不知道大家有沒注意到，最近幾年無線耳機(jī)市場正在慢慢發(fā)生改變，逐漸從“入耳為王”轉(zhuǎn)向追求舒適和新形態(tài)，你可以說是傳統(tǒng)入耳式普及率太高，人們希望有新的體驗(yàn)，也可以說是人們受夠了入耳式的佩戴，希望可以得到一個(gè)更Open的選擇。

此前，小雷在測評(píng)耳夾耳機(jī)的體驗(yàn)有著深刻的印象，不只是音質(zhì)表現(xiàn)出眾，近乎無感的佩戴更是讓習(xí)慣了入耳耳機(jī)的我感覺打開了新世界。

市場數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢。根據(jù) IDC 發(fā)布的《全球可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報(bào)告》，在開放式耳機(jī)細(xì)分市場中，耳夾式產(chǎn)品以 41.6% 的出貨量占比成為增長最快的品類，同比增長高達(dá) 89.3%。這充分說明，用戶對(duì)耳夾形態(tài)的接受度與需求正在快速提升。

不過，盡管耳夾式耳機(jī)已展現(xiàn)出可觀的市場潛力，但若想讓這一創(chuàng)新形態(tài)從“嘗鮮”走向“普及”，僅靠少數(shù)高端產(chǎn)品作為標(biāo)桿是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。要推動(dòng)這一形態(tài)走入更多用戶的日常生活，還需要能夠覆蓋更廣泛人群、讓更多人輕松體驗(yàn)舒適佩戴的產(chǎn)品出現(xiàn)。

事實(shí)上，在耳夾式形態(tài)獲得廣泛關(guān)注之前，另一個(gè)國產(chǎn)音頻廠商“塞那”其實(shí)早已敏銳洞察到用戶對(duì)于舒適度和全天候佩戴的渴望，率先推出國內(nèi)首款開放式耳夾耳機(jī)Z50。不僅時(shí)間上更早，價(jià)格也更加實(shí)惠，甚至可以說是國產(chǎn)耳夾耳機(jī)的開創(chuàng)者也不為過，而這款產(chǎn)品也傾注了塞那非常多的心血，就是希望讓多數(shù)人都能體驗(yàn)到耳夾耳機(jī)的便利。

塞那為何會(huì)如此篤定消費(fèi)者們會(huì)喜歡耳夾耳機(jī)呢？

耳夾賽道成型，塞那坐穩(wěn)“祖師爺”地位

在小雷看來，耳夾耳機(jī)的受歡迎并非偶然，而是入耳耳機(jī)的局限性所帶來的必然結(jié)果，因?yàn)槎桃曨l平臺(tái)的紅火，讓許多人都有隨時(shí)隨地刷短視頻的習(xí)慣。如果不想在公眾場合外放，那么就必須得戴上耳機(jī)，但入耳耳機(jī)又會(huì)干擾用戶對(duì)環(huán)境的感知以及與他人的交互，直接催生了對(duì)開放式耳機(jī)的大量需求。

而作為這一賽道的先行者之一，擁有十年專業(yè)音頻技術(shù)積淀的塞那，早在幾年前便開始布局OWS（開放式耳機(jī)）領(lǐng)域。從2019年左右相關(guān)技術(shù)成熟起，塞那就在不斷嘗試將更好的音頻單元和佩戴結(jié)構(gòu)引入耳夾形態(tài)，最終在2022年無線耳機(jī)市場內(nèi)卷白熱化的時(shí)候，率先發(fā)布了第一代耳夾式耳機(jī)Z50系列，通過可調(diào)節(jié)耳橋設(shè)計(jì)和優(yōu)化聲學(xué)結(jié)構(gòu)，在舒適性和音質(zhì)上實(shí)現(xiàn)顯著提升。

經(jīng)過近三年的發(fā)展，耳夾耳機(jī)的賽道已經(jīng)從萌芽走向成型，可以看到整個(gè)市場規(guī)模都較前幾年有著跳躍式增長，其中增長最迅猛的2023年，耳夾耳機(jī)出貨量從2022年的240萬對(duì)飆升到750萬對(duì)，同比增長高達(dá)206.7%。

據(jù)沙利文數(shù)據(jù)，2023年塞那耳夾耳機(jī)在全球耳夾耳機(jī)細(xì)分市場中的份額已超過30%。不僅在耳夾領(lǐng)域表現(xiàn)突出，塞那在AI耳機(jī)等新興賽道也持續(xù)發(fā)力。洛圖科技報(bào)告顯示，在AI耳機(jī)市場快速普及的背景下，塞那在該品類中占據(jù)重要地位，在AI智能耳機(jī)細(xì)分市場拿下49%的銷量占比，成為推動(dòng)AI功能在音頻設(shè)備中落地的重要力量。

塞那在AI智能音頻領(lǐng)域的領(lǐng)跑，既源于其深厚的技術(shù)積累與對(duì)趨勢的精準(zhǔn)把握，也離不開十年專注音頻領(lǐng)域所鍛造的可靠品質(zhì)基因，早在數(shù)年前塞那就在探索智能語音交互、實(shí)時(shí)翻譯等功能。而在AI大模型橫空出世后，此前的積累迅速轉(zhuǎn)換為實(shí)際功能，使自家耳機(jī)產(chǎn)品在AI大模型的支持下迅速從“音樂工具”拓展為“聽得懂、能交流”的智慧終端。

憑借對(duì)產(chǎn)品力的不懈打磨，塞那在耳夾賽道中奠定了難以撼動(dòng)的“祖師爺”地位。其在耳夾領(lǐng)域的資歷和成績也獲得了權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可：2024年，塞那憑借累計(jì)銷量全球第一的佳績，斬獲了沙利文咨詢的雙項(xiàng)權(quán)威認(rèn)證——“全球耳夾耳機(jī)銷量第一”以及“中國國產(chǎn)耳夾耳機(jī)首創(chuàng)品牌”。

塞那之所以能取得如此耀眼的成績，歸根結(jié)底是因?yàn)樗珳?zhǔn)押注了無線耳機(jī)市場的下一個(gè)核心痛點(diǎn)。

無線耳機(jī)下半場：不只要好戴還要好用

市場的選擇從來不會(huì)說謊，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過七成消費(fèi)者將“佩戴舒適”列為選購耳機(jī)的首要考慮因素，耳夾耳機(jī)正是瞄準(zhǔn)了這一需求，用無感佩戴的體驗(yàn)快速填補(bǔ)了市場空白。而且，越來越多年輕人將耳機(jī)作為“裝飾品”，而耳夾耳機(jī)的特殊架構(gòu)使其看起來就像耳環(huán)一樣，更契合年輕一代的需求。

所以，在開放式耳機(jī)的品類里，耳夾耳機(jī)從音質(zhì)、佩戴體驗(yàn)以及外觀形態(tài)上來說，都是最優(yōu)選擇之一，它并不像骨傳導(dǎo)耳機(jī)那樣顯眼且音質(zhì)丟失明顯，又比耳掛式耳機(jī)更無感，以至于現(xiàn)在你去京東等平臺(tái)搜索開放式耳機(jī)時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)耳夾式設(shè)計(jì)已經(jīng)成為市場的主流。

不過，僅憑“好戴”其實(shí)還不夠，還要好用。耳機(jī)的核心是音質(zhì)，這一點(diǎn)是永遠(yuǎn)不會(huì)變的，所以如塞那這樣的品牌，基本都會(huì)投入大量的研發(fā)力量去提升耳機(jī)的音質(zhì)表現(xiàn)。對(duì)比傳統(tǒng)的入耳式耳機(jī)，耳夾耳機(jī)的音質(zhì)想做好其實(shí)更難，因?yàn)闊o法通過封閉耳道來保證低頻不流失，且聲音傳播路徑開放，容易導(dǎo)致三頻發(fā)散。

用人話說就是：“聲音小、三頻散、背景糊”。為了解決耳夾耳機(jī)的音質(zhì)問題，塞那等廠商都用了不少“黑科技”，通過特殊的聲學(xué)架構(gòu)設(shè)計(jì)約束聲波的傳播方向，讓耳夾耳機(jī)的音質(zhì)不僅能夠媲美傳統(tǒng)入耳耳機(jī)，而且也大幅度降低漏音的問題。

為了進(jìn)一步提升音質(zhì)表現(xiàn)，塞那也在探索將更大面積的單元放進(jìn)耳機(jī)里，同時(shí)又不影響佩戴體驗(yàn)，其明星旗艦耳夾耳機(jī)，年度旗艦耳夾耳機(jī)S6S Ultra就率先在這一形態(tài)上集成10.8毫米鍍鈦振膜單元和聲擎S6-U芯片，搭配雙核空間音效，使聲場擴(kuò)大200%，實(shí)現(xiàn)了影院級(jí)沉浸聲場，讓開放式耳機(jī)也能擁有震撼的環(huán)繞立體聲。

除了在音質(zhì)上下功夫，耳夾耳機(jī)廠商還將目光投向更廣闊的AI硬件圈，過去一年，各大手機(jī)廠商幾乎無一例外地在系統(tǒng)層面加入AI能力，從AI通話、AI總結(jié)到AI修圖，AI已經(jīng)成為智能手機(jī)的“操作系統(tǒng)級(jí)”標(biāo)配。

而作為手機(jī)最常見的配件，耳機(jī)就成為與AI結(jié)合的下一個(gè)風(fēng)口，同時(shí)AI與耳機(jī)的組合展現(xiàn)了驚人的效果，以前的耳機(jī)基本都是用來聽歌、打電話，現(xiàn)在則是兼顧了面對(duì)面實(shí)時(shí)翻譯、語音轉(zhuǎn)寫等一系列功能的辦公助手，更小巧、便攜，可以兼顧更多場景的使用。

可以說AI已經(jīng)成為耳夾耳機(jī)競爭的下一個(gè)賽道，同時(shí)也是讓耳機(jī)體驗(yàn)變得更豐富的關(guān)鍵，這也是為什么我會(huì)說：“耳機(jī)以后不只是要好戴、好聽，還要好用”，因?yàn)槎鷻C(jī)已經(jīng)不再是單純的“音頻設(shè)備”。

在這方面，塞那的S8S Ultra就是個(gè)教科書般的產(chǎn)品范例，這款產(chǎn)品不僅延續(xù)了耳夾耳機(jī)舒適、開放的佩戴優(yōu)勢，更融合了強(qiáng)大的人工智能能力，開創(chuàng)了耳機(jī)品類的新高度。通過內(nèi)置AI音質(zhì)芯片與AI算法，能夠自適應(yīng)調(diào)整聲場和調(diào)音，為用戶提供更好的音頻體驗(yàn)。

同時(shí)還接入了多個(gè)當(dāng)前熱門的大模型，實(shí)現(xiàn)了100+種語言的實(shí)時(shí)同聲傳譯、實(shí)時(shí)錄音轉(zhuǎn)寫與存檔、全語音控制等一系列突破性功能，佩戴者無需拿出手機(jī)，只需語音指令就能操控耳機(jī)完成播放、調(diào)節(jié)音樂、通話等操作，實(shí)現(xiàn)真正的免手動(dòng)全語音交互。

在S8S Ultra上，塞那成功將“舒適聆聽”和“智能交互”這兩大用需求融合在了一款耳機(jī)上，實(shí)現(xiàn)了從“好戴好聽”到“全能AI助手”的飛躍。這款旗艦耳夾耳機(jī)甚至可以說是綜合型AI耳機(jī)的開山之作，我已經(jīng)在它的身上看到了開放式耳機(jī)形態(tài)的更多新可能。

從全國知名到全球著名，塞那做對(duì)了什么？

從洞察舒適佩戴需求、率先布局耳夾耳機(jī)，到引領(lǐng)AI技術(shù)在音頻領(lǐng)域的落地應(yīng)用，塞那用短短數(shù)年時(shí)間走完了很多傳統(tǒng)廠商十多年才能走完的路程。可以說，塞那的發(fā)展直接反映出出無線耳機(jī)發(fā)展的大趨勢——用戶正期待更舒適、更智能的全場景音頻體驗(yàn)，而非簡單的“能聽歌”的耳機(jī)。

在塞那等創(chuàng)新廠商的推動(dòng)下，無線耳機(jī)正朝著“開放式佩戴+智能交互”方向升級(jí)迭代。行業(yè)分析預(yù)計(jì)，到2030年全球耳夾式耳機(jī)市場規(guī)模將達(dá)到205.6億元人民幣，耳夾耳機(jī)將從小眾選擇成長為主流市場的重要一環(huán)。

與此同時(shí)，塞那還通過構(gòu)建多形態(tài)音頻產(chǎn)品矩陣，大大增強(qiáng)了品牌的綜合競爭力。目前其產(chǎn)品線已經(jīng)覆蓋了耳夾耳機(jī)、骨傳導(dǎo)耳機(jī)、掛耳式開放耳機(jī)以及便攜式藍(lán)牙音箱等多個(gè)形態(tài)，而非僅有耳夾耳機(jī)一個(gè)品類。

在多品類協(xié)同之下，塞那也逐漸找到了屬于自己的品牌標(biāo)簽：不是單純的“高質(zhì)價(jià)比耳機(jī)廠”，而是圍繞AI音頻場景做深入打磨的科技品牌。你會(huì)發(fā)現(xiàn)它做每一條產(chǎn)品線時(shí)，都不是簡單換個(gè)外殼、改個(gè)形態(tài)就上新，而是把耳夾耳機(jī)積累下來的聲學(xué)結(jié)構(gòu)、佩戴經(jīng)驗(yàn)和AI能力往外擴(kuò)散。

比如在骨傳導(dǎo)、掛耳式產(chǎn)品上延續(xù)舒適佩戴和環(huán)境感知的思路，在音箱產(chǎn)品上強(qiáng)調(diào)智能交互和AI加持，把“好聽、好戴、好用”這套邏輯套用到整個(gè)產(chǎn)品生態(tài)中，這種自上而下的一致性卻恰恰是很多傳統(tǒng)耳機(jī)品牌所欠缺的優(yōu)勢。

對(duì)整個(gè)行業(yè)來說，耳夾耳機(jī)只是一個(gè)開始。無線耳機(jī)的下半場，一定不會(huì)再回到簡單拼單元、拼降噪的時(shí)代，而是圍繞“形態(tài)創(chuàng)新+AI體驗(yàn)+全場景使用”的一場戰(zhàn)爭。