在2025禹唐體育營銷大會(huì)營銷論壇“賽事經(jīng)濟(jì)：體育市場如何乘勢體育消費(fèi)政策東風(fēng)”這一議題中，禹唐將邀請中央財(cái)經(jīng)大學(xué)教授、體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄和凱興資本合伙人、多家體育公司戰(zhàn)略顧問辛穎參與討論。

今年12月10日下午，2025年禹唐體育營銷大會(huì)將繼續(xù)在北京召開，禹唐體育將攜手產(chǎn)業(yè)內(nèi)核心利益相關(guān)者解構(gòu)體育營銷市場動(dòng)向，探索新機(jī)遇。本屆大會(huì)以“突破邊界·重塑消費(fèi)”為主題，這一主題旨在聚焦當(dāng)下處于關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)的體育產(chǎn)業(yè)，引導(dǎo)利益相關(guān)者理清產(chǎn)業(yè)格局，發(fā)現(xiàn)新趨勢、探索新機(jī)遇，同時(shí)也彰顯禹唐體育站在宏觀視角對整個(gè)產(chǎn)業(yè)的深度洞察，力求為體育產(chǎn)業(yè)注入價(jià)值驅(qū)動(dòng)力。

本屆禹唐體育營銷大會(huì)設(shè)置四項(xiàng)主要議程，其中2026體育營銷項(xiàng)目推介會(huì)已經(jīng)于今年10月29日在線上舉行（），另外三項(xiàng)議程——禹唐體育營銷論壇、體育營銷年度評選、禹唐成果發(fā)布都將于12月10日的大會(huì)線下部分呈現(xiàn)。在本屆“禹唐體育營銷大會(huì)”的營銷論壇部分，我們將緊扣“突破邊界·重塑消費(fèi)”這一大會(huì)主題，從全球趨勢、賽事經(jīng)濟(jì)、IP經(jīng)營、品牌出海、人工智能與虛擬體育五個(gè)維度詳細(xì)論述當(dāng)下國際和國內(nèi)體育營銷市場的主流趨勢和主體思路。

營銷論壇議題——賽事經(jīng)濟(jì)：體育市場如何乘勢體育消費(fèi)政策東風(fēng)

近年來，眾多重要的現(xiàn)象級消費(fèi)事件都圍繞體育消費(fèi)展開。2024中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議要求積極培育體育賽事等新的消費(fèi)增長點(diǎn)，2025政府工作報(bào)告提出釋放體育消費(fèi)潛力；而就在前不久，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（簡稱《意見》），其中提出，要加快構(gòu)建現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系，不斷提振體育消費(fèi)，增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力和競爭力。

在激發(fā)體育消費(fèi)需求方面，《意見》提出要拓展體育消費(fèi)場景、舉辦體育消費(fèi)活動(dòng)、實(shí)施消費(fèi)惠民舉措、擴(kuò)大體育消費(fèi)群體。鼓勵(lì)體育企業(yè)與金融機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，將更多優(yōu)質(zhì)資源投向體育消費(fèi)領(lǐng)域。同時(shí)，明確將開展促進(jìn)體育消費(fèi)和賽事經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)，探索創(chuàng)新體育消費(fèi)政策措施。

在規(guī)模擴(kuò)大之外，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在優(yōu)化升級，賽事活動(dòng)、體育培訓(xùn)、健身休閑成為消費(fèi)的新熱點(diǎn)。近年來，在體育消費(fèi)領(lǐng)域，各類新場景、新模式、新產(chǎn)品層出不窮，體育的跨產(chǎn)業(yè)融合讓市場空間顯著擴(kuò)容。爆火的“村超”和“蘇超”就是典型的融合消費(fèi)創(chuàng)新，未來類似的創(chuàng)新模式還會(huì)被廣泛復(fù)制，體育消費(fèi)市場也將進(jìn)一步被重塑。

從品牌賽事IP打造到文體旅的跨產(chǎn)業(yè)融合，從制度創(chuàng)新到完整生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建，更多城市讀懂賽事經(jīng)濟(jì)的流量密碼，助力體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展翻開新的一頁。當(dāng)體育遇見經(jīng)濟(jì)，當(dāng)賽事邂逅城市，這場跨越產(chǎn)業(yè)邊界的化學(xué)反應(yīng)正在重塑區(qū)域發(fā)展邏輯。這無疑將帶動(dòng)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的多元化。未來，隨著政策支持、消費(fèi)升級和科技創(chuàng)新的持續(xù)推動(dòng)，中國體育產(chǎn)業(yè)從“賽事驅(qū)動(dòng)”向“消費(fèi)驅(qū)動(dòng)”的轉(zhuǎn)型趨勢日益明顯，體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)將成為拉動(dòng)內(nèi)需的核心力量。

體系化推進(jìn)體育消費(fèi)規(guī)模，并以此擴(kuò)大市場基本盤，發(fā)揮體育的引領(lǐng)作用，這已經(jīng)成為行業(yè)共識。當(dāng)然，這也是一項(xiàng)長期工程，需要在不斷探索、完善和創(chuàng)新中進(jìn)行路徑優(yōu)化，讓行業(yè)利益相關(guān)者形成力量聚合，進(jìn)而推動(dòng)賽事市場和體育營銷市場的積極變革。

從宏觀的體育營銷市場來看，企業(yè)品牌應(yīng)該敏銳捕捉到市場風(fēng)向的變動(dòng)，及時(shí)調(diào)整思維和戰(zhàn)略方向，以適應(yīng)當(dāng)下這個(gè)消費(fèi)重塑的時(shí)代。體育產(chǎn)業(yè)注定將成為國內(nèi)城市轉(zhuǎn)型，跨產(chǎn)業(yè)融合的原動(dòng)力。體育消費(fèi)活力也會(huì)成為全國經(jīng)濟(jì)發(fā)展考量的關(guān)鍵指標(biāo)。在這樣的背景下，全新的賽事IP供給以及體驗(yàn)互動(dòng)場景創(chuàng)新將為體育營銷市場帶來新選擇和新的價(jià)值釋放空間。

參與嘉賓

在2025禹唐體育營銷大會(huì)營銷論壇“賽事經(jīng)濟(jì)：體育市場如何乘勢體育消費(fèi)政策東風(fēng)”這一議題中，禹唐將邀請體育經(jīng)濟(jì)學(xué)家、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)教授、體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄和凱興資本合伙人、多家體育公司戰(zhàn)略顧問、全國青少年體育聯(lián)合會(huì)顧問辛穎，共同探討體育消費(fèi)政策對體育營銷市場的影響、文商體旅融合的市場新機(jī)會(huì)等話題。

王裕雄，體育經(jīng)濟(jì)學(xué)家，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)教授、體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任，國家體育總局體育產(chǎn)業(yè)研究基地（中央財(cái)經(jīng)大學(xué)）主任；中華全國體育總會(huì)委員，中國體育科學(xué)學(xué)會(huì)體育產(chǎn)業(yè)分會(huì)委員。

辛穎，凱興資本合伙人、多家體育公司戰(zhàn)略顧問、全國青少年體育聯(lián)合會(huì)顧問，中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)青少年運(yùn)動(dòng)裝備與服務(wù)專業(yè)委員會(huì)顧問。

參與2025禹唐體育營銷大會(huì)

2025年“禹唐體育營銷大會(huì)”旨在充分利用禹唐體育的國際視野、專業(yè)經(jīng)驗(yàn)、平臺優(yōu)勢，以及項(xiàng)目和客戶網(wǎng)絡(luò)，在引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)探索新航向，見證新典范的同時(shí)，在最關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，連接項(xiàng)目方和企業(yè)方需求，布局2026，促成商業(yè)交易。如果您對本次大會(huì)營銷論壇部分內(nèi)容感興趣，可以掃描二維碼報(bào)名，我們后續(xù)會(huì)與報(bào)名者取得聯(lián)系，對會(huì)議參與細(xì)節(jié)進(jìn)行溝通。禹唐體育會(huì)陸續(xù)釋放論壇詳細(xì)內(nèi)容、參會(huì)嘉賓等情況。

關(guān)于禹唐體育營銷大會(huì)

禹唐體育營銷大會(huì)是由全球知名的體育營銷服務(wù)商——禹唐體育打造的中國體育營銷的行業(yè)年度盛會(huì)。會(huì)議主體共分為思想分享、營銷項(xiàng)目推介、體育營銷年度頒獎(jiǎng)三個(gè)環(huán)節(jié)，針對中國體育營銷的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合產(chǎn)業(yè)最新動(dòng)向和國際先進(jìn)理念，整合企業(yè)、資源方、相關(guān)機(jī)構(gòu)和人才資源，打造體育營銷的聚集地，促進(jìn)體育IP運(yùn)用和體育營銷贊助的交易與合作，成為中國體育營銷的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，引領(lǐng)中國體育商業(yè)的全面發(fā)展。

2025年禹唐體育營銷大會(huì)以“突破邊界·重塑消費(fèi)”為主題，將于12月10日在北京舉辦。有關(guān)大會(huì)的詳細(xì)信息更新，請隨時(shí)關(guān)注禹唐體育。

了解2026年體育營銷項(xiàng)目詳細(xì)內(nèi)容，請點(diǎn)擊“閱讀原文”進(jìn)入禹唐項(xiàng)目平臺，如有合作意向可聯(lián)系禹唐體育垂詢。

關(guān)于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務(wù)商。

核心業(yè)務(wù)：體育營銷咨詢、體育贊助項(xiàng)目選擇、體育贊助權(quán)益激活、贊助價(jià)值評估等。

達(dá)成合作：保時(shí)捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達(dá)源、樂虎、陽光保險(xiǎn)、紫馬財(cái)行、魅族手機(jī)、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數(shù)十家企業(yè)通過禹唐體育達(dá)成了項(xiàng)目合作。