作者 | 燕大

百年樹(shù)招牌，毀招牌卻只需一次。

上海消保委去抽查市面上15款不同品牌的南極磷蝦油產(chǎn)品，萬(wàn)沒(méi)想到，本以為近乎免檢的一款老牌子，標(biāo)稱為“北京同仁堂”99%高純南極磷蝦油，磷脂標(biāo)識(shí)值為43%，結(jié)果檢測(cè)發(fā)現(xiàn)磷脂含量竟然是0！

這你敢相信？！

這不是達(dá)不達(dá)標(biāo)的問(wèn)題，而是壓根一點(diǎn)都沒(méi)有，關(guān)鍵它貼著“北京同仁堂”的牌子，對(duì)消費(fèi)者的信任造成嚴(yán)重傷害。

磷蝦油是跟魚(yú)油類似的保健品，本身并沒(méi)多少高深技術(shù)，常見(jiàn)的磷蝦油一般只經(jīng)過(guò)水洗、破碎、提取、濃縮、過(guò)濾等步驟，不會(huì)深度脫脂，因此磷脂含量就是其核心指標(biāo)，高于40%即代表品質(zhì)較高。

而它標(biāo)著43%，檢測(cè)結(jié)果卻是0，吃相太難看了。

有網(wǎng)友直言不諱：一只王八熬了20噸中華鱉精，最后一檢測(cè)，王八還忘放了。到底是王八忘放了還是忘放了王八，沒(méi)人知道，反正這位網(wǎng)友擺出這智商，明顯是想考研啊。

言歸正傳，它貼著同仁堂的標(biāo)，現(xiàn)在涉嫌造假就等于是在砸招牌。茲事體大，北京同仁堂自然明白輕重，很快發(fā)出聲明。

我翻譯過(guò)來(lái)：“北京同仁堂（四川）健康藥業(yè)公司”在其磷蝦油產(chǎn)品上打著同仁堂的標(biāo)，未獲得同仁堂授權(quán)，與我無(wú)關(guān)，我已經(jīng)著手起訴他。

不得不說(shuō)，這一紙聲明等于把關(guān)系撇的干干凈凈，而且你還找不出啥毛病。

但是作為消費(fèi)者不得不問(wèn)一句，記者在電商平臺(tái)查詢，北京同仁堂99%高純南極磷蝦油三盒裝的售價(jià)在101元左右，單店銷量高達(dá)100萬(wàn)+。

賣了這么多單，是一時(shí)半會(huì)兒的事情么？

恐怕不是吧。而別人打著你的招牌賣了超過(guò)百萬(wàn)單，作為百年老品牌難道自己毫不在意？！實(shí)在是匪夷所思。

更有意思的是，同仁堂把關(guān)系撇清了，還準(zhǔn)備起訴涉事的生產(chǎn)企業(yè)“哈博藥業(yè)”和經(jīng)銷商“同仁堂（四川）健康藥業(yè)”，而現(xiàn)在這兩家涉事企業(yè)也把責(zé)任甩出去了。

記者致電“哈博藥業(yè)”，對(duì)方表示市管局人員已經(jīng)進(jìn)駐調(diào)查，但“還不清楚該產(chǎn)品是否為公司所生產(chǎn)”。

同仁堂（四川）健康公司則表示，從今年6月份開(kāi)始，“北京同仁堂99%高純南極磷蝦油”已經(jīng)停產(chǎn)，市面上銷售的大多是分銷商的存貨。

這就搞笑了，假磷蝦油發(fā)酵到現(xiàn)在，北京同仁堂表示與我無(wú)關(guān)、對(duì)方未經(jīng)授權(quán)貼牌，生產(chǎn)商表示不知道是不是自己生產(chǎn)的，經(jīng)銷商則表示6月已經(jīng)停產(chǎn)、市面上大多是分銷商的存貨。

三方都意思與己無(wú)關(guān)，最后鍋被甩到未知的分銷商頭上，如果想追查，還得接著去追查各個(gè)分銷商......

一件簡(jiǎn)單的造假案，竟然感覺(jué)查無(wú)止境了。

為什么會(huì)這樣？

一件事越復(fù)雜，只能說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題，就是這里面有太多利益。

上面有記者查到有單店銷量高達(dá)100萬(wàn)+，按照100元售價(jià)來(lái)算，這個(gè)店的銷售額就高達(dá)1億+！

如果這東西是假的，那成本可能連售價(jià)的零頭都沒(méi)有，換句話說(shuō)，這1億+的絕大部分都是純利潤(rùn)！你敢信？！

我相信多數(shù)年輕人、中年人可能壓根就買過(guò)這東西，有的甚至沒(méi)聽(tīng)過(guò)，但是這并不妨礙它有一個(gè)廣闊的超級(jí)市場(chǎng)——老年人群體。

中國(guó)光是60歲以上人口就有3億多人，這中間很大一部分人領(lǐng)著退休金、過(guò)著退休生活，而賣保健品的銷售員對(duì)準(zhǔn)的就是這個(gè)有錢有閑，且有健康焦慮、又充滿孤獨(dú)感的老年群體。

尤其是獨(dú)居老人，一旦買起保健品來(lái)，往往比年輕剁手黨還猛，很多時(shí)候子女勸都勸不住，花了幾十萬(wàn)囤一屋子保健品，實(shí)際上根本沒(méi)啥用，吃多了反而有害，最后都是扔掉了事。

就好比這個(gè)磷蝦油，跟“萬(wàn)能神油”也沒(méi)啥區(qū)別，說(shuō)是改善大腦、改善心血管、增強(qiáng)免疫力，效果全靠宣傳，實(shí)際還未必如好好吃飯、把肉蛋奶吃均衡來(lái)的好。

只不過(guò)現(xiàn)實(shí)是，幾十年來(lái)保健品一直有巨大市場(chǎng)，而且隨著有錢有閑的老年人不斷增加，這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模反而越來(lái)越大。

一個(gè)單店如果都能搞到1億+，那這個(gè)利潤(rùn)率或許比能賺20倍暴利的陳皮還猛，賣白面的都早被甩出十八條街。

所以還是那句話，利益越大、利益鏈越深，才會(huì)導(dǎo)致出現(xiàn)問(wèn)題，從品牌方到貼牌經(jīng)銷商、生產(chǎn)廠商的層層甩鍋，不知道、不清楚、與我無(wú)關(guān)......

消費(fèi)者真正信賴的“北京同仁堂”這個(gè)老牌子，真正擁有話語(yǔ)權(quán)的是“北京同仁堂（集團(tuán)）”，它也曾多次發(fā)布聲明，不允許下屬公司使用相關(guān)商標(biāo)和字號(hào)的標(biāo)識(shí)，也強(qiáng)調(diào)對(duì)外開(kāi)展招商加盟活動(dòng)均與己無(wú)關(guān)。

今年9月同仁堂集團(tuán)還再度提到其享有“同仁堂雙龍”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，未經(jīng)授權(quán)擅自使用等同于侵權(quán)。

但你隨手在電商平臺(tái)上搜索“同仁堂”三個(gè)字，依然會(huì)有滿屏各種各樣的“北京同仁堂”滋補(bǔ)品、食品，而且貼牌企業(yè)打擦邊球，貼的標(biāo)與“雙龍”標(biāo)雖不同但十分類似，普通消費(fèi)者根本分辨不出來(lái)。

于是就長(zhǎng)期出現(xiàn)魔幻的一幕：一邊是同仁堂集團(tuán)反復(fù)聲明與己無(wú)關(guān)，另一邊，委托方還都是他的子孫公司，貼牌產(chǎn)品顯著標(biāo)著“北京同仁堂”五個(gè)字。

哪怕商品實(shí)際是掛羊頭賣狗肉，但普通消費(fèi)者看到這五個(gè)字就會(huì)潛意識(shí)產(chǎn)生信賴，為此買單。

所以，與其都說(shuō)與己無(wú)關(guān)，倒不如說(shuō)存在暴利而選擇睜一只眼閉一只眼。

只是可惜了這個(gè)百年金字招牌，因貼牌產(chǎn)品屢遭詬病而持續(xù)蒙塵。