作者 | 八個橙

報道 | 新零售參考

一場泳池派對直播，讓擁有4400萬粉絲的快手網(wǎng)紅劉二狗徹底陷入輿論漩渦。

冒著熱氣的泳池里，多名身著泳裝的男女肆意嬉鬧。

鏡頭特寫聚焦肢體互動，曖昧的氛圍透過屏幕擴散。這場持續(xù)近三小時的直播，被網(wǎng)友剪輯成切片在全網(wǎng)傳播。

“衣著暴露”“動作低俗”“刻意擦邊”，批評聲浪一波高過一波。

事件發(fā)酵初期，劉二狗團(tuán)隊的回應(yīng)顯得底氣十足：“直播早向平臺報備了”。

但網(wǎng)友并不買賬，大量直播切片的流傳，讓“報備”這個說法更像一種借口。

從網(wǎng)友整理的素材來看，直播中并非正常的泳池娛樂場景。僅著泳褲的男性主持人拿著話筒，與身著暴露泳裝的女性近距離互動，鏡頭頻繁在她們的身體部位停留。

更有甚者，男女在水中有拉扯、嬉鬧的親密舉動，整個直播充斥著刻意營造的低俗氛圍。

圖源：視頻截圖

有網(wǎng)友直言：“這哪里是泳池派對，分明是打著派對旗號的擦邊秀，完全是在試探道德和規(guī)則的底線。”

當(dāng)然，也有少數(shù)網(wǎng)友認(rèn)為“小題大做”：“泳池里穿泳裝很正常，互動而已沒必要上綱上線”。

但這種聲音很快被淹沒在主流輿論中。多數(shù)網(wǎng)友表示，作為擁有4400萬粉絲的頭部網(wǎng)紅，其直播受眾涵蓋青少年群體，如此低俗的內(nèi)容會產(chǎn)生不良引導(dǎo)。

隨著輿論壓力升級，有媒體聯(lián)系了快手客服咨詢該直播是否涉嫌低俗擦邊，以及是否會對賬號進(jìn)行處理。

客服人員當(dāng)時表示會在24小時內(nèi)給予回復(fù)。12月16日，快手管理員終于回應(yīng)記者：“你舉報的用戶存在作品違規(guī)，我們將禁止該用戶發(fā)布新作品，并督促其進(jìn)行整改，感謝你的監(jiān)督?！?/p>

圖源：微博

從“已報備”到“被判定違規(guī)”，劉二狗團(tuán)隊的說法與平臺的處理結(jié)果形成鮮明對比。

主播靠平臺引流變現(xiàn)，平臺靠主播留住用戶，這本是互利的共生關(guān)系。

但在流量焦慮的裹挾下，這種關(guān)系逐漸變了味。如何創(chuàng)作有流量的內(nèi)容，成了平臺和博主共同的難題。

而擦邊，無疑是最簡單粗暴的選擇。

從人的天性來看，低俗擦邊內(nèi)容確實更容易抓住眼球。相比絞盡腦汁打磨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，靠暴露、曖昧互動博取關(guān)注的成本更低、見效更快。

對主播而言，流量意味著收益，意味著商業(yè)價值的提升；對平臺而言，流量意味著活躍度，意味著廣告和變現(xiàn)能力的增強。

在這樣的利益驅(qū)動下，部分平臺對主播的擦邊行為“睜一只眼閉一只眼”，甚至出現(xiàn)“先放任流量發(fā)酵，再事后補救”的消極監(jiān)管模式。

劉二狗事件并非個例。就在他的泳池直播風(fēng)波發(fā)酵前夕，12月15日，擁有4000萬粉絲的網(wǎng)紅馮提莫在直播間表演“3分鐘換裝”時，也遭遇了短暫封禁。

圖源：微博

當(dāng)時，馮提莫通過拉簾遮擋和強光投射展示身體剪影，直播進(jìn)行到1分50秒時，被平臺AI監(jiān)測系統(tǒng)強制封禁，原因是判定為“誘導(dǎo)聚焦身體輪廓”。

面對輿論風(fēng)暴，馮提莫團(tuán)隊趕緊回應(yīng)：“這個環(huán)節(jié)的設(shè)計意圖是隱喻抗癌重生，很多直播間都做過類似內(nèi)容，不是故意擦邊?！?/p>

但網(wǎng)友并不買賬，不少人表示：“隱喻重生有很多種方式，為何偏偏選擇這種容易引發(fā)爭議的形式？”

說到底，還是流量思維在作祟。

值得注意的是，隨著大模型審核技術(shù)的升級，平臺已能實現(xiàn)對低俗內(nèi)容的秒級識別，違規(guī)內(nèi)容的生存空間被大幅壓縮。

馮提莫的被封，就是AI審核發(fā)揮作用的典型案例。

但即便如此，仍有主播心存僥幸，試圖通過打“擦邊球”的方式鉆空子。

更重要的是，政策層面的監(jiān)管早已收緊。2025年以來，中央網(wǎng)信辦“清朗”專項行動持續(xù)升級。10月啟動的“整治網(wǎng)絡(luò)直播打賞亂象”專項行動，明確將“低俗團(tuán)播引誘打賞”列為重點打擊對象，直指“裸露隱私部位、性暗示動作、渲染低俗氛圍”等行為。

專項行動要求依法嚴(yán)懲屢教不改的賬號、平臺，以及教唆、縱容網(wǎng)絡(luò)主播違規(guī)獲取打賞的MCN機構(gòu)，深挖嚴(yán)打一批負(fù)面典型并公開曝光。

在政策高壓之下，無論博主還是平臺，走擦邊這條路都注定是個死局。

如果平臺一味縱容旗下博主擦邊，只為追求流量和收益，恐怕自身都要面臨監(jiān)管問責(zé)。

此次劉二狗被禁止發(fā)布新作品，就是平臺在輿論和政策壓力下的必然選擇。但不得不說，這樣的處理略顯滯后。

劉二狗事件是一面鏡子，照出了部分網(wǎng)紅“短視逐利”的丑態(tài)，也照出了平臺“監(jiān)管失能”的窘境。

想要改變這種現(xiàn)狀，需要多方合力。

主播要守住內(nèi)容底線，摒棄“擦邊=流量”的錯誤認(rèn)知，用心打磨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；平臺要扛起監(jiān)管責(zé)任，完善審核機制，尤其是加強對戶外場景、多人互動類直播的實時監(jiān)管，摒棄“重流量、輕合規(guī)”的畸形運營邏輯；監(jiān)管部門要持續(xù)加大整治力度，形成長效治理機制，對違規(guī)行為零容忍。

4400萬粉絲不是免死金牌，反而意味著更大的責(zé)任。

當(dāng)流量狂歡褪去，唯有堅守內(nèi)容初心，才能在行業(yè)中長久立足。走捷徑或許能獲得一時的收益，但終究會翻車。

行業(yè)資訊、案例資料、運營干貨，精彩不停

【添加備注：進(jìn)群】