澳大利亞第二大葡萄酒公司Vinarchy計(jì)劃在未來(lái)兩年內(nèi)精簡(jiǎn)旗下約60個(gè)品牌，轉(zhuǎn)向小瓶裝和低酒精度的葡萄酒，以迎合新一代飲酒者的需求。

Vinarchy的新任首席執(zhí)行官Danny Celoni表示，此舉是在公司對(duì)葡萄采購(gòu)需求和品牌戰(zhàn)略進(jìn)行全面評(píng)估后做出的。

Celoni進(jìn)一步指出，目前Vinarchy公司旗下品牌過(guò)多，需要將精力集中在Hardys、Jacob\x26#39;s Creek和Campo Viejo這三個(gè)全球知名度最高的品牌上。

據(jù)《The Grocer》雜志報(bào)道，Celoni稱： “我們正在……對(duì)銷量低、非核心的品牌進(jìn)行合理化調(diào)整，這些品牌不再能引起消費(fèi)者的共鳴，也不符合我們的增長(zhǎng)計(jì)劃。”

Celoni還提到，大多數(shù)面臨風(fēng)險(xiǎn)的品牌“要么已經(jīng)停止交易，要么只在單一市場(chǎng)或渠道少量出售”。他還補(bǔ)充說(shuō)，未來(lái)幾個(gè)月將“逐案”做出決定。

Vinarchy是譽(yù)加（Accolade Wines）和保樂(lè)力加（Pernod Ricard）葡萄酒業(yè)務(wù)于今年早些時(shí)侯合并時(shí)成立的。

與此同時(shí)，Vinarchy也計(jì)劃推出小瓶裝和低酒精度的葡萄酒，在一定程度上打破澳大利亞葡萄酒的傳統(tǒng)形象，吸引那些飲酒量減少但追求更高品質(zhì)和更多選擇的消費(fèi)者。

與此同時(shí)，該公司將推出新的包裝和改進(jìn)的營(yíng)銷活動(dòng)，以推廣其低度葡萄酒和起泡酒系列。詳見(jiàn)斥資1億澳元！Vinarchy重組南澳葡萄酒業(yè)務(wù)

Vinarchy的改革反映了全球葡萄酒行業(yè)的大趨勢(shì)，即各公司都在調(diào)整策略以適應(yīng)消費(fèi)者偏好的變化以及來(lái)自其他飲料日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

PS：部分內(nèi)容和圖片源自thedrinkbusiness、vinetur、The Grocer、unplash以及Vinarchy官網(wǎng)