山河為卷，文化為墨。中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃興旺正在成為地方經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)。

在此過程中，旅游景區(qū)的開發(fā)、文化場(chǎng)館的建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施的完善都需要投入大量資金。旅客消費(fèi)中的食、住、行、游、購(gòu)、娛等消費(fèi)更是離不開支付、信貸等金融支持。而銀行作為金融體系中核心組成部分，在支持全國(guó)發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著至關(guān)重要的效用。

據(jù)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者了解，目前全國(guó)多地已將文旅產(chǎn)業(yè)作為新興戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其對(duì)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、擴(kuò)大就業(yè)、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、推進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展等方面均能起到關(guān)鍵作用。同時(shí)，文旅產(chǎn)業(yè)能夠激發(fā)多方面消費(fèi)需求，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展乘數(shù)效應(yīng)，為地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)注入新動(dòng)力。對(duì)于銀行金融機(jī)構(gòu)來說，地方文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將催生各種金融需求，而這也成為銀行差異化發(fā)展中的一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

項(xiàng)目頻頻落地

11月28日，浙江省嘉興市南湖區(qū)舉行浙江省文化和旅游產(chǎn)業(yè)投融資對(duì)接活動(dòng)。這場(chǎng)活動(dòng)簽約的投資項(xiàng)目共計(jì)26個(gè)，涉及金額86.6億元；融資合作項(xiàng)目36個(gè)，涉及金額223億元；合計(jì)投融資規(guī)模309.6億元。此外，六家銀行與地方政府簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，將在未來三年安排綜合性意向資金超過2800億元。

同日，在福建省文化和旅游廳指導(dǎo)下，興業(yè)銀行（601166.SH）在福州著名歷史文化街區(qū)三坊七巷啟動(dòng)“興福龍寶藏旅行”活動(dòng)，創(chuàng)新“IP+金融+文旅”新模式，培育消費(fèi)新場(chǎng)景新生態(tài)，服務(wù)文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力，助力擴(kuò)大內(nèi)需。據(jù)了解，福州為興業(yè)銀行“興福龍寶藏旅行”活動(dòng)的首站，后續(xù)將在南京、武漢接力舉辦，活動(dòng)以線上和線下相結(jié)合的方式開展。

11月30日，光大銀行（601818.SH）“冰雪去嗨節(jié)”在沈陽(yáng)拉開帷幕。光大銀行在該活動(dòng)中將聯(lián)動(dòng)沈陽(yáng)、長(zhǎng)春、哈爾濱、呼和浩特等多地冰雪核心區(qū)域，以金融為紐帶打通冰雪產(chǎn)業(yè)全鏈條，助力“冷資源”加速轉(zhuǎn)化為拉動(dòng)內(nèi)需、推動(dòng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的“熱產(chǎn)業(yè)”。

11月27日，興業(yè)銀行南昌分行與景德鎮(zhèn)市人民政府舉行了戰(zhàn)略合作簽約儀式。興業(yè)銀行方面表示，該行主動(dòng)將金融服務(wù)融入地方發(fā)展脈絡(luò)，緊密對(duì)接景德鎮(zhèn)發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)加大金融資源傾斜。截至目前，已為景德鎮(zhèn)市提供各類融資超180億元，重點(diǎn)支持包括陶瓷文化傳承、文旅項(xiàng)目開發(fā)在內(nèi)的多個(gè)領(lǐng)域。根據(jù)協(xié)議，興業(yè)銀行還將在未來五年內(nèi)向景德鎮(zhèn)提供意向性授信額度200億元，重點(diǎn)支持重大項(xiàng)目建設(shè)、特色產(chǎn)業(yè)升級(jí)、鄉(xiāng)村振興、科技創(chuàng)新、文旅融合等領(lǐng)域。

11月23日，信銀金融資產(chǎn)投資有限公司（以下簡(jiǎn)稱“信銀金投”）落戶廣州。作為擁有中信文旅等專業(yè)子公司的綜合金融集團(tuán)，市場(chǎng)對(duì)信銀金投支持廣州文旅項(xiàng)目融資充滿了期待。中信集團(tuán)相關(guān)人士表示，中信銀行（601998.SH）與信銀金投能夠通過“股+債”的融資模式，更有效地解決文旅項(xiàng)目投資周期長(zhǎng)的痛點(diǎn)，恰好匹配金融投資公司（AIC）“耐心資本”的特性。而文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠吸引大量高凈值人群，中信銀行能夠根據(jù)旺盛的需求開發(fā)定制化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)+金融”發(fā)展的良性循環(huán)。

除了銀行直接支持地方文旅產(chǎn)業(yè)之外，部分銀行還通過賽事服務(wù)的方式賦能文旅產(chǎn)業(yè)。11月2日，北京馬拉松鳴槍開跑，參賽規(guī)模首次達(dá)到3.2萬人。中國(guó)銀行（601988.SH）為該賽事提供全方位金融支持，結(jié)合參賽選手從異地到北京參賽的交通出行、酒店住宿、美食游覽的全鏈路需求，推出從參賽禮包到專屬金融服務(wù)在內(nèi)的“一站式”賽事金融和增值服務(wù)，助力參賽體驗(yàn)和當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)提升。

探索模式 搶抓機(jī)遇

今年10月，《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十五個(gè)五年規(guī)劃的建議》中明確提出：“推進(jìn)旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)，豐富高品質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，提高旅游服務(wù)質(zhì)量。提升入境游便利化國(guó)際化水平。推進(jìn)文旅深度融合，大力發(fā)展文化旅游業(yè)，以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。”

今年6月，中國(guó)人民銀行、國(guó)家發(fā)展改革委等六部門印發(fā)《關(guān)于金融支持提振和擴(kuò)大消費(fèi)的指導(dǎo)意見》，提出了供需兩端“精準(zhǔn)滴灌”要求，為文旅金融發(fā)展劃定方向。

“對(duì)于省級(jí)重大文旅項(xiàng)目，這類項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)可控，銀行會(huì)上報(bào)總行申請(qǐng)相應(yīng)的貸款。”一家國(guó)有大行人士表示。

該人士認(rèn)為，文旅項(xiàng)目建設(shè)對(duì)于地方資源稟賦要求較高?！绊?xiàng)目建設(shè)起來容易，建設(shè)后吸引力如何？能否帶來流量？這些都需要在前期做好籌劃。簡(jiǎn)單來說，對(duì)于優(yōu)質(zhì)的文旅項(xiàng)目，銀行會(huì)大力支持。一些確定性不高的項(xiàng)目，可能銀行也不會(huì)盲目參與?！?/p>

他向記者透露，目前該行對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的支持主要是特色旅游業(yè)，這種產(chǎn)業(yè)能夠融合地方文化，具有排他性和不可復(fù)制性，對(duì)消費(fèi)者的吸引力比較大。對(duì)于同質(zhì)化的文旅項(xiàng)目，可替代性比較強(qiáng)，銀行在信貸投放時(shí)就會(huì)比較謹(jǐn)慎，尤其是一些縣域旅游項(xiàng)目。

同時(shí)，該人士還告訴記者，在文旅項(xiàng)目的投入過程中，銀行僅是其中的一環(huán)。通常地方政府財(cái)政會(huì)投入引導(dǎo)資金，而城投公司或者項(xiàng)目公司會(huì)配套自籌資金，銀行信貸則是跟進(jìn)項(xiàng)目補(bǔ)充?！皩?duì)于一些建設(shè)周期較長(zhǎng)的項(xiàng)目，前期建設(shè)可能還會(huì)以股權(quán)投資形式為主，后期才需要信貸資金支持?！?/p>

相比文旅產(chǎn)業(yè)中的一些建設(shè)性項(xiàng)目，多數(shù)銀行對(duì)零售端的場(chǎng)景消費(fèi)金融支持的意愿更高。從模式上看，銀行搭建平臺(tái)不僅提供金融服務(wù)，還與企業(yè)合作整合“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”全鏈條消費(fèi)場(chǎng)景，建成一個(gè)消費(fèi)生態(tài)，為消費(fèi)者提供便捷和實(shí)惠。

實(shí)際上，文旅帶動(dòng)消費(fèi)的潛力很大。對(duì)于一些火爆的文旅項(xiàng)目，銀行也從中看到了機(jī)會(huì)。以光大銀行為例，剛剛啟動(dòng)的“冰雪去嗨節(jié)”活動(dòng)正是迎合了近年興起的冰雪活動(dòng)。根據(jù)哈爾濱文化廣電和旅游局披露的數(shù)據(jù)，2024—2025年冰雪季，僅哈爾濱累計(jì)接待的游客就達(dá)到了9035.7萬人次，游客總花費(fèi)1372.2億元，同比分別增長(zhǎng)了9.7%和16.6%。

記者注意到，在零售消費(fèi)端，多家銀行信用卡正在通過定制化一站式的服務(wù)，滿足消費(fèi)者全方位金融需求。興業(yè)銀行、浦發(fā)銀行（600000.SH）、光大銀行、浙商銀行（601916.SH）等銀行均在今年四季度推出了旅游專屬信用卡，加大C端零售場(chǎng)景布局，以帶動(dòng)銀行零售業(yè)務(wù)發(fā)展。

中銀證券（601696.SH）最新研究報(bào)告顯示，今年1—10月，消費(fèi)領(lǐng)域中服務(wù)消費(fèi)和文旅相關(guān)行業(yè)表現(xiàn)良好。受益于文旅市場(chǎng)景氣度持續(xù)以及各地發(fā)展文旅消費(fèi)新模式，文體休閑服務(wù)類、旅游咨詢租賃服務(wù)類、交通出行服務(wù)類零售額均保持了10%以上的增長(zhǎng)，體育賽事、演出市場(chǎng)等領(lǐng)域也較為活躍。

“對(duì)于‘冰雪去嗨節(jié)’，光大銀行精心打造了一套支付優(yōu)惠、分期便捷、權(quán)益多元的全方位服務(wù)體系。”光大銀行副行長(zhǎng)齊曄表示，該行將用差異化的政策激活區(qū)域消費(fèi)，助力地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。圍繞冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的信貸支持，以及多種形式的金融服務(wù)，帶動(dòng)景區(qū)、酒店等相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，推動(dòng)形成消費(fèi)旺、產(chǎn)業(yè)新、經(jīng)濟(jì)活的良性循環(huán)。

（編輯：曹馳 審核：何莎莎）

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