中國網(wǎng)財經(jīng)11月24日訊 近日，全球領(lǐng)先市場調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿咨詢發(fā)布最新調(diào)研結(jié)果，確認(rèn)中國化妝品品牌植物醫(yī)生獲評"全球領(lǐng)先的單品牌護(hù)膚品專賣店"。這是繼2023年、2024年連續(xù)獲得歐睿相關(guān)認(rèn)證后，植物醫(yī)生在單品牌店賽道再次獲得國際權(quán)威認(rèn)可，標(biāo)志著其"單品牌店+全渠道"零售模式已具備全球競爭力。

作為一種專注于單一品牌產(chǎn)品銷售的專業(yè)零售形態(tài)，單品牌護(hù)膚品專賣店近年來在全球美妝市場展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長勢頭。這類門店通常設(shè)立在購物中心、商業(yè)街區(qū)及社區(qū)等核心位置，不僅承擔(dān)產(chǎn)品銷售功能，更通過品牌形象展示、產(chǎn)品體驗和專業(yè)服務(wù)，打造沉浸式消費(fèi)場景，成為連接品牌與消費(fèi)者的重要橋梁。

而植物醫(yī)生自創(chuàng)立之初就確立了以單品牌店為核心的發(fā)展戰(zhàn)略。從早期直營店的經(jīng)驗積累，到后期標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營體系的建立，植物醫(yī)生逐步構(gòu)建起覆蓋全球的單品牌店網(wǎng)絡(luò)。截至2025年9月，其在全球的單品牌店數(shù)量已突破4000家，服務(wù)超3000萬會員，門店網(wǎng)絡(luò)覆蓋中國、日本、印尼、中國香港等多個國家和地區(qū)。

今年11月22日，植物醫(yī)生還在曼谷開出泰國首店，進(jìn)一步深化拓展東南亞市場，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來獨(dú)具特色的高山植物美膚體驗。植物醫(yī)生相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們不是簡單的把產(chǎn)品帶到海外，而是把東方護(hù)膚智慧傳遞出去。出海不只是業(yè)務(wù)拓展，更是在傳遞品牌自信，讓全球消費(fèi)者通過我們的產(chǎn)品和門店，真正看到中國文化、中國品牌、中國成分的實力，‘讓世界愛上中國化妝品’�！�

數(shù)字化賦能全渠道體驗，私域運(yùn)營實現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)

在全球零售業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮中，植物醫(yī)生的單品牌店體系展現(xiàn)出卓越的創(chuàng)新能力。通過構(gòu)建數(shù)字化會員系統(tǒng)，品牌成功整合線上線下消費(fèi)數(shù)據(jù)，實現(xiàn)了從預(yù)約服務(wù)、產(chǎn)品追蹤到忠誠度計劃的全鏈路管理。消費(fèi)者在實體店享受專業(yè)的肌膚測試、產(chǎn)品試用和成分科普服務(wù)后，可通過小程序商城實現(xiàn)便捷復(fù)購。這種模式不僅滿足了消費(fèi)者對便利與優(yōu)惠的雙重需求，更有效實現(xiàn)了私域流量的沉淀與轉(zhuǎn)化。

單品牌店領(lǐng)先地位的背后，離不開植物醫(yī)生強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)能力。公開資料顯示，品牌自1994年創(chuàng)立以來，始終秉持"高山植物，純凈美肌"的定位，與中國科學(xué)院昆明植物研究所共建"中科昆植植物醫(yī)生研發(fā)中心"，專注高山植物護(hù)膚研究。

品牌旗下的石斛蘭系列產(chǎn)品就是科研創(chuàng)新的典范之作。早在2011年，植物醫(yī)生就突破性地將大分子石斛多糖轉(zhuǎn)化為更易吸收的石斛寡糖，該技術(shù)獲得歐洲專利授權(quán)。如今，石斛蘭系列年銷售額已突破58億元，其中明星單品石斛蘭緊致淡紋眼霜銷量超426萬支，石斛蘭鮮肌凝時面膜銷量超2.2億片。

引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，單品牌店模式前景可期

深耕中國市場的同時，植物醫(yī)生的單品牌店戰(zhàn)略在國際化進(jìn)程中同樣表現(xiàn)出色。品牌以"讓世界愛上中國化妝品"為愿景，穩(wěn)步推進(jìn)全球市場布局。在日本、東南亞等成熟美妝市場，植物醫(yī)生憑借獨(dú)特的高山植物定位和專業(yè)的單品牌店服務(wù)，成功贏得當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的認(rèn)可。

這種以單品牌店為載體的出海模式，不僅實現(xiàn)了產(chǎn)品的海外銷售，更將中國美妝品牌的形象和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)推向國際舞臺，為其他國妝品牌的全球化提供了可借鑒的路徑。

業(yè)內(nèi)專家指出，植物醫(yī)生單品牌店模式的成功，預(yù)示著美妝零售行業(yè)的重要變革方向。在電商沖擊傳統(tǒng)零售的背景下，單品牌店通過提供獨(dú)特的消費(fèi)體驗和專業(yè)的服務(wù)，建立起與消費(fèi)者的深度連接，這種"體驗經(jīng)濟(jì)"正成為美妝行業(yè)新的增長引擎。

隨著消費(fèi)者對個性化、專業(yè)化美妝服務(wù)需求的不斷提升，單品牌店模式有望持續(xù)釋放增長潛力。植物醫(yī)生作為這一賽道的領(lǐng)軍者，其發(fā)展經(jīng)驗將為整個行業(yè)提供重要參考。展望未來，植物醫(yī)生表示將繼續(xù)深化單品牌店戰(zhàn)略，通過數(shù)字化創(chuàng)新和服務(wù)升級，為全球消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的高山植物美膚體驗，持續(xù)向世界展示中國化妝品品牌的獨(dú)特魅力。

數(shù)據(jù)來源：歐睿信息咨詢(上海)有限公司，按截至2025年9月30日的全球門店數(shù)量計算，單品牌護(hù)膚品專賣店指以銷售單一護(hù)膚品牌產(chǎn)品為主營業(yè)務(wù)的連鎖品牌，一般開設(shè)在購物中心、商業(yè)街道、社區(qū)等位置，于2025年10月完成調(diào)研。

(責(zé)任編輯：申楊)

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