引言

在經(jīng)歷一段低迷期后，德國(guó)玩具市場(chǎng)終于迎來(lái)了增長(zhǎng)。根據(jù)德國(guó)玩具工業(yè)協(xié)會(huì)（DVSI）、BVS（德國(guó)聯(lián)邦玩具零售協(xié)會(huì)）和Circana聯(lián)合發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2025年1至10月，德國(guó)玩具市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)4%，主要得益于寶可夢(mèng)、桌游Hitster以及樂(lè)高植物系列等熱門(mén)產(chǎn)品的帶動(dòng)。預(yù)計(jì)今年德國(guó)玩具市場(chǎng)銷(xiāo)售額將達(dá)到45億歐元（約合人民幣368.11億元）。

▍來(lái)源：中外玩具網(wǎng) 文/編輯：Jane/Salas

渠道與授權(quán)的雙重驅(qū)動(dòng)

據(jù)了解，在報(bào)告期內(nèi)，德國(guó)所有銷(xiāo)售渠道均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，其中，電商平臺(tái)、書(shū)店、電子產(chǎn)品賣(mài)場(chǎng)等新興渠道貢獻(xiàn)了近80%的增幅，增幅次之的是，綜合與專(zhuān)業(yè)零售渠道，市場(chǎng)份額約占17%。

與此同時(shí)，授權(quán)類(lèi)玩具繼續(xù)保持強(qiáng)勁勢(shì)頭，市場(chǎng)份額達(dá)到33%，即每三件玩具中就有一件是授權(quán)產(chǎn)品。最受歡迎的授權(quán)IP包括“星球大戰(zhàn)”“我的世界”“哈利·波特”“寶可夢(mèng)”和“史迪奇”。

在亞馬遜德國(guó)站10月月銷(xiāo)排名靠前的寶可夢(mèng)卡牌

圣誕銷(xiāo)售釋放積極信號(hào)

數(shù)據(jù)顯示，2024年，德國(guó)父母平均為每個(gè)孩子花費(fèi)168歐元購(gòu)買(mǎi)玩具。今年雖然預(yù)算緊張，但玩具的需求依然穩(wěn)定。因此，BVS預(yù)測(cè)2025年圣誕銷(xiāo)售額將增長(zhǎng)約3%，全年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到45億歐元（約合人民幣368.11億元）。寶可夢(mèng)的持續(xù)熱潮和樂(lè)高成人系列的增長(zhǎng)就是積極的例子。

BVS總經(jīng)理Steffen Kahnt表示：“生活越艱難，人們?cè)娇释⌒〉男腋r(shí)刻，而這些往往通過(guò)給孩子送禮物來(lái)實(shí)現(xiàn)?！贝送猓衲晔フQ節(jié)恰逢周三，購(gòu)物日較長(zhǎng)，這也為零售商帶來(lái)了額外利好。

行業(yè)挑戰(zhàn)與未來(lái)展望

盡管短期數(shù)據(jù)令人振奮，但行業(yè)仍面臨挑戰(zhàn)。BVS主席Rainer Wiedmann提醒：“2026年，德國(guó)玩具市場(chǎng)將因最低工資上漲和繁瑣的合規(guī)要求而承受更大的價(jià)格壓力。DVSI的最新行業(yè)景氣指數(shù)也顯示，在經(jīng)歷了5年持續(xù)的經(jīng)濟(jì)疲軟后，玩具行業(yè)的信心水平跌至歷史低點(diǎn)，僅有11%的企業(yè)認(rèn)為現(xiàn)狀良好，而有20%則認(rèn)為糟糕。盡管游戲、益智、探索、多媒體等個(gè)別品類(lèi)依然表現(xiàn)良好，但小微玩企通常比大公司更為悲觀。悲觀組認(rèn)為今年德國(guó)玩具市場(chǎng)全年銷(xiāo)售額下降2.8%。不過(guò)，仍有31%的企業(yè)，尤其是大型廠商，對(duì)2026年持樂(lè)觀態(tài)度。

總的來(lái)說(shuō)，德國(guó)玩具市場(chǎng)在2025年重新步入增長(zhǎng)軌道，圣誕銷(xiāo)售前景積極，潮流產(chǎn)品和授權(quán)類(lèi)玩具成為主要驅(qū)動(dòng)力。然而，行業(yè)整體信心仍受經(jīng)濟(jì)壓力影響，未來(lái)能否保持增長(zhǎng)，還需在政策與市場(chǎng)環(huán)境中尋找平衡。

BVS圣誕熱門(mén)玩具TOP1

BVS近日也公布了2025年圣誕節(jié)十大熱門(mén)玩具，其中包括多功能拖車(chē)卡車(chē)、互動(dòng)火車(chē)套裝、觸感互動(dòng)游戲以及環(huán)保拼圖等。這些產(chǎn)品不僅迎合了孩子們的喜好，也滿(mǎn)足了大童的需求。（中外玩具網(wǎng)）

▼斯堪尼亞560R超級(jí)救援與拖車(chē)卡車(chē)（帶燈光與音效模塊）（Bruder出品）

▼遙控足球套裝德甲聯(lián)賽款（Carrera出品）

▼搞笑桌游（Denkriesen出品）

▼小豬佩奇伊薇抱抱玩具（孩之寶出品）

▼小型吸塵機(jī)器人（Kosmos出品）

▼得寶互動(dòng)冒險(xiǎn)鐵路套裝（樂(lè)高出品）

▼風(fēng)火輪城市二合一運(yùn)龍車(chē)（美泰出品）

▼通天軌道入門(mén)套裝（摩比世界出品）

▼環(huán)保拼圖（Schmidt Spiele出品）

▼抱抱軟絨系列（ZURU出品）