作者 | 陳振

來源 | 財(cái)經(jīng)八卦（ID：caijingbagua）

引言：“孝愛新寵”駝奶粉，真能讓在外兒女安心？

在 996 成常態(tài)、跨城打拼成普遍現(xiàn)象的現(xiàn)代社會(huì)，無數(shù)兒女與父母相隔千里，即便知道父母不愁吃穿，心中也總是忍不住牽掛家中老人的飲食起居。

尤其是在健康養(yǎng)生愈發(fā)受重視的當(dāng)下，給老人挑選一份營(yíng)養(yǎng)又健康的食品，成了不少人的心頭大事。

而這幾年，駝奶粉憑借一場(chǎng)鋪天蓋地的宣傳攻勢(shì)，從小眾乳制品一躍成為 “孝愛經(jīng)濟(jì)” 的頂流。

走在大街小巷，或是打開電商平臺(tái)，到處都能看到駝奶粉的宣傳廣告，“富硒”“營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高”“好吸收” 等標(biāo)簽，仿佛給它披上了一層健康的光環(huán) 。

可當(dāng)我們懷揣著對(duì)父母的關(guān)愛，花大價(jià)錢把這份“孝心”快遞回家時(shí)，卻很少有人深究：這場(chǎng)看似全民追捧的駝奶熱潮，真的名副其實(shí)嗎？

駝奶賣爆了！

月銷 10 萬 + 的熱潮下，質(zhì)量卻在 “裸奔”？

在健康養(yǎng)生意識(shí)不斷覺醒的當(dāng)下，駝奶粉這一曾經(jīng)小眾的營(yíng)養(yǎng)品，迅速躋身熱門健康食品行列，成為市場(chǎng)新寵。

它富含優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)、多種維生素、礦物質(zhì)，還含有免疫球蛋白、乳鐵蛋白、溶菌酶等獨(dú)特生物活性成分。

這些營(yíng)養(yǎng)元素使得駝奶粉在增強(qiáng)體質(zhì)、促進(jìn)骨骼發(fā)育、預(yù)防疾病等方面具有一定功效，尤其適合老年人、兒童、免疫力低下者以及對(duì)牛奶過敏人群 。

近年來，駝奶粉的市場(chǎng)熱度一路飆升。

在電商平臺(tái)上，某頭部品牌單店累計(jì)銷量3w+；線下商超里，駝奶粉專柜從“邊角位” 挪到 “C 位”。

根據(jù)2025駝乳行業(yè)白皮書顯示，中國(guó)駝奶行業(yè)2019-2023年年復(fù)合增長(zhǎng)率超16%，預(yù)計(jì)2030年達(dá)21.89億元。

然而，在這一片火熱的銷售景象背后，卻隱藏著諸多隱憂。

隨著駝奶粉市場(chǎng)需求的不斷擴(kuò)大，一些不良商家看到了其中的 “商機(jī)”，開始在產(chǎn)品質(zhì)量上動(dòng)手腳，以次充好、虛假宣傳等問題層出不窮，使得消費(fèi)者對(duì)駝奶粉的質(zhì)量產(chǎn)生信任危機(jī)。

曾被捧為“奶中貴族” 的高端營(yíng)養(yǎng)品，為何淪為 “掛羊頭賣狗肉” 的摻假重災(zāi)區(qū)？當(dāng)質(zhì)量底線頻頻失守，這場(chǎng)靠營(yíng)銷撐起的駝奶熱賣潮，又能持續(xù)多久？

駝奶商家的兩大 “障眼法”

套路狠話不多

說起乳制品 “玩套路”，很多人會(huì)想到前段時(shí)間暴雷的水牛奶。

而如今駝奶粉市場(chǎng)的套路，不僅延續(xù)了這種 “文字游戲”，還玩出了更隱蔽的新花樣，讓不少抱著 “給父母買健康” 心態(tài)的消費(fèi)者，花了大價(jià)錢卻買到“偽駝奶”。

最常見的套路藏在配料表的排序中，商家故意把一些植物粉末放在配料表前兩位，用低成本的植物原料充當(dāng) “主角”，真正的核心成分“生駝乳”反而被擠到末尾。

仔細(xì)看很多低價(jià)駝奶粉的配料表，“燕麥粉”“大豆蛋白粉” 排在前兩位，“生駝乳” 卻在末尾，甚至標(biāo)注 “添加量≥5%”。

也就是說，你花幾百塊買的“駝奶粉”，其實(shí)不過是一杯“調(diào)制粉沖水”，乳含量可能還沒一杯蜜雪冰城里的牛奶多。

如果說配料表 “藏貓膩” 還能通過仔細(xì)觀察發(fā)現(xiàn)，那么 “產(chǎn)品類別造假” 則更具迷惑性。

在實(shí)際銷售中，不少商家通過“模糊宣傳”混淆概念，將 “沖調(diào)類方便食品” 稱為 “駝奶粉”，在詳情頁(yè)使用 “替代奶粉”“營(yíng)養(yǎng)升級(jí)” 等話術(shù)，甚至偽造“檢測(cè)報(bào)告”，以躲過消費(fèi)者的“火眼金睛”。

可按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，這類方便食品屬于普通食品，不能宣稱 “營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充”等功效，而真正的駝奶粉應(yīng)標(biāo)注“調(diào)制乳粉”，兩者的營(yíng)養(yǎng)成分和適用人群天差地別。

除了成分和類別造假，駝奶粉商家還擅長(zhǎng)用 “產(chǎn)地故事” 和 “虛假認(rèn)證” 收割信任。

由于國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)駝乳主要產(chǎn)自新疆、內(nèi)蒙古等地，不少商家便在包裝上印上“新疆雙駝峰”“阿拉善牧場(chǎng)直供” 等字樣。

還有甚者，直接寫上“俄羅斯直產(chǎn)”，令人發(fā)笑。

實(shí)際卻從小作坊采購(gòu)原料，甚至使用駝乳清粉混合其他成分，謊稱“原奶直采”。

還有商家自創(chuàng)“中國(guó)駝奶行業(yè)協(xié)會(huì)推薦產(chǎn)品”“老年人營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)認(rèn)證”等虛假頭銜，把真的協(xié)會(huì)換了個(gè)皮，披到了自己身上。

這些套路之所以能屢屢得手，本質(zhì)上是利用了消費(fèi)者的 “信息差” 和 “孝心心理”。

大多數(shù)購(gòu)買者是為父母下單，對(duì)乳制品標(biāo)準(zhǔn)不熟悉，容易被“適合老人”“營(yíng)養(yǎng)稀缺” 等話術(shù)打動(dòng)，卻忽略了查看配料表、產(chǎn)品類別和認(rèn)證資質(zhì)。

而當(dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)上當(dāng)后，又往往因“已開封”“超過退換貨期限”等理由難以維權(quán)，最終只能吃“啞巴虧”。

駝奶粉造假這么猖獗？

3 個(gè) “漏洞” 讓騙子有機(jī)可乘

駝奶粉造假不是個(gè)案，而是整個(gè)行業(yè)的 “潛規(guī)則”，背后難以忽視的 “漏洞”，讓不良商家有機(jī)可乘。

最主要的原因是奶源稀缺 + 需求暴漲，“供不應(yīng)求” 催生造假。

從全球范圍看，駱駝資源高度集中于中東沙漠帶、中亞草原及我國(guó)新疆、內(nèi)蒙古的干旱區(qū)域，受限于養(yǎng)殖環(huán)境與繁殖效率，優(yōu)質(zhì)駝乳的年產(chǎn)量少之又少，堪稱乳制品中的 “稀缺資源”。

但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)駝奶粉的需求卻呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，供需兩端的差距正以肉眼可見的速度拉大。

奶源不夠，造假來湊就成了商家的“解決之道”。

用燕麥粉等植物原料冒充駝奶已經(jīng)算是“良心商家”，某些商家甚至用植脂末和燕麥造假，成本只需正品的 1/10，利潤(rùn)卻翻了十倍不止，巨大的利益誘惑讓很多商家鋌而走險(xiǎn)。

畢竟馬克思說過：”為了100％的利潤(rùn)，資本就敢踐踏一切人間法律”，更何況是200%呢？

行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) “滯后”，監(jiān)管存在 “灰色地帶”更是一劑強(qiáng)有力的“催化劑”。

目前國(guó)內(nèi)針對(duì)駝奶粉的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)僅有生駝乳、駝乳粉和調(diào)制乳粉，同時(shí)對(duì)于 “駝奶粉”“駝奶調(diào)制乳粉” 的生產(chǎn)工藝、營(yíng)養(yǎng)成分指標(biāo)等，尚未有權(quán)威的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)。

這就導(dǎo)致部分商家“鉆空子”，監(jiān)管部門取證、處罰時(shí)也面臨 “標(biāo)準(zhǔn)不清” 等難題。

最后，消費(fèi)者 “信息差” 太大，容易被 “孝心營(yíng)銷” 套路。

很多購(gòu)買駝奶粉的消費(fèi)者是為父母下單，對(duì)乳制品知識(shí)了解不多，容易被“適合老人”“好吸收”等宣傳打動(dòng)，卻很少去看配料表、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。

商家正是抓住了這份“孝心”，用情感營(yíng)銷代替事實(shí)，讓消費(fèi)者忽略了產(chǎn)品本身的質(zhì)量問題。

別再花冤枉錢！

挑出 “真駝奶”，避開 90% 的坑

面對(duì)混亂的駝奶粉市場(chǎng)，消費(fèi)者不是只能 “任人宰割”，掌握挑選技巧，就能避開大部分 “坑”，買到真正優(yōu)質(zhì)的駝奶粉。

第一步：先看 “產(chǎn)品類別”，避開 “固體飲料”。

真正的駝奶粉應(yīng)標(biāo)注“調(diào)制乳粉”“乳固體飲料”或“全脂駝乳粉”，這些才屬于乳制品，符合營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的需求。

第二步：盯緊配料表，“生駝乳” 越靠前越好。

配料表是“照妖鏡”：優(yōu)質(zhì)駝奶粉的配料表第一位必須是“生駝乳”，且添加量應(yīng)標(biāo)注 “≥70%”。

如果“白砂糖”“植脂末”“乳清粉”排在前三位，說明駝乳含量低，不建議購(gòu)買。

第三步：查看產(chǎn)品是否通過相關(guān)質(zhì)量認(rèn)證，比如中國(guó)有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證等。

第四步：選正規(guī)渠道 + 知名品牌，別貪 “低價(jià)優(yōu)惠”。

盡量在超市、品牌官方旗艦店購(gòu)買，避免在朋友圈、小直播間買 “三無產(chǎn)品”。

同時(shí)，知名品牌的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)更嚴(yán)格，售后也有保障，比如新疆本地的老牌駝奶企業(yè)，大多有自己的駱駝養(yǎng)殖基地，奶源更可靠。

“99 元兩罐”“買一送一”這樣的低價(jià)產(chǎn)品，大概率是假貨。“便宜沒好貨”的真理沿用至今不無道理。

駝奶粉市場(chǎng)的火熱，反映出人們對(duì)健康養(yǎng)生的追求，這無疑是一件好事。

但市場(chǎng)中存在的造假、虛假宣傳等亂象，正慢慢侵蝕著消費(fèi)者的信任，也阻礙著行業(yè)的健康發(fā)展。

作為消費(fèi)者，我們要保持理性和冷靜，不盲目跟風(fēng)，不被虛假宣傳所迷惑。

在購(gòu)買駝奶粉時(shí)，多一分謹(jǐn)慎，多一些了解，仔細(xì)甄別產(chǎn)品的質(zhì)量。

同時(shí)，相關(guān)部門也在加強(qiáng)對(duì)駝奶粉市場(chǎng)的監(jiān)管力度，完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)厲打擊造假、虛假宣傳等違法行為。

只有這樣，我們才能真正享受到駝奶粉帶來的營(yíng)養(yǎng)與健康，讓這份 “孝心” 不被辜負(fù)，讓每一份健康投資都能換來實(shí)實(shí)在在的回報(bào) 。

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