問題，他同樣能很專業(yè)地回應(yīng)相關(guān)話題。同時，我們搭建專屬語料庫，讓智能體實現(xiàn)自如交流，甚至像朋友一樣反問用戶，還支持直接電話溝通功能。整個過程中，我們會嚴格把控在與藝人的合作范疇內(nèi)，確保不越界。

音樂財經(jīng)：明星藝人對 AI 發(fā)展持謹慎警惕態(tài)度，你認為核心原因是什么？

朱泓：核心原因是不了解。其實 AI 對藝術(shù)創(chuàng)作更多是 “加持” 作用，它能大幅提升創(chuàng)作效果和規(guī)模，但無法替代頂級藝人的藝術(shù)表達。在最頂級的創(chuàng)意和藝術(shù)呈現(xiàn)上，人類目前依然是無法被 AI 超越的。就像汽車剛出現(xiàn)時，有人擔(dān)心它跑得太快，甚至要求它不能超過馬車速度，但最終大家學(xué)會了駕馭汽車，讓它服務(wù)于社會。對待 AI 也一樣，關(guān)鍵是擁抱科技并學(xué)會駕馭，而不是抗拒。

音樂財經(jīng)：在 AI 智能體產(chǎn)品打磨過程中，咪咕音樂如何幫助藝人理解這個產(chǎn)品？

朱泓：在打磨AI智能體產(chǎn)品的過程中，藝人起到核心作用，所以彼此之間要有很深的信任。我們和藝人的合作主要體現(xiàn)在三個方面，

第一是權(quán)益保障，我們會嚴格在藝人授權(quán)的范疇內(nèi)合作，絕不越界，這是我們給藝人的明確承諾，也是必須堅守的原則。

第二是方向把控，我們堅持科技向善，確保產(chǎn)品是支持藝人事業(yè)發(fā)展的，不會帶來負面影響。

第三是深度信任和相互配合，因為藝人需要花很多時間，提供聲音、語料等基礎(chǔ)素材，通過這些配合實現(xiàn)產(chǎn)品的共創(chuàng)，逐漸讓 AI 智能體更貼近本人的特質(zhì)。

音樂財經(jīng)：國家規(guī)劃 2027 年要實現(xiàn) 70% AI 智能體普及，你如何理解音樂領(lǐng)域中智能體的定義與普及，以及 “咪咕知音” 作為首個 AI 音樂智能體的定位？

朱泓：首先，AI 智能體是國家 “十五五規(guī)劃” 中的重要內(nèi)容，國務(wù)院在《關(guān)于深入實施“人工智能+”行動的意見》中明確提出到 2027 年，新一代智能終端、智能體等應(yīng)用普及率超70%，這是行業(yè)發(fā)展的大方向。

智能體的核心定義是“解決復(fù)雜場景下的互動需求”。它不是簡單的工具型應(yīng)用，而是能像人一樣進行多輪、有溫度的互動。人處于復(fù)雜環(huán)境中，每天都在完成復(fù)雜任務(wù)，和智能體聊天也是如此，需要雙方有共同目標、相互啟發(fā)才能持續(xù)，這就需要智能體調(diào)度多個復(fù)雜模型，這也是我們投入大量時間研發(fā)的原因。

其次，在音樂圈，智能體的作用體現(xiàn)在兩個層面。

第一、對用戶而言，滿足了與藝人近距離互動的需求；

第二、對產(chǎn)業(yè)來說，能大幅提升效率，比如用戶和智能體互動中可能產(chǎn)生新的音樂創(chuàng)作靈感，未來還會探索人機共創(chuàng)音樂、演唱新歌等場景。此外，相關(guān)技術(shù)沉淀還能應(yīng)用到更多領(lǐng)域，不局限于明星藝人互動。

第三、在普及路徑上，我認為要以“藝人官方合作為基礎(chǔ)”，讓用戶感受到真實、合規(guī)的互動體驗，同時通過場景拓展（比如車載場景），讓智能體融入更多生活場景。

“咪咕知音” 是我們的重要探索，它不是簡單的數(shù)字分身，而是能處理類人復(fù)雜互動的智能體，定位是 “藝人與粉絲的專屬連接橋梁”，它既是藝人的數(shù)字化延伸，也是粉絲獲取情感價值和專業(yè)知識的載體，會隨著技術(shù)的優(yōu)化不斷迭代，會越來越貼近真實藝人，更好滿足用戶需求，覆蓋更多互動場景和藝人類型。

音樂財經(jīng)：行業(yè)一直在討論“超級粉絲平臺”會是音樂行業(yè)的下一個增長點， “咪咕知音”AI 智能體對搭建這類平臺的理解是什么？

朱泓：我們不把它定義為超級粉絲平臺，而是看作社區(qū)運營的一種創(chuàng)新方式。粉絲會圍繞某個人、一首歌、一個歌單或一個場景形成共同話題，我們通過智能體實現(xiàn)一對一的即時互動，這是以往平臺做不到的。傳統(tǒng)平臺多是一對多模式，無法對每個用戶的評論和溝通做出及時回應(yīng)。

這種互動帶來了價值升級。一方面，智能體是龐大的知識庫，比如問 AI 小亮滑雪技巧，他能給出專業(yè)答案；另一方面，AI 小亮還能提供情感價值，比如知道北京當(dāng)下的天氣，會在用戶說沒帶衣服時給出合理建議，這種貼近日常的回應(yīng)讓人與人之間的互動更有溫度。

音樂財經(jīng)：科技預(yù)言家凱文?凱利預(yù)測中國未來25年會源源不斷向全世界輸出優(yōu)質(zhì)音樂、影視等內(nèi)容，咪咕作為國家隊，怎么看待國風(fēng)音樂發(fā)展和AI技術(shù)的結(jié)合？

朱泓：文化與科技融合是全球潮流，中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化只有與現(xiàn)代化、潮流化結(jié)合，才能更好走向世界，AI 作為關(guān)鍵變量，在這里能起到重要助力作用。

國風(fēng)音樂要走向全球，不能只靠傳統(tǒng)樂器表演或戲曲演唱的簡單展示，這些是有益探索但不是根本解決方案。核心是要打造文化精品，做到聽覺、視覺、表演、舞臺等全方位的極致美感，同時用現(xiàn)代化表達方式傳播。

國家“十五五規(guī)劃” 和李書磊部長的相關(guān)要求都提到，AIGC 是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵變量。我們堅持科技向善，希望通過 AI 技術(shù)推動音樂產(chǎn)業(yè)往更好的方向發(fā)展，這既是平臺面向未來的重要探索，也是作為 “國家隊” 的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

音樂財經(jīng)：未來用戶會為音樂 AI 產(chǎn)品付費嗎？

朱泓：音樂消費的核心始終是為情感和情緒付費，但 AI 會帶來一種新的消費模式，“生產(chǎn)即消費” 或 “消費即生產(chǎn)”。比如用戶花很少的錢就能給自己寫一首生日歌，創(chuàng)作完成后一定會反復(fù)聆聽、自我欣賞，這種自嗨式消費會成為重要場景。

我認為訂閱制確實是目前音樂行業(yè)最好的商業(yè)模式，我們也會積極探索。AI 智能體對算力和模型的持續(xù)優(yōu)化有很高要求，這種成本結(jié)構(gòu)天然適合訂閱制。

咪咕音樂本身已經(jīng)有很多成熟的訂閱產(chǎn)品，未來 AI 相關(guān)服務(wù)大概率會延續(xù)這種模式，滿足用戶對深度互動、個性化體驗的付費需求。畢竟現(xiàn)在中國粉絲愿意為與藝人的深度交流付費，這也是行業(yè)未來重要的增長潛力點。

撰文：董露茜

排版：河清 / 審核：LUCY

閱讀往期熱文

產(chǎn)業(yè)論壇｜產(chǎn)業(yè)規(guī)模首破2000億元，AI驅(qū)動數(shù)字音樂高速發(fā)展｜《中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)報告（2024）解讀

【音樂財經(jīng)】 入駐第三方平臺

騰訊新聞丨網(wǎng)易財經(jīng)｜36Kr｜新浪財經(jīng)

今日頭條 |百度百家| 搜狐

知乎 | 虎嗅網(wǎng) | 文旅中國｜界面

《音樂周報》-《音樂財經(jīng)》專版

微博（4.7萬訂閱） | 抖音（18萬訂閱）｜小紅書（5000訂閱）

官網(wǎng)網(wǎng)站：www.livemusichina.com