在健康消費(fèi)風(fēng)潮推動下，標(biāo)榜天然、低糖、富含電解質(zhì)的椰子水，已從小眾飲品成長為軟飲料賽道中的熱門品類之一。

然而，隨著“9.9元1升椰子水”“玉米須椰子水”等產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)者不禁質(zhì)疑：低價(jià)背后是否為真正的天然椰子水？新奇搭配是產(chǎn)品創(chuàng)新，還是營銷噱頭？

當(dāng)“健康”標(biāo)簽陷入價(jià)格混戰(zhàn)，椰子水市場的“真實(shí)性”正經(jīng)受著一場信任考驗(yàn)。

在此背景下，12月12日，中國輕工業(yè)發(fā)展研究中心產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院聯(lián)合杭州光合植造食品科技有限公司、浙江省飲料工業(yè)協(xié)會、上海市質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)技術(shù)研究院等單位，共同發(fā)布了《椰子水》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，該標(biāo)準(zhǔn)旨在為椰子水品類建立清晰、科學(xué)與統(tǒng)一的規(guī)范，引導(dǎo)企業(yè)規(guī)范生產(chǎn)，幫助消費(fèi)者明白選購，從而推動行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。

《標(biāo)準(zhǔn)》引領(lǐng)行業(yè)走向規(guī)范發(fā)展

此次發(fā)布的《椰子水》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，回答了“什么是真正的椰子水”這一問題，“定義清晰”“品質(zhì)保障”“標(biāo)識透明”是其三大特點(diǎn)。

中國輕工業(yè)發(fā)展研究中心產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長劉旭介紹，標(biāo)準(zhǔn)首次明確界定，“椰子水”是指僅以椰子果為原料，通過物理方法加工或由濃縮汁復(fù)原而成的產(chǎn)品。這從根本上區(qū)分了純椰子水與添加糖、香精、色素的椰子風(fēng)味飲料。所有宣稱符合本標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，須嚴(yán)格遵守該定義，確保產(chǎn)品的純粹性。

《標(biāo)準(zhǔn)》在標(biāo)簽標(biāo)識上做出規(guī)定，預(yù)包裝產(chǎn)品標(biāo)簽應(yīng)符合GB 7718、GB 28050和《食品標(biāo)識監(jiān)督管理辦法》的規(guī)定。復(fù)原椰子水應(yīng)標(biāo)明“復(fù)原”，非復(fù)原椰子水可標(biāo)示“NFC”。符合本文件的椰子水可“聲稱100%”?！稑?biāo)準(zhǔn)》還強(qiáng)調(diào)，“如實(shí)標(biāo)注是生產(chǎn)者的法定義務(wù)”“也是對消費(fèi)者知情權(quán)最基本的尊重”透明是最好的信任狀。

此次《椰子水》標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，不僅是一次技術(shù)規(guī)范的輸出，更承載著對行業(yè)未來的責(zé)任與期許。

生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)積極學(xué)習(xí)、主動采納并嚴(yán)格執(zhí)行本標(biāo)準(zhǔn)，將規(guī)范融入生產(chǎn)全環(huán)節(jié)，共同維護(hù)“椰子水”品類的聲譽(yù)；渠道與平臺方可將其作為產(chǎn)品準(zhǔn)入或優(yōu)選的重要依據(jù)，助力篩選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；消費(fèi)者與媒體也應(yīng)關(guān)注、了解并利用該標(biāo)準(zhǔn)，行使監(jiān)督權(quán)利，共同推動市場凈化與升級。

龍頭企業(yè)帶頭推動標(biāo)準(zhǔn)落地

標(biāo)準(zhǔn)的意義在于落地。當(dāng)行業(yè)擁有了共同的準(zhǔn)則，龍頭企業(yè)的率先踐行便成為將文本轉(zhuǎn)化為市場信任的關(guān)鍵一環(huán)。

在此次標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會上，“椰子知道”也正式對外闡釋其核心品牌理念。

“椰子知道”聯(lián)合創(chuàng)始人曹超表示，面對“劣幣驅(qū)逐良幣”的市場環(huán)境，“椰子知道”選擇堅(jiān)守誠信與本心：不欺騙消費(fèi)者，堅(jiān)持做正確的事。

曹超強(qiáng)調(diào)，團(tuán)隊(duì)將“真實(shí)”視作品牌的最高榮譽(yù)與最終壁壘，敢于公開純凈、透明的配料表，踐行“100%椰子水”的承諾。他認(rèn)為，消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)享有知情權(quán)與選擇權(quán)；食品添加劑在合規(guī)使用下是安全的，也是現(xiàn)代食品工業(yè)的一部分，但企業(yè)若使用，就應(yīng)當(dāng)清晰告知消費(fèi)者。在亂象中堅(jiān)守真實(shí)，不僅是對產(chǎn)品的負(fù)責(zé)，更是對消費(fèi)者的尊重——這正是“椰子知道”一路走來所秉持的信念。

在發(fā)布會現(xiàn)場，品牌“椰子知道”創(chuàng)始人鞠紅分享道，椰子水消費(fèi)者中超30%為媽媽群體，這一畫像凸顯了產(chǎn)品承載的家庭健康信任。捍衛(wèi)這份信任，需要全行業(yè)的共同努力。“做老實(shí)人，說老實(shí)話，干老實(shí)事”，她期待與監(jiān)管部門、行業(yè)協(xié)會及同行企業(yè)加強(qiáng)協(xié)作，共同推廣和執(zhí)行新標(biāo)準(zhǔn)，推動椰子水市場進(jìn)一步規(guī)范化，維護(hù)食品安全，捍衛(wèi)消費(fèi)者知情權(quán)。

在椰子水行業(yè)從野蠻生長走向規(guī)范成熟的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，這種以“真實(shí)”為壁壘、以透明為信條、以共建為路徑的帶頭行動，不僅為自身品牌構(gòu)筑了最堅(jiān)實(shí)的護(hù)城河，也為整個行業(yè)的可持續(xù)和高質(zhì)量發(fā)展，提供了一個極具參考價(jià)值的范本。

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