12月4日， 據(jù)酒類(lèi)行情監(jiān)測(cè)平臺(tái)“今日酒價(jià)”數(shù)據(jù)顯示，最新數(shù)據(jù)顯示，25年飛天（散）53度/500ml批發(fā)價(jià)為1545元/瓶，較昨日下跌5元；25年飛天（原）53度/500ml價(jià)格報(bào)1550元/瓶，較昨日下跌10元。

今年以來(lái)，飛天茅臺(tái)價(jià)格呈現(xiàn)持續(xù)下行態(tài)勢(shì)，截至12月4日，散瓶批發(fā)價(jià)較高點(diǎn)累計(jì)下跌超過(guò)30%。

回顧2025年以來(lái)的市場(chǎng)走勢(shì)，飛天茅臺(tái)零售價(jià)格呈現(xiàn)出單邊下行態(tài)勢(shì)。6月11日散瓶批發(fā)價(jià)首次跌破2000元心理關(guān)口后，降價(jià)通道正式開(kāi)啟：6月22日跌至1900元以下，6月25日再破1800元，雖7月7日短暫反彈至1880元，但8月29日再度失守1800元，10月底跌破1700元，直至11月末首次觸及1590元的歷史低位。目前來(lái)看，價(jià)格還在持續(xù)下探。

本輪價(jià)格下跌中，電商平臺(tái)的表現(xiàn)尤為引人注目。11月初，隨著各大電商平臺(tái)啟動(dòng)促銷(xiāo)活動(dòng)，部分平臺(tái)的53度飛天茅臺(tái)補(bǔ)貼后價(jià)格已跌破1600元/瓶，甚至出現(xiàn)低于市場(chǎng)批發(fā)價(jià)的情況。拼多多的飛天茅臺(tái)“團(tuán)拼價(jià)”更是跌至1399元/瓶。

值得注意的是，12月4日，有網(wǎng)友發(fā)帖詢(xún)問(wèn)段永平，怎么看待拼多多上1399元茅臺(tái)酒的可信度。

段永平表示，“那么大的量，怎么可能是假的？！如果是假的，茅臺(tái)早就沖過(guò)去了！我看不懂為什么能賣(mài)這個(gè)價(jià)錢(qián)，估計(jì)是他們補(bǔ)貼的吧，就當(dāng)廣告費(fèi)了？”

對(duì)價(jià)格持續(xù)下行的壓力，茅臺(tái)集團(tuán)正在積極采取措施穩(wěn)定市場(chǎng)。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，今年上半年茅臺(tái)管理層曾與京東、阿里達(dá)成共識(shí)，要求"電商渠道主動(dòng)融入茅臺(tái)渠道生態(tài)，反對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)"。