國產(chǎn)動森like的第一槍，啞火了。

就在米哈游新品《星布谷地》正熱火朝天地開啟首測之際，曾被譽(yù)為首款“動森like”的《米姆米姆哈》上線僅三個(gè)月，不斷傳出即將關(guān)服的消息。

盡管截至目前，游戲仍在正常運(yùn)營中，但《米姆米姆哈》的市場表現(xiàn)已難掩頹勢。

據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)顯示，《米姆米姆哈》iOS端累計(jì)收入約450萬元，對比項(xiàng)目的時(shí)間與金錢成本投入，運(yùn)營大抵已經(jīng)回天乏術(shù)。游戲背后的趣糖網(wǎng)絡(luò)也已大裁員，目前瀕臨倒閉。

然而就在三個(gè)月前，這款游戲上線前預(yù)約用戶破千萬，上線首日登頂免費(fèi)榜，開服涌入了大量的玩家搶ID，一度呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象。游戲在好游快爆也收獲了7.6的評分。

一直以來，生活模擬是個(gè)相當(dāng)火的品類，但是卻一直沒有相當(dāng)體量的產(chǎn)品在手游市場跑出。

如今生活模擬賽道大爆發(fā)，大廠扎堆入局，市場情緒一片向好，但回到產(chǎn)品層面，從《米姆》折戟的案例里，我想我們還應(yīng)該冷靜下來，看到這場熱潮背后的現(xiàn)實(shí)。

模擬經(jīng)營真的能“我全都要”嗎？

在探討《米姆》的個(gè)案之前，必須認(rèn)識到它所闖入的，是一個(gè)公認(rèn)的“紅?！笔袌?。

在所有游戲類型中，生活模擬幾乎是覆蓋面最廣的題材之一，融合度高、體驗(yàn)寬泛，幾乎囊括了所有輕游戲的樂趣。

玩家可以在此類游戲里實(shí)現(xiàn)種田、建造、捉寵和社交，穩(wěn)定的玩法骨架讓它看起來“什么都能裝一點(diǎn)”，只需要在模仿的基礎(chǔ)上做加法。

然而生活模擬品類在手游市場卻始終沒有跑出一個(gè)真正意義上的長線爆款。

正因?yàn)槭羌t海，市場已經(jīng)高度飽和，而玩家的品質(zhì)預(yù)期也被PC和主機(jī)端的頭部產(chǎn)品拔得非常高。

玩家的比較對象向來不是以上提及的手游，而是買斷制下長期打磨的《動物森友會》或《星露谷物語》等產(chǎn)品，期待能在移動端獲得同樣完整、精致且能帶來新鮮感的體驗(yàn)。

后來者已不再擁有“從零開始”慢慢優(yōu)化的寬容期。更進(jìn)一步的是，這類游戲里內(nèi)容消耗的速度非?？?，每一次內(nèi)容更新都必須是看得見的進(jìn)展，必須提供足夠分量的可玩內(nèi)容才能維系手游模式下的活躍與用戶長期留存。

資源有限的情況下，團(tuán)隊(duì)越想做加法，越可能導(dǎo)致體驗(yàn)斷裂?！睹啄贰肪褪堑湫偷睦印?/p>

《米姆米姆哈》的確展現(xiàn)出了巨大的野心。玩法上融合了時(shí)下熱門的帕魯like捉寵和最經(jīng)典的生活模擬，美術(shù)風(fēng)格上也瞄準(zhǔn)了《心動小鎮(zhèn)》等產(chǎn)品驗(yàn)證過的、對女性用戶更友好的輕松治愈畫風(fēng)。

同時(shí)，游戲還構(gòu)建了一定的社交體系，包括家園交互和各種聯(lián)機(jī)小游戲，試圖打造一個(gè)高互動的社區(qū)環(huán)境。

然而，這種“我全都要”的策略，對于一支80人規(guī)模的團(tuán)隊(duì)而言，顯然負(fù)擔(dān)過重。直到現(xiàn)在，在社媒平臺檢索《米姆米姆哈》，可以非常直觀地看到玩家吐槽的問題，都僅僅停留在第一層。

《米姆米姆哈》上線初玩家的反饋

優(yōu)化不足、加載緩慢、BUG頻發(fā)等技術(shù)問題，正是其資源與預(yù)期嚴(yán)重不匹配的直接體現(xiàn)。

除此之外，《米姆》的首個(gè)活動在設(shè)計(jì)與節(jié)奏上與制作人鄭宙理此前負(fù)責(zé)的《摩爾莊園》手游頗為相似，這完全暴露了小團(tuán)隊(duì)在內(nèi)容產(chǎn)能上的捉襟見肘。

平心而論，表層的技術(shù)問題若能傾注足夠資源，都是可以解決的。但盲目追求玩法大雜燴，導(dǎo)致研發(fā)資源分散，最終反而容易陷入“做多錯(cuò)多”的惡性循環(huán)。

內(nèi)容上，同樣存在種子限制和等級上限更新慢等問題，為“慢”而“慢”顯然并不是個(gè)好的做法。

人為地拖慢節(jié)奏，只會消耗玩家的熱情。相比之下，游戲更應(yīng)構(gòu)建有意義的進(jìn)度體系與經(jīng)濟(jì)循環(huán)，讓“慢”成為自然沉浸的結(jié)果，而非被動等待的過程。

綜合來看，3D生活模擬這件事上，小廠的“試錯(cuò)空間”相當(dāng)小。在這個(gè)前提下，擁有足夠資源的大廠爭相下場推出同類型產(chǎn)品，則更讓人期待。

巨頭環(huán)伺的“動森like”

疫情期間，《集合啦！動物森友會》的全球性熱潮，展現(xiàn)了生活模擬品類的巨大潛力。于是國內(nèi)廠商紛紛開始在這一領(lǐng)域布局，以期在移動端締造下一個(gè)社交與模擬經(jīng)營結(jié)合的爆款。

心動網(wǎng)絡(luò)憑借《心動小鎮(zhèn)》去年7月成功搶跑，證明了該品類在手游市場的可行性，游戲上線后最高沖進(jìn)暢銷榜前五，并在今年周年慶期間重返iOS暢銷榜TOP 7。

網(wǎng)易浮島建設(shè)主題的《山海奇旅》也于去年8月首次曝光，由雷火UX用戶體驗(yàn)中心研發(fā)的《星繪友晴天》今年5月在Steam開啟全球測試，9月拿下版號。

騰訊的《粒粒的小人國》在9月底僅靠首支8分鐘的PV便收獲了極高熱度，米哈游的《星布谷地》則在9月曝光游戲ICON后，迅速于11月開啟了首輪測試。

此外，西山居旗下Seed Lab制作的《星砂島物語》也在Steam秋季新品節(jié)中表現(xiàn)亮眼，位列新品Demo榜單TOP20。游戲?qū)⒂?026年2月發(fā)售，確認(rèn)登陸PS5/Xbox/PC平臺。

總體來看，大廠和頭部中型團(tuán)隊(duì)已形成集中入場，生活模擬賽道的競爭持續(xù)升溫。基于此，一個(gè)項(xiàng)目的初始定位顯得尤為關(guān)鍵，也就是常說的立項(xiàng)定生死。

可以看出，不同公司在生活模擬游戲的切入方式各不相同。由于這類游戲并非單一玩法的集合，而是一種高度融合的框架，每家公司都在嘗試將自身優(yōu)勢融入其中。

如網(wǎng)易的《星繪友晴天》，直接分出建設(shè)星球的UGC玩法和派對游戲玩法，后者自然不難讓人想到網(wǎng)易的大DAU產(chǎn)品《蛋仔派對》。

據(jù)介紹，《星繪友晴天》內(nèi)置超過120個(gè)UGC編輯器生成的迷你游戲，希望用小型社交游戲營造合家歡氛圍。

米哈游近日首測的《星布谷地》也能從NPC角色檔案與美術(shù)設(shè)計(jì)上看出部分二次元的基因，《星砂島》上的古風(fēng)家裝也不難讓人聯(lián)想到背后西山居二十余年的劍俠情緣系列。

由于生活模擬的玩法骨架基本固定，新作更需要在包裝和細(xì)節(jié)上下功夫。除了美術(shù)投入和豐富的副玩法設(shè)計(jì)，更關(guān)鍵的是找到尚未被滿足的玩家需求。在已有成熟作品的端口面前，微小而精準(zhǔn)的創(chuàng)新往往比“大而全”更具競爭力。

綜合來看，目前有測試的幾家基本都將重頭戲放在了UGC內(nèi)容上。

生活模擬類游戲里，家園建造和裝扮系統(tǒng)往往是玩家自由表達(dá)和個(gè)性化創(chuàng)作的核心，而UGC正是支撐這種表達(dá)的關(guān)鍵。

說回《動物森友會》，“我的設(shè)計(jì)”功能中，玩家能夠以像素為單位繪制圖案，即便模板有限，也能衍生出無數(shù)獨(dú)特的創(chuàng)意與風(fēng)格。

得益于這種自由創(chuàng)作的空間，玩家們在社區(qū)中展示分享自己在《動森》里的二次創(chuàng)作，既推動了游戲的傳播，也有效形成社交氛圍，在外建立了口碑。

根據(jù)GameDiscoverCo 與 Mod.io的聯(lián)合調(diào)查顯示，支持UGC的游戲在發(fā)布一年后，收入平均比不支持UGC的游戲高約8%，五年后這一差距擴(kuò)大到31%。

這種長期優(yōu)勢主要源于UGC對玩家留存率的提升，能用UGC創(chuàng)造更多內(nèi)容的游戲，玩家停留時(shí)間一般更長。

這意味著，UGC不只是內(nèi)容層面的補(bǔ)充，更是支撐長線運(yùn)營的核心動力，而在生活模擬賽道中，或許也將成為商業(yè)化破局的關(guān)鍵。

目前，生活模擬品類在Gaas體系下最大的難題就是商業(yè)化策略。

生活模擬游戲天然強(qiáng)調(diào)自由、舒適與慢節(jié)奏，若付費(fèi)設(shè)計(jì)過于激進(jìn)，往往會破壞玩家的沉浸感和長期留存。

所以，將UGC與經(jīng)濟(jì)循環(huán)進(jìn)一步綁定，或許是一種突破口，讓玩家同時(shí)兼任內(nèi)容的消費(fèi)者和生產(chǎn)者，打造一個(gè)良好的生態(tài)。

值得一提的是，米哈游此前在《原神》上線千星奇域等內(nèi)容，也有著對玩家UGC內(nèi)容付費(fèi)意愿的嘗試和探測。

結(jié)語

從《米姆》的失利可以看出，生活模擬品類要想真正突圍，不能只是把市場上驗(yàn)證過的成功經(jīng)驗(yàn)不斷疊加。品類表面上看似門檻不高，實(shí)則需要非常強(qiáng)的持續(xù)產(chǎn)能、系統(tǒng)平衡與內(nèi)容設(shè)計(jì)能力。

如今，騰網(wǎng)米以及更多中廠的相繼入局，說明行業(yè)依然看好這一賽道的潛力。

羅馬畢竟不是一天建成的。作為一個(gè)典型的“慢熱型”品類，生活模擬游戲的勝負(fù)并不取決于首發(fā)聲量，而更多在于團(tuán)隊(duì)能否有耐心長期打磨內(nèi)容、維系社區(qū)氛圍，并構(gòu)建起自循環(huán)的UGC生態(tài)。

行業(yè)推出新品的速度總是遠(yuǎn)超想象。未來的生活模擬賽道上，誰會陪玩家走到最后，無疑值得我們期待。