它的意思也中性了不少，主要指那些老派、跟不上趟的人或事，很多人覺(jué)得是年輕人故意挑刺，其實(shí)小圓倒覺(jué)得，與其說(shuō)年輕人嫌棄老登，不如說(shuō)是時(shí)代發(fā)展到這一步，自然要淘汰掉那些跟不上節(jié)奏的存在。

要聊“老登”，得先弄明白它到底指向哪些人和事，從生產(chǎn)端看，被貼上老登標(biāo)簽的企業(yè)大多是傳統(tǒng)行業(yè)，資產(chǎn)不少但科技含量不高，要么靠砸錢建渠道，要么是家族式管理，還總依賴政商關(guān)系辦事。消費(fèi)層面就更明顯了，老登消費(fèi)就認(rèn)保值兩個(gè)字。

茅臺(tái)酒、燃油車、奢侈品這些是標(biāo)配，就算不是奢侈品，也得往商務(wù)屬性上靠，講究個(gè)沉穩(wěn)低調(diào)有內(nèi)涵，價(jià)值傾向方面就更主觀些，但年輕人的判斷標(biāo)準(zhǔn)挺一致：催著結(jié)婚生子、開(kāi)口就是宏大敘事、等級(jí)觀念重、死要面子，這些都容易被歸為“老登”特質(zhì)。

老板說(shuō)喝就得喝，想喝杯奶茶都沒(méi)話語(yǔ)權(quán)，說(shuō)白了就是上位者對(duì)下位者的服從性測(cè)試，又辣嗓子又傷身體，還得受情緒PUA，自然就把不滿轉(zhuǎn)嫁到白酒本身，說(shuō)到底，老登的核心特質(zhì)其實(shí)是與當(dāng)下年輕人的利益訴求脫節(jié)，既給不了年輕人未來(lái)收益，還在當(dāng)下產(chǎn)生利益沖突。

小圓總結(jié)了個(gè)“老登第一定律”：每個(gè)現(xiàn)在被嫌棄的老登，多年前都是意氣風(fēng)發(fā)的“小登”，這就是“老登小登二象性”，就說(shuō)那位后來(lái)作風(fēng)奢靡的皮帶哥，三十多年前也是鋼廠里敢闖敢拼的青年，當(dāng)十年車間主任時(shí)，說(shuō)不定也覺(jué)得不提拔他的廠長(zhǎng)是個(gè)“老登”。

那時(shí)候的他，果斷辭掉鐵飯碗下海，當(dāng)銷售賺兩億只拿三千月薪，滿身都是新銳勁兒，哪有半點(diǎn)“登味兒”？品牌也是如此，海瀾之家剛推出時(shí)喊著男人的衣柜，在央視打廣告，是多少商務(wù)男青年的心頭好，誰(shuí)能想到后來(lái)成了爸爸的衣柜。

不過(guò)咱們企業(yè)也不傻，早就開(kāi)始偷偷布局年輕化，報(bào)喜鳥(niǎo)背后有Hazzys，雅戈?duì)柌俦P著Undefeated，九牧王孵化了Ziozia，靠著這些新品牌抓住年輕人，沒(méi)有品牌能永遠(yuǎn)年輕，但永遠(yuǎn)有年輕的品牌，而這一切變化的背后，真正的推手其實(shí)是時(shí)代浪潮。

沒(méi)人會(huì)故意把自己做成“老登”，那些曾經(jīng)的新銳變陳舊，全是時(shí)代浪潮推著走的結(jié)果，這就是老登第二定律，最明顯的就是過(guò)去三十年的城市化浪潮，這可是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的大動(dòng)脈，也成就了一大批企業(yè)。

從恒大萬(wàn)科到海爾格力，從七匹狼雅戈?duì)柕叫聳|方，這些企業(yè)基本都是90年代起步，00年代加速，10年代登頂，說(shuō)白了就是踩準(zhǔn)了城市化的紅利，但時(shí)代的車輪既能把你推上巔峰，也能讓你跌落谷底。

現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)大廠，就是典型的“中登”，商業(yè)模式成熟，現(xiàn)金流充足，是當(dāng)下的主流，但增長(zhǎng)乏力，講不出新故事，用戶也不怎么漲了，他們沒(méi)像傳統(tǒng)老登那樣沉湎過(guò)去，也沒(méi)像新企業(yè)那樣創(chuàng)造未來(lái)，就在當(dāng)下的舒適區(qū)里修修補(bǔ)補(bǔ)。

但中登的幸運(yùn)之處在于，他們還有選擇權(quán)，人才、資金、技術(shù)樣樣不缺，只要下決心求變，就能躲開(kāi)老登的命運(yùn)，阿里和百度就是好例子，阿里的電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)見(jiàn)頂，雙十一也沒(méi)以前熱鬧，頗有點(diǎn)老登味兒；百度的搜索業(yè)務(wù)也一直被吐槽。

再看現(xiàn)在的熱點(diǎn)，無(wú)人機(jī)、機(jī)器人、AI、商業(yè)航天，這些都是未來(lái)的大方向，核心就是科技，只要能持續(xù)踩準(zhǔn)時(shí)代脈搏，把精力放在科技創(chuàng)新上，“中登”就不會(huì)淪為老登，這些企業(yè)的轉(zhuǎn)型故事，也給咱們所有人提了個(gè)醒。

對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，別躺在過(guò)去的功勞簿上，像雅戈?duì)柗趸缕放?、百度押注AI那樣，主動(dòng)求變才能保持活力；對(duì)個(gè)人來(lái)說(shuō)，別固守老經(jīng)驗(yàn)，多看看新趨勢(shì)，保持學(xué)習(xí)的勁頭，就不會(huì)被貼上老登的標(biāo)簽，時(shí)代從來(lái)不會(huì)主動(dòng)淘汰誰(shuí)，只會(huì)把停在原地的人遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。