秋風(fēng)送爽，菊韻滿城，當(dāng)河南迎來(lái)一年中最富詩(shī)意的季節(jié)，抖音生活服務(wù)發(fā)起的“豫見(jiàn)秋日好風(fēng)光”主題活動(dòng)也在一片收獲聲中落下帷幕。這場(chǎng)以開(kāi)封、洛陽(yáng)為舞臺(tái)的秋日文旅盛宴，通過(guò)明星互動(dòng)、文旅聯(lián)名、全渠道推廣與行業(yè)交流的組合策略，不僅喚起了人們對(duì)中原秋色的向往，更以數(shù)字化手段為本地商家把握季節(jié)性增長(zhǎng)機(jī)遇提供了全新路徑。

基于河南深厚的文化底蘊(yùn)和秋季特色，開(kāi)封與洛陽(yáng)共同發(fā)力，通過(guò)“明星+秋日CP+文旅聯(lián)名+線下大會(huì)+全鏈路營(yíng)銷(xiāo)”的模式，構(gòu)建了從線上興趣激發(fā)到線下體驗(yàn)消費(fèi)的完整閉環(huán)。活動(dòng)期間，目的地整體支付GMV突破2億元，同比增長(zhǎng)68%，展現(xiàn)出消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)秋游體驗(yàn)的強(qiáng)烈需求。同期，話題#豫見(jiàn)秋日好風(fēng)光 播放量達(dá)1.3億，收獲投稿6000條，形成了持續(xù)的內(nèi)容發(fā)酵與用戶參與，印證了秋日文旅主題的廣泛吸引力。

全域觸達(dá)與政務(wù)聯(lián)動(dòng)：構(gòu)建便捷出游體驗(yàn)

抖音生活服務(wù)發(fā)布 “豫”見(jiàn)秋色美景打卡地圖，整合清明上河園、萬(wàn)歲山武俠城、龍亭公園、八里溝風(fēng)景區(qū)等河南主要景區(qū)及酒店旅行社信息，為用戶提供一站式的出行參考。抖音通過(guò)搜索引導(dǎo)、團(tuán)購(gòu)、熱點(diǎn)、直播、話題、商家開(kāi)屏、線下大屏等線上線下全場(chǎng)景覆蓋策略，多維打造目的地出游心智，成功降低用戶決策門(mén)檻。當(dāng)人們?cè)诙桃曨l里“云賞秋”后，只需一鍵下單，就能親自去打卡，實(shí)現(xiàn)從心動(dòng)到行動(dòng)的完美銜接。

政務(wù)合作為活動(dòng)提供了強(qiáng)有力的背書(shū)?！皩っ廊A夏??豫見(jiàn)秋日好風(fēng)”活動(dòng)在洛陽(yáng)城落地氛圍打卡點(diǎn)，并聯(lián)動(dòng)新華社賬號(hào)@新華每日電訊 參與“豫見(jiàn)秋日好風(fēng)光”話題，發(fā)布#在河南邂逅一場(chǎng)千年的美學(xué)盛宴 熱點(diǎn)內(nèi)容，高位登榜鄭州與洛陽(yáng)雙城榜TOP2。同時(shí)結(jié)合開(kāi)封菊花文化節(jié)，進(jìn)行明星達(dá)人目的地打call視頻首發(fā)，并調(diào)動(dòng)文旅進(jìn)行線下高鐵、核心商圈廣告資源，實(shí)現(xiàn)多占位的項(xiàng)目傳播曝光。

內(nèi)容共創(chuàng)與明星引流：激發(fā)用戶參與熱情

50余位跨界與垂類(lèi)達(dá)人創(chuàng)作的秋季種草內(nèi)容，整體曝光過(guò)億，覆蓋15家重點(diǎn)頭部商家，從不同角度展示了河南秋季的獨(dú)特魅力，為用戶提供了豐富的出游靈感和消費(fèi)參考。

明星CP彭小苒與章時(shí)安的加入，為開(kāi)封注入了鮮活的情感敘事。結(jié)合開(kāi)封目的地文化屬性，項(xiàng)目匹配熱播劇《暗河傳》熱門(mén)明星CP，創(chuàng)新性地將劇中CP延伸到現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景。拍攝當(dāng)天，策劃彭小苒章時(shí)安路透視頻，開(kāi)封文旅官方打call，迅速收獲全網(wǎng)近2億曝光，最高單條視頻點(diǎn)贊量達(dá)55萬(wàn)以上。當(dāng)天，#清明上河園偶遇彭小冉章時(shí)安 熱點(diǎn)登上全國(guó)熱點(diǎn)榜TOP27、全國(guó)娛樂(lè)榜TOP5、開(kāi)封同城榜TOP1。同時(shí)#彭小苒章時(shí)安清明上河園、#開(kāi)封版泰坦尼克 熱點(diǎn)登上小紅書(shū)、微博等平臺(tái)，形成跨平臺(tái)傳播效應(yīng)，再次引爆目的地流量。

行業(yè)聚力與長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)：共筑文旅發(fā)展基石

11月20日，在河南省文化和旅游廳指導(dǎo)下，“豫見(jiàn)秋日好風(fēng)光”河南文旅景區(qū)峰會(huì)于鄭州成功舉辦。項(xiàng)目攜手政府力量搭建線下交流平臺(tái)，河南省文化和旅游廳宣傳推廣處處長(zhǎng)張飛，以及全省75位自然人文4A、5A景區(qū)核心管理人員共同出席，圍繞“景區(qū)數(shù)字化長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)”展開(kāi)系列深度分享。

重渡溝旅游度假區(qū)、寶泉風(fēng)景區(qū)、萬(wàn)歲山武俠城等景區(qū)代表，分別分享了在內(nèi)容創(chuàng)作、用戶觸達(dá)與體驗(yàn)升級(jí)方面的創(chuàng)新實(shí)踐。其中，萬(wàn)歲山武俠城詳細(xì)介紹的五大經(jīng)營(yíng)模式，為行業(yè)提供了可復(fù)制的成功經(jīng)驗(yàn)：通過(guò)“創(chuàng)新+規(guī)模+超值”持續(xù)提升內(nèi)容品質(zhì)，以“銀票+NPC互動(dòng)”增強(qiáng)沉浸體驗(yàn)，“三日無(wú)限次”入園與“景區(qū)平價(jià)商業(yè)”策略提升游客滿意度，再通過(guò)“多景區(qū)連體”模式擴(kuò)大消費(fèi)半徑。這些來(lái)自一線的探索，為整個(gè)行業(yè)應(yīng)對(duì)季節(jié)性波動(dòng)、實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)，提供了扎實(shí)可行的參考。

秋日雖過(guò)，余韻悠長(zhǎng)。這個(gè)秋天，抖音以“豫見(jiàn)秋日好風(fēng)光”為窗口，讓河南的山水人文在億萬(wàn)人次觀看、互動(dòng)與打卡中“火出圈”，也用實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)增長(zhǎng)，印證了數(shù)字平臺(tái)對(duì)文旅復(fù)蘇的強(qiáng)大推動(dòng)力。從內(nèi)容種草到線下體驗(yàn)，從明星引燃到全民共創(chuàng)，抖音正成為文旅融合的新引擎、目的地發(fā)聲的新陣地。季節(jié)輪轉(zhuǎn)，美好不停，這次與河南的秋日之約雖告一段落，但抖音生活服務(wù)仍將繼續(xù)攜手各地文旅，以更富創(chuàng)意的玩法、更精準(zhǔn)的觸達(dá)，開(kāi)啟下一程山水相逢。