秋風(fēng)漸遠(yuǎn)，冬意初臨，抖音“來江西曬個秋”&“賞皖南秋意濃”主題活動在萬千用戶的熱情參與中圓滿落下帷幕。這個秋天，抖音生活服務(wù)攜手江西與安徽兩地文旅，以季節(jié)需求為核心，通過定制綜藝、明星打卡、政企聯(lián)動、線下事件、熱點營銷等全鏈路營銷舉措，以豐富多彩的內(nèi)容生態(tài)與創(chuàng)新玩法，成功將線上內(nèi)容生態(tài)與線下消費場景深度融合，讓贛皖大地的秋日美景走進(jìn)千萬用戶的視野，開啟了一場別開生面的賞秋之旅。

秋日消費需求精準(zhǔn)洞察：從內(nèi)容種草到交易轉(zhuǎn)化

抖音深度響應(yīng)用戶對季節(jié)限定體驗的需求，以“秋日儀式感”為切入點，聯(lián)動江西和安徽多城自然人文類商家，分別發(fā)起#來江西曬個秋 與#賞皖南秋意濃 話題活動，累計收獲話題總播放量2945萬，用戶投稿4275條，相關(guān)搜索UV突破406萬，同比增長19%。從江西婺源的篁嶺景區(qū)到安徽黃山的三塔景區(qū)，從葛仙村的千燈夜游到三清山的云海勝景，抖音平臺的內(nèi)容生態(tài)與交易場景實現(xiàn)深度融合，推動江西與安徽兩地文旅目的地整體支付達(dá)GMV2.22億元，同比增長246%，讓從發(fā)現(xiàn)出行靈感至完成目的地消費的全過程更加順暢自然。

明星效應(yīng)與達(dá)人種草：多維策略激發(fā)用戶參與

1.明星綜藝提升目的地?zé)岫?/strong>

抖音牽手“秋日男友”魏哲鳴前往江西上饒葛仙村拍攝文旅宣發(fā)視頻引發(fā)廣泛關(guān)注，路透內(nèi)容#在葛仙村偶遇魏哲鳴 登上上饒同城榜TOP1；主視頻發(fā)布后，#江西的秋日封神時刻 更登頂同城榜及全國種草榜TOP6?；顒舆€與綜藝《今晚組個局》實現(xiàn)聯(lián)動，吳昕、代露娃、郭俊辰、何洛洛等明星演員前往上饒拍攝定制化文旅內(nèi)容，#上饒葛仙村千燈會偶遇明星 #何洛洛代露娃上饒葛仙村浪漫赴約 等路透內(nèi)容與節(jié)目看點登頂上饒同城榜TOP1，#組局團(tuán)在上饒千燈會一起祈愿 搶占同城榜TOP2。明星效應(yīng)有效激發(fā)用戶出行意愿，葛仙村交易額同比403%顯著增長，持續(xù)引爆目的地&商家出圈。

2.跨界達(dá)人創(chuàng)新內(nèi)容破圈

平臺結(jié)合江西上饒景區(qū)特色文化，首次創(chuàng)新聯(lián)動傳統(tǒng)武術(shù)達(dá)人在三清山以“山間舞劍”創(chuàng)意演繹武俠意境，話題#仿佛看到了周芷若踏峰舞劍 上線3日內(nèi)火速獲贊4.8萬，商家抖音詳情頁曝光量超9000次，2周內(nèi)搜索UV與GMV分別實現(xiàn)48%與74%的環(huán)比增長。文旅創(chuàng)意達(dá)人則在鹿鳴谷以“薅羊毛”趣味視角詮釋商家特色，#挑戰(zhàn)用宣傳片換門票 等亮點策劃有效激發(fā)用戶互動，2周內(nèi)推動搜索GMV環(huán)比提升72%。

3.規(guī)?；_(dá)人種草助力內(nèi)容爆發(fā)

50余位跨界及垂類達(dá)人共同參與秋季種草內(nèi)容創(chuàng)作，整體曝光量突破千萬級別，覆蓋江西上饒、安徽黃山15家重點頭部商家，以多元化的內(nèi)容視角與持續(xù)的內(nèi)容輸出，形成從點到面的內(nèi)容爆發(fā)態(tài)勢，推動江西#婺源曬秋的味道藏不住了 、安徽#潛入徽州的秋日畫卷 等城市賞秋熱點上榜，讓江西與安徽兩地秋景，以更生動的方式呈現(xiàn)在用戶面前。

全域營銷與政企協(xié)同：構(gòu)建品效合一增長范式

線上，平臺通過熱點、直播、話題與商家開屏實現(xiàn)全鏈路營銷覆蓋；線下，聯(lián)動上饒文旅打造“曬秋大事件”，并借助政務(wù)合作提升活動公信力。平臺耦合綜藝IP與城市資源，協(xié)同文旅部門發(fā)布明星文旅推廣視頻，進(jìn)一步放大傳播聲量?！懊餍?內(nèi)容-場景”的立體化運營模式，助力5大城市熱點登抖音熱榜，最高登榜全國種草榜TOP23，更推動日均搜索UV同比增長21%，展現(xiàn)出線上線下協(xié)同對用戶消費決策的深度影響。

隨著活動落幕，江西與皖南的秋日盛景已化作千萬用戶手機中的精彩影像與難忘回憶。抖音生活服務(wù)發(fā)起的“來江西曬個秋”與“賞皖南秋意濃”話題活動，不僅讓用戶在秋日收獲了精彩的旅行體驗，也為江西與安徽兩地文旅商家?guī)砹藢崒嵲谠诘脑鲩L。從內(nèi)容種草到線下打卡，從明星引燃到達(dá)人共創(chuàng)，抖音平臺正以其獨特的內(nèi)容生態(tài)與連接能力，持續(xù)為文旅行業(yè)注入新活力。