引言

在經(jīng)歷一段低迷期后，德國玩具市場終于迎來了增長。根據(jù)德國玩具工業(yè)協(xié)會（DVSI）、BVS（德國聯(lián)邦玩具零售協(xié)會）和Circana聯(lián)合發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2025年1至10月，德國玩具市場銷售額同比增長4%，主要得益于寶可夢、桌游Hitster以及樂高植物系列等熱門產(chǎn)品的帶動。預(yù)計今年德國玩具市場銷售額將達到45億歐元（約合人民幣368.11億元）。

▍來源：中外玩具網(wǎng) 文/編輯：Jane/Salas

渠道與授權(quán)的雙重驅(qū)動

據(jù)了解，在報告期內(nèi)，德國所有銷售渠道均實現(xiàn)了增長，其中，電商平臺、書店、電子產(chǎn)品賣場等新興渠道貢獻了近80%的增幅，增幅次之的是，綜合與專業(yè)零售渠道，市場份額約占17%。

與此同時，授權(quán)類玩具繼續(xù)保持強勁勢頭，市場份額達到33%，即每三件玩具中就有一件是授權(quán)產(chǎn)品。最受歡迎的授權(quán)IP包括“星球大戰(zhàn)”“我的世界”“哈利·波特”“寶可夢”和“史迪奇”。

在亞馬遜德國站10月月銷排名靠前的寶可夢卡牌

圣誕銷售釋放積極信號

數(shù)據(jù)顯示，2024年，德國父母平均為每個孩子花費168歐元購買玩具。今年雖然預(yù)算緊張，但玩具的需求依然穩(wěn)定。因此，BVS預(yù)測2025年圣誕銷售額將增長約3%，全年市場規(guī)模有望達到45億歐元（約合人民幣368.11億元）。寶可夢的持續(xù)熱潮和樂高成人系列的增長就是積極的例子。

BVS總經(jīng)理Steffen Kahnt表示：“生活越艱難，人們越渴望小小的幸福時刻，而這些往往通過給孩子送禮物來實現(xiàn)?！贝送?，今年圣誕節(jié)恰逢周三，購物日較長，這也為零售商帶來了額外利好。

行業(yè)挑戰(zhàn)與未來展望

盡管短期數(shù)據(jù)令人振奮，但行業(yè)仍面臨挑戰(zhàn)。BVS主席Rainer Wiedmann提醒：“2026年，德國玩具市場將因最低工資上漲和繁瑣的合規(guī)要求而承受更大的價格壓力。DVSI的最新行業(yè)景氣指數(shù)也顯示，在經(jīng)歷了5年持續(xù)的經(jīng)濟疲軟后，玩具行業(yè)的信心水平跌至歷史低點，僅有11%的企業(yè)認為現(xiàn)狀良好，而有20%則認為糟糕。盡管游戲、益智、探索、多媒體等個別品類依然表現(xiàn)良好，但小微玩企通常比大公司更為悲觀。悲觀組認為今年德國玩具市場全年銷售額下降2.8%。不過，仍有31%的企業(yè)，尤其是大型廠商，對2026年持樂觀態(tài)度。

總的來說，德國玩具市場在2025年重新步入增長軌道，圣誕銷售前景積極，潮流產(chǎn)品和授權(quán)類玩具成為主要驅(qū)動力。然而，行業(yè)整體信心仍受經(jīng)濟壓力影響，未來能否保持增長，還需在政策與市場環(huán)境中尋找平衡。

BVS圣誕熱門玩具TOP1

BVS近日也公布了2025年圣誕節(jié)十大熱門玩具，其中包括多功能拖車卡車、互動火車套裝、觸感互動游戲以及環(huán)保拼圖等。這些產(chǎn)品不僅迎合了孩子們的喜好，也滿足了大童的需求。（中外玩具網(wǎng)）

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