近日，江蘇省文化和旅游廳公布2025年“水韻江蘇”國內(nèi)旅游宣傳推廣十佳案例和優(yōu)秀案例名單。由常州市文廣旅局報送的“球賽‘失利’蝶變城市出圈：‘文旅常州’抖音號傳播轉(zhuǎn)化的成功實踐”等10個案例入選十佳案例；由徐州市文廣旅局報送的“‘跟著蘇超游徐州’文旅推介系列活動”等10個案例入選優(yōu)秀案例。入選案例從賽事融合、借勢IP、對話青年群體、深挖文化內(nèi)涵等多維度，展現(xiàn)江蘇文旅系統(tǒng)宣傳推廣的創(chuàng)新實踐，為實現(xiàn)“流量”向“留量”的轉(zhuǎn)化提供了可復(fù)制、可推廣的生動范本。

淮安市清江浦區(qū)花街吸引各地游客前來游玩打卡，歡度假期。 趙啟瑞 攝 視覺江蘇網(wǎng)供圖

今年，隨著“蘇超”賽事的火爆出圈，“體育+文旅”釋放多元消費潛力。從本次入選的十佳案例中可以看到，常州、南通、蘇州等地以體育賽事為核心契機，激活了文旅體商融合新范式。

常州敏銳把握賽事契機，發(fā)揚“無中生有”創(chuàng)新基因，構(gòu)建以“文旅常州”抖音號為核心的傳播矩陣，形成“情緒共鳴、IP共創(chuàng)、市場共建、全民共享”的傳播體系。精心創(chuàng)作《守衛(wèi)筆畫》爆款短視頻，聯(lián)動全國文旅為常州應(yīng)援；塑造“常寶”城市新IP，策劃“跟著蘇超游常州”等主題活動，帶動景區(qū)客流、酒店預(yù)訂量、網(wǎng)絡(luò)熱度同步攀升。據(jù)常州文旅數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”期間，“常州文旅”抖音號粉絲數(shù)增長超47萬，累計播放量超5億，#蘇超常州#相關(guān)話題播放量超100億。

南通通過“賽事搭臺、文旅唱戲”，將賽場上的競技激情延伸至文旅領(lǐng)域。成立線上“蘇超”宣傳營銷專班，創(chuàng)作《戰(zhàn)狼之歌》水墨系列AI短視頻，通過高質(zhì)量的文案和精致的視頻，使得南通“狀元狼”的形象更加穩(wěn)固，曝光量達600余萬次，實現(xiàn)破圈傳播。線下打造“通通小屋”創(chuàng)意市集、“蘇小狼”等爆款文創(chuàng)產(chǎn)品，帶動商圈客流與文創(chuàng)消費額顯著增長。據(jù)南通文旅數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”期間，南通實現(xiàn)游客數(shù)、旅游業(yè)總收入同比分別增長14.2%和12.5%。

蘇州以“東吳少年游·榮耀聚蘇州”為主題，推出“蘇州文旅+王者榮耀”夏日聯(lián)動活動，創(chuàng)新“文旅+賽事+消費”融合模式。依托國民級IP打造全國首個“東吳痛城”全域沉浸式場景，推出三條主題體驗線路，打造城市地鐵“痛列”、公交“痛車”、古運河游船“痛船”等特色載體。在第七屆大運河文化旅游博覽會期間，蘇州展區(qū)聯(lián)合“王者榮耀”，通過城市限定周邊派發(fā)、角色扮演巡游見面會等互動形式，助力蘇州文旅年輕化形象塑造與品牌升級。

無錫、淮安借勢春晚、影視等超級IP的傳播勢能，將IP熱度與地域文旅資源深度綁定，通過場景打造、活動策劃等方式，實現(xiàn)從“出圈”到“留客”的突破。

借力2025年央視春晚分會場契機，無錫策劃“跟著春晚游無錫”系列活動。舉辦春晚四城聯(lián)動文旅推介會，通過沉浸式展演、發(fā)布“春晚IP+長江文化”主題線路及合作倡議，構(gòu)建長江經(jīng)濟帶文旅協(xié)同新模式；以“春晚元素活化”為支撐，推出打卡手冊、開展常態(tài)化演出，延伸IP長尾效應(yīng)，成功擦亮“太湖明珠、江南盛地”品牌。

隨著電視劇《北上》熱播，劇中花街場景及長魚面、油端子等特色美食引發(fā)全網(wǎng)熱議?；窗睬褰謪^(qū)緊抓熱度，整合優(yōu)化花街及周邊文旅資源，開展“春風(fēng)十里香 花漾清江浦”系列活動50余場，打造“夢回御碼頭”沉浸式游覽、情景演藝等夜間文旅消費場景，設(shè)計開發(fā)花街有聲冰箱貼及明信片、“運河十景”亞麻包等10大類100余個文創(chuàng)產(chǎn)品；構(gòu)建多維宣傳矩陣，將影視熱度轉(zhuǎn)化為實際客流，花街接待游客人次及旅游收入實現(xiàn)倍數(shù)級增長。

針對“Z世代”逐步成為文旅消費主力的趨勢，江蘇各地精準(zhǔn)錨定青年群體需求，以青春IP、互動體驗、潮流場景為抓手，創(chuàng)新傳播方式，讓文旅宣傳更貼近年輕視角、更具青春活力。

鹽城緊扣“Z世代”需求，創(chuàng)新提出“NICE鹽城·青春放飛季”主題IP，構(gòu)建“味蕾放飛、創(chuàng)藝放飛、文思放飛、野趣放飛、未來放飛”五大主題板塊，推出258項系列活動及“青春通行證”“青春驛站”等政策，吸引全國超百所高校學(xué)生參與。#NICE鹽城#、#青春放飛季#等相關(guān)話題，全網(wǎng)曝光超5億次，成功打造了青年文旅推廣的“鹽城模式”。

宿遷開展“青春解碼宿城·共創(chuàng)文旅新篇”活動，聯(lián)動長三角地區(qū)高校文旅學(xué)院、傳媒學(xué)院、青年社團，構(gòu)建“體驗—互動—創(chuàng)作—共創(chuàng)”的全鏈條模式。組織百名大學(xué)生開展“以青春之名赴宿城之約”采風(fēng)行，聯(lián)合央視文旅《遠方的家——鯤鵬少年去遠方》推出研學(xué)活動。2025年以來，宿城接待18至25歲游客同比翻番，文旅消費呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢。

揚州攜手抖音平臺發(fā)起“發(fā)現(xiàn)寶藏揚州”活動，構(gòu)建“跨界明星+垂直大V+非遺生活博主+年輕達人”的多元探寶矩陣，邀請知名創(chuàng)作者深度參與。達人圍繞非遺技藝、運河夜游、詩畫揚州等主題，創(chuàng)作“非遺探寶vlog”等定制化內(nèi)容?；顒诱w曝光量超4.6億，#發(fā)現(xiàn)寶藏揚州#話題播放量超1.8億。線下舉辦的瘦西湖非遺市集，帶動交易近4億元，實現(xiàn)“線上種草”到“線下消費”的完整閉環(huán)。

江蘇各地深耕本土文化內(nèi)核，通過精品內(nèi)容挖掘城市底蘊，同時注重區(qū)域協(xié)同聯(lián)動，以資源互補放大整體宣傳效應(yīng)。

南京文旅創(chuàng)新策劃制作《愛住六朝煙水間》系列微紀(jì)錄片，突破傳統(tǒng)旅游宣傳片范式，打造“微紀(jì)錄片+文化劇情”融合模式。邀請五位文化學(xué)者擔(dān)任“文化串講人”，從歷史、考古等專業(yè)視角解讀南京文化；邀請多位戲劇梅花獎、白玉蘭獎獲得者演繹歷史人物，通過沉浸式劇情展現(xiàn)《文心雕龍》誕生、南京茶文化等主題，展現(xiàn)金陵底蘊，進一步塑造南京以“讀‘寧’千遍不厭倦”為核心的城市形象，實現(xiàn)文化資源與旅游市場的雙向賦能。

連云港、南通、鹽城、泰州四市以“連云通海鹽途泰美”為品牌，線上線下聯(lián)動推進江蘇旅游新干線宣傳推廣。積極開拓東北文旅市場，在沈陽、丹東、長春、哈爾濱四個城市，通過共推文旅產(chǎn)品、共拓客源市場、共創(chuàng)區(qū)域品牌等方式，不斷擴大品牌聲量及產(chǎn)品銷量。同時，通過線上創(chuàng)建抖音號、線下開展達人采風(fēng)活動，結(jié)合“走出去”和“請進來”的復(fù)合營銷策略，全方位展示四市旅游資源，為南北文旅合作按下“加速鍵”，促進文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。

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