她曾是“國(guó)民女主持”，為品牌背書(shū)8年，如今卻遭質(zhì)疑

倪萍，這個(gè)名字對(duì)無(wú)數(shù)觀眾來(lái)說(shuō)，承載著太多時(shí)代記憶。

從《綜藝大觀》到《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》，她是很多人心中的“溫暖代言人”。

但近年來(lái)，倪萍逐漸淡出娛樂(lè)圈，轉(zhuǎn)而出現(xiàn)在一些商業(yè)廣告中，尤其是保健品領(lǐng)域。

而這一轉(zhuǎn)變，終于在2025年這場(chǎng)風(fēng)波中，徹底引爆了公眾的質(zhì)疑。

事情的起因并不復(fù)雜。

一檔民生欄目《百姓315》曝光了保健品牌“和也”旗下部分加盟商涉嫌虛假宣傳，聲稱所謂的“富氫水”能降血糖。

甚至還有“磁吸秋褲”“慈化蛋”“凈化食材機(jī)”等產(chǎn)品，宣傳內(nèi)容不僅概念模糊，甚至有誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑。

而作為和也品牌多年來(lái)的形象代言人，倪萍的身影在各類廣告中頻頻出現(xiàn)，不僅出鏡推薦產(chǎn)品，還多次在公開(kāi)場(chǎng)合表達(dá)對(duì)該品牌的“信任”。

她的個(gè)人影響力，尤其在中老年群體中極強(qiáng)，自然也為這場(chǎng)風(fēng)波添了一把火。

眼下，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)已經(jīng)對(duì)和也展開(kāi)全面調(diào)查，而倪萍本人雖未作出公開(kāi)回應(yīng)，卻也被輿論推到了風(fēng)口浪尖。

和也的這次“出事”，其實(shí)并非孤例。

多年來(lái)，保健品行業(yè)在我國(guó)始終是一個(gè)監(jiān)管難、問(wèn)題多、投訴高的重災(zāi)區(qū)。

特別是針對(duì)老年人群體的營(yíng)銷方式，更是屢屢被詬病。

從“富氫水能降血糖”，到“磁吸秋褲能調(diào)理關(guān)節(jié)”，再到“慈化蛋能改善體質(zhì)”……

這些聽(tīng)上去就讓人一頭霧水的產(chǎn)品宣傳，背后卻隱藏著一整套“套路化”的營(yíng)銷鏈條。

夸張的療效、模糊的概念、科學(xué)外衣下的偽知識(shí)，早已成為這個(gè)行業(yè)的“標(biāo)配”。

更關(guān)鍵的是，這類產(chǎn)品的銷售手段，往往不走尋常路。

不是在正規(guī)藥店，而是在“養(yǎng)生講座”“健康體驗(yàn)店”“會(huì)員推薦會(huì)”中悄然傳播。

一些老年人被邀請(qǐng)參加所謂的“免費(fèi)聽(tīng)課”，結(jié)果在情緒鼓動(dòng)和“專家背書(shū)”中，輕易掏出數(shù)千元甚至上萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

而明星代言的加入，恰恰成了提升信任感的最后一環(huán)。

對(duì)于很多老年消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，倪萍并不僅僅是一個(gè)主持人，更是自己熟悉、信任的人物。

她的推薦，往往比醫(yī)生的建議還要“管用”。

這也就不難理解，為什么和也在中老年市場(chǎng)上能迅速打開(kāi)局面，八年時(shí)間中完成了從一個(gè)區(qū)域性品牌向全國(guó)擴(kuò)張的轉(zhuǎn)變。

而明星代言、情感營(yíng)銷、虛假宣傳三者的高度捆綁，最終釀成了今天這場(chǎng)輿論風(fēng)暴。

和也事件之后，公眾最關(guān)心的不僅僅是這個(gè)品牌是否違法，更在于像倪萍這樣的公眾人物，是否應(yīng)該為代言行為承擔(dān)責(zé)任。

近年來(lái)，隨著保健品、預(yù)制食品、醫(yī)美產(chǎn)品等行業(yè)的快速增長(zhǎng)，越來(lái)越多明星開(kāi)始涉足商業(yè)代言。

而現(xiàn)實(shí)也告訴我們，代言不是“站個(gè)臺(tái)”這么簡(jiǎn)單。

一旦產(chǎn)品出問(wèn)題，公眾第一時(shí)間追責(zé)的，往往就是那個(gè)“說(shuō)服他們買(mǎi)”的人。

其實(shí)早在2022年，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局就發(fā)布了《廣告代言人行為規(guī)范》。

明確要求明星在代言產(chǎn)品前應(yīng)審查產(chǎn)品資質(zhì)、了解產(chǎn)品內(nèi)容、確認(rèn)宣傳信息的真實(shí)性。

換句話說(shuō)，代言人不能“只拿錢(qián)不管事”，更不能做“甩鍋俠”。

而倪萍與和也的合作時(shí)間之長(zhǎng)、宣傳力度之大，更讓這起事件顯得格外敏感。

八年時(shí)間，不僅意味著商業(yè)合作的深入，也意味著她對(duì)品牌運(yùn)作情況應(yīng)有基本了解。

如今和也出事，倪萍是否真正履行了代言人的責(zé)任？這是公眾有權(quán)質(zhì)疑的問(wèn)題。

值得注意的是，當(dāng)前監(jiān)管部門(mén)已對(duì)和也展開(kāi)資質(zhì)審查和產(chǎn)品質(zhì)量檢查。

但截至目前，尚未有公開(kāi)通報(bào)顯示品牌已經(jīng)被處罰或取締，相關(guān)責(zé)任也仍在調(diào)查中。

不過(guò)可以肯定的是，這起事件將成為又一個(gè)“教科書(shū)式”的案例，提醒所有代言人。

廣告背后的每一個(gè)字，都可能是一份法律責(zé)任。

這也引發(fā)了一個(gè)更深層的問(wèn)題，公眾的信任還能建立在什么基礎(chǔ)上？

在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，消費(fèi)者每天面對(duì)無(wú)數(shù)廣告、推銷和所謂的“權(quán)威推薦”，而真正能信任的，已經(jīng)越來(lái)越少。

明星代言人如果不能維護(hù)公眾利益，只顧眼前收益，那最終失去的，不只是個(gè)人聲譽(yù)，更是整個(gè)行業(yè)的信用基礎(chǔ)。

和也事件背后，其實(shí)還暴露出一個(gè)長(zhǎng)期存在但始終未被根治的問(wèn)題，老年人市場(chǎng)的信任危機(jī)。

隨著我國(guó)人口老齡化不斷加劇，圍繞老年人的消費(fèi)市場(chǎng)也日益龐大。

從保健食品到理財(cái)服務(wù)，再到智能設(shè)備和生活用品，各類商家競(jìng)相進(jìn)入。

而在這個(gè)龐大的市場(chǎng)中，老年人面對(duì)的信息往往是最不透明的，防騙能力也是最薄弱的。

而明星代言、專家講座、情感營(yíng)銷這些手段，正是針對(duì)老年人心理設(shè)計(jì)的“精準(zhǔn)打擊”。

他們不需要提供充足的數(shù)據(jù)，不需要公開(kāi)有效實(shí)驗(yàn)。

只需要一個(gè)熟悉的面孔、一句樸實(shí)的口號(hào)，就能輕易贏得信任。

但問(wèn)題是，一旦信任被濫用，其后果不僅是經(jīng)濟(jì)損失，更是對(duì)群體尊嚴(yán)的傷害。

一個(gè)年邁的老人，省吃儉用地買(mǎi)下“磁吸秋褲”，不是因?yàn)樗嘈趴萍迹且驗(yàn)樗嘈拍咂肌?/p>

而這樣的信任，一旦崩塌，就很難再恢復(fù)。

監(jiān)管部門(mén)的介入固然重要，但更重要的是建立一套真正有效的“信任篩選機(jī)制”。

不論是對(duì)代言人資質(zhì)的審查，還是對(duì)企業(yè)宣傳行為的監(jiān)管，都應(yīng)該更加嚴(yán)厲、更加及時(shí)，真正為消費(fèi)者兜住底線。

同時(shí)，也需要社會(huì)各界共同努力，提升老年人的信息獲取能力和判斷能力。

不能再讓他們成為虛假宣傳的“固定受害者”，更不該讓他們的“善意”被一次次利用。

倪萍的代言生涯，從未像今天這樣受到廣泛質(zhì)疑。

她曾是無(wú)數(shù)人眼中的“國(guó)民形象”，但如今卻被推上了輿論的審判臺(tái)。

這并非公眾“苛責(zé)”，而是社會(huì)對(duì)代言人責(zé)任越來(lái)越清晰的表現(xiàn)。

和也品牌的未來(lái)如何，監(jiān)管部門(mén)正在調(diào)查中，尚無(wú)最終定論。

但無(wú)論最終結(jié)果如何，這場(chǎng)風(fēng)波留給公眾的反思不會(huì)消散。

明星代言，不只是商業(yè)行為，更是一種社會(huì)影響力的投射。

任何一個(gè)被賦予信任的公眾人物，都該明白。

信任不是免費(fèi)的，代言不是免責(zé)的，影響力更不是用來(lái)牟利的工具。

從今天起，每一個(gè)代言人都應(yīng)問(wèn)問(wèn)自己，是否了解自己宣傳的產(chǎn)品？

是否真正對(duì)得起那群信任自己的普通人？

對(duì)倪萍來(lái)說(shuō)，也許現(xiàn)在該走出鏡頭，給公眾一個(gè)清晰的回應(yīng)。

不是為了維護(hù)形象，而是出于對(duì)所有信任她的觀眾，最基本的尊重。