文 ｜ Tiana

12月3日-12月4日，2025 靈眸大賞 Morketing Summit · 智啟，將在上海正式舉辦，活動次日，我們將圍繞「智啟·全球本土化新生態(tài)」展開，同時從「成熟市場」、「新興市場」、「泛娛樂出?！惯@些角度，深入探討2025年-2026年出海全球的趨勢與變革。

目前，伯希和、小牛電動、徠芬、谷歌中國、X、沃爾瑪全球電商、Pinterest、東風柳州、甜啦啦、快樂小羊、聽花島、掌閱等近40位企業(yè)嘉賓，已確認出席第十屆靈眸大賞 · 智啟。

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智啟·全球本土化新生態(tài)

成熟市場

新興市場

泛娛樂出海

2025年，出海，有了更多不一樣的意義。

如果說過去十年是“中國制造駛向全球”的時代，那么如今，是全球重新認識中國品牌的時代。出海人如今討論是不再僅僅是通過什么渠道賣出貨去，而是開始考慮，如何打造品牌，如何進行本土化理解，甚至是如何參與行業(yè)規(guī)則的制定。

我們目睹華為在封鎖中重鑄鋒芒，重新奪回全球舞臺的發(fā)言權(quán)；見證安克從充電配件出發(fā)，構(gòu)建起自己的產(chǎn)品宇宙；看到泡泡瑪特在不同文化間點燃同一種情緒；親歷TEMU以驚人的勢能攪動全球零售秩序……

我們探討那些深刻的、宏大的變革，也不曾忽略那些細小的、幽微的改變。

在這些多元討論與觀察中，我們梳理出五大核心趨勢。這些趨勢不僅將決定你2025-2026年的核心打法，更將深刻影響每一位出海人接下來的戰(zhàn)略判斷與實踐動作。

從“國際化”到“本土化”

過去十年，中國企業(yè)在全球市場最大的認知轉(zhuǎn)折，就是從“把東西賣出去”轉(zhuǎn)向“把業(yè)務扎進去”。本土化，正成為所有出海企業(yè)能否繼續(xù)增長的真正分水嶺。

為什么必須關(guān)注本土化？

首先，全球市場不是“標準化競爭”。消費者偏好正在加速碎片化：同樣一款產(chǎn)品在印尼、巴西、沙特的需求、審美、價格彈性完全不同。在這樣的市場結(jié)構(gòu)里，單一中國模型很難復制。

其次，流量紅利在消失，但“本地用戶資產(chǎn)”在升值。當你無法在當?shù)亟㈤L期心智和復購，本地競爭者成本更低、響應更快，獲客成本高企會迅速稀釋利潤。

第三，監(jiān)管與物流的本地要求不斷提高。歐洲強調(diào)可持續(xù)，中東強調(diào)隱私與安全，東南亞強調(diào)合規(guī)經(jīng)營。沒有本地組織與運營能力，很難真正做大。

我們看到，全球領(lǐng)先企業(yè)都在從國際化公司轉(zhuǎn)向本地化公司。星巴克的產(chǎn)品線、麥當勞的菜單、蘋果的營銷，都與每個國家高度適配。成功的全球品牌，本質(zhì)上是多個本地品牌的合集。

對中國企業(yè)來說，本土化不是可選項，而是下一階段增長的門檻條件。只有融入當?shù)匚幕?、商業(yè)規(guī)則和用戶心智，才能從階段性爆發(fā)走向長期規(guī)?；?/p>

那么品牌應該如何做好本土化？不同市場特性、不同行業(yè)賽道，需要差異化的落地策略，而實戰(zhàn)派嘉賓的經(jīng)驗分享，正是破解本土化難題的關(guān)鍵：

在「智啟?全球本土化新生態(tài)」現(xiàn)場，X亞太區(qū)總裁Alan Lan、小牛電動CMO張?zhí)礻弧ternityX力恒創(chuàng)始人兼CEO呂香凝，將與主持人新加坡國立大學商學院兼任教授周宏騏，以《全球化與本土化的平衡藝術(shù)》為主題展開圓桌探討。

與此同時，「智啟·全球本土化新生態(tài)」論壇，谷歌中國大客戶部銷售副總裁 鄧輝將帶來主題演講，分享谷歌對全球本土化的最新洞察；沃爾瑪全球電商廣告業(yè)務高級總監(jiān)Kramer Wang也將出席現(xiàn)場，進行精彩的演講。

他們將從企業(yè)戰(zhàn)略層面拆解 “如何在保持全球品牌調(diào)性的同時，讓本地化落地不跑偏”，為跨市場布局的企業(yè)提供頂層思路。

針對競爭激烈的歐美市場，PubMatic大中華區(qū)及韓國業(yè)務負責人Bob Wang、Hungry Studio品牌副總裁Jason Wang等嘉賓，將與主持人Sylvox市場總監(jiān)王鵬聚焦《紅海尋光，跨越認知壁壘，品牌何以扎根歐美市場？》。

Sensor Tower新業(yè)務高級總監(jiān)Abbie Li將帶來演講《數(shù)據(jù)洞察全球：歐美市場品牌數(shù)字廣告的策略與影響力構(gòu)建》。

深入分析歐美消費者對“中國品牌”的認知痛點，分享如何打破偏見，扎根本土。

而在東南亞、中東、一帶一路國家等新興市場，東風柳州汽車有限公司副總經(jīng)理&海外業(yè)務總負責人程源、CATLINK創(chuàng)始人兼CEO張曉林、SILKLINK賽翎客傳媒合伙人&COO孫小康、幾素Jisulife CMO陳亮，將與主持人快樂小羊品牌副總裁楊鷗，以《出海新興市場 2.0，誰真正融入了當?shù)厣鷳B(tài)？》為主題展開討論。

此外，Pinterest大中華區(qū)負責人王薦懿 Erika Wang還將現(xiàn)場分享《Pinterest: 點亮東南亞購物靈感，加速品牌出海之旅？》；藍標傳媒越南及印尼公司總經(jīng)理陳麒艷揭秘《From Traffic to Trust：重塑東南亞品牌增長新路徑》。

拆解新興市場的渠道特性、用戶習慣，幫助企業(yè)避開水土不服的坑，實現(xiàn)從進入市場到融入生態(tài)的跨越。

從“產(chǎn)品擴張”到“品質(zhì)品牌”

中國出海過去30年，其實是一個三段式進化：勞動力出海 → 制造業(yè)出海 → 品牌出海。

2025年，中國制造仍然強大，但全球競爭不再只看“能做、能產(chǎn)、能便宜”，而在于：能否建立長期的消費者心智。

第二階段“靠產(chǎn)品出海”的模式正在退潮：代工賣得再多，也無法形成護城河；SKU再多，消費者也記不住你是誰。進入第三階段，輸出品牌成為主旋律。

有人說“出海紅利在消失”。但其實紅利沒有消失，只是轉(zhuǎn)移到了價值鏈的上層：研發(fā)、品牌、內(nèi)容、用戶關(guān)系。

但品牌不是一句廣告詞，而是一整套能力的輸出，包括：全域數(shù)據(jù)能力、DTC用戶經(jīng)營能力、產(chǎn)品差異化能力、供應鏈的快速C2M響應能力、跨文化內(nèi)容與敘事能力、品牌資產(chǎn)的長期沉淀能力……

照搬國內(nèi)模式，必然會導致水土不服，品牌與效果割裂，投入巨大卻難成全球心智。

作為深耕出海12年的先行者，飛書深諾集團見證了中國品牌從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的價值躍遷。此次「智啟·全球本土化新生態(tài)」現(xiàn)場，飛書深諾集團副總裁，BeyondClick飛書點躍負責人廖敏航，帶來《從“中國制造”到“全球品牌”：新全球化時代的品牌躍遷范式》。

憑借持續(xù)的技術(shù)突破與產(chǎn)品重塑，徠芬不僅在國內(nèi)市場站穩(wěn)腳跟，更在國際舞臺贏得聲量。在「成熟市場」中，Morketing特邀徠芬科技國際總經(jīng)理羅明波到場并進行主題分享《從“中國制造”到“全球品牌”--高速吹風，吹動全球市場》。

在消費級無人機市場，如果有一個品牌已經(jīng)占據(jù)全球70%左右的份額，另一個中國品牌又該如何撕開缺口？在「成熟市場」中，Morketing特邀零零科技高級市場營銷總監(jiān)&全球電商負責人王心暄到場并進行主題演講《HOVERAir：中國創(chuàng)新品牌的長期主義》。

從“探索者”到“生態(tài)共建者”

過去，中國出海企業(yè)是“跟著規(guī)則走”；如今，中國企業(yè)開始“參與規(guī)則的制定”。

這是近五年最深層的結(jié)構(gòu)性變化。無論是新能源車、跨境電商、社交平臺、消費電子還是數(shù)字支付，中國公司不再是小規(guī)模試探，而是真正進入全球主干道：

• 新能源車：比亞迪不僅銷量領(lǐng)先，還推動全球供應鏈、電池標準重構(gòu)；

• 低價電商：Temu讓全球電商重新卷一遍，也推動亞馬遜跟進低價策略；

• 社交電商：TikTok讓“內(nèi)容即流量、流量即交易”成全球共識；

• 3C電子：大疆、Anker等把中國研發(fā)能力提升到全球標桿級別。

這些企業(yè)不再是“跟隨者”，而成為全球生態(tài)中的關(guān)鍵節(jié)點：定義行業(yè)效率、推動商業(yè)模式迭代、甚至影響全球消費者的購買習慣。

這意味著中國企業(yè)從“參與全球市場”走向“參與全球生態(tài)”， 從“探索者”變成“共建者”，從“走出去”變成“走上去”。

未來五年，中國企業(yè)的競爭不止是規(guī)模，而是話語權(quán)、規(guī)則權(quán)和價值分配權(quán)。即將到來的行業(yè)分享將揭開這些實踐的核心邏輯：

伯希和戶外運動集團副總裁趙樂將帶來主題演講《中國戶外品牌的全球化探索與實踐》，現(xiàn)場解讀，如何構(gòu)建影響力IP，推動“國貨”出海；Made in China，產(chǎn)品力如何成為出海硬通貨？品牌多維度敘事，如何向世界舞臺講好中國戶外故事……

CASEKOO創(chuàng)始人葉可及將深入探討《跨境數(shù)碼品牌的 “不可能” 三角》，結(jié)合自身品牌出海經(jīng)驗，分享中國優(yōu)勢，如何在全球3C市場競爭中打破傳統(tǒng)“不可能”。

甜啦啦海外事業(yè)部CEO謝觀海將帶來主題演講《甜啦啦：首戰(zhàn)深耕東南亞，以中國甜撬動全球茶飲新版圖》，拆解中國茶飲品牌參與全球飲品生態(tài)構(gòu)建的路徑。

AI加速出海，創(chuàng)新實現(xiàn)增量

AI（Artificial Intelligence）抹平文化差異，BI（Business Intelligence）消除經(jīng)驗差異。

如果說移動互聯(lián)網(wǎng)讓中國企業(yè)第一次有機會與全球巨頭同跑，那么AI則讓中國企業(yè)有了二次起跑線優(yōu)勢。

從營銷層面看，中國AI應用層有明顯優(yōu)勢。AI和跨境電商結(jié)合，大幅降低了產(chǎn)業(yè)鏈成本，中小企業(yè)得以輕量化做本土品牌，成熟企業(yè)得以優(yōu)化成本、改產(chǎn)品開發(fā)路徑，讓C2M更準更快，加速產(chǎn)品迭代和滲透。

從廣告素材、受眾細分到投放優(yōu)化，AI都有更多效率和轉(zhuǎn)化率提升的空間。對于中國出海企業(yè)來說，這是提高ROI，降低試錯成本的關(guān)鍵工具。

從產(chǎn)品層面看，AI+帶來了創(chuàng)新增量。在今年的柏林IFA展館里，“AI”的字樣隨處可見。從清潔電器到大家電，從創(chuàng)作者工具到儲能設備，人工智能已經(jīng)不再是附加的賣點，而是滲透進了產(chǎn)品的設計、結(jié)構(gòu)和邏輯。

在此背景下，行業(yè)先鋒嘉賓將帶來實戰(zhàn)干貨分享，解鎖AI賦能出海的增長密碼：

X亞太區(qū)廣告產(chǎn)品負責人Vivien將帶來演講《新消費格局下的新興市場機遇與智能化增長》。聚焦新興市場的獨特需求與增長潛力，拆解如何通過智能化手段精準捕捉市場機遇。

MiQ大中華區(qū)業(yè)務增長VP Jack Wu將帶來主題演講《互動廣告，全屏種草 MiQ電商品牌出海新解法》，揭秘品牌如何借助AI與程序化廣告的力量，在復雜多變的全球市場中實現(xiàn)可持續(xù)增長？如何在出海挑戰(zhàn)中把握住機遇？

文化出海，游戲、短劇熱度高漲

過去十年，中國內(nèi)容出海從未像今天這么熱。

據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲出版工作委員會（GPC）、中國游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會、游戲產(chǎn)業(yè)研究機構(gòu)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2025年前三季度中國自研游戲海外銷售收入延續(xù)上年高增長態(tài)勢，銷售收入約145億美元，同比增長5.3%。

《Whiteout Survival》《Block Blast!》等產(chǎn)品不僅霸榜，還持續(xù)長線運營。這意味著中國內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的競爭力，已經(jīng)從“爆款制造”轉(zhuǎn)向“全球可持續(xù)運營”。根據(jù)2025年P(guān)ocketGamer.biz 發(fā)布的全球手游廠商50強榜單，共有9家中國游戲企業(yè)入圍，其中Top20有6家。

與此同時，短劇正在成為新的全球現(xiàn)象級內(nèi)容形式， 制作成本低、內(nèi)容節(jié)奏快、敘事抓人、易于跨文化傳播。中東、拉美、東南亞、新興市場增長尤為明顯。

更關(guān)鍵的是，山下有松、老鋪黃金等品牌開始構(gòu)建可全球識別的東方審美體系。從視覺語言到文化符號，中國內(nèi)容的辨識度越來越強。

未來五年，全球文化注意力將更碎片、更線上化、更跨文化。中國內(nèi)容正在這條新的全球賽道上，占據(jù)結(jié)構(gòu)性優(yōu)勢。

在此趨勢下，一場聚焦 “泛娛樂出海” 的頂級論壇即將啟幕。

聽花島商業(yè)化VP郭慶帥將帶著神秘議題出現(xiàn)現(xiàn)場；

ReelForce CEO 蘇星將進行《“流量生意” 到 “情感基建”，短劇出海的本地化重構(gòu)與題材的新藍?！贩窒?；

接著Pinterest 大中華區(qū)大客戶總經(jīng)理楊雅茹將帶來《短劇出海新流量，靈感種草全鏈路》的實操解析；

圓桌討論《破局全球市場 —— 短劇出海的營銷新路徑與增長新機遇》，AppLovin亞太區(qū)市場營銷總監(jiān) Michelle Ao將作為主持人與TurboLink 創(chuàng)始人兼 CEO Jason Li、X 亞太區(qū)游戲與娛樂業(yè)務總經(jīng)理 Aaron Kobes共同探路；

隨后，X 亞太區(qū)大客戶業(yè)務總監(jiān) Francesca Soh解析《如何借助 X 平臺助力游戲?qū)崿F(xiàn)突破性增長》，

Tamatem 中國區(qū)域總經(jīng)理王佩璠深入探討《深入淺出，阿拉伯市場的機遇與挑戰(zhàn)》；

專場最后，Creatibi 創(chuàng)始人顛木將帶來重磅產(chǎn)品發(fā)布。

結(jié)語

從“中國制造”到“中國品牌”，從“規(guī)則跟隨者”到“生態(tài)共建者”，2025年的中國出海，正迎來一場深刻的價值躍遷。

2025靈眸大賞?智啟以“全球本土化新生態(tài)”為錨點，從五大趨勢剖開出海變革的核心：本土化是增長分水嶺，品質(zhì)品牌是長期護城河，AI是二次起跑的利器，文化出海則讓中國故事有了更鮮活的表達。

近40位企業(yè)嘉賓齊聚上海，帶來從戰(zhàn)略到落地的實戰(zhàn)經(jīng)驗，無論是歐美市場的認知破局、新興市場的生態(tài)融入，還是泛娛樂領(lǐng)域的流量轉(zhuǎn)化，都為出海人提供了可借鑒的路徑。

這場論壇不僅是趨勢的梳理，更是信心的傳遞。而每一位躬身入局者，都將在這場變革中找到屬于自己的全球增長答案。

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