2025年12月18日海南全島封關(guān)正式啟動(dòng)，這場(chǎng)以“一線放開、二線管住、島內(nèi)自由”為核心的制度變革，或?qū)⒅袊?guó)酒業(yè)帶來結(jié)構(gòu)性重塑。

對(duì)進(jìn)口葡萄酒而言，零關(guān)稅政策如同一條強(qiáng)勢(shì)入局的“鯰魚”，攪動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局；對(duì)國(guó)產(chǎn)白酒來說，自貿(mào)港的雙向開放優(yōu)勢(shì)則成為通往全球市場(chǎng)的“跳板”，加速國(guó)際化進(jìn)程。兩種品類在海南封關(guān)的政策紅利下，呈現(xiàn)出截然不同卻同樣充滿機(jī)遇的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

進(jìn)口葡萄酒成“鯰魚”：

零關(guān)稅激活市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)新生態(tài)

作為“鯰魚”的進(jìn)口葡萄酒，正憑借封關(guān)后的政策優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)成本與市場(chǎng)的雙重突破。海南封關(guān)后，進(jìn)口“零關(guān)稅”商品稅目從1900個(gè)增至約6600個(gè)，占全部進(jìn)口商品稅目比例達(dá)74%，其中進(jìn)口葡萄酒綜合稅率從46.9%直接降至零（大部分進(jìn)口葡萄酒關(guān)稅14%、消費(fèi)稅10%、增值稅17%，綜合負(fù)稅達(dá)到46.9%、烈酒普遍更高），對(duì)于國(guó)內(nèi)外游客及海南島內(nèi)居民來說，一瓶1000元的進(jìn)口酒成本可降低400元，對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者來說，在葡萄酒的消費(fèi)上，也將會(huì)有更多的選擇。

這種成本優(yōu)勢(shì)已提前顯現(xiàn)，奔富等知名品牌通過海南保稅倉(cāng)運(yùn)作，終端售價(jià)較內(nèi)地市場(chǎng)低20%-30%，帶動(dòng)2024年海南澳洲葡萄酒銷量同比暴漲30%-40%，成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的明顯信號(hào)。

除了直接的價(jià)格紅利，封關(guān)政策還推動(dòng)海南成為亞太地區(qū)酒類集散中心，進(jìn)一步放大紅酒的市場(chǎng)滲透能力。帝亞吉?dú)W、保樂力加等國(guó)際酒類巨頭紛紛布局海南保稅倉(cāng)，依托“一線放開”政策實(shí)現(xiàn)貨物徑予放行，通關(guān)時(shí)間較此前縮短40%以上，大幅提升供應(yīng)鏈效率。更關(guān)鍵的是“加工增值30%免稅”規(guī)則的落地，進(jìn)口紅酒經(jīng)海南完成分裝、貼標(biāo)等簡(jiǎn)單加工后進(jìn)入內(nèi)地，可免征進(jìn)口關(guān)稅，這一政策吸引眾多進(jìn)口商在海南建立輻射全國(guó)的分撥中心，從單一的貿(mào)易環(huán)節(jié)向加工、分撥等全鏈條延伸。

消費(fèi)端的爆發(fā)更讓進(jìn)口葡萄酒的“鯰魚效應(yīng)”持續(xù)放大。2024年海南旅游經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健發(fā)展，全省接待游客9720.78萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)8%，創(chuàng)歷史新高；游客總花費(fèi)突破兩千億元大關(guān)，達(dá)到2040.14億元，同比增長(zhǎng)12.5%，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)未來將持續(xù)增長(zhǎng)。疊加離島免稅額度提升與全島消費(fèi)放開的雙重利好，紅酒消費(fèi)場(chǎng)景不斷豐富。目前游客離島可攜帶1500ml免稅酒，島內(nèi)則實(shí)現(xiàn)“無限暢飲”，各種酒類西鳳新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，進(jìn)一步激活消費(fèi)潛力。數(shù)據(jù)顯示，海南高端酒類消費(fèi)年均增長(zhǎng)18%，其中葡萄酒酒占比持續(xù)提升，預(yù)計(jì)未來海南葡萄酒及進(jìn)口烈酒市場(chǎng)規(guī)模將大幅增長(zhǎng)。

顯然，進(jìn)口葡萄酒的“鯰魚效應(yīng)”將了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，行業(yè)洗牌加速。

國(guó)產(chǎn)白酒借勢(shì)“跳板”：

雙向利好下加速國(guó)際化突圍

與進(jìn)口紅酒的“鯰魚”角色不同，國(guó)產(chǎn)白酒在海南封關(guān)中更多扮演著“跳板”的角色，借助自貿(mào)港的政策優(yōu)勢(shì)加速“走出去”。海南自貿(mào)港“零關(guān)稅、低稅率”政策呈現(xiàn)雙向利好，不僅境外商品進(jìn)入海南免稅，內(nèi)地白酒進(jìn)入海南也可享受增值稅退稅優(yōu)惠，終端售價(jià)較內(nèi)地低13%左右，這一優(yōu)勢(shì)幫助國(guó)產(chǎn)白酒更好地對(duì)接海南本地及游客消費(fèi)市場(chǎng)。海南酒類消費(fèi)市場(chǎng)雖只有60億元，其中36億元白酒市場(chǎng)中，醬酒占比超八成，習(xí)酒、國(guó)臺(tái)等企業(yè)已借政策東風(fēng)擴(kuò)大份額。

更重要的是，海南為國(guó)產(chǎn)白酒提供了連接全球市場(chǎng)的便捷通道，成為國(guó)際化的重要“跳板”。茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等頭部企業(yè)正在逐步建立起“以海南為跳板，輻射全球”的貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)，降低倉(cāng)儲(chǔ)、分撥及中轉(zhuǎn)成本。以瀘州老窖為例，瀘州老窖已與2022年瀘州老窖國(guó)際貿(mào)易（海南）有限公司，為其持續(xù)發(fā)力國(guó)際市場(chǎng)做布局。

白酒企業(yè)在利用“跳板”優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也面臨著市場(chǎng)分化與競(jìng)爭(zhēng)加劇的挑戰(zhàn)。海南白酒市場(chǎng)雖以醬酒為主導(dǎo)，但封關(guān)后的政策紅利吸引眾多外來品牌加速滲透，海口等核心市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)烈度倍增，對(duì)本土及先入局企業(yè)的市場(chǎng)維護(hù)能力提出更高要求，海南椰島等海南本土企業(yè)或?qū)⒚媾R較大競(jìng)爭(zhēng)壓力。

封關(guān)后的海南，既是國(guó)際酒類進(jìn)入中國(guó)的“橋頭堡”，也是國(guó)產(chǎn)酒走向世界的“孵化器”。短期內(nèi)，這里將形成“高端進(jìn)口酒降價(jià)引流、國(guó)產(chǎn)酒借政策出?！钡碾p輪驅(qū)動(dòng)格局。長(zhǎng)期來看，隨著倉(cāng)儲(chǔ)、物流等基礎(chǔ)設(shè)施完善，海南有望復(fù)制香港經(jīng)驗(yàn)，成為亞洲酒類交易中心。

對(duì)中國(guó)行業(yè)酒業(yè)而言，海南封關(guān)不是簡(jiǎn)單的政策紅利，更是行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的契機(jī)——它推動(dòng)企業(yè)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，從本土運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)向全球布局，最終在開放與包容中實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。（許益鳴）