近日，由中國廣告協(xié)會指導、《經(jīng)濟觀察報》與香港管理專業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦的“2024-2025年度營響大會暨第二十三屆杰出品牌營銷年會”在北京舉行。百亞股份旗下衛(wèi)生巾品牌自由點憑借其與國內(nèi)部分鐵路部門發(fā)起的免費衛(wèi)生巾試點項目，從200余個案例中脫穎而出，榮獲“2024-2025年度營響力案例”。

自由點高鐵衛(wèi)生巾試點項目榮獲"2024-2025年度營響力案例"

杰出品牌營銷年會已連續(xù)舉辦23屆，是中國營銷領(lǐng)域具有權(quán)威性與影響力的年度盛會之一。自由點作為深耕女性經(jīng)期健康二十余年的國貨品牌，長期致力于女性經(jīng)期健康領(lǐng)域研究，其母公司百亞股份是國內(nèi)衛(wèi)生巾行業(yè)“A股衛(wèi)生巾第一股”。自由點此次獲獎正是對品牌踐行責任共生、積極回應社會需求的認可。

2025年2月，一位女性乘客在高鐵上突遇月經(jīng)，卻無法在列車上購買衛(wèi)生巾，最終在乘務員幫助下獲得一片護墊，度過11個小時的行程。有關(guān)“高鐵是否應售賣衛(wèi)生巾”的話題，近年來持續(xù)引發(fā)社會熱議。由于生理期的不確定性，許多女性都曾面臨類似窘境。盡管部分列車陸續(xù)開始售賣，但因缺乏統(tǒng)一規(guī)定，該項服務仍未能全面覆蓋。2025年5月，自由點正式啟動高鐵衛(wèi)生巾試點項目，首批覆蓋全國26個省級行政區(qū)的150余組列車，捐贈數(shù)十萬片衛(wèi)生巾支援列車儲備，向有需求的乘客免費提供衛(wèi)生巾，并同步開展平價銷售服務。構(gòu)建“應急免費+平價銷售”的雙重保障體系，既切實解決了女性出行的實際問題，也探索出一條公益與市場融合的創(chuàng)新路徑。

自由點高鐵衛(wèi)生巾試點項目獲央視網(wǎng)、中國婦女報等權(quán)威媒體持續(xù)報道，形成“鐵路+公益+媒體”的立體化傳播網(wǎng)絡，進一步推動公眾對女性健康議題的關(guān)注與討論。中國婦女報表示，此舉“撕開的不僅是衛(wèi)生巾的包裝，更是女性生理期需求的表達”，并稱贊其為“社會進步的生動注腳”。眾多乘客與網(wǎng)友也表示支持，呼吁在全國推廣。也有不少網(wǎng)友建議：列車上可以設置更醒目的提示標識，或者通過車廂廣播傳遞信息，讓更多人知道有這項服務。

自由點高鐵衛(wèi)生巾免費試點

自成立以來，自由點長期致力于女性經(jīng)期健康領(lǐng)域研究，創(chuàng)新打造了以“益LA88系列”、“有機純棉表層系列”和“萬里挑E系列”為核心的大健康產(chǎn)品三支柱前瞻布局，長期投身于女性健康公益事業(yè)。曾聯(lián)合央視《大紅車來了——走進大涼山》公益行特別節(jié)目走進涼山，為千名彝族女孩提供衛(wèi)生用品與健康知識，構(gòu)建起涵蓋生理關(guān)懷、心理疏導與就業(yè)扶持的立體幫扶體系。品牌自2020年啟動女性關(guān)愛專項基金以來，已累計捐贈價值超600萬元產(chǎn)品用于女性健康公益。同時，“自由益起來”經(jīng)期健康公益活動已為超過10萬名青春期女生提供健康知識和愛心禮包，持續(xù)構(gòu)建從物資支持到知識賦能的全鏈條支持。