當社交媒體上“法式松弛感”席卷而來，塞納河畔的黃昏治愈疲憊，南法暖陽下的香檳消解浮躁，阿爾卑斯雪地中的放空治愈焦慮……法國，正成為無數人心中“詩與遠方”的理想目的地。

最新的數據也印證了中國人對法國的偏愛：今年夏天法國接待的中國游客比2024年增加了2.85%。與此同時，2025年上半年法國簽證申請量比2024年同期增加了約6%。這組數字背后，是中國游客從“打卡式觀光”向“沉浸式體驗”的質變，也是法國旅游從“符號化輸出”向“全場景解決方案”的戰(zhàn)略升級。

01.市場復蘇下的雙向奔赴：數據印證法國旅游的中國吸引力

近日在廈門舉辦的2025法國旅游推介會上，24家法國旅游資源方集體亮相，從藥妝購物、航空出行到目的地體驗、高端服務，全方位展示了法國旅游的升級迭代，與來自全國各地的65家旅行社代表就法國旅游全場景、滿足細分需求的深度旅行解決方案進行了深度交流。

法國旅游發(fā)展署新任全球總經理歐亞（Adam OUBUIH）先生更是開啟首次中國之行，親臨法國旅游2025推介會，與中國旅業(yè)伙伴以及媒體相識并交流，他表示，2026年希望中國游客赴法旅游不再是數字上的增加，而是在消費和可持續(xù)旅游價值上的提升。 2024年全年中國游客在法消費14億歐元，期望到2030年這一數字能達到20億歐元。

法國資源方的此次亮相，精準擊中中國游客“便捷化、個性化、在地化”的核心訴求，為業(yè)者產品開發(fā)提供充足彈藥。

02.松弛治愈：不趕路的旅行，才是成年人的充電站

當“365天的松弛與浪漫”成為法國旅游的代名詞，這份治愈從“出行第一公里”便已開啟。法航作為全球唯一在經濟艙提供香檳的航司，計劃2026年底前完成全機免費Wi-Fi升級，更與浦東機場合作實現東航、上海航空行李直掛，解決聯程出行痛點。

比起“一天打卡N個景點”的特種兵式旅行，法國的魅力恰恰藏在“不趕時間”的松弛感里。這種治愈力，體現在每一個具體而微的場景里：

落地巴黎機場，全新升級的“Extime”品牌致力于為游客打造極致而難忘的旅行體驗。獨具匠心的航站樓設計、純正的法式服務以及精選活動等多元化服務徹底革新機場出行體驗。

在南法的尼斯蔚藍海岸，你可以實現“上午滑雪、下午看?！钡慕K極浪漫——從5個近郊的滑雪場出發(fā)，1.5小時車程就能抵達300公里海岸線，踩著細沙曬著暖陽，把職場壓力都融進地中海的風里。

尼斯蔚藍海岸旅游局近年來致力于推廣尼斯的全年旅游，杜絕走馬觀花的團隊游，希望在保護環(huán)境的同時打造奢華旅游與可持續(xù)旅游。這里的冬天溫和不冷，2月的嘉年華持續(xù)3周，老城的戶外市集、海邊的徒步路線，讓“慢旅行”有了具體模樣。越來越多中國客人能多停留2-3晚，好好感受“一地一景”的愜意。

家庭游客可在歐洲海拔最高世界最大的蔥仁谷滑雪場，從5歲孩童到80歲老人都能找到樂趣的法國白朗峰景區(qū)，升級后的巴黎迪士尼樂園“冒險世界”，歐洲唯一的冰雪樂園搭配兩晚不重樣的煙火秀（城堡秀+湖上秀）中找到樂趣。

文化愛好者則能在細節(jié)里找到共鳴：去花宮娜香水工廠（1926年創(chuàng)立的本土品牌）看香水制作全過程，上一節(jié)DIY調香課程；在戛納的蘇克老城跟著本地藝術家學畫肖像、調香水，甚至走進當地人家里體驗家常菜等等這種“在地化”體驗，遠比打卡地標更讓人難忘。

就連購物都成了一種治愈——巴黎老佛爺百貨的VIP貴賓室，650歐起就能享受一對一導購和退稅服務以及巴黎市區(qū)送貨上門；購物體驗全球谷歌排名第一的法國春天百貨；塞納河邊展示法式生活藝術最具老錢風的巴黎莎瑪麗丹百貨；法國最古老的購物中心cap3000都無時無刻不在凸顯最純粹的法國風情。微信、支付寶支付便利化的同時，更能實現“實時退稅”不用跑機場，讓中國游客充滿了安全感。

03.高端與細分：法國如何讀懂中國游客的心

法國的魅力遠不止巴黎，此次參展的目的地資源全方位展現了“無限法蘭西”的多樣性，精準回應中國游客日益?zhèn)€性化、主題化的旅行需求。

從產品設計到服務升級，從營銷傳播到便利化措施，法國旅游正用“中國本土化思維”，把“遙遠的歐洲目的地”變成“觸手可及的治愈之地”。

“這次推介會看到了一些新的伙伴的加入以及購物相關的展商的比例占到了25%，可見大家對中國市場的消費信心。明年我們會加入一些新鮮的元素，升級深度法國一地產品，推薦更多的主題線路。”全景旅游直采經理孟佳穎表示。

此次推介會高端定制領域亮點紛呈，擁有28年歷史的法國地接社Découverte帶來了頂級奢華定制游，頂尖雙語團隊針對每一個人量身定制，每年服務200位中國高端客戶。

SodexoLive集團則專注“高端場景定制”，向大家推薦了自持或運營的巴黎市中心旅游和MICE兩大領域的眾多特色資源，量身設計酒莊度假、法網VIP觀賽、塞納河高端游艇晚餐等體驗；巴黎機場的高端專屬航站樓，提供SPA、寵物友好服務，3小時專屬購物+健康護理，滿足高端需求。

這些資源恰好回應了上海錦江歐洲部總經理張翊偉的訴求：“我們主打品質游，需要更多特色非常規(guī)資源，才能設計出滿足高凈值客戶的產品?！?/p>

杭州游蝦國際旅行社顏茜也說道：“此次參會的法國當地資源聚焦高凈值散客和小型奢華團的需求，豐富了深度游產品矩陣，這正是我們最需要的合作伙伴。”

上法蘭西大區(qū)作為法蘭西民族的起源地，得天獨厚的地理位置擁有豐富的文化遺產。

法國大東區(qū)大區(qū)旅游局則憑借400萬中國游客年到訪量（僅次于美國）與最多的米其林餐廳，中國人必打卡的世界最大的圣誕集市之一，推出6-10天的深度線路。

擁有足球百年歷史的馬賽，將城市與自然完美結合，作為奧運會帆船舉辦地，這里有法國唯一的峽灣國家公園，游客可跟隨當地大廚逛老港魚市、參與烹飪課程，或探訪33000年歷史的科斯凱洞穴復刻版，在輕松參觀中感受歷史底蘊。

戛納則以“慢節(jié)奏生活方式”吸引高端客群，130多家涵蓋奢華與親民的酒店、細膩的沙灘與私人沙灘體驗、蘇克老城的藝術家課程，以及15分鐘可達的生態(tài)島嶼，讓游客隨時隨地都能享受松弛感。

在游客相對較少的10月份至次年4月，戛納推出針對10—50人小團的專屬福利，住兩晚即可免費贈予一項特色城市體驗項目服務（四選一），每項價值150-200歐元，套餐極具競爭力。

“本次洽談的伙伴們主題都非常鮮明，新穎和精準，恰好能滿足中國新一代旅行者追求小眾、全年適宜的深度游需求。對于我們來說非常具有合作潛力，為我們福建地區(qū)的法國旅游產品開發(fā)提供了巨大的靈感。”廈門HappyTravel的產品經理花花說道。

04.未來可期：從“合作”到“共生”，開啟中法旅游深度時代

正如途牛旅游網旅游產品總監(jiān)李薇所說，法國資源方與中國旅游業(yè)的合作雙方已從“資源展示”轉向“精準匹配”。聚焦沉浸式、定制化、可持續(xù)的旅游新需求，面對中國游客“自由行占比提升、小眾需求增長、重視體驗質感”的變化，法國旅游發(fā)展署正在積極優(yōu)化中國市場的推廣策略。

法國旅游發(fā)展署遠東地區(qū)總經理唐安悅女士也在發(fā)言中表示，在航空運力較2024年增長6%的支持下，法國作為旅游目的地的吸引力得到鞏固。2026年，法國旅游發(fā)展署計劃在中國市場推出特定主題的全新旅游活動，以及赴法大型展會和不同線路的考察活動、MICE會獎旅游的合作等來持續(xù)地在中國市場發(fā)力。

在信息過載的今天，單純的景點宣傳已經無法打動消費者，用“真實故事種草”，選擇讓真實體驗說話才是“流量密碼”。中國業(yè)者在此次推介會上的反饋，為法國旅游發(fā)展署與資源方提供了落地性極強的優(yōu)化方向，核心聚焦“游客畫像變化”“資源匹配效率”“數字化與安全保障”三大痛點。

隨著自由行、小包團、定制游客戶比例顯著增加，業(yè)者面臨“信息真實性”與“體驗獨特性”的雙重考驗。

廈門HappyTravel的產品經理花花坦言：“傳統行程安排和服務模式已不適用，客人需要‘小眾’‘特色’的深度體驗，比如蔚藍海岸的冬季魅力，就是我們接下來要重點開發(fā)的方向。”

全景旅游的直采經理孟佳穎則更關注“反季節(jié)產品”：“大多數人對法國的認知局限于夏季薰衣草、冬季滑雪，其實蔚藍海岸的冬天能做‘山海一天’的獨特體驗，需要更多資源支持打破季節(jié)壁壘。”

上海錦江旅游歐洲部總經理張翊偉提出的“當地接待成本上漲” 問題，成為業(yè)者普遍關注的焦點：“要在保持價格與提升品質間找到平衡，需要法國資源方提供更多非常規(guī)資源，避免產品同質化?！泵霞逊f則期待更多“文化類資源”落地：“盧瓦爾河谷的皇家城堡、勃艮第的葡萄酒深度體驗，這些能填補目前產品的空白，吸引文化愛好者客群?！?/p>

數字化工具短缺與安全信息滯后，是業(yè)者面臨的另一大挑戰(zhàn)?；ɑ鞔_提出需求：“希望旅游局牽頭整合高質量短視頻、圖片素材庫（尤其是小紅書/抖音豎版視頻），降低我們的內容制作門檻；同時建立緊急事件快速溝通機制，比如罷工、極端天氣時，能及時獲取解決方案，方便向客戶溝通?！崩钷眲t補充道：“部分景區(qū)中文導覽、移動支付覆蓋不足，影響自由行體驗，需要旅游局推動服務商優(yōu)化本地化服務，同時建立政策資訊快速發(fā)布通道。”

結語

此次洽談會上，“可持續(xù)旅游”與“細分人群深耕”成為核心關鍵詞。中法旅游正開啟新范式：法國以包容姿態(tài)重構供給側，中國游客以品質追求重塑需求側。

未來赴法之旅，將是松弛與儀式交織、個性與專業(yè)共生的深度探索——從普羅旺斯的薰衣草到勃艮第的酒窖，從戛納的沙灘到馬賽的峽灣，每一程都將是解鎖法蘭西靈魂密碼的治愈之旅。

最新數據顯示，預計到2025年底，中國出境游客將超過1.55億人次。今年，中國不僅鞏固了其全球最大旅游客源市場的地位，中國游客也依然是法國旅游長線目的地最重要的增量市場。

當中國的出境游市場以強勁勢能重回全球視野，法國旅游正以更精準的迭代回應中國業(yè)者與游客的新需求。

這場雙向奔赴，不僅關乎數據增長，更在書寫中法旅游的共生新章：當“詩與遠方”從想象落地為體驗，法式浪漫終將與中國游客的期待，在深度連接中綻放全新價值。

圖片來源于攝圖網