百度的冬天，比預(yù)想的更為凜冽。

互聯(lián)網(wǎng)上，百度啟動(dòng)近幾年最大規(guī)模人員優(yōu)化的消息，正在發(fā)酵。

據(jù)多名內(nèi)部員工在脈脈、小紅書(shū)等社交平臺(tái)爆料，此次調(diào)整覆蓋多條業(yè)務(wù)線(xiàn)，部分團(tuán)隊(duì)裁員比例高達(dá)30%，甚至40%，不僅涉及年紀(jì)偏大的老人，也涵蓋朝氣蓬勃的新人——入職僅三個(gè)月的2025屆應(yīng)屆畢業(yè)生。

▲圖源：小紅書(shū)

有接近百度的人士指出，公司本次預(yù)留了充足的預(yù)算用于人員優(yōu)化，旨在實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)過(guò)渡。

01迅猛裁員

從時(shí)間節(jié)點(diǎn)來(lái)看，最早于11月底，有關(guān)百度裁員的消息便開(kāi)始在互聯(lián)網(wǎng)上流傳。財(cái)新網(wǎng)在11月29日?qǐng)?bào)道稱(chēng)，百度正在開(kāi)啟近年來(lái)最大規(guī)模人員調(diào)整。

后經(jīng)多位百度員工證實(shí)，公司內(nèi)部多個(gè)部門(mén)正在裁減人員，各部門(mén)的裁員比例有所不同，大致在10%到25%不等，但也有個(gè)別部門(mén)裁員比例接近30%，乃至40%，涉及北京、上海、廣州等多地。

財(cái)新援引一位百度內(nèi)部人士的說(shuō)法，稱(chēng)“該輪裁員是正常的年終調(diào)整，沒(méi)有確定的裁員比例目標(biāo)，且裁員補(bǔ)償包括了年終獎(jiǎng)等，相對(duì)豐厚。但多名員工指出，這次裁員規(guī)模超過(guò)了往年的年終調(diào)整，加上簽字費(fèi)裁員補(bǔ)償可達(dá)N+3.5（工齡加3.5個(gè)月工資）”。

▲圖源：小紅書(shū)

也有自稱(chēng)是25屆應(yīng)屆生、僅入職百度3個(gè)月的員工在社交平臺(tái)發(fā)文，其在移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組部門(mén)的賠償是N+1.5。

尤其值得關(guān)注的是，移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組成為此輪裁員的“重災(zāi)區(qū)”。

據(jù)柒財(cái)經(jīng)了解，該群組曾是集團(tuán)核心收入來(lái)源，承載了移動(dòng)生態(tài)布局和追求商業(yè)化的重任，囊括百度App、智能小程序、百家號(hào)、百度直播、好看視頻、百度健康、知識(shí)垂類(lèi)等子集。

一位來(lái)自移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組的百度員工向澎湃新聞?dòng)浾弑硎?，百度大搜華北區(qū)域的業(yè)績(jī)表現(xiàn)不好，與其同批次的新人幾乎都被裁員，也有業(yè)績(jī)好的老員工被裁掉。

與此同時(shí)，百度外包團(tuán)隊(duì) “西遷西安”（遷往西安） 計(jì)劃同步執(zhí)行。這意味著，外包員工陷入 “要么追隨，要么失業(yè)” 的兩難境地。

實(shí)際上，太陽(yáng)底下無(wú)新事。裁員于近幾年的百度而言，可能已是慣性舉動(dòng)。

財(cái)報(bào)顯示，截至2024年年底，百度員工總數(shù)為3.59萬(wàn)人，相較2023年的3.98萬(wàn)人和2022年的4.13萬(wàn)人，分別減少約4000人、5400人；相較2021年歷史峰值的4.55萬(wàn)人，減員近萬(wàn)人，整體降幅超過(guò)21%。

▲數(shù)據(jù)來(lái)源：百度財(cái)報(bào)等

02艱難轉(zhuǎn)身

這份N+3.5的離職補(bǔ)償背后，是一家中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)老牌巨頭在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)收縮和AI投入巨大壓力下的艱難轉(zhuǎn)身。

一處引人注目的細(xì)節(jié)是，這次裁員發(fā)生在百度公布最新經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)之后。

財(cái)報(bào)顯示，2025年前三季度，百度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收963.4億元，相較上年同期下降2.69%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)38.06億元，相較上年同期下降79.5%。

聚焦單Q3，凸顯百度日漸嚴(yán)峻的形勢(shì)：營(yíng)收312億元，同比下滑7%，創(chuàng)下有史以來(lái)單季最大跌幅；錄得凈虧損112.32億元，上年同期則為盈利76.32億元。

財(cái)報(bào)中，百度將大幅虧損歸因于核心資產(chǎn)組減值。報(bào)告期內(nèi)，百度核心資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)約虧損150億元，核心資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)虧損率為61%。

可即便如此，按照非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，百度Q3歸母凈利潤(rùn)37.77億元，同比驟降36%，表現(xiàn)也很難讓市場(chǎng)滿(mǎn)意。

分板塊看，百度的“基本盤(pán)”和現(xiàn)金流支柱，即在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)正面臨失守局面，Q3收入（廣告收入）為153億元，同比大幅縮水18%。

拉長(zhǎng)視線(xiàn)，這是該板塊自2024年Q2以來(lái)，連續(xù)6個(gè)季度下行，且俯沖速度不斷加快。

▲數(shù)據(jù)來(lái)源：百度財(cái)報(bào)

隨著裁員的進(jìn)行，一個(gè)清晰的戰(zhàn)略輪廓正在百度內(nèi)部顯現(xiàn)：削減傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，全力押注人工智能。

與移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組大規(guī)模裁員形成鮮明對(duì)比的是，人工智能和云計(jì)算相關(guān)的崗位將基本得到保留。百度方面也表示，未來(lái)將繼續(xù)加大人工智能領(lǐng)域的投入。

落地到數(shù)據(jù)上，Q3，百度AI新業(yè)務(wù)的收入規(guī)模接近100億元，相較上年同期，增幅超過(guò)50%。

一位知情人士透露，百度未來(lái)還將有更多資源投向AI領(lǐng)域，公司在電商方面的重心已經(jīng)轉(zhuǎn)向新電商業(yè)務(wù)，比如之前發(fā)布的羅永浩數(shù)字人帶貨項(xiàng)目。

這一表態(tài)與公司在人工智能領(lǐng)域的持續(xù)高額投入一致。

財(cái)報(bào)披露，自文心大模型推出以來(lái)（2023年3月），百度已向人工智能領(lǐng)域累計(jì)投入超過(guò)1000億元。

但道險(xiǎn)且阻，高額投入之于這位舊時(shí)代的搜索巨頭，到底能帶來(lái)多少成效，其又能否抓住AI的未來(lái)，仍是個(gè)未知數(shù)。

根據(jù)AI產(chǎn)品追蹤網(wǎng)站Aicpb.com的數(shù)據(jù)，截至2025年9月，百度文心一言應(yīng)用的月活躍用戶(hù)數(shù)為1077萬(wàn)，顯著低于字節(jié)跳動(dòng)豆寶的1.5億和深度求索DeepSeek的7340萬(wàn)。

Questmobile統(tǒng)計(jì)，文小言今年9月的月活用戶(hù)數(shù)堪堪超過(guò)500萬(wàn)，位列排行榜第九，與字節(jié)旗下豆包（1.72億月活）、DeepSeek(1.44億月活)、騰訊旗下元寶（3285萬(wàn)月活）等，相距甚遠(yuǎn)。

▲圖源：QuestMobile報(bào)告

東方證券在研報(bào)中指出，百度當(dāng)前處于傳統(tǒng)搜索引擎廣告降速、AI新業(yè)務(wù)蓄能發(fā)展的新舊業(yè)務(wù)動(dòng)能切換期。預(yù)計(jì)短期內(nèi)傳統(tǒng)廣告收入仍將承壓，然而資產(chǎn)減值后輕裝上陣，利潤(rùn)端有望環(huán)比改善。

但理想和現(xiàn)實(shí)之間的總有鴻溝。百度的冬天其實(shí)才剛剛開(kāi)始。