成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價(jià)值連接者

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在上海舉辦的2025游戲產(chǎn)業(yè)年會落下了帷幕。

作為觀察行業(yè)的窗口，產(chǎn)業(yè)年會上各類報(bào)告、大大小小的論壇和頭部公司嘉賓分享，都是理解發(fā)展現(xiàn)狀以及預(yù)判未來風(fēng)向的重要參考。那今年講了什么？基于前線同事的交流反饋以及官方公布內(nèi)容，我們梳理了一些值得關(guān)注的信息點(diǎn)：

“小年”并未影響繼續(xù)增長

由游戲工委和與中國游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會主導(dǎo)編寫的《2025年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》（以下簡稱產(chǎn)業(yè)報(bào)告）顯示，2025年國內(nèi)游戲市場收入首破3500億，游戲用戶規(guī)模超6.83億，兩個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)雙增，且同比增速對比往年表現(xiàn)良好。具體到平臺上，移動市場增收近200億，PC市場增收超100億，主機(jī)市場增收約40億，網(wǎng)頁游戲市場減少約3億。

以上數(shù)據(jù)可能會和“2025是游戲小年（缺少新品爆款）”的大眾模糊感知有些偏差，但實(shí)際上兩者并不沖突，可以共存。

一方面“新增長點(diǎn)”確實(shí)不少。新品方面，除了大家記得住有爆款標(biāo)簽的《無畏契約手游》，25年還有一些不錯(cuò)的新品，比如巨人《超自然行動組》、麟貝互娛《我的花園世界》、魔方《暗區(qū)突圍無限》等，它們可能沒達(dá)到影響整個(gè)市場的體量，卻也貢獻(xiàn)了增長。

而且我們要把帶來增長新產(chǎn)品的觀察時(shí)間范疇拉長些，有多款游戲雖非2025年新上線，卻是今年才有碩果，如《三角洲行動》在移動端的收入爆發(fā)其實(shí)是今年Q2開始彰顯，還有在線途游《三國：冰河時(shí)代》，2024年底才上，到今年展現(xiàn)吸金能力。

另一方面“老產(chǎn)品們”在穩(wěn)定發(fā)力甚至實(shí)現(xiàn)逆增長。這是整個(gè)市場即便沒有新大爆產(chǎn)品也能增長的重要支撐，以騰訊為例，今年游戲業(yè)務(wù)的增長成績突出不是單靠三角洲、瓦手實(shí)現(xiàn)，《王者榮耀》《和平精英》《英雄聯(lián)盟》《穿越火線手游》等長青爆款均在更進(jìn)一步。

廠商盯上了海外突破“新思維”

今年產(chǎn)業(yè)年會上有4個(gè)分論壇/活動直接與出海相關(guān)。

可以確認(rèn)，蛋糕越做越大了。產(chǎn)業(yè)報(bào)告提到，2025年自研游戲國內(nèi)市場收入2910.95億元，海外市場收入204.55億美元（折合人民幣約1440.26億元），比例上接近2:1。不過從分布來看，海外發(fā)展目前還是在“大家最熟悉”的策略類，沒有足夠突出的品類拓寬。

當(dāng)然，中國廠商也沒放棄對海外市場的結(jié)構(gòu)化突破。明白了區(qū)域用戶獨(dú)特性很難用國內(nèi)研發(fā)思維滿足后，一些團(tuán)隊(duì)正在改變探索方式。

比如在游戲全球化研發(fā)論壇上莉莉絲游戲戰(zhàn)略研究專家文遠(yuǎn)提到了搜打撤在國內(nèi)爆紅，但是開始在歐美做不起來，被誤以為是“不喜歡”。而前段時(shí)間本來沒多少期待度的《ARC Raiders》中場殺出，全平臺同時(shí)在線峰值70萬。

我也就此和國內(nèi)開發(fā)者聊過，大家都不覺得《ARC Raiders》贏在搜打撤玩法，也很難說是搜打撤在歐美市場的最佳表達(dá)，可不得不承認(rèn)歐美開發(fā)者就他們的思路視角抓住了機(jī)會。

文遠(yuǎn)在分享中提到了一些他覺得應(yīng)該考慮的維度，包含生活、基建、幻想等，建議從用戶視角出發(fā)做對應(yīng)的產(chǎn)品。我不知道他的說法有多少案例支撐，又是不是有實(shí)際作用的方案，但能了解到從業(yè)者在想這件事，在找新的路徑。

二次元市場前景不再悲觀

2025年的二游市場說不上有“幸福感”，畢竟前些天《新月同行》的停服告別、《火環(huán)》從“明星”到“泯然眾人”都還引發(fā)了諸多討論。數(shù)據(jù)也是如此，產(chǎn)業(yè)報(bào)告透露出2025年二次元游戲在移動市場收入282.81億，仍在下滑。

不過要說二游前景悲觀肯定是錯(cuò)誤的。在現(xiàn)場的同事告訴我，大家聊天都認(rèn)為“2026年會很卷、更卷”，但基本認(rèn)同二游市場會出現(xiàn)新活力新增長——“大產(chǎn)品太多了”。

我們自己也做過一些梳理，看26年會有哪些重點(diǎn)產(chǎn)品。如鷹角的《明日方舟：終末地》、完美世界的《異環(huán)》、蠻啾的《藍(lán)色星原：旅謠》、樂元素的《白銀之城》、騰訊的《追逐卡蕾多》《歸環(huán)》《異人之下》《洛克王國世界》等等，能說出來的潛在爆款比比皆是。

前兩年大家覺得悲觀是二游市場看不到能把這個(gè)盤子給往上抬更高的希望，現(xiàn)在反而是擔(dān)心這么多好的產(chǎn)品擠在一起能不能充分得到關(guān)注、玩不過來，對于仍在下滑的市場收入自然也就無感了，因?yàn)榛臼谴_信后面幾年反彈實(shí)現(xiàn)高增長。

IAA成為小游戲“新焦點(diǎn)”

小游戲也是活躍在產(chǎn)業(yè)年會上的關(guān)鍵詞。

這里有兩個(gè)數(shù)據(jù)，其一是游戲產(chǎn)業(yè)年會大會上發(fā)布的產(chǎn)業(yè)報(bào)告提及小程序游戲市場2025年收入535.35億元，另一個(gè)是2025小游戲新增長峰會上DataEye研究院發(fā)布的市場規(guī)模預(yù)測，提到2025年預(yù)計(jì)總規(guī)模610億元。一致的是都提到了增速放緩。

重點(diǎn)趨勢為IAA成為小游戲增長的新關(guān)鍵板塊，一個(gè)直觀印證是產(chǎn)業(yè)年會期間舉辦的2025騰訊廣告游戲生態(tài)峰會首次設(shè)立了IAA專場。

前兩年小游戲市場爆發(fā)，主流是IAP以及混變，從產(chǎn)業(yè)報(bào)告公布的結(jié)構(gòu)上也能看出內(nèi)購收入占據(jù)了近7成，主打廣告變現(xiàn)的IAA看著成了“附帶品”，但隨著頭部IAP小游戲固定化、iOS分成政策落地、整個(gè)市場競爭加劇等環(huán)境影響，IAA的競爭力又被挖了出來。

相比于IAP，IAA具備開發(fā)周期更多、用戶覆蓋更廣的特征，這讓它有更多機(jī)會從玩法層面突破做出現(xiàn)象級流行度。如“箭頭消除”、“打螺絲”、“解毛線”等等，都在批量造就爆款。

我還注意到IAA的玩法其實(shí)也能支撐“長時(shí)間重體驗(yàn)”。比如當(dāng)前在國內(nèi)大爆的搜打撤玩法，因?yàn)镻C與APP產(chǎn)品的刷屏，形成了“副游”需求環(huán)境，早先我關(guān)注的搜打撤APP“副游”還沒出來，IAA已經(jīng)跑出來了爆款，如原子力量的《病毒大逃殺》單局可能耗費(fèi)20分鐘。

游戲外溢價(jià)值得到了更廣泛關(guān)注

最后說下游戲外溢價(jià)值，我在就提到過，但還是想單獨(dú)講一講，從國內(nèi)到海外，從政府到企業(yè)，都在參與、推動以此建設(shè)未來。

上海政府提前透露出的“游戲滬十條”不只是在給游戲產(chǎn)業(yè)提供更好的環(huán)境條件，也在明確支持鼓勵(lì)游戲產(chǎn)業(yè)主動走出去，賦能醫(yī)療教育和新基建等領(lǐng)域，“放大產(chǎn)業(yè)溢出效應(yīng)”；

在“游戲+”論壇上，北京師范大學(xué)與音數(shù)協(xié)出品的《數(shù)字游戲活化與傳播中華非物質(zhì)文化遺產(chǎn)報(bào)告》是對行業(yè)建設(shè)成果的社會認(rèn)可，聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署「Playing for the Planet」運(yùn)營主管到場，能看出全球共建釋放游戲價(jià)值的未來；

另外，作為游戲產(chǎn)業(yè)技術(shù)溢出流入其他領(lǐng)域代表企業(yè)之一，Unity中國CEO張俊波在產(chǎn)業(yè)年會發(fā)言時(shí)也透露了2027年進(jìn)一步覆蓋工業(yè)制造、消費(fèi)文旅等更多領(lǐng)域。

一年一度的游戲產(chǎn)業(yè)年會結(jié)束后，新一年的序幕將隨之拉開，相信我們在2026年會看到中國游戲產(chǎn)業(yè)的新爆發(fā)。

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