商悟社｜張志雪

家人們，2025年雙十一的硝煙剛散，一份硬核數(shù)據(jù)報(bào)告直接把電商圈的“神仙打架”扒得明明白白！

第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)最新披露的戰(zhàn)報(bào)，看完直接驚掉下巴——移動(dòng)購物行業(yè)滲透率居然沖到了87.5%，相當(dāng)于每10個(gè)手機(jī)用戶里，近9個(gè)人都在網(wǎng)上剁手！而雙十一當(dāng)天更是創(chuàng)下7.55億用戶在線的紀(jì)錄，這流量體量，簡直是互聯(lián)網(wǎng)的“春運(yùn)現(xiàn)場”！

咱們先看綜合電商的“三國殺”，結(jié)果完全是“意料之中，又暗藏玄機(jī)”！雙十一當(dāng)天，淘寶日活躍用戶直接干到5.08億，同比還漲了4.2%，穩(wěn)穩(wěn)霸占綜合電商頭把交椅。要知道，5億日活是什么概念？差不多是大半個(gè)中國的網(wǎng)民都在淘寶逛，這份底蘊(yùn)真不是吹的，畢竟每年雙十一的“滿減套路”再復(fù)雜，大家還是習(xí)慣性打開淘寶薅羊毛。

緊隨其后的拼多多，日活也達(dá)到4.14億，同比增長2.5%。作為“價(jià)格屠夫”，拼多多靠著下沉市場和極致性價(jià)比，始終穩(wěn)坐第二把交椅，但增速明顯放緩，看來在淘寶、京東的雙重夾擊下，想再實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長難度不小。

最讓人意外的是京東！雖然日活2.27億排在第三，但同比增速高達(dá)9.8%，直接碾壓淘寶和拼多多！這波逆勢大漲，大概率是靠著家電、3C等硬核品類的優(yōu)勢，以及物流速度的口碑，在中高端市場挖到了不少增量。看來“品質(zhì)消費(fèi)”的賽道，京東是越跑越順了。

如果說綜合電商是“穩(wěn)扎穩(wěn)打”，那內(nèi)容電商就是“野蠻生長”，尤其是抖音，簡直殺瘋了！雙十一當(dāng)天，抖音主版日活沖到6.32億，同比暴漲18.9%，這個(gè)增速放在整個(gè)電商行業(yè)都是獨(dú)一份的存在！要知道，抖音的日活已經(jīng)比淘寶還高，靠著“刷視頻種草、直播間下單”的模式，硬生生從電商蛋糕里切走了一大塊。

反觀其他內(nèi)容電商，差距就有點(diǎn)明顯了：快手主版日活1.96億，同比僅增長0.1%，幾乎停滯不前，看來在直播電商的競爭中，快手有點(diǎn)掉隊(duì)；小紅書表現(xiàn)尚可，日活1.22億，同比增長12.1%，靠著美妝、穿搭等垂直領(lǐng)域的種草能力，穩(wěn)步提升，但和抖音比還是不在一個(gè)量級。

再看全景流量的“終極對決”，阿里巴巴去重總用戶量10.88億，拼多多10.61億，京東10.57億，三家綜合電商的總用戶量咬得死死的，差距微乎其微，這說明電商行業(yè)的用戶紅利基本見頂，接下來拼的就是用戶活躍度和轉(zhuǎn)化率了。而抖音以10.15億的總用戶量緊隨其后，隨時(shí)可能超越京東，內(nèi)容電商對綜合電商的威脅，已經(jīng)越來越近了！

除了用戶規(guī)模，還有兩個(gè)數(shù)據(jù)值得玩味：雙十一期間內(nèi)容互動(dòng)量是618峰值的1.12倍，說明大家現(xiàn)在購物越來越看重“氛圍感”，不管是直播間的吆喝，還是短視頻的種草，都能極大刺激消費(fèi)欲望；同時(shí)，全國郵政快遞攬收量、投遞量同比分別增長8%和6.6%，這背后是實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)需求，也證明雙十一的熱度并沒有減退，只是消費(fèi)變得更理性了。

其實(shí)這組數(shù)據(jù)背后，藏著兩個(gè)殘酷的真相：一是電商行業(yè)的“馬太效應(yīng)”越來越明顯，頭部平臺牢牢占據(jù)流量高地，中小平臺想突圍難如登天；二是內(nèi)容電商和綜合電商的邊界越來越模糊，淘寶、京東都在加碼直播和短視頻，抖音、小紅書也在完善電商閉環(huán)，未來的競爭只會(huì)更激烈。

對于普通人來說，這波流量大戰(zhàn)帶來的影響也很直接：綜合電商的優(yōu)惠力度會(huì)更大，內(nèi)容電商的種草會(huì)更精準(zhǔn)，咱們購物的選擇更多了，但也更容易被“套路”。而對于商家來說，與其在單一平臺死磕，不如多渠道布局，尤其是抖音這樣的高增長平臺，或許能找到新的增長點(diǎn)。

最后想問大家：你雙十一在哪個(gè)平臺花的錢最多？是習(xí)慣在淘寶、京東比價(jià)，還是被抖音直播間的主播“喊著下單”？評論區(qū)聊聊你的剁手經(jīng)歷！

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