12月17日，廣東省發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》（下文簡稱《措施》），圍繞業(yè)態(tài)融合、場景創(chuàng)新、品牌推廣、設(shè)施提升等方面制定“路線圖”，部署27條具體措施，推動農(nóng)文旅融合走深走實(shí)、見行見效，服務(wù)粵港澳大灣區(qū)世界級旅游目的地建設(shè)大局。

廣東公布12個(gè)2025年農(nóng)文旅融合發(fā)展優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目

《措施》明確，要推動農(nóng)文旅全域全業(yè)態(tài)融合發(fā)展。拓展農(nóng)業(yè)農(nóng)村休閑功能，發(fā)展田園觀光、農(nóng)事體驗(yàn)、休閑漁業(yè)、茶文化體驗(yàn)等業(yè)態(tài)，推動特色民宿、帳篷露營、鄉(xiāng)村研學(xué)高質(zhì)量發(fā)展。

還要發(fā)展生態(tài)康養(yǎng)度假，推進(jìn)濱海、溫泉、山地、湖泊旅游度假區(qū)以及中醫(yī)藥健康旅游、森林康養(yǎng)基地等建設(shè)，做強(qiáng)生態(tài)觀光，拓展低空、水上、天文等觀光業(yè)態(tài)，并開發(fā)高品質(zhì)銀發(fā)旅游產(chǎn)品。在戶外運(yùn)動方面，拓展鄉(xiāng)村徒步、水上運(yùn)動、山地越野等新興業(yè)態(tài)，打造高質(zhì)量戶外運(yùn)動目的地。建設(shè)環(huán)南嶺、云霧山等登山步道，推動濱海濱水賽事發(fā)展，構(gòu)建大灣區(qū)文體旅走廊、粵北山地湖泊運(yùn)動經(jīng)濟(jì)帶和濱海休閑運(yùn)動示范區(qū)。

12月18日，廣東省文化和旅游廳官網(wǎng)公布“12個(gè)2025年農(nóng)文旅融合發(fā)展優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目”。

南都記者了解到，廣東省文化和旅游廳聯(lián)合省自然資源廳、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳經(jīng)過系統(tǒng)遴選和綜合評審，“廣州市正果老街（正果驛站）農(nóng)文旅綜合體”等12個(gè)項(xiàng)目脫穎而出，涵蓋田園農(nóng)業(yè)、休閑度假、生態(tài)教育、海洋經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)等多種融合類型，為全省農(nóng)文旅深度融合發(fā)展樹立了新標(biāo)桿。

培育多元市場主體發(fā)展農(nóng)文旅

《措施》強(qiáng)調(diào)完善旅游交通網(wǎng)絡(luò)，推動“四好農(nóng)村路”提檔升級和跨區(qū)域旅游公路建設(shè)。同時(shí)，持續(xù)打造宜居宜游美麗鄉(xiāng)村?！洞胧诽岢鲩_展高校“藝術(shù)鄉(xiāng)見”工作室創(chuàng)建工作，推進(jìn)鄉(xiāng)村美學(xué)工坊建設(shè)；持續(xù)創(chuàng)建全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)村、美麗休閑鄉(xiāng)村，打造一批獨(dú)具嶺南特色的美麗鄉(xiāng)村。建設(shè)具備綜合服務(wù)功能的“粵游驛站”，優(yōu)化停車場、充換電設(shè)施、旅游廁所等配套；推動鄉(xiāng)村酒店和特色民宿規(guī)范化、集群化發(fā)展。

南都記者了解到，新近貫通的惠州218公里最美旅游公路，龍門縣“東坡十六樂事”驛站，即是極佳的“藝術(shù)見鄉(xiāng)”的案例。談及“環(huán)兩山”城市策展實(shí)踐時(shí)，“環(huán)兩山建筑藝術(shù)計(jì)劃”執(zhí)行總策劃呂凝玨表示，將建筑藝術(shù)的力量注入到引領(lǐng)區(qū)的發(fā)展之中，構(gòu)建一個(gè)更具想象力和創(chuàng)新性的未來中國城鄉(xiāng)圖景，以打造世界級的建筑藝術(shù)標(biāo)桿。

惠州市龍門縣麻榨鎮(zhèn)中心村的“撫琴聽者知音”千年古榕驛站圍繞一棵1018歲高齡的古榕展開文學(xué)“敘事”，莫言、格非等文學(xué)大家為“古榕文學(xué)村”揭幕“代言”，文學(xué)藝術(shù)與鄉(xiāng)村場景自在融合，國內(nèi)首創(chuàng)的“文學(xué)迷宮”藝術(shù)裝置、由舊糧倉改造的“糧倉書局”，既服務(wù)游客，吸引眾多游客親臨現(xiàn)場重走莫言“同款”文學(xué)村線路，也成為村民新的公共生活空間，更提供了村民與游客互動共享的鄉(xiāng)村記憶。驛站的建設(shè)，建筑藝術(shù)的升華，不僅重塑了風(fēng)景，也更新了鄉(xiāng)村的特色體驗(yàn)。

在呈現(xiàn)“微雨竹窗夜話”樂事主題的增江竹畔驛站中，戶外運(yùn)動愛好者可以盡情體驗(yàn)皮劃艇、槳板等水上運(yùn)動項(xiàng)目。在龍華鎮(zhèn)，香溪灣驛站由知名品牌“泊心云舍”運(yùn)營，其宋式美學(xué)設(shè)計(jì)，呼應(yīng)“清溪淺水行舟”的樂事，將度假體驗(yàn)融入山水畫境；沙逕碧道驛站則與“云澗”品牌合作，強(qiáng)化了沙逕碧道的生態(tài)意境，契合“接客不著衣冠”的樂事意象；在麻榨鎮(zhèn)，十三壩驛站以“午倦一方藤枕”為主題，引入“西坡”與“未遲”兩大國內(nèi)頭部民宿品牌。驛站、引領(lǐng)區(qū)的旅游接待體系，正從傳統(tǒng)的住宿功能，向具有主題IP、設(shè)計(jì)美感和深度體驗(yàn)的“目的地民宿”升級。

“驛站不只是打造一個(gè)景點(diǎn)，更是培育一個(gè)持續(xù)生長的產(chǎn)品生態(tài)。以麻榨鎮(zhèn)為例，每個(gè)驛站都是基于自身資源，打造文學(xué)、運(yùn)動、民宿等鮮明主題IP，形成互補(bǔ)吸引力。”麻榨鎮(zhèn)人大主席譚智威表示，“路通了，驛站建成了，但更關(guān)鍵的是要把游客引進(jìn)來，把人才留下來。未來，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的系統(tǒng)培育將是驛站發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)?！?/p>

采寫：南都N視頻記者 肖陽