最近幾年，如果你觀察周?chē)鷷?huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)非常有趣的現(xiàn)象：年輕人嘴上說(shuō)什么都不想買(mǎi)了、今年要控制消費(fèi)，但下單的速度卻一點(diǎn)也沒(méi)慢下來(lái)。唯一變化的是——他們買(mǎi)東西變得精打細(xì)算了。

朋友小黎感慨：“現(xiàn)在花錢(qián)變精了?！笔裁唇芯烤褪遣还苣闶谴笈?、小眾、熱門(mén)新品，只要價(jià)格不合理、成分不透明、折扣不真實(shí)，立刻翻臉走人。

結(jié)果就是折扣零售，被年輕人推上了神壇。城市中心的奧萊從原來(lái)的“郊區(qū)冷門(mén)地”，成了周末人山人海的購(gòu)物地標(biāo)；小鎮(zhèn)商圈開(kāi)始出現(xiàn)升級(jí)版折扣集合店。今年上半年，全國(guó)奧萊日均客流超過(guò)1.2萬(wàn)人，節(jié)假日更逼近1.6萬(wàn)，一些頭部項(xiàng)目甚至突破4萬(wàn)。

線上折扣平臺(tái)的熱度也是不斷提升。唯品會(huì)悄悄翻紅，在最新Q3財(cái)報(bào)中表現(xiàn)依舊穩(wěn)健：超級(jí)大牌日和超級(jí)品類日欄目延續(xù)良好增勢(shì)，整體業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)超過(guò)20%，SVIP活躍用戶數(shù)同比保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，貢獻(xiàn)線上銷(xiāo)售的51%。

它之所以能夠成為不少年輕人的寶藏APP，不只是因?yàn)楸阋吮旧恚悄贻p人的錢(qián)包和心理邏輯決定了這一切。在大家心里省錢(qián)比品牌濾鏡更讓他們心動(dòng)，比沖動(dòng)下單更安全，也比盲目跟風(fēng)更值得，滿足了他們的理性+情緒雙重需求。

像最近正式入冬，降溫劇烈，羽絨服再度被大家買(mǎi)成了剛需。然而面對(duì)強(qiáng)烈需求，大家就變得十分冷靜。

有人曬圖：“原價(jià)1500+的羽絨服，折后才400多，真是撿到了?！迸笥讶镆渤涑庵ハ喟怖挠懻摚耗募艺劭酆?、哪款款式保暖、哪件最耐穿。大家明顯不再盲目買(mǎi)單，而是盯上了大牌低價(jià)。

折扣羽絨服也因此火了。特賣(mài)電商唯品會(huì)就有數(shù)據(jù)，11月以來(lái)，平臺(tái)羽絨服銷(xiāo)量迎來(lái)快速增長(zhǎng)，其中男式羽絨服同比增長(zhǎng)39%，女式羽絨服36%……甚至運(yùn)動(dòng)羽絨服增幅直接升到了70%。

這背后透露出的趨勢(shì)很清楚，年輕人正在全面愛(ài)上折扣。不迷信營(yíng)銷(xiāo)噱頭，不被流量裹挾，只有真正的價(jià)值、真正的折扣，他們才會(huì)掏出錢(qián)包。在他們眼里，買(mǎi)貴的不再等于“會(huì)生活”，買(mǎi)對(duì)、買(mǎi)值才是，折扣零售的核心魅力正在這里。