在剛剛過(guò)去的2025年11月，全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)進(jìn)入了典型的“假日大促”節(jié)奏。從感恩節(jié)到黑色星期五，歐美市場(chǎng)的玩家支付意愿通常高度增長(zhǎng)。按照慣例，這是在西方國(guó)家廣受歡迎的SLG和合成類(lèi)廠商的紅利期——Sensor Tower的最新榜單也印證了這一點(diǎn)：點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的《Whiteout Survival》和檸檬微趣的《Gossip Harbor》靠著節(jié)日活動(dòng)穩(wěn)坐頭部。

然而，11月份增長(zhǎng)最亮眼的數(shù)據(jù)卻來(lái)自另一條賽道——二次元內(nèi)容型游戲。米哈游的《崩壞：星穹鐵道》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《崩鐵》）在11月靠著3.7版本的重磅更新，隨著全新終章劇情“翁法羅斯”的推出、5星人氣角色“昔漣”的登場(chǎng)與專(zhuān)屬星旅定制的上線，以及“貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)·零和博弈”玩法與全新地圖的解鎖，當(dāng)日即空降全球手游暢銷(xiāo)總榜冠軍。本期游戲海外收入激增130%，一舉拿下全球手游增長(zhǎng)榜冠軍，并殺回收入榜第6名。

對(duì)于大多數(shù)手游而言，上線兩年后的生命周期通常面臨自然衰退，尤其是在極度依賴(lài)新鮮感的二次元賽道。但《崩鐵》在11月的表現(xiàn)，展現(xiàn)了頂級(jí)內(nèi)容型產(chǎn)品的反脆弱性。

11月5日，《崩鐵》上線3.7版本“成為昨日的明天”。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，版本更新當(dāng)日，游戲即空降全球手游暢銷(xiāo)總榜冠軍。許多玩家在X上表示，本次版本的更新讓他們回流到了游戲中，以體驗(yàn)最新的劇情——優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更新依然極具爆發(fā)力。

跳出米哈游的個(gè)案，審視2025年11月的整個(gè)出海大盤(pán)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)中國(guó)廠商在全球市場(chǎng)已經(jīng)形成了極為穩(wěn)固的“雙軌制”格局。

第一軌是“穩(wěn)健派”，以點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)、檸檬微趣為代表。點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)依然是出海的“領(lǐng)頭羊”：其旗艦產(chǎn)品《Whiteout Survival》（寒霜啟示錄）和新作《Kingshot》包攬了收入榜冠亞軍。這一派別十分熟悉并擅長(zhǎng)利用西方國(guó)家的重大節(jié)日，通過(guò)設(shè)計(jì)本地化的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，持續(xù)挖掘用戶(hù)的價(jià)值。同樣的邏輯也適用于檸檬微趣，旗下《Gossip Harbor》穩(wěn)居合成賽道榜首，節(jié)日運(yùn)營(yíng)必不可少。

第二軌是“爆發(fā)派”，以米哈游、朝夕光年為代表。除了《崩鐵》的爆發(fā)，字節(jié)跳動(dòng)旗下的朝夕光年也帶來(lái)了驚喜。其漫改新作《境?界 刀鳴》（BLEACH: Soul Resonance）上線僅10天就沖入增長(zhǎng)榜第5。這再次印證了具備高品質(zhì)戰(zhàn)斗體驗(yàn)的3D ARPG在海外仍有巨大的缺口，尤其是當(dāng)這一品類(lèi)結(jié)合了頂級(jí)IP（死神）時(shí)，其吸量能力是驚人的。

在本期增長(zhǎng)榜中，冰川網(wǎng)絡(luò)的《X-Clash》以200%的收入漲幅成為黑馬。這款游戲表面是SLG，卻加入了“數(shù)字門(mén)”、“拯救狗頭”等休閑副玩法。這種跳出本體框架的副玩法，極大地降低了買(mǎi)量成本，幫助其在美國(guó)市場(chǎng)拿下了超過(guò)68%的收入。

隨著12月圣誕檔期的臨近，我們期待看到中國(guó)廠商交出更精彩的年終答卷。

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