益生菌賽道，正站在一個(gè)激烈變革的十字路口。

當(dāng)下，食品行業(yè)的健康化浪潮已從“泛健康”邁向“精準(zhǔn)功能化”的新階段。消費(fèi)者不再滿(mǎn)足于基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)，轉(zhuǎn)而追求具有明確健康益處、能精準(zhǔn)解決特定痛點(diǎn)的食品。在這一趨勢(shì)下，益生菌的競(jìng)爭(zhēng)維度正經(jīng)歷一場(chǎng)從“營(yíng)銷(xiāo)概念”到“科學(xué)實(shí)證”的深刻升級(jí)。

“是否真的有效？”已成為消費(fèi)者最核心的拷問(wèn)，這使得“臨床循證” 從可選項(xiàng)變?yōu)槠放茦?gòu)建長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的必選項(xiàng)。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)依舊火熱：千億規(guī)模近在眼前，年增速穩(wěn)居兩位數(shù)。然而，高熱的背后，游戲規(guī)則正在被徹底改寫(xiě)。當(dāng)“出廠(chǎng)千億活菌”成為行業(yè)標(biāo)配，我們不得不直面一個(gè)嚴(yán)峻的真相：在經(jīng)歷貨架期與消化系統(tǒng)的重重考驗(yàn)后，最終能抵達(dá)腸道并真正發(fā)揮作用的活菌究竟還剩多少？在政策持續(xù)收緊、消費(fèi)者日益理性的今天，簡(jiǎn)單的數(shù)字游戲與模糊的功能宣稱(chēng)，已無(wú)法構(gòu)建真正的競(jìng)爭(zhēng)壁壘?？v觀(guān)全球長(zhǎng)青品牌，其底層邏輯無(wú)一不是依靠堅(jiān)實(shí)的臨床循證，將功效承諾轉(zhuǎn)化為可驗(yàn)證的科學(xué)語(yǔ)言。

與此同時(shí)，新的機(jī)遇正在蓬勃涌現(xiàn)：從腸道健康到情緒、助眠、體重管理，新功能場(chǎng)景不斷破圈；從嬰幼兒到女性，新人群需求撬動(dòng)增量市場(chǎng)；從補(bǔ)劑到軟糖、固體飲料到現(xiàn)制飲品，劑型創(chuàng)新讓益生菌全面滲透日常生活。

那么，在這個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的新周期，品牌如何跨越營(yíng)銷(xiāo)話(huà)術(shù)與科學(xué)事實(shí)的模糊地帶，建立讓消費(fèi)者信服的溝通語(yǔ)言？下一個(gè)兼具高增長(zhǎng)與差異化的產(chǎn)品突破口，究竟在哪里？

為直面這些核心痛點(diǎn)與機(jī)遇，Foodaily每日食品攜手中國(guó)益生菌菌種領(lǐng)域先鋒企業(yè)微康益生菌，特別策劃本次「創(chuàng)新私享會(huì)」，特邀行業(yè)智庫(kù)魔鏡洞察、賽道代表品牌等行業(yè)專(zhuān)家，集結(jié)產(chǎn)業(yè)鏈上下游，共同探尋益生菌市場(chǎng)“科學(xué)為核，細(xì)分破局”的下一輪增長(zhǎng)密碼，聚焦臨床循證，共謀確定性未來(lái)。

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活動(dòng)流程

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亮點(diǎn)環(huán)節(jié)

本次私享會(huì)，我們將通過(guò)四大核心模塊，為您層層拆解，厘清前路：

• 趨勢(shì)洞察，數(shù)據(jù)導(dǎo)航

特邀權(quán)威行業(yè)智庫(kù)——魔鏡洞察，從最新電商數(shù)據(jù)出發(fā)，深度解答“功能怎么切、人群怎么抓、新品怎么爆”等核心問(wèn)題，為產(chǎn)品布局和市場(chǎng)決策提供精準(zhǔn)導(dǎo)航。

• 全球爆品，他山之石

Foodaily每日食品研究院將立足全球視野，橫跨歐美日韓，解碼明星產(chǎn)品的成功邏輯，看成熟市場(chǎng)如何通過(guò)細(xì)分場(chǎng)景與科學(xué)定位引爆增長(zhǎng)，發(fā)掘?qū)儆谥袊?guó)品牌的品類(lèi)機(jī)會(huì)。

• 科學(xué)破局，重塑信任
  

中國(guó)益生菌菌種領(lǐng)域的先鋒企業(yè)——微康益生菌將深度分享，在“活菌數(shù)”內(nèi)卷之外，品牌如何憑借“金標(biāo)準(zhǔn)”構(gòu)建專(zhuān)業(yè)的科學(xué)護(hù)城河，用臨床循證，搶占科學(xué)增長(zhǎng)紅利。

• 案例實(shí)戰(zhàn)，打通鏈路

將特邀益生菌創(chuàng)新代表品牌，分享他們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò)“可嚼可玩”的新人設(shè)撬動(dòng)年輕人，以及如何以“臨床實(shí)測(cè)”為底層邏輯，打造讓消費(fèi)者感知到功效的爆品溝通策略。

• 創(chuàng)新品鑒，捕捉靈感
  

特別策劃環(huán)節(jié)，全球創(chuàng)新品鑒聯(lián)合微康益生菌以及代表品牌，帶來(lái)全球新品爆品以及前沿解決方案，在現(xiàn)場(chǎng)能夠零距離品鑒益生菌創(chuàng)新的“視覺(jué)×味覺(jué)”雙重靈感。

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活動(dòng)報(bào)名

活動(dòng)時(shí)間：12月23日/周二，13:30-17:00

活動(dòng)地點(diǎn)：上海

參與嘉賓：關(guān)注益生菌的功能性食品、健康飲料、乳飲料等賽道，品牌方、食品代工、渠道方；產(chǎn)品創(chuàng)新、研發(fā)、市場(chǎng)等相關(guān)職能負(fù)責(zé)人

參與規(guī)模：30~50人

參與方式：掃碼登記參與報(bào)名（特邀參會(huì)名額有限，審核制，望理解）

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合作伙伴

微康益生菌(蘇州)股份有限公司是立足微生物組學(xué)，專(zhuān)業(yè)專(zhuān)注益生菌菌種、發(fā)酵食品菌種等研發(fā)、生產(chǎn)及應(yīng)用的國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)，為保健食品、乳制品、食品、精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)、日化用品等領(lǐng)域提供高活性益生菌菌粉、發(fā)酵食品菌種、微生物產(chǎn)品及應(yīng)用解決方案。

微康益生菌研發(fā)實(shí)力雄厚，建有國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)的益生菌研究院，設(shè)院士工作站和國(guó)家級(jí)博士后科研工作站獨(dú)立站。獲國(guó)家專(zhuān)精特新小巨人企業(yè)、國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)、國(guó)家綠色工廠(chǎng)、江蘇省科技小巨人等多項(xiàng)榮譽(yù)。申報(bào)發(fā)明專(zhuān)利300多項(xiàng)，授權(quán)200多項(xiàng)，推進(jìn)覆蓋胃腸健康等6大領(lǐng)域臨床研究，發(fā)表科研論文百余篇，承擔(dān)國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)項(xiàng)目近十項(xiàng)。已取得七大類(lèi)30多種產(chǎn)品生產(chǎn)許可，推動(dòng)近70項(xiàng)益生菌標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，通過(guò)多項(xiàng)國(guó)際認(rèn)證，產(chǎn)品符合全球質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，出口80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

想要了解更多食品功能化、健康化的前沿趨勢(shì)與創(chuàng)新案例？今天下午3點(diǎn)，來(lái)Foodaily每日食品直播間，聽(tīng)首席內(nèi)容官Frank解碼五大消費(fèi)場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)的增長(zhǎng)機(jī)遇。直播期間更有驚喜福利掉落！

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