觀察白酒行業(yè)的走向，飛天茅臺(tái)價(jià)格表現(xiàn)是一個(gè)很好的觀察指標(biāo)。今年以來(lái)，飛天茅臺(tái)價(jià)格持續(xù)走低，有部分平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，25年款53度500ml飛天茅臺(tái)價(jià)格已經(jīng)跌破了1600元，距離1499元的官方零售價(jià)只有不到100元的空間了。

據(jù)今日酒價(jià)披露的數(shù)據(jù)顯示，截至11月30日，25年款53度500ml的原箱飛天茅臺(tái)價(jià)格為1580元/瓶，散瓶為1570元/瓶。今年以來(lái)，飛天茅臺(tái)原箱和散瓶?jī)r(jià)格已經(jīng)從2000元上方大幅回落至1600元下方。如果該價(jià)格尚未出現(xiàn)實(shí)質(zhì)性的止跌信號(hào)，那么下一步將會(huì)考驗(yàn)1499元的有效支撐。

也許，有投資者會(huì)關(guān)心一個(gè)問(wèn)題，原箱或散瓶的飛天茅臺(tái)價(jià)格未必具有一定的權(quán)威性與參考價(jià)值。在原箱與散瓶?jī)r(jià)格持續(xù)下跌的背后，專(zhuān)賣(mài)店的價(jià)格卻一直保持著堅(jiān)挺，飛天茅臺(tái)的真實(shí)價(jià)格未必像市場(chǎng)想象中那么悲觀。

當(dāng)下，茅臺(tái)正面臨著兩大問(wèn)題，一個(gè)是假酒市場(chǎng)泛濫，普通消費(fèi)者無(wú)法辨別出茅臺(tái)酒的真?zhèn)?，高仿酒的大量存在從一定程度上增加了市?chǎng)的供應(yīng)量，影響著茅臺(tái)酒的供需結(jié)構(gòu)；另一個(gè)是茅臺(tái)酒的價(jià)格體系相對(duì)混亂，同一瓶酒在電商渠道銷(xiāo)售的價(jià)格與專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售的價(jià)格相差了6、700元，部分商家低價(jià)傾銷(xiāo)，甚至以遠(yuǎn)低于市場(chǎng)價(jià)的價(jià)格進(jìn)行銷(xiāo)售，從而造成了茅臺(tái)酒價(jià)格體系的混亂。

扭轉(zhuǎn)茅臺(tái)酒陰跌不止的價(jià)格走勢(shì)，首先要從上述兩方面下功夫。例如，從嚴(yán)打擊高仿酒市場(chǎng)、假酒市場(chǎng)，增加真酒的防偽標(biāo)識(shí)等多重認(rèn)證，大幅度提升高仿酒、假酒的違規(guī)成本。此外，針對(duì)部分電商平臺(tái)的低價(jià)傾銷(xiāo)行為，茅臺(tái)需要聯(lián)合電商平臺(tái)整頓低價(jià)傾銷(xiāo)現(xiàn)象。同時(shí)，茅臺(tái)需要建立起屬于自己的每日權(quán)威價(jià)格數(shù)據(jù)，作為經(jīng)銷(xiāo)商與消費(fèi)者的價(jià)格數(shù)據(jù)參考。

白酒消費(fèi)不景氣，疊加禁酒令2.0的影響，今年下半年白酒行業(yè)普遍承受著一定的經(jīng)營(yíng)壓力。茅臺(tái)作為白酒行業(yè)的龍頭企業(yè)，它旗下的核心產(chǎn)品飛天茅臺(tái)價(jià)格的陰跌不止，將可能會(huì)把降價(jià)壓力傳導(dǎo)至其他的一二線(xiàn)白酒品牌。一旦飛天茅臺(tái)酒失守1499元大關(guān)，那么將對(duì)800元至1200元價(jià)格區(qū)間的白酒產(chǎn)品構(gòu)成較大的沖擊壓力。換言之，只要飛天茅臺(tái)價(jià)格尚未出現(xiàn)實(shí)質(zhì)性的止跌回升信號(hào)，那么白酒行業(yè)的寒冬期也不會(huì)輕易結(jié)束。

飛天茅臺(tái)酒價(jià)格陰跌不止，或加速茅臺(tái)酒金融屬性的弱化。禁酒令2.0的出臺(tái)，未來(lái)白酒行業(yè)的公務(wù)消費(fèi)比例將會(huì)持續(xù)下降，甚至?xí)o(wú)限接近零。未來(lái)以茅臺(tái)酒為代表的白酒產(chǎn)品，未來(lái)的增量需求，一方面來(lái)自商務(wù)活動(dòng)或大眾消費(fèi)，另一方面來(lái)自出海消費(fèi)。用新的增量需求取代部分舊的存量需求，以維持白酒企業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)持續(xù)性。

雖然飛天茅臺(tái)的原箱與散瓶?jī)r(jià)格正逐漸逼近1499元，但對(duì)茅臺(tái)自身的業(yè)績(jī)影響仍然比較有限。當(dāng)茅臺(tái)酒價(jià)格全面跌破1499元之后，才會(huì)逐漸對(duì)茅臺(tái)業(yè)績(jī)構(gòu)成壓力，飛天茅臺(tái)酒價(jià)格是否有效失守1499元，將會(huì)成為茅臺(tái)酒金融屬性是否褪去的關(guān)鍵參考指標(biāo)。

白酒行業(yè)最輝煌的發(fā)展階段，或許已經(jīng)結(jié)束了。但是，對(duì)高端白酒來(lái)說(shuō)，憑借自身的品牌優(yōu)勢(shì)、資金優(yōu)勢(shì)，未來(lái)很有可能開(kāi)拓出新的盈利增長(zhǎng)曲線(xiàn)。

以茅臺(tái)為例，守住自己的經(jīng)營(yíng)理念，加大整頓假酒市場(chǎng)與混亂的價(jià)格體系，仍然可以繼續(xù)維持茅臺(tái)酒的稀缺優(yōu)勢(shì)。以其他的一二線(xiàn)白酒品牌為例，加速出海，加快白酒品牌的出海布局步伐，將會(huì)成為白酒企業(yè)新的盈利增長(zhǎng)曲線(xiàn)。例如，白酒企業(yè)可以加大研發(fā)力度，推出爆款新品，推出更多符合中青年人飲用需求的白酒，拓寬更多的消費(fèi)群體等，可能會(huì)是未來(lái)比較好的發(fā)展出路。