在持續(xù)變革的中國(guó)車市，雷克薩斯依然保持著自己的節(jié)奏。

今年廣州車展上，雷克薩斯的展臺(tái)以獨(dú)具匠心的嶺南文化場(chǎng)景，搭建了一方靜謐且有溫度的天地。在這里，雷克薩斯沒(méi)有跟風(fēng)追逐絢麗潮流的流行元素，而是選擇深耕中國(guó)地域文化特色，用本土化思維重新定義何為有溫度的豪華。

廣式城墻的青磚肌理、騎樓廊柱、粵式冰室、復(fù)古雕花……當(dāng)這些帶有強(qiáng)烈地域文化符號(hào)元素出現(xiàn)在車展展臺(tái)上，你才會(huì)明白這是雷克薩斯品牌對(duì)中國(guó)用戶審美和文化情感的深度洞察。而最具巧思的，莫過(guò)于雷克薩斯將初代LS置于嶺南街景的時(shí)空回廊中，這不單是一種懷舊思維，而是希望通過(guò)這場(chǎng)跨越時(shí)空的對(duì)話，串聯(lián)起雷克薩斯品牌在華20年的過(guò)去和現(xiàn)在，串聯(lián)起品牌與中國(guó)消費(fèi)者共同成長(zhǎng)的歷程。

慢是一種底氣，快是一種能力

所以，步入展臺(tái)之中才會(huì)有這樣的感悟：它不喧嘩，卻能引人駐足；它不張揚(yáng)，卻能讓人感受到文化的溫度。這背后所體現(xiàn)的正是雷克薩斯對(duì)于“慢哲學(xué)”的堅(jiān)守，也是對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)“快節(jié)奏”的一份從容回應(yīng)。

當(dāng)許多品牌忙于追逐銷量與聲量時(shí)，雷克薩斯選擇“文火慢熬”，打造有溫度的豪華體驗(yàn)。在電氣化大潮下，雷克薩斯堅(jiān)持燃油、純電、混動(dòng)、插混等多種動(dòng)力形式并行；在極簡(jiǎn)美學(xué)大行其道的風(fēng)潮中，它也不盲目跟風(fēng)，而是選擇從東方美學(xué)中汲取靈感。

換句話說(shuō)，這種“慢”，背后是技術(shù)積累與用戶洞察的“快”。正如雷克薩斯過(guò)去在中國(guó)市場(chǎng)收獲超210萬(wàn)用戶信賴、保值率穩(wěn)居市場(chǎng)前列一樣，慢，反而成就了另一種快。

本土化不是口號(hào)，是精準(zhǔn)捕獲用戶需求的默契

雷克薩斯在中國(guó)的本土化，絕非簡(jiǎn)單的“國(guó)產(chǎn)化”，而是從產(chǎn)品、服務(wù)到文化共鳴的全面融合。廣州車展雷克薩斯展臺(tái)的嶺南場(chǎng)景元素、新NX絕色限定版雪櫻車色、全新一代ES回應(yīng)中國(guó)用戶對(duì)新時(shí)代行政轎車的核心訴求、OVERTRAIL系列懂得戶外愛(ài)好者對(duì)自由的向往……這些都是品牌與中國(guó)市場(chǎng)深度共鳴的結(jié)果，全都是圍繞用戶真實(shí)需求所展開(kāi)。

可以說(shuō)，雷克薩斯不是在中國(guó)經(jīng)營(yíng)用戶，而是在與他們“共同生長(zhǎng)”。在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)20年之際，雷克薩斯還進(jìn)一步推出官方易手車直營(yíng)業(yè)務(wù)，將品牌服務(wù)延伸至用車出行的全生命周期，為的就是讓用戶在任何階段都能感受到被理解、被珍視。這種穩(wěn)定且堅(jiān)定的戰(zhàn)略，不僅讓雷克薩斯在波動(dòng)的市場(chǎng)環(huán)境中依然保持著強(qiáng)勁的生長(zhǎng)韌性，也足以讓它成為中國(guó)消費(fèi)者閱盡千帆后的最終選擇。

結(jié)語(yǔ)：

在廣州車展的喧囂中，雷克薩斯用設(shè)計(jì)與文化對(duì)話，詮釋了何為“靜水流深”。而廣府文化展臺(tái)裝飾背后，是對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重、是對(duì)服務(wù)溫度的具象表達(dá)、是對(duì)中國(guó)用戶的深度理解，更是一套關(guān)于出行生活的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。正是這種以心至誠(chéng)的待客溫度，成就了雷克薩斯在中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)盛不衰。