“香橙媽媽守藝計(jì)劃”非遺煥新創(chuàng)變營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)/活動(dòng)方供圖

本報(bào)（chinatimes.net.cn）記者石文君 北京報(bào)道

當(dāng)展柜里的雕刻、刺繡、剪紙、蠟染、魚燈、古法制陶等非遺作品，不再是沉默的展品，當(dāng)非遺不再是小眾情懷符號(hào)，當(dāng)非遺不再是悲情的堅(jiān)守?cái)⑹?，非遺技藝傳承在公益助力下，會(huì)碰撞出哪些火花？

近日，友成企業(yè)家鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)“香橙媽媽守藝計(jì)劃”非遺煥新創(chuàng)變營(yíng)（下稱“守藝計(jì)劃”）在成都開營(yíng)。來(lái)自全國(guó)12個(gè)省市18區(qū)縣的18位非遺傳承人攜特色非遺技藝亮相，展現(xiàn)出非遺文化在新時(shí)代的創(chuàng)新活力與多元魅力。

《華夏時(shí)報(bào)》記者了解到，“守藝計(jì)劃”不僅讓非遺傳承人拓寬了傳統(tǒng)技藝的轉(zhuǎn)化渠道，也為青年設(shè)計(jì)師提供了深入接觸非遺、實(shí)踐創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，更增加了社會(huì)公眾對(duì)非遺文化及其作品的認(rèn)同感。

融合現(xiàn)代文創(chuàng)，讓非遺產(chǎn)品更接地氣

《華夏時(shí)報(bào)》記者獲悉，此次入圍“守藝計(jì)劃”的非遺傳承人，敢于突破傳統(tǒng)傳承方式，結(jié)合現(xiàn)代文創(chuàng)制作融合產(chǎn)品，不僅降低了非遺文化的傳播門檻，更讓非遺產(chǎn)品重獲商業(yè)新生，讓產(chǎn)品更加接地氣，讓非遺傳承可持續(xù)。

高校教師李欣桐因偶然接觸江永女書，將文創(chuàng)設(shè)計(jì)與女書文字融合，推出系列文創(chuàng)產(chǎn)品，讓女性專屬文字從學(xué)術(shù)研究走向大眾視野；廣西壯錦傳承人羅紫涵因姑媽一句“怕奶奶織不動(dòng)了”的囑托，放棄城市工作回鄉(xiāng)創(chuàng)辦工作室，帶領(lǐng)鄉(xiāng)鄰改良?jí)彦\圖案與工藝，推出符合現(xiàn)代審美的背包、服飾等產(chǎn)品，年產(chǎn)值突破百萬(wàn)元；深圳“神農(nóng)編織”傳承人王珍珍則將AI技術(shù)融入傳統(tǒng)編織，開發(fā)出可通過(guò)手機(jī)APP實(shí)現(xiàn)人機(jī)互動(dòng)的智能編織玩偶，在國(guó)際設(shè)計(jì)展上引發(fā)關(guān)注……

非遺技藝與現(xiàn)代文化結(jié)合，讓非遺作品不再是不可觸及的“展品”，而是能被消費(fèi)得起的實(shí)用商品。

友成企業(yè)家鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)副秘書長(zhǎng)侯佳表示，非遺產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)在堅(jiān)守傳統(tǒng)與推動(dòng)現(xiàn)代創(chuàng)新之間尋求平衡。當(dāng)前非遺活化實(shí)踐中，既需要尊重文化本真性，也應(yīng)積極回應(yīng)時(shí)代需求，其關(guān)鍵在于深入挖掘并傳遞其內(nèi)在的文化價(jià)值?！胺沁z傳承不應(yīng)局限于特定材質(zhì)或工藝形式的復(fù)刻，而應(yīng)注重文化內(nèi)涵的延續(xù)與當(dāng)代表達(dá)，讓公眾真正理解并認(rèn)同其背后的精神與意義?！焙罴颜f(shuō)道。

此次活動(dòng)邀請(qǐng)了時(shí)尚珠寶設(shè)計(jì)、展陳公共藝術(shù)設(shè)計(jì)、品牌ip打造、文創(chuàng)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的5位優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，由他們帶領(lǐng)手藝人開展共創(chuàng)設(shè)計(jì)，助力非遺技藝與現(xiàn)代審美、商業(yè)價(jià)值深度融合，幫助手藝人實(shí)現(xiàn)從“技藝傳承”到“產(chǎn)品落地”的跨越。

活動(dòng)中，設(shè)計(jì)師和手藝人結(jié)合各自所長(zhǎng)配對(duì)成組，現(xiàn)場(chǎng)出共創(chuàng)設(shè)計(jì)圖，制作樣品。強(qiáng)化“非遺傳承+實(shí)用功能”、多場(chǎng)景運(yùn)用、非遺技藝與現(xiàn)代生活場(chǎng)景有機(jī)融合等特點(diǎn)，助力非遺產(chǎn)品更有差異化競(jìng)爭(zhēng)力與營(yíng)銷出圈能力，提升非遺產(chǎn)品的附加價(jià)值。

公益助力，讓非遺技藝傳承可持續(xù)

此次公益活動(dòng)中，來(lái)自全國(guó)12個(gè)省市18區(qū)縣的非遺產(chǎn)品在原有基礎(chǔ)上被重新賦能，衍生出了更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力以及貼合社會(huì)公眾喜好度的創(chuàng)新非遺產(chǎn)品，并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)展示。

中國(guó)傳媒大學(xué)國(guó)潮研究院院長(zhǎng)徐若昭從產(chǎn)品設(shè)計(jì)的角度進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)，她表示，相比符號(hào)性強(qiáng)的IP，認(rèn)知度較低的非遺內(nèi)容需要借助故事敘述，增強(qiáng)傳播力度?！艾F(xiàn)代非遺品的創(chuàng)作設(shè)計(jì)要針對(duì)年輕人偏好，從繁復(fù)轉(zhuǎn)向極簡(jiǎn)線條，應(yīng)用于多元化產(chǎn)品開發(fā)，同時(shí)要保留部分繁復(fù)美學(xué)以滿足不同受眾需求，實(shí)現(xiàn)價(jià)值認(rèn)可?！毙烊粽颜f(shuō)道。

從跨文化傳播的角度來(lái)看，著名公共藝術(shù)策展人梁亮認(rèn)為，非遺產(chǎn)品體驗(yàn)可以因地制宜，非遺產(chǎn)品原生地區(qū)可強(qiáng)化現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，而在其他區(qū)域應(yīng)聚焦品牌視覺形象傳播?！懊褡逄赜形淖址?hào)的祝福寓意具有跨文化傳播價(jià)值，可通過(guò)聯(lián)名跨界和場(chǎng)景呈現(xiàn)方式拓展品牌影響力?！绷毫琳f(shuō)。

《華夏時(shí)報(bào)》記者了解到，此次活動(dòng)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)精準(zhǔn)契合了非遺類項(xiàng)目的創(chuàng)新需求，一端連接創(chuàng)作者與非遺帶頭人，另一端對(duì)接品牌方代表的市場(chǎng)與消費(fèi)者群體，通過(guò)雙向碰撞與資源對(duì)接，讓非遺技藝傳承在公益賦能下，更加可持續(xù)。

清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)系博士生導(dǎo)師聶影對(duì)此次公益活動(dòng)給予了積極評(píng)價(jià)?！盎顒?dòng)既為非遺傳承人拓寬了傳統(tǒng)技藝的轉(zhuǎn)化渠道，也為青年設(shè)計(jì)師提供了深入接觸非遺、實(shí)踐創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，形成了‘傳承者－市場(chǎng)－消費(fèi)者’的良性互動(dòng)，很好地助力了非遺傳承與創(chuàng)新在當(dāng)代社會(huì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。”聶影說(shuō)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)吸引了50余家品牌方與媒體代表觀看非遺技藝的創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，更有十余家品牌方現(xiàn)場(chǎng)給出合作意向單，將與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)及非遺傳承人進(jìn)一步推進(jìn)產(chǎn)品研發(fā)與市場(chǎng)落地工作。

非遺的核心是人，是機(jī)器與流水線無(wú)法替代的靈魂。當(dāng)“人”被看見、被賦能，非遺才會(huì)真正活在當(dāng)下，成為連接過(guò)去與未來(lái)的溫暖紐帶。古老的故事、穩(wěn)定的品質(zhì)、潮流的設(shè)計(jì)、合理的價(jià)格，在非遺手藝人、設(shè)計(jì)師、市場(chǎng)端、公益機(jī)構(gòu)等各方推動(dòng)下，讓古老的技藝有了扎根現(xiàn)代、充滿創(chuàng)造力生長(zhǎng)的可能。

據(jù)了解，“香橙媽媽守藝計(jì)劃”由友成企業(yè)家鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)發(fā)起，旨在通過(guò)系統(tǒng)化培養(yǎng)、資源對(duì)接與市場(chǎng)賦能，支持女性非遺傳承人實(shí)現(xiàn)技藝保護(hù)與商業(yè)轉(zhuǎn)化，助力鄉(xiāng)村文化振興與女性經(jīng)濟(jì)賦能。

責(zé)任編輯：周南 主編：文梅