跨境出海丨市場(chǎng)觀察

本周看點(diǎn)：

-廣東低空經(jīng)濟(jì)迎來(lái)集中大爆發(fā)；

-如何通過(guò)「品牌融入」實(shí)現(xiàn)海外市場(chǎng)的長(zhǎng)期變現(xiàn)；

-中國(guó)汽車出海圖譜：歐洲破局，東南亞扎根，獨(dú)聯(lián)體卡位。

行業(yè)環(huán)境

1.從新品發(fā)布到產(chǎn)品出海，從安全體系到場(chǎng)景落地 廣東低空經(jīng)濟(jì)迎來(lái)集中大爆發(fā)

關(guān)鍵詞：低空經(jīng)濟(jì),技術(shù)突破,量產(chǎn)落地,適航認(rèn)證,商業(yè)化進(jìn)程

概要：廣東低空經(jīng)濟(jì)企業(yè)近期取得顯著突破，小鵬匯天在迪拜完成“陸地航母”全球首飛，并建成萬(wàn)臺(tái)級(jí)飛行汽車智造基地，年產(chǎn)能達(dá)1萬(wàn)臺(tái)；億航智能發(fā)布長(zhǎng)航程載人航空器VT35，并在泰國(guó)推進(jìn)商業(yè)運(yùn)營(yíng)。廣汽集團(tuán)飛行汽車計(jì)劃年底啟動(dòng)示范航線。廣東通過(guò)“技術(shù)+政策+生態(tài)”優(yōu)勢(shì)推動(dòng)低空經(jīng)濟(jì)發(fā)展，目標(biāo)2026年規(guī)模突破3000億元。政策方面，深圳推出高額獎(jiǎng)勵(lì)措施，粵港澳大灣區(qū)成立低空裝備測(cè)試基地，強(qiáng)調(diào)安全先行。企業(yè)出海采取技術(shù)輸出與生態(tài)共建模式，如億航在東南亞拓展、小鵬在中東布局。廣東正引領(lǐng)全球低空經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)爆發(fā)，從技術(shù)突破轉(zhuǎn)向規(guī)?；瘧?yīng)用。

2.出海品牌的深度命題：如何通過(guò)「品牌融入」實(shí)現(xiàn)海外市場(chǎng)的長(zhǎng)期變現(xiàn)

關(guān)鍵詞：出海深水區(qū),品牌融入,文化共鳴,本地化,情感驅(qū)動(dòng)

概要：隨著中國(guó)企業(yè)出海進(jìn)入深水區(qū)，品牌建設(shè)從“賣產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“賣認(rèn)同”，關(guān)鍵在于融入目標(biāo)市場(chǎng)文化。全球消費(fèi)者更注重品牌價(jià)值觀共鳴，單純強(qiáng)調(diào)性價(jià)比易陷入價(jià)格戰(zhàn)。品牌需避免內(nèi)容同質(zhì)化，通過(guò)本地語(yǔ)言、文化符號(hào)和禮儀提升信任。常見(jiàn)誤區(qū)包括籠統(tǒng)本地化、忽視文化敏感區(qū)、缺乏本地聲音、節(jié)奏差異及數(shù)據(jù)與創(chuàng)意割裂。實(shí)現(xiàn)品牌融入的策略包括：建立文化畫像、借助本地KOL和UGC內(nèi)容、結(jié)合節(jié)日與社會(huì)議題、講述本地化品牌故事，以及用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新。最終目標(biāo)是通過(guò)深度融入，使品牌成為當(dāng)?shù)厣鐣?huì)生活的一部分，獲得長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。

3.出海掘金，暗流涌動(dòng)：中國(guó)儲(chǔ)能廠商的“紅?！迸c“深水區(qū)”

關(guān)鍵詞：海外訂單,全球市場(chǎng),儲(chǔ)能企業(yè),貿(mào)易壁壘,認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)

概要：2025年上半年，中國(guó)儲(chǔ)能企業(yè)海外訂單規(guī)模達(dá)186GWh，同比增長(zhǎng)超220%，中東、歐洲和澳大利亞為主要市場(chǎng)，占比近60%。美國(guó)市場(chǎng)因關(guān)稅壁壘和政策限制占比不足3%。海外市場(chǎng)成為消化國(guó)內(nèi)產(chǎn)能的重要渠道，但也面臨貿(mào)易壁壘、認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)等挑戰(zhàn)。企業(yè)需應(yīng)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)、本地審批、售后服務(wù)等難題，部分項(xiàng)目因認(rèn)證問(wèn)題損失嚴(yán)重。為破局，中國(guó)企業(yè)采取產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同出海、深度本地化運(yùn)營(yíng)及拓展新興市場(chǎng)等策略，如寧德時(shí)代在印尼的投資和南非儲(chǔ)能項(xiàng)目合作。技術(shù)路線多元化也在推進(jìn)，鈉電池和液流電池加速國(guó)際化。全球儲(chǔ)能競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入“下半場(chǎng)”，轉(zhuǎn)向生態(tài)系統(tǒng)對(duì)決。

4.新“智”涌現(xiàn)助力中國(guó)智慧農(nóng)機(jī)“出?！碧崴?農(nóng)業(yè)盡顯“科技范”

關(guān)鍵詞：智能農(nóng)機(jī),智慧農(nóng)業(yè),農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力,高端化,智能化

概要：近期，中國(guó)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域多項(xiàng)國(guó)際展會(huì)密集舉行，包括2025中國(guó)國(guó)際農(nóng)業(yè)機(jī)械展覽會(huì)、第32屆中國(guó)楊凌農(nóng)業(yè)高新科技成果博覽會(huì)和2025中非農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新聯(lián)盟大會(huì)。展會(huì)上，“智能農(nóng)機(jī)+智慧農(nóng)業(yè)”成為核心亮點(diǎn)，展示了純電驅(qū)動(dòng)新能源拖拉機(jī)、智能激光除草機(jī)器人等高端化、智能化、綠色化農(nóng)機(jī)產(chǎn)品，科技賦能農(nóng)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力顯著提升。中國(guó)農(nóng)機(jī)吸引全球買家，助力“出?！碧崴?。楊凌農(nóng)高會(huì)吸引近50國(guó)企業(yè)參展，智慧農(nóng)業(yè)裝備展現(xiàn)新質(zhì)生產(chǎn)力實(shí)踐。中非農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新聯(lián)盟大會(huì)在埃塞俄比亞開(kāi)幕，標(biāo)志著中非農(nóng)業(yè)科技合作進(jìn)入新階段，中國(guó)將通過(guò)科技助力非洲提升農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量和產(chǎn)業(yè)建設(shè)。

5.中國(guó)汽車出海圖譜：歐洲破局，東南亞扎根，獨(dú)聯(lián)體卡位

關(guān)鍵詞：汽車出口,歐洲市場(chǎng),品牌價(jià)值,本地化生產(chǎn),新能源汽車

概要：2021年至2024年，中國(guó)汽車出口量從201萬(wàn)輛增至586萬(wàn)輛，2025年前三季度達(dá)571萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)21%。中國(guó)車企通過(guò)本地化生產(chǎn)、技術(shù)合作及品牌并購(gòu)?fù)卣谷蚴袌?chǎng)：在歐洲市場(chǎng)份額達(dá)7.4%；東南亞與南美利用政策紅利擴(kuò)大份額；中東聚焦新能源技術(shù)；非洲挖掘潛力市場(chǎng)；獨(dú)聯(lián)體填補(bǔ)俄羅斯市場(chǎng)空白。中國(guó)汽車出海從“賣產(chǎn)品”升級(jí)為“建生態(tài)”，推動(dòng)全球化競(jìng)爭(zhēng)。

6.中國(guó)游戲出海新熱土：俄羅斯市場(chǎng)成為關(guān)鍵增量

關(guān)鍵詞：全球游戲玩家,移動(dòng)玩家數(shù)量,手游市場(chǎng),廣告變現(xiàn)模式,俄羅斯市場(chǎng)

概要：截至2025年10月，全球游戲玩家達(dá)36億，移動(dòng)玩家占30億。中國(guó)手游《Whiteout Survival》收入35億美元。全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)從2024年144.5億美元增至2033年342.2億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率10.05%。俄羅斯是重要手游出海市場(chǎng)，中國(guó)產(chǎn)品占其收入TOP30的13款，用戶活躍度高。Yandex推出Yandex Ads Boost平臺(tái)，整合廣告變現(xiàn)與數(shù)據(jù)分析，助力中國(guó)開(kāi)發(fā)者增長(zhǎng)。

7.中國(guó)機(jī)器人出?！瓣J”韓國(guó)

關(guān)鍵詞：老齡化,人力成本,服務(wù)機(jī)器人,產(chǎn)品力,清潔能力

概要：近年來(lái)，中國(guó)服務(wù)機(jī)器人在韓國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，尤其在掃地機(jī)器人領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位。石頭科技憑借超過(guò)50%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑，其高端產(chǎn)品因清潔效率和便利性深受韓國(guó)消費(fèi)者青睞。此外，配送、清潔和巡檢機(jī)器人在酒店、餐廳及工業(yè)場(chǎng)景中的應(yīng)用也顯著提升了效率并降低了人力成本。中國(guó)企業(yè)通過(guò)高性價(jià)比和創(chuàng)新技術(shù)，從“技術(shù)學(xué)習(xí)者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皠?chuàng)新引領(lǐng)者”，推動(dòng)了韓國(guó)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。專家指出，中韓在AI、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等新興領(lǐng)域的合作潛力巨大，中國(guó)龐大的應(yīng)用場(chǎng)景與韓國(guó)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)可形成互補(bǔ)，共同促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。中國(guó)機(jī)器人出海韓國(guó)，不僅展現(xiàn)了中國(guó)制造的競(jìng)爭(zhēng)力，也反映了中韓產(chǎn)業(yè)合作的新趨勢(shì)。

8.東南亞科技消費(fèi)趨勢(shì)及中國(guó)企業(yè)出海洞察

關(guān)鍵詞：人口紅利,年輕化,經(jīng)濟(jì)水平,中產(chǎn)階級(jí),消費(fèi)品

概要：東南亞人口年輕化，經(jīng)濟(jì)活躍，新加坡人均GDP領(lǐng)先。中國(guó)商品通過(guò)電商熱銷，低價(jià)策略受歡迎。政策支持推動(dòng)電子錢包普及，電商增長(zhǎng)迅速，越南潛力大。中國(guó)家電企業(yè)在東南亞建廠規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，智能制造降低成本。線下零售主導(dǎo)，但電商集中度高，Shopee領(lǐng)先；家電線上化率低，DTC模式有潛力。智能化、健康家電需求上升，社交電商影響消費(fèi)，節(jié)能和氣候適應(yīng)性產(chǎn)品受歡迎。

9.中國(guó)體育IP迎來(lái)出海契機(jī)，這場(chǎng)峰會(huì)聚焦高速增長(zhǎng)的亞洲體育產(chǎn)業(yè)

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè),高質(zhì)量發(fā)展,融合創(chuàng)新,消費(fèi)場(chǎng)景,數(shù)字化手段

概要：2025亞洲體育產(chǎn)業(yè)峰會(huì)于10月24日在上海舉行，主題為“熱愛(ài)不息，澎湃向上”，匯聚政府、學(xué)界及企業(yè)代表探討體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)王裕雄指出，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)年均增速達(dá)16%，但存在“單腿驅(qū)動(dòng)”問(wèn)題，潛力巨大。靜安區(qū)副區(qū)長(zhǎng)龍婉麗分享區(qū)域經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)“融合創(chuàng)新”推動(dòng)文商旅體展融合，構(gòu)建多元化生態(tài)體系，如上海國(guó)際體育潮流文化節(jié)。峰會(huì)還啟動(dòng)亞洲體育生態(tài)共建行動(dòng)及朱雀展翅計(jì)劃2.0，發(fā)布亞洲大學(xué)生3x3爭(zhēng)霸賽。萬(wàn)瑞普盈董事長(zhǎng)陳樂(lè)認(rèn)為，中國(guó)體育IP迎來(lái)出海契機(jī)，有望引領(lǐng)亞洲體育商業(yè)新范式。

頭部品牌動(dòng)態(tài)

10.字節(jié)再出海，換了個(gè)打法

關(guān)鍵詞：大模型出海,用戶爭(zhēng)奪,免費(fèi)策略,產(chǎn)品設(shè)計(jì),廣告宣傳

概要：中國(guó)大模型出海正從技術(shù)展示轉(zhuǎn)向用戶爭(zhēng)奪。字節(jié)跳動(dòng)海外版AI應(yīng)用Cici在印尼、墨西哥等市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，依托TikTok生態(tài)推廣但隱去字節(jié)背景，采用OpenAI技術(shù)而非自研模型以規(guī)避競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)產(chǎn)大模型因國(guó)內(nèi)成本上升轉(zhuǎn)向海外，在東南亞、中東取得進(jìn)展，但歐美市場(chǎng)仍面臨合規(guī)與競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)。Cici以免費(fèi)策略吸引用戶，復(fù)制字節(jié)“流量+產(chǎn)品”打法，目前下載量位居多國(guó)前列。行業(yè)商業(yè)化焦慮加劇，海外付費(fèi)習(xí)慣優(yōu)于國(guó)內(nèi)，但國(guó)產(chǎn)模型需應(yīng)對(duì)多語(yǔ)言適配和嚴(yán)格監(jiān)管等挑戰(zhàn)。未來(lái)平衡免費(fèi)與付費(fèi)模式將成全球化關(guān)鍵。

11.滴滴在墨西哥上線純電車型，攜手國(guó)產(chǎn)品牌加速出海

關(guān)鍵詞：純電動(dòng)汽車,綠色出行,可持續(xù)發(fā)展,新能源技術(shù),溫室氣體排放

概要：滴滴在墨西哥上線500輛純電動(dòng)汽車，均為中國(guó)品牌（廣汽埃安、江汽集團(tuán)），這是其在拉美首個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化純電專車服務(wù)。滴滴計(jì)劃聯(lián)合中墨企業(yè)，到2030年在墨西哥推廣10萬(wàn)輛電動(dòng)車，打造拉美最大電動(dòng)化車隊(duì)，預(yù)計(jì)減少50萬(wàn)噸二氧化碳排放。此前，滴滴巴西平臺(tái)99已成立“巴西可持續(xù)出行聯(lián)盟”，目標(biāo)2025年實(shí)現(xiàn)電動(dòng)車銷量占比15%，并新增1萬(wàn)充電站，合作雅迪開(kāi)發(fā)電動(dòng)自行車。滴滴國(guó)際業(yè)務(wù)覆蓋14國(guó)，提供出行、外賣及金融服務(wù)。

12.美團(tuán)一季報(bào)：出海進(jìn)展顯著，新業(yè)務(wù)繼續(xù)減虧

關(guān)鍵詞：外賣,補(bǔ)貼,財(cái)報(bào),可持續(xù)增長(zhǎng),技術(shù)驅(qū)動(dòng)

概要：美團(tuán)近期發(fā)布的一季度財(cái)報(bào)顯示，其業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，營(yíng)收達(dá)866億元，同比增長(zhǎng)18%。核心本地商業(yè)營(yíng)收643億元，新業(yè)務(wù)營(yíng)收222億元，同比增長(zhǎng)19.2%，海外表現(xiàn)亮眼。美團(tuán)通過(guò)技術(shù)驅(qū)動(dòng)，如無(wú)人機(jī)配送在迪拜、香港等地落地，研發(fā)投入同比增長(zhǎng)15%，展現(xiàn)出“反內(nèi)卷”策略，拒絕無(wú)意義競(jìng)爭(zhēng)，專注可持續(xù)增長(zhǎng)。海外業(yè)務(wù)Keeta在香港、沙特迅速擴(kuò)張，市場(chǎng)份額顯著提升，并計(jì)劃進(jìn)軍巴西，布局即時(shí)零售網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，美團(tuán)優(yōu)化騎手權(quán)益和商家生態(tài)，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。閃購(gòu)和出海業(yè)務(wù)成為未來(lái)增長(zhǎng)點(diǎn)，體現(xiàn)了美團(tuán)在即時(shí)需求和技術(shù)創(chuàng)新上的長(zhǎng)期布局。

13.菜鳥出海新棋局：牽手東南亞零售巨頭，能靠物流科技打開(kāi)新局面嗎？

關(guān)鍵詞：揀選包裝系統(tǒng),運(yùn)輸管理系統(tǒng),人工智能技術(shù),貨架陳列方案,線上線下融合

概要：泰國(guó)萬(wàn)客隆與菜鳥合作推出iWMS揀選包裝系統(tǒng)，效率提升140%，日配送能力從1.5萬(wàn)單增至10萬(wàn)單。雙方還開(kāi)發(fā)AI貨架陳列方案優(yōu)化庫(kù)存布局。菜鳥借此將物流科技延伸至零售端，并拓展無(wú)人車應(yīng)用至生鮮、藥店等領(lǐng)域。菜鳥物流科技已落地27國(guó)，合作項(xiàng)目800余個(gè)，海外銷售額同比增長(zhǎng)150%。專家認(rèn)為，菜鳥憑借阿里AI優(yōu)勢(shì)或能在物流科技領(lǐng)域開(kāi)辟新路，但需提升競(jìng)爭(zhēng)力和規(guī)模。菜鳥正通過(guò)技術(shù)商業(yè)化探索物流供應(yīng)鏈的多元化發(fā)展。

14.出海首站選擇中亞國(guó)家，理想汽車暫緩歐洲計(jì)劃

關(guān)鍵詞：海外零售中心,中亞市場(chǎng),增程式電動(dòng)車,授權(quán)經(jīng)銷商模式,海外布局

概要：理想汽車近日在烏茲別克斯坦塔什干開(kāi)設(shè)首個(gè)中亞授權(quán)零售中心，銷售L9、L7和L6三款增程式電動(dòng)車，并計(jì)劃11月在哈薩克斯坦新增兩家零售中心。其海外布局采用授權(quán)經(jīng)銷商模式，而非國(guó)內(nèi)直營(yíng)模式。中亞作為首站，因市場(chǎng)規(guī)模小、法規(guī)門檻低且新能源車接受度上升，風(fēng)險(xiǎn)可控，并為未來(lái)進(jìn)軍歐洲積累經(jīng)驗(yàn)。理想原計(jì)劃進(jìn)入歐洲和東南亞，但現(xiàn)優(yōu)先拓展中亞和中東市場(chǎng)，歐洲計(jì)劃暫緩。德國(guó)和美國(guó)研發(fā)中心仍在運(yùn)作，為未來(lái)國(guó)際化做準(zhǔn)備。理想海外戰(zhàn)略聚焦“研發(fā)—產(chǎn)品—銷售—服務(wù)”體系化布局，目標(biāo)海外銷量占比30%。

15.TCL智家進(jìn)化論：全球化的下一站，不只是“出海”

關(guān)鍵詞：高質(zhì)量增長(zhǎng),全球化戰(zhàn)略,品牌溢價(jià),本土化運(yùn)營(yíng),技術(shù)話語(yǔ)權(quán)

概要：TCL智家2023年前三季度營(yíng)收143.46億元（+2.87%），凈利潤(rùn)9.77億元（+18.45%），連續(xù)17個(gè)季度增長(zhǎng)。全球化戰(zhàn)略升級(jí)為“價(jià)值創(chuàng)造”，海外自有品牌收入增66.18%，東南亞、拉美市場(chǎng)表現(xiàn)突出。通過(guò)體育營(yíng)銷（如奧委會(huì)合作）和簽約谷愛(ài)凌提升品牌。研發(fā)投入增加，推出高端產(chǎn)品，毛利率提升1.52%。構(gòu)建AI x IoT智慧生態(tài)，強(qiáng)化用戶粘性，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向品牌運(yùn)營(yíng)，展現(xiàn)長(zhǎng)期耐力。

16.新石器完成超6億美元融資，中國(guó)無(wú)人車加速出海

關(guān)鍵詞：無(wú)人車,規(guī)模化落地,融資,海外市場(chǎng),法律法規(guī)

概要：無(wú)人車行業(yè)近期備受資本關(guān)注，多家企業(yè)加速融資和規(guī)?；涞亍Ｐ率魍瓿沙?億美元D輪融資，資金將用于算力投入、產(chǎn)品線延伸和海外市場(chǎng)擴(kuò)張，計(jì)劃明年在阿聯(lián)酋部署5000臺(tái)無(wú)人車。九識(shí)也積極拓展海外市場(chǎng)，已在10余個(gè)國(guó)家和地區(qū)落地產(chǎn)品，并完成1億美元B4輪融資。白犀牛等廠商同樣獲得大額融資。數(shù)據(jù)顯示，深圳無(wú)人車9月送單量突破百萬(wàn)，商業(yè)價(jià)值顯著增長(zhǎng)?？爝f網(wǎng)點(diǎn)如中通、中國(guó)郵政加速采購(gòu)無(wú)人車，配送成本較人力降低。行業(yè)正迎來(lái)快速發(fā)展期。

17.宇樹科技更名推進(jìn)IPO 出海業(yè)務(wù)占50%產(chǎn)品加速迭代

關(guān)鍵詞：IPO,上市輔導(dǎo),全球化戰(zhàn)略,機(jī)器人,市占率

概要：宇樹科技IPO進(jìn)程取得新進(jìn)展，已完成首期上市輔導(dǎo)并更名為“宇樹科技股份有限公司”，去掉“杭州”以凸顯全球化戰(zhàn)略。公司全球消費(fèi)級(jí)足式機(jī)器人市占率超60%，海外業(yè)務(wù)占比50%，產(chǎn)品覆蓋52個(gè)國(guó)家，并與特斯拉、奔馳等巨頭合作。2025年工業(yè)巡檢機(jī)器人訂單同比增長(zhǎng)220%，教育版機(jī)器狗在歐美高校市占率達(dá)68%。公司已完成10輪融資，估值超百億元，技術(shù)持續(xù)突破，推出新一代人形機(jī)器人H2。創(chuàng)始人王興興持股34.76%，2024年?duì)I收超10億元。IPO推進(jìn)將進(jìn)一步揭示其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與估值潛力。

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