自品牌成立以來(lái)，宀以寶蓋在頭上這一理念為原點(diǎn)，將帽飾與首飾進(jìn)行了有機(jī)融合——“這在傳統(tǒng)配飾體系中并不多見(jiàn)。例如，部分帽飾上的標(biāo)識(shí)以純金打造，其本身便可作為一件獨(dú)立的首飾佩戴。這不僅是品類之間的結(jié)合，更是對(duì)‘佩戴意義’的一次重塑。”而在帽型設(shè)計(jì)上，品牌絕大多數(shù)棒球帽的帽檐都采用了方形輪廓。這并非偶然，其靈感正來(lái)源于中國(guó)傳統(tǒng)建筑中的“屋檐”與“瓦片”。

對(duì)品牌而言，這不僅是一個(gè)視覺(jué)符號(hào)，更是一份關(guān)于“守護(hù)”與“家園”的情感投射——一個(gè)人即是一個(gè)家，兩個(gè)人亦然。

品牌于設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)處，融匯窗花剪影等中式元素，以當(dāng)代簡(jiǎn)約語(yǔ)言重新詮釋，令文化脈絡(luò)于日常穿戴中靜謐流淌。

在材質(zhì)上，品牌堅(jiān)持精選天然織物：基礎(chǔ)款多采用棉質(zhì)與燈芯絨，冬季系列則使用康賽妮紗線及與 Loro Piana 合作的面料——目前唯一獲得其面料直供的帽飾品牌。這份合作不僅體現(xiàn)了對(duì)品牌工藝的認(rèn)可，更源自雙方在品質(zhì)與理念上的深度共鳴。

“我們希望借由設(shè)計(jì)，傳遞安定而溫暖的家的概念?！?/strong>Sien Wang如是說(shuō)。而這或許正是 宀 最打動(dòng)人的核心力量：在快速更迭的時(shí)尚浪潮中，始終堅(jiān)持以東方美學(xué)為根，以情感共鳴為脈，構(gòu)筑起一個(gè)兼具形制之美與精神駐足的當(dāng)代配飾體系。

“現(xiàn)在是否方便帶我們深入逛逛這個(gè)空間？”

“當(dāng)然，這邊請(qǐng)?！?/p>

于杭州靈隱法喜寺畔，三間瓦房靜立，獨(dú)院幽深。Sien Wang表示：“這處逾百年的老倉(cāng)庫(kù)，經(jīng)我們之手，便以最質(zhì)樸的方式輕撫時(shí)光：保留原石地面，粉刷素色灰壁，讓空間回歸本真，透出洗凈鉛華的靜穆之氣?！?/p>

店內(nèi)空間依勢(shì)劃分為三個(gè)區(qū)域，以簡(jiǎn)馭繁，延續(xù)出“素”之意境，目前店鋪空間內(nèi)主要陳列品牌的帽飾系列，靠窗處作為咖啡區(qū)休憩處，為途經(jīng)靈隱的客人提供一處駐足安坐、靜心體驗(yàn)的場(chǎng)所。

“我們希望穿戴者能感受到，簡(jiǎn)約之下是對(duì)生活細(xì)膩的熱愛(ài)?！敝骼砣溯p輕補(bǔ)充道。這份“細(xì)膩”被鐫刻于每處細(xì)節(jié)：從內(nèi)膽的精細(xì)處理，到拒絕流水線的全流程手工制作——一名手工藝人從頭做到尾，這種近乎執(zhí)拗的工藝堅(jiān)持，不僅是對(duì)品質(zhì)的守護(hù)，更是為后續(xù)的高定服務(wù)埋下伏筆。

值得一提的是，帽標(biāo)可升級(jí)為24K真金鑲嵌彩寶、鉆石款式，將寶蓋頭上的美好寓意化為可佩戴的祝福。Sien Wang表示，品牌同時(shí)也提供定制服務(wù)，于自設(shè)工坊中，為重要時(shí)刻打磨專屬心意。此外，空間內(nèi)也陳列著 宀 的科技面料系列，以立體符號(hào)與年輕化設(shè)計(jì)，期待與新一代消費(fèi)者展開(kāi)對(duì)話。

正如空間本身所訴說(shuō)的：這里不止是店鋪，更是一處致敬傳統(tǒng)、擁抱當(dāng)代的美學(xué)載體。

在此，邀您步入這片屋檐之下，感受物質(zhì)與精神共棲的當(dāng)代東方生活意境。

Q&A

Q. 當(dāng)消費(fèi)者討論定價(jià)時(shí)，您通常如何回應(yīng)“為什么一頂帽子這么貴”？

Sien Wang：我認(rèn)為，如果僅以使用功能來(lái)評(píng)判一件定位高端的設(shè)計(jì)單品，那么幾乎所有品牌都會(huì)顯得“昂貴”。當(dāng)代消費(fèi)早已超越了功能本身，色彩、設(shè)計(jì)、品牌故事與情感聯(lián)結(jié)，共同構(gòu)成了產(chǎn)品的完整價(jià)值。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不乏優(yōu)秀的產(chǎn)品，但我們更希望能與一些同行一起，探索中國(guó)品牌在高端價(jià)值領(lǐng)域的可能性。

Q. SS26系列似乎呈現(xiàn)出更年輕的走向，這是否是品牌策略的主動(dòng)調(diào)整？

Sien Wang：可以這樣理解。在保持我們一貫的基調(diào)與對(duì)面料極致追求的同時(shí)，這一季我們確實(shí)希望與更年輕的消費(fèi)群體展開(kāi)對(duì)話。比如我們采用了特殊的科技面料，滿足運(yùn)動(dòng)、戶外場(chǎng)景下“好打理”的需求；設(shè)計(jì)上也增加了可自由組合的立體標(biāo)識(shí)模塊，讓一頂帽子能隨心情變換表情。但無(wú)論如何演變，宀 的精神符號(hào)始終如一——帽檐必須是方的，那是來(lái)自屋檐的守護(hù)意象，不會(huì)改變。

Q. 如何看待明星上身、網(wǎng)紅帶貨這類流量推廣方式？

Sien Wang：流量能帶來(lái)一時(shí)的關(guān)注，但產(chǎn)品自身能否與人產(chǎn)生真實(shí)、持久的情感聯(lián)結(jié)，才是品牌走得遠(yuǎn)的根本。我們將保持流量宣傳的同時(shí)把重心更多放在作品本身。

對(duì)于許多獨(dú)立品牌而言，MODE展不僅是訂貨的平臺(tái)，更是一個(gè)與行業(yè)深度碰撞、收獲意外連結(jié)的場(chǎng)域。對(duì)于 宀 而言，本季參展更像是一場(chǎng)超出預(yù)期的溫暖邂逅……

Q. 與上海時(shí)裝周與MODE上海服裝服飾展合作多年以來(lái)，目前所聽(tīng)到怎樣的市場(chǎng)與業(yè)內(nèi)的反饋？

Sien Wang：這季的反饋超出了我們的預(yù)期，非常意外。這種認(rèn)可來(lái)得強(qiáng)烈而直接，無(wú)論是同行、參展方還是觀眾，都給了我們超乎想象的關(guān)注。

品牌成長(zhǎng)本是循序漸進(jìn)的過(guò)程，但這次上海時(shí)裝周確實(shí)為我們帶來(lái)了意料之外的推動(dòng)力。這種能量與前兩季的體驗(yàn)截然不同——所以，真的十分感謝這個(gè)平臺(tái)。

Q. 在展會(huì)期間，與哪些買手/媒體/潛在客戶進(jìn)行了印象深刻的交流？可否分享一兩個(gè)具體例子？

Sien Wang：這次讓我們比較驚喜的是，遇到了一些專業(yè)且直接的買手，他們來(lái)自國(guó)內(nèi)一些高端且優(yōu)質(zhì)的買手店或者百貨公司，來(lái)到我們展位后就直接深入溝通合作的可能性，這種高效、坦誠(chéng)的交流讓我們感受到市場(chǎng)對(duì)差異化品牌的清晰需求。

此外，還有兩位專注于首飾領(lǐng)域的主播主動(dòng)前來(lái)接洽，目前我們也保持著后續(xù)溝通。坦白說(shuō)，這次參展我們?cè)靖嗍潜е放啤奥冻觥钡男膽B(tài)，但實(shí)際收獲的反饋和洽談深度，卻非常接近實(shí)質(zhì)性的合作推進(jìn)，這算是一個(gè)積極的意外。

Q. 作為“SS26商業(yè)潛質(zhì)品牌推薦”之一，品牌自身有哪些重要的變化和成長(zhǎng)感悟？

Sien Wang：從去年 10 月第一次參加上海時(shí)裝周，到今年 3 月，再到這次 10 月，其實(shí)我們參與時(shí)裝周的時(shí)間剛好是一年多。但這三次經(jīng)歷，對(duì)我們來(lái)說(shuō)就像連續(xù)的三個(gè)“臺(tái)階”——每一步都讓我們跳脫原本的視角，以更高的維度重新思考品牌。

同時(shí)，我們也得以接觸到許多新的資源與認(rèn)知，包括來(lái)自國(guó)際專業(yè)平臺(tái)的關(guān)注、更多元的商業(yè)機(jī)會(huì)等等。這些變化讓品牌的未來(lái)路徑變得更清晰，也在不斷推動(dòng)我們成長(zhǎng)。

在當(dāng)下，時(shí)尚正在回歸本質(zhì)

向上邁進(jìn)的“臺(tái)階”

將時(shí)間中沉淀歷久彌新的價(jià)值...

在采訪接近尾聲之時(shí)，主理人談及：“我們相信，我們和眾多認(rèn)真的配飾品牌一樣，都在這條路上探索?！闭Z(yǔ)氣里帶著同行者的敬意與一份共同的期盼，“我們都在嘗試‘破殼而出’。最終是誰(shuí)率先穿透，或許并不最重要；重要的是，我們是否共同證明了，一頂帽子、一件配飾，可以超越‘代工’的語(yǔ)境，成為一個(gè)真正擁有靈魂的品牌符號(hào)?！?/p>

這或許正是中國(guó)設(shè)計(jì)品牌當(dāng)下最具張力的狀態(tài)：向內(nèi)求索的之后，抬頭望向的，是一片充滿可能、尚未被任何人定義的廣闊天空…

組稿：Eirene、Ruixue

視覺(jué)：Eirene

圖片來(lái)源：上海時(shí)裝周組委會(huì)、品牌提供、部分來(lái)自網(wǎng)絡(luò)