AI讓效率“起飛”，但隨之而來的“AI味太濃”，又難免讓人覺得呆板麻木，一如瓦爾特·本雅明所謂的“機(jī)械復(fù)制時代的藝術(shù)作品”，數(shù)量龐雜，卻漸漸失去“光暈（Aura）”。

麥可思面向2971名在校大學(xué)生和1073名高校教師的最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，79.2%的學(xué)生和77.1%教師都遇到過“AI幻覺”，看似合理，實(shí)際上不合邏輯，或者有事實(shí)性錯誤。

空洞的套話、斷層的邏輯、還有看似栩栩如生實(shí)則虛構(gòu)的案例，都讓年輕人開始呼喚一種久違的“活人感”。

他們上一秒還在搞抽象，下一秒又自嘲“老鼠人”；點(diǎn)外賣時要對比哪個平臺的券更便宜，一轉(zhuǎn)頭就為谷子、“丑東西”和演唱會門票瘋狂氪金，眼都不眨……

這些看似矛盾的現(xiàn)象，不僅體現(xiàn)了年輕人的“活人感”，也暗示著年輕人的情緒需求正在邁入“細(xì)分時代”：從過去高度概括的快樂、松弛、解壓，延展出更具體、更精細(xì)化的需求。

立體多維的“活人”情緒

單一的標(biāo)簽，已經(jīng)裝不下這代人的精神世界。消費(fèi)和社交行為，也在不斷映射他們的細(xì)分情緒。

我們根據(jù)社媒和短視頻平臺上的熱門話題和相關(guān)消費(fèi)現(xiàn)象，梳理出四種細(xì)分情緒。

首先，年輕人不再追求完美的濾鏡和人設(shè)，而是主張表達(dá)更真實(shí)的自我，用“確診xxx”的方式調(diào)侃自己的壓力。

他們也更青睞那些看起來不完美的角色——“全球斷貨”的Labubu主打“叛逆”，《哪吒2》里的申公豹意外圈粉，《浪浪山》里的“小豬妖”名聲大噪。

在社交方面，“按需社交”和“興趣社交”各占一半。

搭子文化依然流行，還從飯搭子、運(yùn)動搭子延伸出演唱會拍照搭子等。同時，興趣成了他們的“社交力”，在谷圈、娃圈等興趣圈層里，年輕人肆意all in，重構(gòu)對幸福的定義與感知。

在日常生活上，年輕人則推崇全身心投入，以照顧好自己的身心健康為己任。

從鐘愛碳酸飲料轉(zhuǎn)向中式養(yǎng)生水，從“做飯糊弄學(xué)”到跟著綜藝《一飯封神》認(rèn)真復(fù)刻美食，從宅家到去露營、溯溪、參加馬拉松……每一件具體的小事，都成了他們安放情緒的支點(diǎn)。

在休閑娛樂上，年輕人則追求沉浸式體驗(yàn)，獲得高濃度的情感共鳴。

短劇和乙女游戲讓人“上頭”，跟著影視綜等作品去取景地打卡的“圣地巡禮”讓人心潮澎湃，這些現(xiàn)象，都體現(xiàn)出年輕人渴望將虛擬世界與現(xiàn)實(shí)連接，獲得更鮮活、更沉浸的體驗(yàn)。

算法和算力一路狂飆，讓AI在幾秒鐘內(nèi)就能生成“標(biāo)準(zhǔn)答案”，但年輕人越發(fā)意識到：唯有那些“不完美”的東西、情緒化的能量波動、對真情實(shí)感的渴求，才能凸顯我們作為“活人”的在場感和生命力。

大眾文化，引領(lǐng)“活人”內(nèi)容

如果把時間線拉得更長一點(diǎn)，我們會發(fā)現(xiàn)，年輕人對“活人感”和“在場感”的追捧，不僅是AI時代下的一種“反抗”，也是社會環(huán)境變化和大眾文化共同影響的一個結(jié)果。

過去幾年，年輕人一度被“內(nèi)卷”和996的KPI壓得喘不過氣，那些委屈和疲憊的情緒，都藏在朋友圈的“僅三天可見”里。

然而，當(dāng)這種模式走到一定程度，情緒的閥門就會傾瀉打開，旺盛的生命力也隨之重新點(diǎn)亮。

現(xiàn)在，年輕人越發(fā)喜歡調(diào)侃“草臺班子”，對大公司和大廠一再祛魅，敢于大大方方地展示脆弱，也理直氣壯地展示熱愛，探索專屬個體的生命路徑。

與此同時，大眾文化的審美也在悄然轉(zhuǎn)變，既引導(dǎo)人們擁抱更多“有人味”的內(nèi)容，也更重視“在場感”。

這種“在場感”強(qiáng)調(diào)真實(shí)、強(qiáng)調(diào)當(dāng)下。無論是綜藝還是短視頻直播，制作團(tuán)隊(duì)更樂于讓嘉賓自我發(fā)揮，去捕捉那些意外的笑點(diǎn)、突發(fā)的情況、真實(shí)互動和自我表達(dá)，展示多元的生活方式和價值觀。

以《脫口秀和Ta的朋友們2》（下稱“脫友2”）為例，它之所以能持續(xù)獲得關(guān)注，在燈塔拿下7月全網(wǎng)正片播放市占率月冠，是因?yàn)樗冀K在挖掘和呈現(xiàn)“活生生的人”，讓觀眾看到有做大廠“外包”的高材生、有親眼目睹養(yǎng)雞場一夜化為烏有的“養(yǎng)雞王子”、還有堅(jiān)持和命運(yùn)“硬剛”的新疆女孩……

其中，新疆女孩小帕堪稱本季黑馬，在《脫友2》微信指數(shù)破億的四名選手中高居榜首。她用脫口秀為刃，解構(gòu)父親多次婚姻的荒誕與父愛長期缺失之痛，更坦言自己患上雙相情感障礙的困境，最終選擇用幽默包裹傷痕，走出一條屬于自己的路。

（ 小帕吐槽父親有多段婚姻）

這樣真實(shí)的人生故事，承載著人類獨(dú)有的痛楚和堅(jiān)韌力量，是AI僅憑語料庫難以復(fù)制的“活人體驗(yàn)”。

年輕人，為“活人”內(nèi)容買單

當(dāng)年輕人越來越向往“活人感”，也無疑越來越愿意為“活人”內(nèi)容買單。

今年暑期檔，騰訊視頻的熱播綜藝是我們可以進(jìn)一步拆解的案例：它們不僅深度挖掘年輕人細(xì)分情緒的需求，直面觀眾作為一個“活生生的人”的情緒體驗(yàn)，而且類型上覆蓋廣，多維回應(yīng)年輕人“吃喝玩樂談戀愛”的日常需求。

撕下完美標(biāo)簽，呈現(xiàn)“活人”表達(dá)和真實(shí)社交

首先，最有代表性的仍是《脫友2》。

除了前面提到的小帕，45歲沒結(jié)婚的王小利也讓人印象深刻，她把真正的松弛感刻進(jìn)了骨子里，不僅坦然承認(rèn)自己從小對婚紗沒有向往，還瀟灑拋出拒絕容貌焦慮的金句：“世界上沒有丑女人，只有反應(yīng)慢的女人，就看你什么時候承認(rèn)自己是美女，我先帶個頭，我是美女，我認(rèn)了”。

不僅如此，結(jié)合互動量較高的微博話題來看，《脫友2》討論的社會議題也更多元，其中有不少公共議題都引起了強(qiáng)烈的共鳴。比如步驚云為被造黃謠的女生發(fā)聲；山河吐槽公廁衛(wèi)生；小四爺則用魔性的腔調(diào)，“質(zhì)問”食品生產(chǎn)日期為什么總是玩捉迷藏。

大眾的真需求，在巧妙的吐槽和觀眾的笑聲中引起更多人的共鳴，令《脫友2》得以屢創(chuàng)佳績：豆瓣評分刷新紀(jì)錄，最高達(dá)到8分，抖音單條視頻最高點(diǎn)贊超200萬，還獲得了云合S+綜藝認(rèn)證。

除了《脫友2》，今年新鮮出爐的戶外游戲綜藝《地球超新鮮》，也以黑馬之姿闖入大家的視線，它打破常規(guī)，不設(shè)劇本，主打的就是一個真實(shí)。

節(jié)目一開播就打破了“熟人局”的傳統(tǒng)：孫紅雷、陳赫、龔俊、劉宇寧、王玉雯等八人組成的“夾生”地球團(tuán)，沿著北緯40°黃金文化帶一路闖關(guān)。

一群“社交悍匪”中間，i人陳星旭被孫紅雷錯叫成“龔俊”“俊俊”，但他只是“腳趾摳地”，欲言又止，最后憋出一句“沒事，我叫什么都行”。

（有多少i人在陳星旭身上看見了自己）

這種充滿未知的化學(xué)反應(yīng)，讓許多觀眾發(fā)出滿屏彈幕“哈哈哈哈哈哈”，也讓《地球超新鮮》不僅以最快速度突破1500萬彈幕互動量，而且創(chuàng)下2025騰訊視頻綜藝最高熱度值26621，實(shí)現(xiàn)了熱度與討論度雙紀(jì)錄的突破，穩(wěn)坐騰訊綜藝爆款俱樂部。

緊扣“吃喝玩樂談戀愛”的大眾需求，構(gòu)建日常生活的幸福感

今年暑期檔，很多人一邊吃飯，一邊看別人做飯——《一飯封神》這檔綜藝一改傳統(tǒng)美食節(jié)目的模式，讓16位大廚與84位小廚在有限的時間內(nèi)現(xiàn)場PK，圍繞酸、甜、鮮等特定的主題切磋創(chuàng)意和廚藝。

（在比賽中，大小廚也會有意見不合的時候 ）

為了捍衛(wèi)自己和團(tuán)隊(duì)的榮譽(yù)，廚師們紛紛使出自己的看家本領(lǐng)。傳統(tǒng)川菜大廚曾懷君僅憑一味燒椒醬，就征服全場；國際中餐大師邵德龍為了去腥，用一根竹簽輕松剔除腦花筋膜；而中國香港大廚黎子安從容不迫，在大家都為他捏把汗的時候，早就拿捏好用油浸熟魚片的時間只需要2、3分鐘。

（ 在辣味 PK 中，大廚戰(zhàn)隊(duì)?wèi){借燒椒鱸魚贏了比賽）

觀眾不僅看爽了，還被激發(fā)出做“中華小當(dāng)家”的激情，紛紛下廚復(fù)刻節(jié)目中的同款美食。在小紅書上，相關(guān)repo超過1.3萬條。

（ @潘潘 在家復(fù)刻了燒椒鱸魚）

此外，再度回歸的《心動的信號8》里，嘉賓身份比以往更貼近現(xiàn)實(shí)生活，而且把“戀愛人格”都放到臺面上：友誼型愛人、責(zé)任型愛人、占有型愛人……讓嘉賓第一次碰面時，就可以圍繞親密關(guān)系本身來展開討論，觀眾也可以從中照見自己。

（《心動的信號8》 ）

這些內(nèi)容各有亮點(diǎn)，合在一起，就像一份“情緒自助餐”，承包了年輕人的吃喝玩樂和談情說愛，聯(lián)手把年輕人的情緒需求投喂得明明白白。

“活人”內(nèi)容，放大商業(yè)價值

“活人”內(nèi)容的影響力，不是曇花一現(xiàn)，當(dāng)它跳出屏幕，落地到現(xiàn)實(shí)生活里，便會繼續(xù)發(fā)酵成社交、消費(fèi)和體驗(yàn)的熱潮。

一方面，觀眾想要的不只是看熱鬧，也不想止步于單向接收，而是從綜藝?yán)镎业絾l(fā)和體驗(yàn)；另一方面，綜藝也在反向滲入生活，盤活更多玩法。

《脫友2》讓觀眾們沖進(jìn)線下劇場，去現(xiàn)場演出感受“活人”的幽默與魅力，這不僅是消費(fèi)，更是一種社交與體驗(yàn)。

節(jié)目播出后，呼蘭的專場《草臺班子》回歸，江梓浩的粵語專場、哈哈曹專場《長沙盆魚宴》均在不同城市售罄且加場，一票難求。

上周末，“JUMP PARK音樂嘉年華”在青島火熱開啟，這場以“自由節(jié)拍與年輕能量”為核心的音樂狂歡派對，邀請了李宇春、華晨宇、毛不易等歌手，兩天共承接了7萬多名觀眾。

（ JUMP PARK音樂嘉年華的視覺效果極佳）

為了全方位滿足年輕人的體驗(yàn)感，騰訊視頻不僅在國內(nèi)首次采用一體式通天屏，清晰展示人物和舞美；還通過OpenDay互動舞臺，把近30個暑期檔熱門劇綜漫IP搬到音樂現(xiàn)場，讓觀眾沉浸式體驗(yàn)“雙向奔赴的快樂”，并進(jìn)一步拓寬了騰訊視頻的線下版圖。

（ JUMP PARK音樂嘉年華現(xiàn)場，集結(jié)了熱門IP）

《一飯封神》也將這種商業(yè)價值的激活做到了極致，成功構(gòu)建了“人-菜-店”的閉環(huán)。

雖然在節(jié)目一開始，小廚們只能露出“昵稱”而非“真名”，但隨著節(jié)目的進(jìn)行，彈幕高頻出現(xiàn)“求地址”，參賽廚師和相關(guān)餐廳因節(jié)目獲得了巨大曝光，線下門店也迎來了客流高峰。

就在8月20日晚上，上海帥曉劍帥大廚發(fā)小紅書表示，自己的門店因?yàn)椤兑伙埛馍瘛繁�，接下來一個月的預(yù)定已經(jīng)全滿了，呼吁食客們過兩月再來打卡；黃啟云的門店如今線下排隊(duì)需要等位至少1.5小時；燃少的餐廳也成了網(wǎng)友暑期到廈門旅游時新的打卡點(diǎn)。

“活人”內(nèi)容的影響力，還延伸到了更廣闊的商業(yè)領(lǐng)域。

在電商平臺上搜索“一飯封神同款”，從大廚用的蠔油，到謝霆鋒穿的短袖，都成了新的銷量增長點(diǎn)。

節(jié)目還集結(jié)13位頂尖廚師，與光明肉業(yè)旗下午餐肉第一品牌上海梅林、72年國企老字號蘇食、聯(lián)豪食品、國際食品巨頭旺旺聯(lián)合開發(fā)多種美食、零食及飲品，讓普通人在辦公室、宅家也能隨時享用“封神美味”。

（ 《一飯封神》和上海梅林合作研發(fā)新品）

此外，前文中因曾懷君師傅帶火燒椒鱸魚，引發(fā)彈幕求醬不斷，目前已有品牌與其聯(lián)手研發(fā)同款燒椒醬，饞嘴的食客很快就能在家嘗鮮。

這種將內(nèi)容轉(zhuǎn)化為具體商品和消費(fèi)體驗(yàn)的能力，恰恰說明了，活人感才是稀缺的內(nèi)容資產(chǎn)，它不僅能夠制造情感共鳴，更能轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的商業(yè)價值。

人們真正渴望的，是那種超越算法、超越完美的、充滿人情味和煙火氣的真實(shí)和具體。

這也是騰訊視頻的綜藝能持續(xù)圈粉的原因——它不被冰冷的算法和數(shù)據(jù)裹挾，而是將鏡頭對準(zhǔn)真實(shí)立體的“活人”。

在快節(jié)奏、碎片化的消費(fèi)環(huán)境中，騰訊綜藝持續(xù)捕捉年輕人的細(xì)分情緒，也堅(jiān)持長期主義，持續(xù)打磨系統(tǒng)性創(chuàng)新的能力。

從內(nèi)容到用戶、從情緒到商業(yè)，騰訊視頻讓綜藝成為兼具用戶情緒價值與行業(yè)價值的“內(nèi)容資產(chǎn)”，在秩序中保持生長和進(jìn)化。

這，或許正是內(nèi)容長期主義在與AI賽跑中，最生動的注腳和點(diǎn)點(diǎn)光暈。

作者/鄭曉慧、張晨陽、孟萍萍

設(shè)計(jì)/戚桐琿 運(yùn)營/蘇洪銳

企劃/潘志強(qiáng)