年終消費熱潮已至，“抖音商城年終狂歡季”大促活動于12月3日正式開啟，推出多元化活動形式為消費者打造實惠、省心的年末購物體驗，同時，平臺推出億級流量、資源等補貼，持續(xù)加大在商品卡免傭、優(yōu)化算法機制等多方面的扶持投入，助力全品類商家高效解鎖年終生意增長。

本次大促持續(xù)29天，至12月31日結(jié)束，覆蓋雙12以及元旦跨年節(jié)點。平臺推出多維度玩法體系：平臺推出多維度玩法體系：在延續(xù)“一件直降”“立減折扣”“平臺加補”等直接優(yōu)惠基礎(chǔ)上，疊加平臺出資消費券，進一步擴大補貼力度，讓消費者能夠以更優(yōu)惠的價格購入心儀好物。此外，平臺提供豐富的優(yōu)質(zhì)貨品和特色品類活動，聚焦護膚彩妝、冬季服飾、家居家電、食品生鮮等年終高需求商品，滿足消費者從日常剛需的生活好物，到提升生活品質(zhì)的精致單品消費。

優(yōu)化算法機制，內(nèi)容與貨架場景發(fā)力刺激消費

抖音電商持續(xù)在內(nèi)容和貨架兩端加大投入，通過優(yōu)化算法機制、深化場景協(xié)同，以全域興趣電商模式激發(fā)消費潛能，為商家釋放年末生意新增量。

在內(nèi)容場景方面，優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容仍是平臺扶持的重點方向。年終狂歡季將持續(xù)打造“超值品類”“萬店鉅惠”“超值天團”等直播間重點玩法，以優(yōu)質(zhì)直播講解，強化真實體驗分享和場景化展示，幫助消費者更直觀、更快速地找到適配好物。

活動期間，抖音電商還將上線“冬至美食節(jié)”“草莓開吃節(jié)”“過冬神器大PK”等主題欄目，結(jié)合節(jié)氣與消費熱點，助力時令生鮮、特色美食、冬日家居電器等品類加速增長。圍繞節(jié)日服飾換新需求，平臺重點推動服飾商家推出應(yīng)季新品，并通過流量扶持承接“新年穿新衣”場景下的集中消費需求。美妝、黃金珠寶等禮贈品類也將通過“新年禮遇上新”特色內(nèi)容形式提升曝光，為用戶呈現(xiàn)品質(zhì)消費選擇。

貨架場同樣成為驅(qū)動增長的重要力量。圍繞冬季消費重點，活動在搜索場景為參與商家精準匹配商品與市場需求，為用戶提供省心、省錢、省時的購物體驗。

此外，超值購頻道上線“瘋狂48小時”促銷活動，分別開設(shè)過冬神器、雙旦禮贈、年度好物3個主題專場，活動期頻道內(nèi)設(shè)置抽簽玩法，中獎用戶有機會以1分錢或5折優(yōu)惠購買指定商品，更低門檻收獲大牌正品。頻道內(nèi)同步開設(shè)萬人團、多人團專場，方便用戶高效獲取高質(zhì)價比的實用百貨商品。

加大扶持力度，抖音電商助力商家降本增收

抖音電商始終致力于借助全域興趣電商模式扶持優(yōu)質(zhì)商家，讓更多優(yōu)質(zhì)好物被看見。在年終消費旺季，抖音電商繼續(xù)加大對商家的扶持力度，通過免傭政策、流量支持、降低運費險等一系列舉措，為商家的經(jīng)營“減負增效”。

抖音電商公布的數(shù)據(jù)顯示，僅今年10月，抖音電商為商家累計節(jié)省經(jīng)營成本超33億元，創(chuàng)政策施行以來單月最高；今年前10個月，平臺累計為商家補貼超過250億元。這些政策的持續(xù)實施，在維持商家利潤空間、降低運營壓力、提升經(jīng)營信心方面發(fā)揮了重要作用。圍繞大促，抖音電商繼續(xù)聚焦商家的核心需求，幫助商家增加營收，提升利潤率。

此外，平臺將定期開展行業(yè)經(jīng)營交流，為品牌提供合規(guī)經(jīng)營與運營策略指導，助力品牌及商家在年終消費旺季中實現(xiàn)生意與口碑的雙重增長。對于中小商家和新商家，抖音電商特別推出“0元開店”“成長體驗分”“新商成長激勵”等一系列專項計劃，幫助其快速掌握經(jīng)營方法論，降低從內(nèi)容創(chuàng)作到直播運營的學習門檻，加速實現(xiàn)生意增長。

抖音電商在大促期間繼續(xù)實施“大促物流保障”機制。商家使用指定保障物流商取號并按時發(fā)貨，如遇發(fā)運超時或中轉(zhuǎn)延遲，賠付將由物流商承擔，進一步提升重點商家的履約體驗。同時，平臺推出單品履約專項，在車厘子、柑橘、橙子等品類目，通過銷地分倉、保溫包裝等方案，解決冬季北向運輸中易出現(xiàn)的凍損問題。在西北牛羊肉產(chǎn)業(yè)帶，平臺依托五個共享倉面向全國發(fā)貨，旨在降低商家物流成本，提升“明日達”覆蓋率，為產(chǎn)業(yè)帶商家提供更穩(wěn)定、更高效的履約支持。

抖音電商大促相關(guān)負責人表示，平臺方面秉持“為廣大消費者帶來優(yōu)價好物、為商家提供充分增量空間”的一貫理念，著力打通供需兩端高效對接的通道并持續(xù)激發(fā)行業(yè)活力，從而促成良好的電商生態(tài)運作，實現(xiàn)消費者與商家的雙贏。