你會(huì)花多少錢買手機(jī)殼？9塊9、19塊9，還是49塊9？

如果是499塊呢？

最近，一個(gè)叫CASETiFY的手機(jī)配件品牌空降微博熱搜第一，說它一年狂賣36億元——靠的，就是屢屢引人注目的“天價(jià)手機(jī)殼”。

你愿意花多少錢買手機(jī)殼？（圖/社交媒體截圖）

仔細(xì)一看，網(wǎng)傳36億元的營(yíng)收并非近期的數(shù)字，而是CASETiFY在2024年的成績(jī)單，不過截至目前未經(jīng)官方證實(shí)。

在義烏小商品市場(chǎng)高度發(fā)達(dá)的國(guó)內(nèi)，這是一個(gè)超出很多人消費(fèi)認(rèn)知的數(shù)字，然而并不夸張。

這家立足全球，與NBA、漫威、三麗鷗、星球大戰(zhàn)、哈利·波特等諸多IP聯(lián)名的品牌，在2022年?duì)I收就已達(dá)到3億美元（約21億人民幣）。而據(jù)創(chuàng)始人吳培燊當(dāng)時(shí)的說法，CASETiFY的目標(biāo)是在2025年將收入提高到10億美元（約70億元人民幣）。

這么看來，36億元人民幣已經(jīng)算是一個(gè)保守且“低于預(yù)期”的數(shù)字——而事實(shí)上，CASETiFY還未上市，吳培燊離他的“10億美元夢(mèng)”到底有多遠(yuǎn)，目前誰也不知道。

一個(gè)手機(jī)殼撬動(dòng)的十億市場(chǎng)背后，繞不開CASETiFY的高單價(jià)。翻開其天貓旗艦店，手機(jī)殼單價(jià)從150到700多塊不等，與熱門IP聯(lián)名的產(chǎn)品，隨隨便便一個(gè)就是500塊。

在手機(jī)殼中毒的群體里，CASETiFY被稱為“C家”，自帶高貴感，擁躉中有無數(shù)全球知名的明星大咖。你隨便點(diǎn)進(jìn)一個(gè)偶像的對(duì)鏡自拍，可能都會(huì)看到其標(biāo)志性的黑框設(shè)計(jì)和品牌字母。

Blackpink成員Lisa的同款手機(jī)殼，你心動(dòng)嗎？（圖/Instagram@Lisa）

高流量背后，圍繞著CASETiFY的爭(zhēng)議，這兩年也頻頻出現(xiàn)。

比如，有博主在對(duì)比了其正版產(chǎn)品和盜版產(chǎn)品之后，收到了品牌寄來的一大箱手機(jī)殼，網(wǎng)友們氣壞了，“原來小丑竟是我自己”；還有人說其價(jià)格水漲船高，但質(zhì)量越做越差，“正品能用一年，盜版更久”。

勒緊褲腰帶過日子的當(dāng)下，到底是什么人會(huì)購(gòu)入如此高價(jià)的手機(jī)殼？在包掛、盲盒等掀起的情緒經(jīng)濟(jì)浪潮里，一個(gè)手機(jī)殼給的情緒價(jià)值，到底值多少錢？

真正的愛馬仕不會(huì)背刺我

今年3月，有博主發(fā)布了視頻，內(nèi)容是CASETiFY的手機(jī)殼和電商平臺(tái)購(gòu)入的平價(jià)仿品的對(duì)比，正品細(xì)節(jié)確實(shí)好，但仿品好像也不賴。之后，這位博主在小號(hào)分享了另一則視頻，里面顯示CASETiFY品牌在看到對(duì)比視頻后，給他寄了一大箱的手機(jī)殼，場(chǎng)面非常壯觀。

像大白菜一樣被送出去的一大箱手機(jī)殼，讓忠實(shí)粉絲感到被背刺。（圖/小紅書截圖）

按照博主的原話來說，“就像是從沒用過奢侈品的人，突然收到了LV包”，原意是想分享這種激動(dòng)，但卻無意中刺痛了網(wǎng)友們的心：

“對(duì)我這種買幾個(gè)C家手機(jī)殼都要小糾結(jié)的人來說，很背刺”“拿我們的錢討好博主”“品牌裝死沒有任何后續(xù)回復(fù)和交代”……

很大程度上，這種憤怒并非來源于對(duì)明星博主帶貨的反感。相反，幾乎所有CASETiFY的用戶都知道，這家品牌的崛起，就是和社交媒體的發(fā)展以及網(wǎng)紅帶貨有關(guān)。

早在2011年，來自中國(guó)香港的吳培燊，就和朋友一起創(chuàng)辦了一個(gè)叫Casetagram的平臺(tái)，借助社交媒體來推廣手機(jī)殼定制業(yè)務(wù)。用戶花上35美元（約246元人民幣），就可以定制自己的手機(jī)殼圖案。后來，隨著一位英國(guó)網(wǎng)紅的曬單，Casetagram訂單量猛增。這就是CASETiFY的前身。

你能認(rèn)得出幾個(gè)給C家?guī)ж浀拿餍蔷W(wǎng)紅？（圖/Instagram@casetify）

原創(chuàng)設(shè)計(jì)、名人帶貨、潮牌聯(lián)名、巨額營(yíng)銷……可以說，CASETiFY從一開始就沒打算走低價(jià)手機(jī)配件的尋常路，也順理成章地被各路媒體冠上了“手機(jī)殼里的愛馬仕”之名。

眾所周知，手機(jī)配件成本確實(shí)是很低廉的。從這一點(diǎn)看，CASETiFY也算是夠上了奢侈品的水平。有業(yè)內(nèi)人士估算，其毛利率已經(jīng)超過了70%，和愛馬仕、泡泡瑪特差不多。

取悅你的情緒，總是很貴的。

品牌越走越高，店鋪越開越多。在二手平臺(tái)上，一些限量聯(lián)名款手機(jī)殼，動(dòng)輒能炒到萬元。但與此同時(shí)，曾經(jīng)主打“耐摔抗造”的CASETiFY，這些年卻被曝出質(zhì)量下滑。也就是上述博主測(cè)評(píng)中的結(jié)論：你花了大幾百買來的C家手機(jī)殼，可能都沒我隨手入的9塊9，更能持久地保護(hù)好手機(jī)。

2018年，上海人Angel在Instagram上被種草了CASETiFY的手機(jī)殼。當(dāng)時(shí)，CASETiFY還未在國(guó)內(nèi)開店，她和閨蜜通過海外直郵的途徑，買過其產(chǎn)品，“那會(huì)折扣算下來，一個(gè)殼300塊不到，能用兩年”。

Angel不是頻繁換手機(jī)殼的人，更注重產(chǎn)品質(zhì)量，外加設(shè)計(jì)是她很喜歡的貓咪主題，她覺得這筆消費(fèi)很值得。但這兩年，她在國(guó)內(nèi)的CASETiFY線上旗艦店買了手機(jī)殼后發(fā)現(xiàn)，價(jià)格上去了，但質(zhì)量明顯下滑?！?月底買的，7月底壞了，側(cè)面脫膠，我花了接近400塊啊?！?/p>

雖然產(chǎn)品有6個(gè)月質(zhì)保（部分會(huì)員可以是12個(gè)月），Angel可在期間換新，但還是覺得：“你的良心不會(huì)痛嗎？”

Angel和客服交涉。（圖/受訪者提供）

換句話說，作為打工人的我們，并不吝于為情緒消費(fèi)買單。但一個(gè)附加了超高“情緒稅”的手機(jī)殼，如果不能滿足產(chǎn)品自身抗摔、保護(hù)手機(jī)的實(shí)用性，也無法在處理爭(zhēng)議時(shí)，用恰當(dāng)?shù)姆绞秸疹櫤梅劢z的情緒，那再美的皮囊和再多的名人吆喝，又值得我搭上多少工資呢？

給手機(jī)穿“貴衣服”的人

事實(shí)上，C家死忠粉大概并不在意，“你不買，仍然有的是人買”。

義憤填膺的網(wǎng)友，幾個(gè)月都沒等來品牌的回應(yīng)，只能嚷著說自己再也不買CASETiFY。但轉(zhuǎn)眼到了年末，各大手機(jī)廠牌出新機(jī)，包含CASETiFY在內(nèi)的手機(jī)配件品牌們，又迎來了井噴式的銷售旺季。

為什么有那么多人，還在為其上頭？

走進(jìn)位于上海K11的CASETiFY內(nèi)地第一家店鋪，從宇宙頂流chiikawa，到時(shí)下熱映的《瘋狂動(dòng)物城2》，再到村上隆標(biāo)志性的太陽花，熱門IP聯(lián)名產(chǎn)品映入眼簾。重點(diǎn)IP附近，還有藝術(shù)家的簽名和概念陳述。

瘋狂動(dòng)物城聯(lián)名系列。(圖/樸珍珠攝)

菲律賓人May從工作的卡塔爾來上海旅行，店員正在和她用英文溝通。May剛購(gòu)入了新的iPhone17 Pro，比起“無聊”的蘋果原裝殼，她更想為自己的手機(jī)找一個(gè)有個(gè)性的“穿搭”。幾年前在大阪旅游時(shí)，May就曾在實(shí)體店被CASETiFY吸引：“原來手機(jī)殼可以這么潮?！?/p>

手機(jī)殼之外，CASETiFY的產(chǎn)品還有手機(jī)支架、掛繩、耳機(jī)殼、電腦殼和新推出的行李箱系列。福布斯去年的一篇報(bào)道里寫，CASETiFY創(chuàng)始人表示，過去十年里，他們一直通過手機(jī)殼保護(hù)手機(jī)，現(xiàn)在他們意識(shí)到也能制造出“更好、更耐用的行李箱”。

CASETiFY門店里的行李箱。（圖/樸珍珠攝）

值得一提的是，這些產(chǎn)品幾乎都有“個(gè)性定制化”的服務(wù)。比如你可以在手機(jī)殼上寫下任何想寫的人名。在韓國(guó)首爾橫跨五層的CASETiFY旗艦店，有一整層專門用來為消費(fèi)者提供定制服務(wù)。你甚至還能在咖啡廳坐下來吃頓brunch，第一時(shí)間拍下照片，上傳到自己的社交媒體。

更多居住在二、三線城市的人，也入了“C家門”。林素生活在廣西南寧，自從2021年購(gòu)入第一個(gè)CASETiFY手機(jī)殼后，她已經(jīng)花費(fèi)了一萬多塊，“旗艦店、官網(wǎng)、代購(gòu)以及收二手的，工作壓力大的時(shí)候，更容易買”。

正品之外，林素也買過幾十個(gè)仿品，這些仿品手機(jī)殼單價(jià)幾十塊，圖案都是她一時(shí)感興趣的內(nèi)容。不過，對(duì)于自己持續(xù)喜歡的米菲、Hello Kitty等IP，她就會(huì)選擇購(gòu)入正品。

林素愛的米菲系列。（圖/受訪者提供）

林素也注意到了之前的“背刺”事件，但她坦言對(duì)自己的消費(fèi)影響不大?！耙?yàn)槲液芮宄?，我買的是什么東西，它就是一件手機(jī)的衣服，我知道它就是成本幾十塊錢的塑料，但我付費(fèi)的是圖案和設(shè)計(jì)，以及我用它來搭配手機(jī)時(shí)的心情?！?/p>

南京人白琪也在采訪中提到了類似的觀點(diǎn)，“就像是買了件好看的衣服那樣，會(huì)比較開心”。過去一年里，白琪相繼購(gòu)入了30個(gè)CASETiFY的手機(jī)殼?！坝袝r(shí)候結(jié)算的時(shí)候還會(huì)給我一張八五折的券，可能是為了刺激消費(fèi)?？吹接邢矚g的，我就持續(xù)買了，現(xiàn)在已經(jīng)買成了金卡?！?/p>

白琪沒有對(duì)特定IP人物上頭，她只是覺得很漂亮。她還會(huì)精心對(duì)比各家手機(jī)配件品牌，比如也買了不少POPSOCKETS泡泡騷的氣囊支架。該品牌來自美國(guó)，開創(chuàng)了氣囊支架這一全新的品類。

白琪覺得泡泡騷的殼更輕巧，也會(huì)買好看的氣囊支架。（圖/受訪者提供）

她打趣：“一個(gè)C家的手機(jī)殼+泡泡騷的支架=一塊小板磚。”但她依然愿意拿著這些出門，因?yàn)檫@是穿搭的一部分，是自己當(dāng)日心情和個(gè)性表達(dá)的體現(xiàn)。

在手機(jī)配件之前，白琪還沉迷過樂高。相比之下，手機(jī)配件還更便宜一些。白琪和父母同住，每月大部分工資都會(huì)存下，小部分會(huì)用來投資這些小愛好。每次在家里看到這些，父母都會(huì)念叨幾句：“買那么多，你用得過來嗎？”

當(dāng)然，人肯定會(huì)換手機(jī)的，那么多硬通貨也要轉(zhuǎn)手。林素告訴我一個(gè)圈內(nèi)大家都知道的“游戲規(guī)則”，在過質(zhì)保期之前，把用舊的手機(jī)殼拿去換新的，這樣倒一下手，再拿新?lián)Q的去出二手，能賣個(gè)好價(jià)錢。

潮玩深入人心，無用開疆拓土

把手機(jī)配件當(dāng)作時(shí)尚和個(gè)性表達(dá)，和Labubu成為頂流一樣，得歸功于“潮玩”概念的深入人心。

翻開它們的產(chǎn)品目錄和發(fā)展史，手機(jī)配件和盲盒、包掛在很多時(shí)候，都共享著同一批IP和設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家合作資源。甚至于，CAESETiFY和泡泡瑪特的做大做強(qiáng)，都依托于中國(guó)香港的潮流文化土壤，和廣東一帶的玩具配件生產(chǎn)廠商。

包含Molly、Labubu在內(nèi)，泡泡瑪特的知名IP背后都有香港藝術(shù)家的影子。（圖/IC Photo）

與此同時(shí)，潮玩的受眾也在變得越來越大。泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧曾經(jīng)在采訪里說：“小眾的男性市場(chǎng)，諸如二次元手辦這個(gè)品類，男生買，只能買成愛好，而女生買，能將其買成一個(gè)產(chǎn)業(yè)，特別是消費(fèi)品。（所以）我們把市場(chǎng)做了一個(gè)轉(zhuǎn)向?！?/p>

從生意的角度看，當(dāng)潮玩被做成了大眾消費(fèi)品，從東亞到歐美：在線下，一間間店鋪開設(shè)起來；在網(wǎng)絡(luò)，高度視覺化的網(wǎng)紅種草，讓人欲罷不能。

所以，融入潮玩世界的CAESETiFY們，永遠(yuǎn)都不缺追捧者。

而回到大眾消費(fèi)情緒上，高價(jià)手機(jī)殼撬動(dòng)的，是一片遵循了馬斯洛需求層次理論、當(dāng)代都市人于“無用”之中尋覓認(rèn)同的沃土。

英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》的一名科技產(chǎn)品記者寫過：“我不打算花上一大筆費(fèi)用，去買村上隆和LV的聯(lián)名款產(chǎn)品，但我還是入手了CAESETiFY村上隆花朵圖案手機(jī)殼。我會(huì)忍不住多看幾眼這些圖案，我的兒子和他的朋友們也會(huì)覺得我很酷?！?/p>

CAESETiFY和村上隆推出聯(lián)名款產(chǎn)品。（圖/Instagram@casetify）

白琪和林素在大學(xué)剛畢業(yè)的時(shí)候，都曾經(jīng)沉迷過一段時(shí)間的奢侈品。白琪會(huì)考慮到大環(huán)境的變化，“奢侈品還漲價(jià)，買不起了”。

五年前，林素開始有規(guī)律地健身，著裝風(fēng)格變成運(yùn)動(dòng)風(fēng)后，也很少再碰奢侈品，“與其說是經(jīng)濟(jì)下行，不如說是審美有了比較大的轉(zhuǎn)變，也更專注于自己了，精致的前提是健康”。

運(yùn)動(dòng)之外，林素會(huì)做裸色的美甲，搭配對(duì)應(yīng)手機(jī)殼，偶爾也會(huì)買自己喜歡IP的包掛，這些都屬于能讓自己開心的消費(fèi)，在她眼里消費(fèi)并不高。

接連失望后，Angel不再繼續(xù)買CASETiFY了?，F(xiàn)在，她還會(huì)買一些潮玩包掛滿足小趣味，“但這類興趣都是一時(shí)的。”如果都是滿足情緒的“無用”消費(fèi)的話，這兩年，她更多地愿意和朋友去看演唱會(huì)，和家人出去旅游。也許這種更指向現(xiàn)實(shí)生活、注重人和人關(guān)系的體驗(yàn)，是更無可替代的。

（文中受訪者均為化名）

參考資料：

[1] 單價(jià)最高729元，CASETiFY手機(jī)殼為什么這么貴，界面新聞，2025-12

[2]“手機(jī)殼愛馬仕”CASETiFY，摸著泡泡瑪特過河？斑馬消費(fèi)，2025-12 [3]Tech Accessory Casetify’s Move Into Fashionable Luggage，F(xiàn)orbes，2024-12 [4]The 28 gifts and treats Filter US writers are loving this holiday season，The Guardian，2025-12 [5]《因?yàn)楠?dú)特：泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧從雜貨鋪到IP世界的跋涉》中信出版社，2024-11
題圖 |《永夜星河》 運(yùn)營(yíng) | 何怡霏