最近，看到不少媒體報(bào)道一個(gè)現(xiàn)象：避孕套賣不動(dòng)了。

在經(jīng)濟(jì)學(xué)里，有一個(gè)著名的理論叫“避孕套悖論”：經(jīng)濟(jì)越差，安全套賣得越好。

畢竟沒錢出門社交，親密關(guān)系成了“低成本高收益”的消遣，聽著還比較合理。

但這兩年，這個(gè)鐵律卻失靈了。曾被喊作“永不衰落”的安全套行業(yè)，正遭遇前所未有的全鏈條萎縮。

根據(jù)數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)安全套市場(chǎng)規(guī)模跌到156億元，同比降了17%，比2019年算下來更是少了近兩成，甚至連國(guó)產(chǎn)“偉哥”金戈的銷量也跌了13.2%。

不少人開玩笑表示：現(xiàn)在年輕人連“戰(zhàn)斗力”都不行了？

其實(shí)，真相比這句話扎心多了——不是不想用，是沒機(jī)會(huì)用。

隨著社會(huì)的發(fā)展，現(xiàn)在年輕一代的婚育觀已經(jīng)和之前完全不一樣了。

以前的人生劇本是“談戀愛→買房→結(jié)婚→生娃”，環(huán)環(huán)相扣；現(xiàn)在的年輕人直接改寫劇本：“先把自己過明白，再考慮要不要和其他人組隊(duì)”。

從媒體報(bào)道的公開信息可以看出來，結(jié)婚率連年走低，晚婚成常態(tài)，獨(dú)居人數(shù)一路飆升，截至2024年，中國(guó)單身人口飆到2.97億，占全國(guó)總?cè)丝诘?0.7%，光獨(dú)居的就有9200萬。這意味著近三成國(guó)人的生活里，本就沒有需要安全套的場(chǎng)景。

更關(guān)鍵的是，這種單身越來越多是主動(dòng)選擇。根據(jù)北京大學(xué)和復(fù)旦大學(xué)的一項(xiàng)聯(lián)合調(diào)查顯示：最年輕群體的性生活活躍度反而最低，就算有伴侶，一年沒性生活的男性占14.6%，女性占10.1%，比例比70后、80后還高。不是不想愛，是真的愛不起。

現(xiàn)在年輕人的日常是：

996加班到深夜，回家只想倒頭睡，連聊天的力氣都沒有；

一線城市房?jī)r(jià)動(dòng)輒幾百萬，連首付都?jí)蚝纫粔兀Y(jié)婚像道跨不過的坎；

社恐成了普遍癥，線下認(rèn)識(shí)人的機(jī)會(huì)少得可憐，社交平臺(tái)上的戀愛又成了“高成本情緒投資”——要哄、要陪、要花錢，稍不留神就內(nèi)耗。

網(wǎng)友說得直接：“談戀愛多貴啊，不如搞事業(yè)”“沒對(duì)象，安全套跟我有啥關(guān)系”。

那么，是不是如網(wǎng)上所說的，低欲望生活真的要來了？年輕人連性生活都不想要了？

事實(shí)并非如此。年輕人的欲望沒消失，只是悄悄換了戰(zhàn)場(chǎng)。

當(dāng)安全套在貨架上積灰時(shí)，另一個(gè)市場(chǎng)正在瘋狂狂奔——情趣用品。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)情趣用品市場(chǎng)規(guī)模沖到1942.1億元，同比漲了8%，比2019年算下來增長(zhǎng)超六成。

美團(tuán)閃購(gòu)的另一組數(shù)據(jù)更加直觀：成人用品用戶90天復(fù)購(gòu)率高達(dá)38%，年均下單次數(shù)從2021年的2.1次飆到2024年的5.3次，從“偶爾嘗鮮”變成了“日常囤貨”。

去年雙十一，這個(gè)品類全網(wǎng)成交額直接破85億元，90后、00后占比超65%，女性消費(fèi)者更是扛起大旗，女用產(chǎn)品成交額占比高達(dá)67%，“高顏值、小體積、靜音款”成了搜索熱詞。

以前買這個(gè)還得偷偷摸摸刪訂單，現(xiàn)在年輕人直接在直播間下單，評(píng)論區(qū)光明正大地交流心得，主打一個(gè)“愛自己沒毛病”。

這一冷一熱的行業(yè)反差，背后邏輯到底是什么？

其實(shí)答案也很簡(jiǎn)單——兩個(gè)人太麻煩了，不如一個(gè)人快樂。

說白了，性從兩個(gè)人的游戲，變成一個(gè)人的快樂。安全套代表的“關(guān)系式消費(fèi)”，依賴兩個(gè)人的綁定；情趣用品對(duì)應(yīng)的“個(gè)體式愉悅”，核心是自我滿足。

2.97億單身者的選擇已經(jīng)說明，不是年輕人不想愛，是更懂得怎么愛——先愛自己，再愛別人。

安全套銷量下降不是情感的退化，而是自我意識(shí)的覺醒。那些為情趣用品買單的年輕人，買的不是放縱，是在卷到窒息的生活里，給自己留的一份溫柔出口。

畢竟兩個(gè)人在一起，如果不快樂，如果生活幸福指數(shù)下降，還不如一個(gè)人過好自己。

當(dāng)我們不再把快樂寄托在別人身上，反而能收獲更踏實(shí)、更持久的滿足感——這，才是安全套賣不動(dòng)的真相。