2025年10月18日，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO戰(zhàn)略級(jí)創(chuàng)新店態(tài)——MINISO LAND正式登陸華中市場(chǎng)，于武漢江漢路步行街與楚河漢街兩大核心商圈同步開(kāi)業(yè)，實(shí)現(xiàn)“雙首店”齊開(kāi)。此舉不僅標(biāo)志著名創(chuàng)優(yōu)品MINISO“樂(lè)園系”店態(tài)的大店戰(zhàn)略在華中關(guān)鍵市場(chǎng)的成功落地，更以“雙核驅(qū)動(dòng)”的模式，為武漢的“首店經(jīng)濟(jì)”注入強(qiáng)勁動(dòng)能，助力其國(guó)際消費(fèi)中心城市的建設(shè)進(jìn)程。

MINISO LAND楚河漢街店

雙核商圈戰(zhàn)略：深度耦合城市文脈與消費(fèi)脈絡(luò)

武漢作為華中的商業(yè)心臟與潮流前沿，其多元的消費(fèi)結(jié)構(gòu)為創(chuàng)新商業(yè)提供了沃土。名創(chuàng)優(yōu)品此次布局極具戰(zhàn)略眼光：江漢路步行街承載城市百年商脈與煙火氣，是文旅消費(fèi)的核心承載區(qū)；楚河漢街則以現(xiàn)代建筑與休閑體驗(yàn)，聚合了最活躍的年輕消費(fèi)力。

名創(chuàng)優(yōu)品MINISO LAND“雙首店”同步進(jìn)駐，精準(zhǔn)覆蓋了歷史文旅與時(shí)尚潮流兩大核心客群，完成了名創(chuàng)優(yōu)品MINISO與城市商業(yè)脈絡(luò)的深度鏈接。

策展式設(shè)計(jì)，構(gòu)建沉浸式IP體驗(yàn)新地標(biāo)

MINISO LAND打破了傳統(tǒng)零售的空間范式，以場(chǎng)景化與策展式理念打造可游逛、可沉浸的體驗(yàn)場(chǎng)景。楚河漢街店以近2300平方米的宏大空間，構(gòu)筑了一座以“寶可夢(mèng)”為主題的“城堡樂(lè)園”，從門(mén)頭視覺(jué)到店內(nèi)分區(qū)，營(yíng)造出強(qiáng)烈的沉浸感。

江漢路店的門(mén)頭處設(shè)置了名創(chuàng)優(yōu)品MINISO原創(chuàng)潮玩藝術(shù)家IP“YOYO”的大型美陳裝置，1400平方米的空間內(nèi)則呈現(xiàn)了“奇遇夢(mèng)樂(lè)園”的主題。雙店均通過(guò)“一步一景”的情景式陳列，將超過(guò)6000個(gè)SKU、占比超80%的IP商品自然融入主題空間，將購(gòu)物行為轉(zhuǎn)化為一場(chǎng)充滿(mǎn)發(fā)現(xiàn)樂(lè)趣的IP探索之旅。

MINISO LAND江漢路步行街店

“雙輪IP戰(zhàn)略”驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值持續(xù)增長(zhǎng)

武漢雙店是名創(chuàng)優(yōu)品MINISO “頂級(jí)授權(quán)IP+獨(dú)家自有IP”雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略的集中展示。店內(nèi)匯聚了從寶可夢(mèng)、迪士尼、哈利·波特到Chiikawa、三麗鷗等覆蓋全球的頂級(jí)IP矩陣，產(chǎn)生了強(qiáng)大的市場(chǎng)吸引力號(hào)召力。

同時(shí)，以YOYO為代表的自有藝術(shù)家IP的深度運(yùn)營(yíng)與場(chǎng)景化呈現(xiàn)，則彰顯了名創(chuàng)優(yōu)品MINISO孵化原創(chuàng)內(nèi)容、構(gòu)建品牌獨(dú)特護(hù)城河的核心能力，有效推動(dòng)了名創(chuàng)優(yōu)品MINISO從商品零售商向IP內(nèi)容生態(tài)運(yùn)營(yíng)商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

IP生態(tài)驅(qū)動(dòng)城市商業(yè)進(jìn)化

開(kāi)業(yè)當(dāng)日，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO江漢路店的“YOYO”元?dú)饣?dòng)與楚河漢街店的“寶可夢(mèng)見(jiàn)面會(huì)”成功亮相，吸引了大量消費(fèi)者參與，雙店展現(xiàn)出卓越的客流集聚與銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化能力。

這不僅印證了名創(chuàng)優(yōu)品MINISO LAND作為興趣消費(fèi)空間的商業(yè)潛力，也延續(xù)了該店態(tài)此前在上海等地被驗(yàn)證的成功模型。以名創(chuàng)優(yōu)品MINISOLAND為代表的戰(zhàn)略店態(tài)，正持續(xù)通過(guò)IP戰(zhàn)略與大店戰(zhàn)略，成為驅(qū)動(dòng)名創(chuàng)優(yōu)品MINISO高質(zhì)量增長(zhǎng)的重要引擎。

深化“樂(lè)園系”矩陣，賦能城市商業(yè)創(chuàng)新

名創(chuàng)優(yōu)品MINISO LAND武漢項(xiàng)目的成功，是名創(chuàng)優(yōu)品MINISO “樂(lè)園系”店態(tài)全國(guó)布局的關(guān)鍵一步。該體系已形成由名創(chuàng)優(yōu)品MINISO SPACE、名創(chuàng)優(yōu)品MINISO LAND和名創(chuàng)優(yōu)品MINISO FRIENDS構(gòu)成的矩陣。

從南京德基廣場(chǎng)的名創(chuàng)優(yōu)品MINISO SPACE首進(jìn)高奢商圈，到此次武漢雙店齊開(kāi)，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO正持續(xù)將其成熟的IP大店戰(zhàn)略模式推廣至全國(guó)核心城市，在強(qiáng)化自身市場(chǎng)地位的同時(shí)，也為當(dāng)?shù)厣虡I(yè)創(chuàng)新與消費(fèi)升級(jí)提供了范本，持續(xù)推動(dòng)中國(guó)零售生態(tài)與IP產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。