這個(gè)冬天來得有點(diǎn)突然，氣溫一夜降到個(gè)位數(shù)，風(fēng)大得像刀割，朋友圈一水的“羽絨服保命指南”。我也趕緊給自己添置過冬裝備，沒想到這一次下單，卻讓我對幾個(gè)主流電商平臺(tái)的印象徹底改觀了。

在各大平臺(tái)搜了下熟悉的波司登、鴨鴨，款式挺多，要么價(jià)格有點(diǎn)突破心理價(jià)位；要么同款羽絨服價(jià)格沒有太大驚喜。最后隨手點(diǎn)開了唯品會(huì)，原本是試試看，結(jié)果卻直接在這里下了單。

買的是一件波司登短款羽絨服，白色帶點(diǎn)灰調(diào)，利落不臃腫，還挺顯精神的。面料防風(fēng)，內(nèi)襯是90%鵝絨，這款我在商場里見過，吊牌價(jià)599元，但在唯品會(huì)上只要299，SVIP再便宜幾十塊，重點(diǎn)是順豐包郵，第二天就到。

衣服拿到手很驚喜，包裝嚴(yán)實(shí)，做工也挑不出毛病，最關(guān)鍵是穿起來和實(shí)體店里試過的一模一樣。那天下班頂著冷風(fēng)走回家，別人都縮成一團(tuán)，我靠它扛住了全程，感覺保命不夸張。

也正是這次體驗(yàn)，讓我突然意識(shí)到：我們這一代的網(wǎng)購習(xí)慣真的變了。

以前大家習(xí)慣“一站式解決”，用一個(gè)平臺(tái)買所有東西。但現(xiàn)在更多人開始“分平臺(tái)操作”了，像我周圍的同事，買3C數(shù)碼一定是京東；買潮牌海淘上天貓，因?yàn)槠炫灥甓啵坏f到衣服、鞋子這些穿戴日用品，十有八九會(huì)打開唯品會(huì)。

不是說哪個(gè)平臺(tái)最好，而是它們開始各有專長。京東管數(shù)碼家電、天貓主全品、唯品會(huì)抓“好牌子+好價(jià)格”。這就像是電商也進(jìn)入了“分工時(shí)代”——大家不再卷全能，而是卷精準(zhǔn)服務(wù)。

你想想看，這種變化，其實(shí)是消費(fèi)者越來越聰明的表現(xiàn)。不再隨便被首頁推薦牽著鼻子走，而是根據(jù)自己的需要“對號(hào)入座”。羽絨服這類不常買但又必須買好的品類，就特別適合去唯品會(huì)這樣以“品牌折扣”為主的平臺(tái)。

現(xiàn)在我手機(jī)里這三個(gè)App都保留著，也都會(huì)用，但選擇什么、在哪里買、哪時(shí)候下單，確實(shí)開始變得更理性了。

所以，當(dāng)越來越多人在唯品會(huì)上買波司登、買斯凱奇、買安踏時(shí)，并不讓人意外。這不僅是因?yàn)閮r(jià)格確實(shí)劃算，更是因?yàn)檫@個(gè)平臺(tái)在“術(shù)業(yè)有專攻”的時(shí)代，找到了屬于自己的位置。

對普通人來說，花錢花得更值、平臺(tái)用得更順，就是實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)進(jìn)化了。也難怪有人說，現(xiàn)在的網(wǎng)購不是圖便宜，而是圖“花得明白”。而唯品會(huì)，恰好是這個(gè)趨勢里的受益者之一。