暮色浸染青石板，晚風(fēng)攜咖啡醇香與市井煙火穿巷而過，金發(fā)碧眼的游客與本地居民并肩閑談，多元語種在街巷間交織成韻……作為桂林文旅行業(yè)的標(biāo)志性名片，陽朔西街自入選首批桂林經(jīng)典品牌以來，在市委、市政府正確領(lǐng)導(dǎo)下，在市世旅局鼎力支持下，品牌牽頭單位陽朔縣人民政府堅(jiān)持“文化為魂、服務(wù)為基、創(chuàng)新為翼”的理念，在品牌提質(zhì)升級(jí)的畫卷上精雕細(xì)琢，全方位推進(jìn)設(shè)施迭代、服務(wù)優(yōu)化、文旅融合與品牌傳播，千年古街在新時(shí)代綻放璀璨光彩，為桂林打造世界級(jí)旅游城市注入澎湃動(dòng)能。

繁華的陽朔西街 （圖源陽朔縣文化廣電體育和旅游局）

聚焦游客需求，陽朔縣全面推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)設(shè)施升級(jí)，持續(xù)提升西街“硬件”，讓游覽體驗(yàn)愈發(fā)舒心。交通節(jié)點(diǎn)全面提質(zhì)增效，完成西街周邊丁厄圓盤、老汽車站圓盤改造工程，通過優(yōu)化交叉口布局、完善非機(jī)動(dòng)車道設(shè)計(jì)，提升通行效率30%以上，實(shí)現(xiàn)游客進(jìn)出暢通無阻；服務(wù)網(wǎng)絡(luò)日趨完善，新設(shè)置一批旅游標(biāo)識(shí)標(biāo)牌、應(yīng)急標(biāo)識(shí)牌，建成一批旅游廁所、公共休息區(qū)等，精準(zhǔn)對接游客“尋路、如廁、休憩”需求，便捷服務(wù)觸手可及。

針對國內(nèi)外游客差異化需求，陽朔縣以精細(xì)化服務(wù)雕琢文旅體驗(yàn)，確保西街“軟件”服務(wù)更具溫度，讓每一位游客感受賓至如歸的暖心體驗(yàn)。支付便利化水平全面提升，傾力打造“支付便利化旅游休閑區(qū)”，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)商戶外卡受理、“零錢包”及外幣兌換重點(diǎn)場景全覆蓋，破解外籍游客“支付難題”。

以“活動(dòng)引流、文化留客”為抓手，陽朔縣精心構(gòu)建多元“文體旅”融合場景，持續(xù)釋放桂林經(jīng)典陽朔西街品牌的文化魅力。成功舉辦2024陽朔100國際徒步越野賽，吸引來自14個(gè)國家和地區(qū)的2200余名選手參賽，賽事起止點(diǎn)均設(shè)于西街，實(shí)現(xiàn)“體育+山水+文化”深度融合；節(jié)慶活動(dòng)精彩紛呈，跨年煙火秀、春節(jié)檔特色活動(dòng)、“三月三”民族盛會(huì)等輪番上演，其中跨年煙火秀視頻同時(shí)在線觀看人數(shù)61.9萬，獲CCTV-1等媒體報(bào)道，引爆線上線下熱度；文化場景持續(xù)擴(kuò)容，新增一批文化書店、特色小吃、文創(chuàng)產(chǎn)品門店，西街成為展示本地文化的窗口，讓游客在游覽時(shí)觸摸陽朔文化根脈。

品牌傳播破圈層，聲動(dòng)全球彰顯桂林經(jīng)典魅力。立足數(shù)字化浪潮，陽朔縣精準(zhǔn)打出“網(wǎng)紅+電商+直播”組合拳，構(gòu)建“線上+線下”立體宣傳矩陣，推動(dòng)桂林經(jīng)典陽朔西街品牌聲量持續(xù)攀升、影響力不斷擴(kuò)大。線上深耕數(shù)字營銷，以“捶糖幫國風(fēng)糖果”“陽朔農(nóng)產(chǎn)品”為核心開展抖音團(tuán)購與直播帶貨，單場直播最高銷售額突破50萬元，用生動(dòng)鮮活的視覺語言將西街風(fēng)情傳遞至海內(nèi)外；線下激活場景活力，開展“落日集市”“美食節(jié)”等活動(dòng)，帶動(dòng)西街商戶客流量與業(yè)績雙提升，形成線上熱度與線下客流的良性互動(dòng)，讓“游桂林必逛西街”成為海內(nèi)外游客的共識(shí)。

桂林經(jīng)典陽朔西街品牌提質(zhì)升級(jí)不僅強(qiáng)力拉動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)增長，更實(shí)現(xiàn)文化傳承與民生改善的多元共贏。近兩年來，陽朔西街接待游客量持續(xù)增長，帶動(dòng)旅游綜合收入持續(xù)攀升，其中文創(chuàng)產(chǎn)品、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體驗(yàn)等文化消費(fèi)占比顯著提升，同時(shí)輻射帶動(dòng)周邊住宿、餐飲、交通等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為陽朔縣文旅經(jīng)濟(jì)的核心增長極；文化傳承成效卓著，徐悲鴻故居等文物的修繕保護(hù)，讓西街成為展示陽朔人文歷史的重要窗口，成為文化研學(xué)團(tuán)隊(duì)的重要目的地。憑借“中西方文化商業(yè)融合”的獨(dú)特魅力，西街吸引外國游客占比不斷提升，相關(guān)宣傳內(nèi)容覆蓋全球多個(gè)國家和地區(qū)，進(jìn)一步擴(kuò)大了桂林經(jīng)典品牌的國際影響力。

未來，在市世旅局指導(dǎo)下，陽朔縣將圍繞“品牌國際化、文化深度融合”目標(biāo)深化國際合作，與東南亞等國家和地區(qū)的旅游機(jī)構(gòu)建立緊密合作關(guān)系，加大桂林經(jīng)典陽朔西街品牌海外宣傳力度。同時(shí)，持續(xù)深挖文旅資源，推進(jìn)曹鄴讀書巖、山水園等景點(diǎn)保護(hù)性開發(fā)，打造“西街歷史文化步道”；圍繞西街元素開發(fā)系列文創(chuàng)IP衍生品，推出西街故事主題沉浸式劇場，不斷提升文化體驗(yàn)附加值，推動(dòng)陽朔西街品牌熠熠生輝，讓桂林經(jīng)典閃耀世界舞臺(tái)，為桂林世界級(jí)旅游城市建設(shè)貢獻(xiàn)更大力量。

來源｜徐瑩波 農(nóng)曉霽

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