三星，顯然是賭輸?shù)哪莻€！

如今三星在中國市場可以說是要多不受待見就有多不受待見，就算放再低的姿態(tài)也沒有用。

三星是怎么把自己給“作”沒的？還是中國容不下三星？

2013年的中國街頭，哪個手機(jī)廠商見到三星不得叫一聲哥。

這一年，三星在華智能手機(jī)市占率沖到22%，全年賣出4200多萬臺手機(jī)，西安存儲工廠每月20萬片的晶圓產(chǎn)能，直接撐起了全球四成的NAND閃存供應(yīng)。

尤其是大中華區(qū)的營收，同比暴漲超50%，成了三星集團(tuán)的“聚寶盆”。

那時候的三星為了能咬住中國這塊肥肉，不僅組建本土研發(fā)團(tuán)隊(duì)優(yōu)化相機(jī)算法，還針對國內(nèi)用戶習(xí)慣調(diào)整了系統(tǒng)功能，甚至和國內(nèi)高校合作設(shè)立了專項(xiàng)技術(shù)實(shí)驗(yàn)室。

沒人能想到十年不到，局面會徹底反轉(zhuǎn)。

2019年三星正式關(guān)掉了惠州最后一家手機(jī)工廠，這座曾有數(shù)千名工人的廠區(qū)徹底沉寂，當(dāng)時不少離職員工還在社交平臺感慨大廠落幕，這是它撤離中國手機(jī)制造的標(biāo)志性事件。

此后三星在華手機(jī)業(yè)務(wù)一路滑坡，2022年其市占率已跌至1%以下，2025年三季度IDC最新數(shù)據(jù)顯示，該數(shù)字進(jìn)一步萎縮到0.7%，徹底跌出市場前五。

折疊屏賽道也僅占4.3%份額，被國產(chǎn)頭部品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開。

就連曾經(jīng)引以為傲的半導(dǎo)體也要涼涼，美國撤銷三星在華設(shè)備豁免權(quán)后，西安工廠20%的產(chǎn)線被迫長期閑置。

曾經(jīng)的現(xiàn)金牛徹底成了虧損包袱，而這一切的轉(zhuǎn)折都藏在三星自己的選擇里。

2016年9月2日三星宣布全球召回250萬臺號稱“民用炸彈”的三星Note7手機(jī)。

但是，這個“全球范圍”卻不包含中國市場。

三星當(dāng)時的回應(yīng)也挺離譜，稱“國行機(jī)型電池供應(yīng)商不同，無需召回”。

很快國行版Note7就曝出多起爆炸案例，上海一位用戶的手機(jī)在正常使用時突發(fā)自燃。

中消協(xié)在報(bào)告中明確指出，三星最初召回時未將中國消費(fèi)者放在平等位置，缺乏基本尊重。

2016年9月的一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，超70%用戶表示不會再購買三星手機(jī)，非三星用戶的這一比例更是高達(dá)87.4%。

品牌口碑自此開始斷崖式下滑。

而真正讓三星徹底失去中國市場支持的，是其在中美科技博弈中的錯誤站隊(duì)。

2022年11月李在镕公開力挺美國《芯片和科學(xué)法案》，還承諾斥資170億美元在美建廠。

三星隨后加入芯片四方聯(lián)盟，切斷了對華為等中國企業(yè)的高端芯片供應(yīng)。

為迎合美方禁令，三星甚至將西安工廠部分高端設(shè)備遷移至美國，還向美方提交中國企業(yè)客戶資料清單。

美國2022年10月出臺NAND設(shè)備出口禁令后，三星雖獲一年豁免權(quán)，卻也付出了產(chǎn)線閑置的慘痛代價。

這些行為不僅讓中國合作伙伴感受到背叛，也讓官方對其信任度歸零。

曾經(jīng)依賴三星存儲和面板的國內(nèi)企業(yè)，加速尋找國產(chǎn)替代方案，三星在中國市場地位不保。

眼看銷量越來越低，三星終于意識到根基松動，掌門人李在镕開始頻繁往北京跑。

2024年3月他第一次訪華時，姿態(tài)放得極低，帶來了升級西安工廠的方案，承諾追加1800億韓元投資，還首次松口要用上50%的國產(chǎn)設(shè)備。

他甚至主動提出轉(zhuǎn)讓部分中端NAND閃存專利，就為了讓西安工廠的先進(jìn)產(chǎn)線升級能獲批。

可原定兩小時的閉門會談，最后被壓縮到四十分鐘，全程沒給太多回應(yīng)，只說會再審核。

見首次溝通未果，李在镕兩個月后又帶著新方案訪華。

這次他提出要合資建廠，還拿出了本地化率數(shù)據(jù)，可因?yàn)闆]達(dá)到半導(dǎo)體條例要求的70%本地化率，方案直接被退回。

2024年10月第三次訪華時，李在镕干脆把投資金額提高到5億美元，明確說要引入國產(chǎn)設(shè)備商的設(shè)備。

他還特意走訪了小米和比亞迪，想從下游合作打開缺口，可依舊沒得到明確答復(fù)。

最讓三星煎熬的是后續(xù)的審查流程。西安工廠286層NAND升級計(jì)劃，前后經(jīng)歷了12輪環(huán)保和安全審查。

2025年3月結(jié)果出來時，三星只拿到小規(guī)模試產(chǎn)許可，還僅限生產(chǎn)64層NAND芯片。

要知道當(dāng)時中國市場主流已經(jīng)是294層NAND，64層基本屬于淘汰產(chǎn)品。

而西安工廠原本兩條128層NAND產(chǎn)線，因?yàn)樵O(shè)備升級批不下來，只能長期閑置，工人每天只能做清潔維護(hù)，三星的求存努力徹底落空。

三星的求存努力落空，絕非偶然，中國半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的崛起已經(jīng)徹底改變格局。

長江存儲2024年穩(wěn)定量產(chǎn)294層3D NAND芯片，技術(shù)與三星同期產(chǎn)品持平，2025年三季度全球市場份額升至13%。

華為Mate系列、小米高端機(jī)型已大量采用長江存儲芯片。

2025年數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)主流手機(jī)廠商的存儲芯片采購中，長江存儲占比超40%。

曾經(jīng)依賴三星的供應(yīng)鏈，如今已實(shí)現(xiàn)自主替代。

三星若想重返，首先要達(dá)到《半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)促進(jìn)條例》要求，本地化率需超70%。

還要主動轉(zhuǎn)讓核心技術(shù)，放棄技術(shù)壁壘。

中國市場需求龐大，但所有企業(yè)都需合規(guī)且持續(xù)創(chuàng)新，這是不變的門檻。

參考資料：