近日“知名品牌宋柚汁，柚汁占比僅有2.7%，主要成分其實(shí)是糖水”這一事件引起熱議。

“宋柚汁”，單從名稱看，很容易讓消費(fèi)者聯(lián)想到以柚子為主要原料的純正果汁?？涩F(xiàn)實(shí)卻大相徑庭，其配料表前三位是水、果葡糖漿、白砂糖，柚子汁實(shí)際占比僅約2.7%，且“宋柚”只是注冊(cè)商標(biāo)，并非柚子品種。包裝上雖提示“果汁含量≥10%”，但超七成來(lái)自蘋果濃縮汁。企業(yè)刻意放大“宋柚”二字，配以滿屏柚子圖案，利用信息不對(duì)稱制造認(rèn)知偏差，讓消費(fèi)者誤以為是純柚汁或高含量柚汁。

“宋柚汁”并非個(gè)例。市場(chǎng)上“120W”快充頭實(shí)際僅20W、“手打掛面”只是商標(biāo)等“心機(jī)商標(biāo)”集中爆發(fā)，反映出部分企業(yè)為追求利益最大化，不惜在商標(biāo)上?！靶÷斆鳌保ㄟ^誤導(dǎo)性宣傳吸引消費(fèi)者。這種做法或許能在短期內(nèi)帶來(lái)銷量增長(zhǎng)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，損害的是企業(yè)自身的信譽(yù)和品牌形象。

從市場(chǎng)秩序角度看，“心機(jī)商標(biāo)”的泛濫破壞了公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。誠(chéng)實(shí)守信的企業(yè)遵循規(guī)則，如實(shí)標(biāo)注產(chǎn)品信息，卻可能因部分企業(yè)的欺詐行為而受到不公平競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣。這不僅不利于行業(yè)的健康發(fā)展，也會(huì)阻礙整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的良性循環(huán)。

面對(duì)“心機(jī)商標(biāo)”亂象，監(jiān)管部門正加大整治力度，這是維護(hù)市場(chǎng)秩序、保障消費(fèi)者權(quán)益的必要舉措。但僅靠監(jiān)管還不夠，消費(fèi)者也應(yīng)增強(qiáng)自我保護(hù)意識(shí)。看到包裝上帶?的特殊詞匯，別急著相信，要仔細(xì)查看產(chǎn)品配料表、成分說明等關(guān)鍵信息，不被華麗的包裝和誤導(dǎo)性的宣傳所迷惑。

企業(yè)更應(yīng)深刻反思，商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)才是企業(yè)發(fā)展的根本。與其在商標(biāo)上動(dòng)歪腦筋，不如將精力放在提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平上，用真正優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品贏得消費(fèi)者的認(rèn)可和信賴。

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