當(dāng)代打工人的日常，一半是被早八地鐵擠成沙丁魚，一半是對(duì)著改到第8 版的 PPT 懷疑人生；一邊喊著 “卷不動(dòng)了要躺平”，一邊又在 KPI 里死磕到底，連精神內(nèi)耗都得擠在午休的 15 分鐘里完成，成年人的“逃離計(jì)劃”似乎永遠(yuǎn)只能停留在清單里。

但最近，很多人的想法悄悄變了。因?yàn)榇蠹冶话拇罄麃喼延谶m所打動(dòng)：曬著通透陽光的他、曠野上縱馬馳騁的他、大堡礁潛水時(shí)舒展自在的他，也讓更多人的“逃離計(jì)劃”，從遙遠(yuǎn)幻想一步步走進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

最新數(shù)據(jù)顯示，2024年9月至2025年8月，中國赴澳游客達(dá)98.14萬，同比增長16%，其中8月單月增速更是高達(dá)26%，強(qiáng)勁的數(shù)據(jù)背后，是澳大利亞對(duì)休閑度假需求的精準(zhǔn)契合。

畢竟，當(dāng)報(bào)表與會(huì)議將生活切割成碎片，誰不渴望跟著于適的腳步，暫時(shí)甩開一切，去南半球曬同款澄澈暖陽、吹治愈海風(fēng)，把日子過成他親身演繹的那種不趕時(shí)間的文藝片呢？

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澳大利亞的魅力，藏在每一段無需趕場的休閑時(shí)光中。

最新數(shù)據(jù)顯示，截至2025 年 6 月，中國赴澳旅行總支出達(dá) 117 億澳元，增長主要源于度假需求的拉動(dòng)，這也印證了澳大利亞作為休閑度假目的地的核心吸引力。

北半球難尋的反季風(fēng)光，是澳大利亞最直觀的魅力：春夏時(shí)節(jié)的陽光海岸灑滿暖意，草原牧場鋪展著連片綠意，剛好能讓人暫時(shí)抽離日常的瑣碎。

昆士蘭格外特別，不少去過的中國游客都覺得，這兒仿佛自帶“除班味” 的魔力，待上幾天，緊繃的神經(jīng)自然就松了下來。

比起走馬觀花的打卡，澳大利亞的度假更注重實(shí)實(shí)在在的沉浸感。站在昆士蘭圣靈群島的高處看心形礁靜靜臥在海上，走進(jìn)塔斯馬尼亞的國家公園呼吸一口滿是草木清香的空氣，或是在南澳的酒莊里，跟著釀酒師的指導(dǎo)調(diào)一瓶屬于自己的葡萄酒，每一件事都不用趕時(shí)間，只為享受當(dāng)下的松弛。

這樣的體驗(yàn)，讓“逃離” 不只是地理空間的切換，更像是一場給心靈充電的旅程。

澳大利亞的旅行方式格外靈活，完全能按自己的節(jié)奏來。現(xiàn)在越來越多人選擇自由行或自駕游，租車方便又劃算，能探訪常規(guī)線路觸及不到的角落。

比如在悉尼海港租艘帆船，傍晚伴著海風(fēng)享用新鮮海鮮，安安靜靜享受獨(dú)處或陪伴的時(shí)光；或是在圣靈群島租艘小游艇，憑著簡易的航海圖，在幾十個(gè)小島間隨意穿梭，哪里舒服就停在哪里，這些具體而真切的場景，總能讓人滿心向往。

旅行方式方面，大型旅行團(tuán)逐漸式微，小團(tuán)定制、家庭出游和單人探索成為主流，越來越多人告別“走馬觀花”，轉(zhuǎn)而追求 “慢旅行” 的質(zhì)感；目的地選擇方面，除了悉尼、墨爾本等傳統(tǒng)熱門城市，珀斯的粉紅湖、阿德萊德的街頭藝術(shù)、達(dá)爾文的紅土風(fēng)情等小眾目的地，正成為新的探索方向。

旅行方式的迭代，背后意味著人群特點(diǎn)的變化。如今去往澳大利亞的游客，早已不再是單一畫像。

無論旅行形式、目的地偏好如何變化，這些游客都有著共同的特質(zhì)：高凈值屬性。他們重視深度體驗(yàn)，熱衷文化探索，愿意為高品質(zhì)旅行支付溢價(jià)，澳大利亞在2025年春節(jié)期間位列中國游客長線出境游首選目的地，且在2024年全年穩(wěn)居中國游客南半球旅游的熱門目的地榜首。

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作為澳大利亞旅游的第二大客源市場，強(qiáng)勁復(fù)蘇與實(shí)打?qū)嵉南M(fèi)潛力，也讓澳大利亞旅游局持續(xù)深耕本土化布局：從線上內(nèi)容傳播到線下服務(wù)配套，從產(chǎn)品創(chuàng)新到出行便利度升級(jí)，一系列接地氣的舉措不斷降低旅行門檻，讓中國游客的赴澳之旅愈發(fā)省心。

同樣在營銷上，澳大利亞旅游局精準(zhǔn)拿捏了中國網(wǎng)友的喜好，打造出全方位傳播組合拳。比如抖音上#袋鼠搖手太魔性了# 話題播放量沖破 16 億，圓滾滾的袋鼠憑憨態(tài)成爆款。比如小紅書上，旅游達(dá)人深入珀斯粉紅湖、塔斯馬尼亞荒野等小眾目的地，帶起反向打卡熱潮，冷門景點(diǎn)紛紛變身網(wǎng)紅地標(biāo)。

更亮眼的是品牌代言的本土化突破，邀請(qǐng)演員于適擔(dān)任“澳大利亞之友”，這也是澳旅局首次邀約中國藝人參與全球品牌宣傳。相關(guān)內(nèi)容上線 24 小時(shí)內(nèi)，“澳大利亞旅游”“于適澳洲同款” 等關(guān)鍵詞搜索量暴漲，成功觸達(dá) Z 世代與中青年群體。

其實(shí)最讓人有好感的，是它能真正戳中情緒、拉近距離，讓澳大利亞不再是個(gè)遙遠(yuǎn)的地名。那句“來澳大利亞，道一聲 G’day” 的問候就很接地氣，把澳大利亞人的熱情變成了大家能直接感受到的親切感。

還有袋鼠茹比的“比心” 手勢(shì)，做成表情包、小周邊后火得不行，成了年輕人聊天互動(dòng)的小符號(hào)。這些都不像是硬邦邦的推廣，反而像用文化共鳴搭了座橋，讓澳大利亞的樣子變得更鮮活，也更懂大家心里想要的那種親近感。

而出行與產(chǎn)品端的便利度升級(jí)，讓“說走就走” 成為現(xiàn)實(shí)。目前中澳航線平均每周運(yùn)營 117 班，旅游旺季里，東方航空新增上海至珀斯季節(jié)性直航，南方航空加密廣州至珀斯、阿德萊德航線，還開通了廣州至達(dá)爾文直航，航線網(wǎng)絡(luò)加密大幅縮短地理距離。

從社交媒體種草到航線簽證便利化，從代言破圈到產(chǎn)品適配，澳大利亞旅游局的本土化布局步步細(xì)化?，F(xiàn)在航線越來越密、能玩的花樣也越來越多，大家對(duì)澳大利亞有了更多的新鮮感。說不定不久之后，會(huì)有更多人走進(jìn)澳大利亞，體驗(yàn)一個(gè)更合心意，也更有新意的它。

圖片來源于攝圖網(wǎng)及澳大利亞旅游局